This is the intro slides at the "Technology Network" Kick-off Session presented by Kazuko Kotaki on Oct 31, 2016. #TechNW2016 Facbook: https://www.facebook.com/groups/TechnologyNetworkJP/ Peatix: http://technologynetwork-vol0.peatix.com

1. #TechNW2016
「テクノロジー・ネットワーク」
キックオフセッション
いまだからエレクトロニクス、変わるエレクトロニクス！
テクノロジー × ビジネス － エレクトロニクスの新世界
2016年10月31日
上瀧 和子

2. #TechNW2016
「テクノロジー・ネットワーク」
キックオフセッション
テクノロジー × ビジネス － エレクトロニクスの新世界
写真撮影、SNS投稿 歓迎です！ ＃TechNW2016
撮影した写真は主催者、登壇者に共有いただけるとありがたいです。
（しゃべっている姿を自分で撮れないので…）
撮影・投稿不可な箇所は適宜お知らせしますのでご協力ください。
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 2

3. #TechNW2016
アジェンダ
「テクノロジー・ネットワーク」紹介
発起人/次世代マーケティングプラットフォーム研究会運営委員/共同PR株式会社 シニアマネージャー 上瀧 和子
1. グローバル競争の現状と今後求められる競争戦略
Deloitte Touche Tohmatsu India LLP Strategy & Operation Director 安井 啓人 様
2. エレクトロニクス産業の商機：コグニティブ・チップ
日本アイ・ビー・エム 東京基礎研究所 サンエンス&テクノロジー部門 ニューロモーフック・デバイス マネージャー 細川 浩二 様
3. なぜ今、アナログ半導体なのか？
株式会社テックポイントジャパン社長 蓬田 宏樹 様
4. パネルディスカッション
モデレーター：メディアバンク株式会社代表取締役社長 ITライフハック代表 関口 哲司 様
5. Q&A
 懇親会
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 3

4. #TechNW2016
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 4
「テクノロジー・ネットワーク」発足の経緯
PRの広がり マーケティング4.0
の浸透
｢テクノロジー・
ネットワーク｣
PR＝信頼構築
自己実現＋
社会問題解決
非認識課題の発見
2000年〜 2015年〜 2016年〜
半導体、自動車、金融、家電、メディア、PC、スマホ、タブレット、アプリ、ソフト、サービス、
インターネット、テレビ、動画、データセンター、セキュリティ、IT、IoT、AI、VR、 etc.
－ 切口は様々、「何を」でなく「何に」使うかが顧客価値を生む
テクノロジー
社会基盤

5. #TechNW2016
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 5
PRの広がり
Public Relations (PR)
Corporate Communications
Marketing
Communication
Internal
Communications
Investor
Relations
Government
Relations
CSR, Compliance
Public
Relations (PR)
in the broad sense
Mass Media, SNS, etc. - Publicity
Audience, Subscribers, etc.
Intranet,SNS,etc.
Employees,Contractors
etc.
Financial Results, Annual Report, etc
Investors, Shareholders, etc.
PublicComments,
PressConference,etc.
Authorities,etc.
ネイティブ広告に関する推奨規定
2015年3月18日JIAAネイティブアド研究会
「広告」「PR」「AD」などの表記
PRは企業コミュニケーションすべて

6. #TechNW2016
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 6
マーケティングとPRの交差
Research (R)
Segmentation (S)
Targeting (T)
Positioning (P)
Marketing Mix (MM)
Implementation (I)
Control (C)
Lead Generation
Lead Nurturing
Lead Qualification
Demand Generation
Main Steps of Marketing – Philip Kotler
Product
Price
Place
Promotion
Customer Value
Cost to the
Customer
Convenience
Communication
4P 4C
Public Relations (PR)
21世紀のマーケティングにおける顧客はすべてのステークホルダー

7. #TechNW2016
Marketing 4.0
7
“先進国におけるマーケティングは、広告・宣伝・販促や調査・分析など
機能単体でなく、全社でデジタル変革を通じて売上利益を増大しなが
ら地球環境、社会に役立ち信頼を勝ちうるブランド運営、契約の持続
を担う活動” – World Marketing Summit 2016, Philip Kotler
デジタル変革で自己実現、社会問題解決ありきの事業継続が生存のカギ。
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション
自己
実現
欲求
尊厳欲求
社会的欲求
安全欲求
生理的欲求
欲求5段階 マーケティング市場成熟度/モノの豊かさ
4.0
3.0
2.0
1.0
高 豊富
低 欠乏
マーケティングの変遷と進化:
 認識されていない問題”Unconscious Problem”を解決するのがイノベーション
引用：「マーケティングのすゝめ」フィリップ・コトラー、高岡 浩三著

8. #TechNW2016
2016/10/31 「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 8
テクノロジー
社会・将来の
基盤
なぜテクノロジー、なぜいまエレクトロニクスか？
• 個人、企業、社会におけるテクノ
ロジーの活用が将来を形づくる。
ビジネスの生存・成長、顧客の自己実現、社会問題解決を可能にするのは
・顧客が認識している問題の解決 → リノベーション
・顧客がまだ認識していない問題の発見＆解決 → イノベーション
エレクトロニクス
• IoT、AIなど21世紀のテクノロジーは
半導体・電子部品なしに成立しない。
テクノロジーの
基盤
• 半導体・電子部品市場は設計、
製造、販売の世界需要に左右。
• テクノロジーは経済機会の創出、
人間性の加速と不可分。
個人 企業 社会

9. #TechNW2016
2016/10/31
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 9
「テクノロジー・ネットワーク」
 目的： テクノロジーのマーケティング推進
 趣旨： 世の中を支えるさまざまなテクノロジーを伝えるネットワーキングの場の創出
 メンバー：テクノロジーに関する研究、開発、製品化、事業化、普及促進、理解向上などを担う方々
 活動： メンバー間の有益な情報の共有、企画の呼びかけ、勉強会、懇親会など
 信条：
FAQ
 予算は？ ⇒ ご参加者にいただく実費が運営財源です。ボランティア運営メンバー絶賛募集中です！
 今後の予定は？ ⇒ 半年に一度めどでテーマを変えて勉強・懇親会を企画予定です。どんなアイディアも歓迎です！
 目標は？⇒サイトならびにコミュニティ運営の改善、グループ運営の継続と拡大です。問題提起、歓迎です！
 既存の枠を超えてテクノロジーの発展を目指します。
 テクノロジーの成長に寄与する非営利の活動を通じ、経済効果を生む事業創生に
ついて考えます。
http://technologynetwork0.peatix.com/view
https://www.facebook.com/groups/TechnologyNetworkJP/

10. #TechNW2016
2016/10/31
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 10
「テクノロジー・ネットワーク」キックオフセッション 登壇者紹介
テクノロジー × ビジネス － エレクトロニクスの新世界
安井 啓人 Deloitte Touche Tohmatsu India LLP Strategy & Operation Director
日立製作所中央研究所、戦略コンサルティングファームA. T. Kearneyを経て現職（Deloitte Consulting部門）。
もともとはハードディスクの生産技術研究者としてキャリアをスタート。磁気ディスク・磁気ヘッドのインターフェイスにコーティングするダイヤモンドライク
カーボン膜の生産技術研究に従事。その後、リーマンショック後にコンサルティング業界に転職し、製造業・官公庁・教育等の幅広い業界に対し
て、市場参入戦略（インド・アセアン）、新規事業開発支援、オペレーション改革などのプロジェクトに従事。現在はデリーを拠点として、在イン
ドの日系企業・官公庁向けにコンサルティングサービスを提供している。
細川 浩二 日本アイ・ビー・エム 東京基礎研究所 サンエンス&テクノロジー部門 ニューロモーフック・デバイス マネージャー
1983年、日本アイ・ビー・エム株式会社 野洲事業所に入社。大型コンピューターのプロセッサー・モジュール製品技術業務に配属。その後、野
洲研究所 半導体設計部に異動し、DRAM等のメモリー製品開発業務に従事。1996年から3年間米国IBMテクノロジー開発部門に赴任の
後、マイクロ・エレクトロニクス部門 ASICデザインセンター担当部長に就任。2012年に東京基礎研究所に異動し、現在まで、サンエンス&テク
ノロジー部門 ニューロモーフック・デバイス担当に従事。
蓬田 宏樹 株式会社テックポイントジャパン社長
1997年に東京工業大学 生命理工学研究科バイオサイエンス専攻を修了、 同年に日経BP社に入社。日経エレクトロニクスの編集記者、シ
リコンバレー支局長、副編集長、編集長などに従事。2013年から15年まで日本経済新聞社 企業報道部で勤務。2016年5月から、米アナ
ログ半導体メーカー、テックポイントのVP（日本支社長）に就任。
関口 哲司 メディアバンク株式会社代表取締役社長
日本大学大学院理工学研究科後期博士課程修了。理学博士。日本物理学会会員。ITライフハック代表としてIT系記事を中心に取材、
著書多数。原稿の依頼歓迎。
敬称略