1.
Visuelles Social Web
Katrin Kuch
© Katrin Kuch

2.
Katrin Kuch
• Diplom Kommunikationsdesign
(Nürnberg)
• Diplom Medienpraxis
(Tübingen)
• PR-Beraterin/Account
Managerin Storymaker
• Projektleiterin Carl Zeiss Lenses
© Katrin Kuch

3.
https://www.xing.com/profile/Katrin_Kuch
in_Kuch
https://twitter.com/utensilie www.xing.com/profile/Katr
http://www.facebook.com/katrin.kuch.7
© Katrin Kuch

4.
www.storymaker.de
www.storyblogger.de
© Katrin Kuch

5.
2010
munik ation seit trieb
Social M edia Kom g – op e rativer Be
n – Beratun
Konzeptio
© Carl Zeiss Lenses,
Storymaker

6.
Agenda
• Bedeutung visueller Kommunikation
• Plattformen für visuelle
Kommunikation im Social Web
• Formate – statisch und bewegt
• Die Infografik
• Erfolgsfaktoren und Fallstricke
• Rechtliche Aspekte, Lizenztypen
© Katrin Kuch

7.
Das bis dato erfolgreichste Bild aller Zeiten:
https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744?
http://www.facebook.com/barackobama

8.
http://www.facebook.com/barackobama

9.
Botschaften:
Authentisch,
Liebe scheinbar
uninszeniert
Wind of Change emotional
Zusammenhalt
Ruhe
Familie als
das
Wichtigste Keine Siegerpose,
keine Angeberei
Kraft
Wolken: Es wird
nicht einfach
privat
werden
http://www.facebook.com/barackobama

10.
Warum wird Kommunikation visueller?
Informationsflut verlangt nach
Vereinfachung und Strukturierung
© Katrin Kuch

11.
Große, brillante Bildschirme
Warum wird
Kommunikation
Hohe Bandbreiten
visueller?
Schnelle Wahrnehmung und
Verbreitung im Social Web
Fotografieren für
jedermann, immer
und überall
© Katrin Kuch

12.
Ein Bild sagt mehr
als 1000 Worte
Das Bild ist
die Botschaft
http://www.facebook.com/barackobama

13.
Die Kraft visueller Kommunikation
Zum Beispiel Marilyn
• Emotion statt Denken
Jeder kennt dieses Bild. Jeder • Informationen
versteht die Botschaft. Doch wer werden vergessen
erinnert sich an die Fakten?
Welcher Film? Welches Jahr? • emotionaler Eindruck
Welcher Regisseur? bleibt
© Katrin Kuch

14.
Die Kraft visueller Kommunikation
• Komplexe
Paradebeispiel Infografik
Sachverhalte
vermitteln
© Katrin Kuch

15.
Die Kraft visueller Kommunikation
• Universell,
Zum Beispiel
Piktogramme international
verständlich
© Katrin Kuch

16.
Plattformen:
Millionen Menschen
kommunizieren (fast)
ausschließlich über Bilder
© Katrin Kuch

17.
Plattformen:
Instagram:
90 Millionen monatlich aktive Nutzer
40 Millionen Foto-Uploads pro Tag
8500 Likes pro Sekunde
1000 Kommentare pro Sekunde
(17.1.2013)
© Katrin Kuch

18.
Plattformen:
Pinterest:
27,2 Millionen monatlich aktive Nutzer
(2012)
© Katrin Kuch

19.
Plattformen:
Flickr:
2 Millionen Unique Visitors/Monat
(Deutschland, Mai 2012)
74 Mio. Nutzer weltweit (2/2012)
Täglich mehr als 4,5 Mio. Bilduploads
60 Bilder pro Sekunde
(07/2012)
© Katrin Kuch

20.
Plattformen:
500px:
Mehr als 6 Mio. Fotos
(Mai 2012)
Tumblr:
Mehr als 77 Mio. Blogs
(Oktober 2012)
© Katrin Kuch

21.
Plattformen im Social Web
Communication Center, Corporate Content/Hosting
Community

22.
Bilder sind der Zur Studie
interaktivste Inhalt
bei Facebook

23.
Interaktion auf das gleiche
Beispiel Facebook-Post Thema am gleichen Tag
jeweils mit aussagelosem
Bild (Logo) und Vorschaubild
http://www.facebook.com/carlzeisslenses

24.
Bildkommunikation findet fast allen
Plattformen statt
Nicht nur als Bildpost
sondern auch im Profilbild,
Headergrafik, Vorschau, …
Link: en auf
Übersicht über Bildgröß

25.
Zum Beispiel Facebook Timeline Cover
Weitere Beispiele
http://blog.amsterdamprinting.com/2012/03/29/creative-examples-brands-facebook-timeline-cove

26.
Facebook Timeline Covers
Titelbilder dürfen nicht enthalten:
• Preise oder Kaufinformationen, z. B. „40 % Nachlass“ oder
„Auf unserer Webseite herunterladen“
• Kontaktinformationen wie Internetadresse, E-Mail,
Postadresse oder andere Informationen für den Info-
Bereich deiner Seite.
• Referenzen zu den Elementen der Nutzer-Schnittstellen, z.
B. „Gefällt mir“ oder „Teilen“ sowie beliebige andere
Facebook-Funktionen
• Handlungsaufrufe wie „Jetzt kaufen“ oder „Erzähle deinen
Freunden davon“
Quelle: http://www.facebook.com/help/276329115767498/

27.
Zum Beispiel GE Sehr erfolgreiche visuelle B2B
Technologiekommunikation

28.
Zum Beispiel dm drogeriemarkt
Große Bandbreite an visuellen Formaten

29.
Arten der visuellen Kommunikation
© Katrin Kuch
http://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/
http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept

30.
Unterschiede:
Statische Bildformate: bewegte Bildformate:
• Schnellere Rezeption • Dimension Zeit (Dramaturgie)
• Ton
• Mehr Inhalt vermittelbar
• Im Social Web weniger beliebt
© Katrin Kuch
http://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/
http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept

31.
Was für statische Bildformate gibt es?
© Katrin Kuch

32.
Statische Bildformate, z.B.:
© Katrin Kuch

33.
Statische Bildformate, z.B.:
http://lolsnaps.com/news/38130/0/

34.
Statische Bildformate, z.B.:
http://twistedsifter.com/2012/02/top-10-what-my-friends-think-i-do-vs-what-i-actually-do-posters/

35.
Statische Bildformate:
• Fotografie (original oder bearbeitet)
• Fotografie mit Text
• Mehrere Fotos/Bilder (mit Text)
• Reiner Text
• Fotografierter Text
• Zeichnung: Illustration, Cartoon/Comic
• Emoticon
• Infografik

36.
Was für bewegte Bildformate gibt es?
© Katrin Kuch

37.
Bewegte Bildformate, z.B.:
http://de.slideshare.net/StorymakerGmbH/social-media-bei-carl-zeiss-photoobjektive-pr-20-forum

38.
Bewegte Bildformate, z.B.:
http://conceptingsocialmediaconcepts

39.
Bewegte Bildformate, z.B.:
http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel
http://www2.nissan.co.jp/SP/NOTE/SPECIAL/indexff1.html

40.
Bewegte Bildformate:
• Video
• Animation
• Animiertes GIF
• Präsentation
• Diashow
• Interaktive Grafiken, Spiele

41.
Die Infografik

42.
Kriterien für gute Infografik
Relevanz
•Interessant
•Aktuell
•Neu
Integrität Erfolgreiches
Funktion
•Wahr Informations- •Verständlich
•Konsistent design •übersichtlich
•Genau
Mehr zu Infografiken:
http://www.storyblogger.de/2012/10/infogr
Gestaltung
•Ansprechend
•klar

43.
Zum Beispiel Nokia
The Nokia The Nokia Lumia The Nokia Lumia
Evolution 920 compared to 920 vs iPhone 5
1984 to Samsung Galaxy
Tomorrow SIII and iPhone 5

44.
Erfolgreiche
visuelle
Kommunikation
Bilder ermöglichen:
• Hohe
Aufmerksamkeit
• Information
• Virale Effekte,
gesteigerte
Reichweite
• positiver Einfluss
auf Markenimage
© Katrin Kuch

45.
Erfolgsfaktoren:
Faktoren für virale
Verbreitung
Story!
• Unterhaltsam,
witzig
• Überraschend,
innovativ
• kurios
© Katrin Kuch

46.
Vorsicht visuelle Kommunikation!
Häufigste Fehler:
• Humor-Falle: Unfreiwillig komisch
• Betriebsblindheit (eigene visuelle Wirkung von außen
betrachten!)
© Katrin Kuch

47.
Beispiele
+ Dancing Bakery
+ McDonalds
+ Recruiting bei Twitter

48.
!
Praktische Tipps:
• Corporate Design
beachten
• Corporate Imaging
Leitfaden erstellen
• Recht am eigenen Bild
berücksichtigen
(Mitarbeiter, Kunden)
• Urheberrechte beachten
• Profis einsetzen
© Katrin Kuch

49.
Rechtliche Aspekte
© Katrin Kuch

50.
Rechtliche Aspekte
• Unproblematisch: eigene Fotos,
selbst beauftragte Fotos, gekaufte Fotos
• Sensibel: Wenn Personen abgebildet sind,
besonders Kinder
© Katrin Kuch

51.
Rechtliche Aspekte
Jedes Bild unterliegt dem Urheberrechtsschutz.
Nutzungsrechte müssen vom Urheber eingeholt werden.
Lizenztypen:
• Rights Managed Lizenzen (RM)
• „Lizenzfreie“ Bilder, Royalty free (RF)
• Creative Commons Lizenz (CC)
• Frei verhandelte Lizenzen
• Freie Bilder, Public Domain
Mehr Informationen: http://www.computerwoche.de/a/
bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444
© Katrin Kuch

52.
Ende.
K.Kuch@storymaker.de
© Katrin Kuch