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Marketing viral

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Definicion, caracteristicas, clasificacion y ventajas del marketing viral

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Marketing viral

  1. 1. Autor: Karen Urbina M.E-Commerce
  2. 2. TemasDefiniciónClasificaciónCaracterísticasVentajas
  3. 3. DefiniciónConsiste básicamente en conseguir que losusuarios se transmitan los unos a los otros undeterminado mensaje, noticia, promoción, evento,etc., obteniendo de este modo un crecimientoexponencial del alcance de este.
  4. 4. Clasificación:1.Pásalo.- solicita al receptor del mensaje que lo reenvíe a susconocidos.2.Viral incentivado.- Consiste en ofrecer una recompensa al receptordel mensaje por reenviarlo.3.Marketing encubierto.- Es difícil de identificarlo porque precisamentese encomienda de que no se reconozca como una campaña publicitaria.4.Marketing del rumor.- Se trata de difundir un anuncio o una noticiacontrovertida que cree rumores y especulaciones.5.Base de datos gestionada por el usuario.- Los usuarios de estaspáginas web (ej. Classmates.com) crean su propia base de datos con e-mails de sus conocidos
  5. 5. Características• Inmediato: debe implicar inmediatamente al otro y para ello debe tratar un tema que sea a la vez accesible e implicado. (Ej. Día de la Madre, situación cotidiana).• Inédito: el valor añadido del mensaje en gran parte, reside en la novedad que transmite,• Interactivo: el mensaje, para ser apreciado, debe poder iniciar una conversación, e incluso valorar al interlocutor. (Ej. ¿Dejamos que acepte a su madre o no?).• Imitable: sea cual sea la naturaleza del mensaje, debe integrar un formato corto, optimizado desde la óptica de una difusión del interlocutor a otros públicos.
  6. 6. Ventajas• Calidad del impacto: El receptor del mensaje participa de forma activa, y al contrario que en otros casos, su actitud / estado de ánimo es positiva, en contraste con la pasividad implícita en otros tipos de publicidad más tradicionales.• Mayor credibilidad y experiencia del usuario con nuestra marca.• Diálogo más fluido con el mercado, conociendo qué se dice de nosotros y permitiéndonos influir en estos diálogos.• Ahorro en medios: La irrupción de las redes sociales ha multiplicado las posibilidades de difusión de los mensajes entre los destinatarios del mismo. La web 2.0 jugará un papel cada vez más importante en las acciones de marketing BTL, ahorrándonos costes en la compra de espacio en los medios tradicionales.
  7. 7. Ventajas• Calidad del impacto: El receptor del mensaje participa de forma activa, y al contrario que en otros casos, su actitud / estado de ánimo es positiva, en contraste con la pasividad implícita en otros tipos de publicidad más tradicionales.• Mayor credibilidad y experiencia del usuario con nuestra marca.• Diálogo más fluido con el mercado, conociendo qué se dice de nosotros y permitiéndonos influir en estos diálogos.• Ahorro en medios: La irrupción de las redes sociales ha multiplicado las posibilidades de difusión de los mensajes entre los destinatarios del mismo. La web 2.0 jugará un papel cada vez más importante en las acciones de marketing BTL, ahorrándonos costes en la compra de espacio en los medios tradicionales.

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