Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Коммуникационная стратегия бара Mac laren's

Мой результат выполнения домашнего задания от Влада Ситникова в рамках курса ИКРа

  • Sé el primero en comentar

Коммуникационная стратегия бара Mac laren's

  1. 1. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ БАР MCLARENS РОСТИСЛАВ ОРЛОВ 1среда, 1 июня 2011 г.
  2. 2. БРЕНД-СТРАТЕГИЯ • Целевая аудитория: молодые и энергичные мужчины и женщины, предпочитающие проводить время с друзьями, любят проводить домашние вечеринки. • Ценности: близкие друзья, общение, отдых и развлечения. • Задача: привлечь внимание молодой и активной аудитории к новому бару. Создать вокруг него сообщество. 2среда, 1 июня 2011 г.
  3. 3. КОНКУРЕНТЫ Скучные, унылые, нефункциональные.среда, 1 июня 2011 г.
  4. 4. МЕДИАКАНАЛЫ • Купонные сервисы • Социальные сети • Журналы о развлечениях и событиях • SEO 4среда, 1 июня 2011 г.
  5. 5. БАЗИС КОММУНИКАЦИИ Портал с элементами функционала социальных сетей 5среда, 1 июня 2011 г.
  6. 6. ВОЗМОЖНОСТИ ПОРТАЛА • Интеграция с CRM-платформой • Построение лояльности • События • Контент (например, рецепты коктейлей) • Сообщества • Дейтинг 6среда, 1 июня 2011 г.
  7. 7. E/SCRM-ПЛАТФОРМА И ЛОЯЛЬНОСТЬ • Состав и предпочтения аудитории • Кастомизированный email- маркетинг • Периодические активации • Дисконтная и партнерская программы 7среда, 1 июня 2011 г.
  8. 8. СОБЫТИЯ • Анонсирование, подготовка и проведение мероприятий бара • Анонсирование, подготовка и проведение мероприятий самими пользователями • Отчеты по итогам прошедших мероприятий 8среда, 1 июня 2011 г.
  9. 9. КОНТЕНТ • Музыка (пользовательская и приглашенных музыкантов) • Видео • Рецепты коктейлей 9среда, 1 июня 2011 г.
  10. 10. СООБЩЕСТВА И ДЕЙТИНГ • Сообщества по интересам или друзьям с возможностью обмена контентом и событиями внутри группы • Знакомства между пользователями портала • Проведение дейтинг- вечеринок 10среда, 1 июня 2011 г.
  11. 11. СТРАТЕГИЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ Баннеры Соц. сети SEO Контекст Сайт Foursquare Журнал Groupon Бар 11среда, 1 июня 2011 г.
  12. 12. GROUPON • Акция: скидка 50% на все меню • Охват: 1 000 000 человек • Планируемое число проданных купонов: 1500 • Расходы: -65% с каждого чека. 12среда, 1 июня 2011 г.
  13. 13. FOURSQUARE • Скидки за чекин • Скидки за мэрство Скидка за чекин! • Скидки за дружбу с мэром • Скидки за советы (tips) 13среда, 1 июня 2011 г.
  14. 14. ЖУРНАЛЫ И БАННЕРЫ • Специальные вложения в журнал Афиша.Москва (84 300 шт. за 450 000 рублей) • Баннер 200х400 на Afisha.ru (700 000 показов за 210 000 рублей) 14среда, 1 июня 2011 г.
  15. 15. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, SEO, КОНТЕКСТ • Контекстная реклама с геотаргентингом по Москве (6,67 р. за клик, всего 20 000 кликов за 133400 р.). • Группа с топ-контентом, интегрированная в основной портал с помощью плагинов. • SEO-оптимизация, продвижение сайта и контекстные объявления по ключевым словам (бар в центре Москвы и т. п., более 1 000 000 запросов в месяц) 15среда, 1 июня 2011 г.
  16. 16. ТАЙМ-ЛАЙН Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Сайт Разработка Наполнение Поддержка, модерация, генерирование контента Баннеры Рекламная кампания Журнал Вложения Контекст Рекламная кампания Соц. сети Контекст Поддержка, модерация 16среда, 1 июня 2011 г.
  17. 17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕсреда, 1 июня 2011 г.

×