Publicidad
Publicidad

Más contenido relacionado

Similar a Comment intégrer internet dans son plan de communication - Formation Catalogue 2013 - KEROPS(20)

Publicidad

Comment intégrer internet dans son plan de communication - Formation Catalogue 2013 - KEROPS

  1. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERS Comment intégrer internet dans son plan de communication media? Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne, comment créer des interactions entre les medias? Cette formation s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication Durée de la formation = 2 jours 1 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  2. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERS JOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 1 STRATEGIE MEDIA A L’HEURE DU WEB INTRODUCTION : Les questions que posent la mise en place d’un plan de communication intégré ? Toucher qui ? pourquoi ? Comment ? à quel coût ? sur quelle durée ? Plan média à l’heure du web, qu’est-ce qui a vraiment changé ? • Nouveaux média, convergence média • Paid, Owned, Earned… La propagation au cœur des logiques • Du marketing d’exposition au marketing d’engagement La méthodologie BTC • Marque et concept de communication • Parcours consommateurs • Points de contacts Mise en place d’un cahier des charges • Quels éléments pour le cahier des charges (détermination d'une problématique, hiérarchisation des objectifs, cibles...) • Proposition de modèle de brief média intégré Définition des cibles • Méthode de définition des cibles • Analyse des comportements média 2 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  3. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERS JOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 2 REUSSIR SES CAMPAGNES MEDIA Concepts de communication • Pourquoi les concepts médias traditionnels ne sont souvent pas adaptés • La logique 3P Logique cross-média • Comment internet se couple avec les médias traditionnels (PQR, affichage, street marketing, etc.) ? • Quel rôle des médias sociaux facebook et Twitter dans les dispositifs ? Phasing d’une campagne • Schéma Avant, Pendant, Après ou Teasing, Révélation, Saga • Comment capitaliser sur ses campagnes Analyse de cas 3 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  4. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERS JOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 3 CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA INTEGRE PUSH-PULL Dispositif Pull • Investir en search marketing ? • Définition du plan de mots clés stratégiques • Mesure de share of search • Faire un prévisionnel de budget search Dispositif push • Branding versus performance, reach versus ciblage, etc : Comparaison des média les plus efficaces pour toucher les audiences définies • Identification des populations d’appuis (influenceurs et ambassadeurs) • Mise en place d’un plan prévisionnel push Mise en place d’un plan global • Phasing de la campagne • Budget global • Préparation du reporting de campagnes 4 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  5. FORMATION 2013 Formation EXPERTISES MÉTIERS JOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET MODULE 4 ATELIER DE TRAVAIL • Analyse de campagnes passées et réflexion sur les points d’amélioration • Brainstorming sur les campagnes à venir • Réflexion sur la mise en place d’un reporting approprié 5 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  6. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGITALE EN SAVOIR PLUS LA SOCIÉTÉ KEROPS  NOUS CONTACTER Kerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise en place d’Internet dans leur stratégie marketing-communication. Site internet : www.kerops.com Téléphone : (33) 145897758 Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux Email : contact@kerops.com secteurs, nous avons développé une méthodologie afin de mieux structurer les réponses que nous apportons aux problématiques d’intégration d’Internet dans les stratégies marketing-communication. • LES INTERVENANTS Kerops a développé une structure consacrée à la formation sur les thématiques « stratégie internet » et « mesure de performance ». Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujets experts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de www.linkedin.com/in/hervedruez/ formation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation, CCM Benchmark et Media Institute. NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal, Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples, Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports & Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, Groupe Moniteur, Boehringer Ingelheim. www.linkedin.com/in/davidlelievre/ 6 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
Publicidad