Rebranding Lojas Renner - MIV

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Apresentação
Este manual de identidade visual foi concebido pela Agência Meraki®.
O conteúdo exibido aqui visa orientar o correto uso da nova identidade
visual das Lojas Renner.
É importante que este manual seja consultado regularmente para que não
ocorra atrito na comunicação entre empresa e público alvo.
Jonathan Fabris
Diretor de Arte
Caio Miranda
Diretor de Arte e estratégia no Ponto de Venda
Charles Omoregie
Diretor de Marketing Estratégico

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Sumário
02 - Apresentação
03 - Sumário
Pesquisa sobre a marca atual e o mercado
04 - Introdução
05 - Lojas Renner
06 - Início da Expansão
06 - Primeira corporação Brasileira
07 - Problematização da Marca
08 - Análise SWOT
Nova Marca
12 - Malha Gráfica
14 - Versão Vertical
15 - Versão Horizontal
16 - Versão com assinatura
17 - Versão em Negativo/Positivo
18 - Símbolo Institucional
18 - Versão Tipográfica
19 - Símbolo Institucional - Versão Especial
20 - Cores Institucionais - Símbolo
21 - Cores Institucionais - Tipografia
22 - Tipografias
23 - Proibições
24 - Permissões
25 - Controle de fundo
26 - Grafismo
Estilos Renner
28 - Estilos Renner
28 - Estilos masculinos
29 - Estilos femininos e infantil
30 - Cores Institucionais - Estilos masculinos
31 - Cores Institucionais - Estilos femininos e infantil
32 - Fitness Masculino
33 - Fitness Feminino
34 - Street Masculino
35 - Street Feminino
36 - Casual Masculino
37 - Casual Feminino
38 - Clássico Masculino
39 - Clássico Feminino
40 - Moderno
41 - Fashion
42 - Infantil
Papelaria
44 - Cartão de Visita
45 - Papel timbrado
46 - Pasta Canguru
47 - Envelope Ofício
48 - Sacola
49 - Embalagem
50 - Cartão Presente
51 - Cartão de Crédito
52 - Catálogo
Brindes
54 - Calendário
55 - Marca-Páginas
Publicidade
57 - Cartaz - Institucional
58 - Página de Revista - Institucional
(Feminino)
59 - Página de Revista - Institucional
(Masculino)
60 - Banner - Responsabilidade Ambiental
61 - Folder - Responsabilidade Ambiental
Pontos de Venda
63 - Fachada
64 - Sinalizador de estilos
64 - Arara curva
65 - Uniforme e Crachá
66 - Placas - Provadores
67 - Sinalização Interna

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Vivemos um momento nunca antes visto pela humanidade, uma espécie de
Darwinismo Comercial, onde apenas as marcas que melhor se posicionam
e se adaptam às mudanças de mercado, poderão sobreviver. Hoje podemos
dizer que o consumo está além do produto exposto no PDV ou da compra
de serviços. O consumo também está associado à identidade da marca, isto
é, o modo como a marca se comunica e suas manifestações no mercado,
sua personalidade, seu DNA.
O DNA da marca irá delinear a dimensão emocional e cognitiva,
estabelecendo conexões de consumo e fortalecendo a relação da marca
com seus clientes. Porém como se comunicar de forma assertiva numa
era global em que a mudança é nova constante? A solução é simples, mas
a execução complexa. A solução irá requerer um grande esforço das
marcas para entender seus consumidores e acompanhar suas mudanças de
comportamento, para embasado nesses dados criar estratégias de design
e marketing que possam satisfazer seus clientes. A compreensão destes
dados e a integração mais eficiente destas informações às táticas de venda e
comunicação definirão a liderança do mercado.
O objeto de nossos estudos é a segunda maior cadeia varejista de moda
e vestuário do Brasil, as Lojas Renner. Conhecidas por seu pioneirismo
através da abordagem de life styles e política de encantamento, que visa
superar as expectativas dos seus clientes.
Nossa intenção é mostrar o design como principal tradutor dos conceitos
da estratégia de marketing na identidade visual, alinhando a mensagem que a
marca deseja comunicar à interpretação correta do consumidor.
Introdução

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O ano de 1965 marca o início da história de Lojas Renner como uma
empresa verdadeiramente independente. Até então, a Lojas Renner
existia como parte do grupo A. J. Renner, indústria fabril instalada no
bairro Navegantes, em Porto Alegre (RS). Foi como parte integrante do
grupo A. J. Renner que a Lojas Renner inaugurou em 1922, na capital
gaúcha, seu primeiro ponto-de-venda para a comercialização de artigos
têxteis. Em 1940, ainda como empresa pertencente ao grupo, o mix de
produtos foi ampliado e a Lojas Renner passou a operar como uma loja de
departamentos.
Em 1965, devido ao seu crescimento e evolução, o grupo A. J. Renner
optou por tornar independentes as diferentes empresas que o formavam,
ocasião em que foi então constituída a companhia Lojas Renner S.A. Dois
anos depois, em 1967, a Lojas Renner já se transformava em uma empresa
de capital aberto. Após décadas de bom desempenho, a Lojas Renner
passou por uma profunda reestruturação no início dos anos 90, passando a
operar no formato de loja de departamentos especializada em moda.
Lojas Renner

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Início da Expansão Primeira corporação
brasileira
Com a implantação pioneira do conceito de lifestyle nas coleções e nas lojas,
em 2002, mais um importante passo é dado na evolução da Lojas Renner.
As coleções passam a ser desenvolvidas por estilos de vida e compostas
por marcas próprias que refletem um jeito de ser e de vestir, com base em
atitudes, interesses, valores, personalidades e hábitos dos clientes.
As lojas também passam a expor os produtos de forma coordenada,
facilitando a escolha do consumidor e otimizando o seu tempo de compras.
Em junho de 2005, ocasião em que a Companhia já atuava com 64 pontos-
de-venda, a JC Penney, em conjunto com os administradores da Lojas
Renner, optou pela venda do controle da Companhia através de oferta
pública de ações na Bolsa de Valores de São Paulo. A Lojas Renner entrou
então no Novo Mercado da Bovespa como a primeira Companhia no país a
ter seu capital pulverizado e aproximadamente 100%
das ações em circulação.
No ano seguinte, em 2006, com a bem sucedida operação de pulverização
das ações na Bolsa, o plano de expansão é intensificado e a Lojas Renner
inicia sua atuação no Nordeste, com a abertura de lojas nos estados de
Pernambuco, Ceará e Bahia. Ao longo do ano são inauguradas 15 novas
unidades e a Companhia chega ao número de 81 lojas. O ano de 2007
marca a continuidade do plano de expansão e a chegada da Companhia na
região Norte, com a abertura de uma loja no estado do Amazonas.
Também é intensificada a presença no Nordeste com a entrada da
Companhia nos estados de Sergipe e Paraíba e o fortalecimento da atuação
na Bahia. Durante o ano, foram abertas 14 novas operações e a rede chega
ao final de dezembro com 95 lojas.
Hoje a Lojas Renner é a segunda maior rede de lojas de departamentos de
vestuário no Brasil.

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Problematização da Marca
As Lojas Renner seguem a premissa dos life styles, ou seja, o culto à
diversidade. Sugerindo ao consumidor que ele terá acesso aos mais diversos
tipos de looks, que poderão atender às suas necessidades de vestuário
independente da ocasião social, ou fase da vida em que o consumidor esteja.
Essa linha de raciocínio é demonstrada através do próprio slogan da marca:
“Você tem seu estilo. A tem todos.”
Mas ao observar o logotipo atual das Lojas Renner, os conceitos
anteriormente citados não são eficazmente ilustrados:
Também notamos que embora o target principal da Renner sem as mulheres
entre 18 e 39 anos das classes B e C, seu target secundário são os homens
também entre 18 e 39 anos e as crianças, que dificilmente aparecem na
comunicação da empresa:
Com o diagnóstico dos pontos à serem melhorados na marca,
construímos a seguinte estratégia:
- Alinhar a identidade visual à mensagem que está sendo transmitida pela marca.
- Aumentar a participação do público metrossexual nas compras, através de
novas abordagens de comunicação publicitária e design, por meio do conceito do
novo logotipo.
- Estabelecer meios para que o cliente crie elos com a marca através do
aprimoramento da dimensão cognitiva e emocional.
Embora existam vantagens em usar
a cor vermelha por ser a cor que
mais rápido chama a atenção do olho
humano e por vezes representar
liderança, paixão e intensidade (vide
A Psicodinâmica das Cores Aplicada
em Comunicação, Modesto Farina,
pág. 99), o uso de apenas duas cores
(vermelho e branco) está longe de
representar a diversidade em sua
plenitude.
A forma limita-se apenas a um
retângulo de cantos arredondados
e a um circulo, Mas ao pensarmos
em formas que demonstram a
diversidade nos remetemos à curvas
e formas livres, elementos que não
se fazem presentes no logotipo
atual.
O nome Renner, possui uma fonética
forte e curta, de fácil memorização, o
que é um ponto forte da marca. Mas
a fonética somada à cor vermelha
em excesso, comumente associada a
situações de emergência ou perigo,
e à caixa-alta faz com que o logotipo
torne-se visualmente agressivo.

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- Visão holística prejudicada:
-PDV com layout desorganizado, não há um padrão de comunicação entre as lojas.
O posicionamento da marca como uma varejista de moda despojada, moderna e flexível
não se conecta à identidade visual agressiva da marca por conta do vermelho, da caixa-alta e da
fonética do nome;
- A estratégia de crescimento não faz parte do DNA da marca, pois está voltada para
venda de serviços financeiros (consórcio, seguro e financiamentos);
- O brand equity da marca é afetado pela baixa qualidade das roupas que possuem um
preço pouco mais elevado do que o de mercado varejista de moda;
- A dimensão cognitiva e emocional da marca é deficiente, não traduz um valor ou
qualidade que possa ser ligado de imediato à marca ou tem pontos com os quais os clientes
possam se identificar.
- Formas de pagamento. Ao comprar no cartão de crédito o cliente recebe “carnês”.
Análise SWOT
Uma das ferramentas que possibilita a análise mercadológica de determinada instituição ou produto é a matriz SWOT (anagrama para os termos Strenghts,
Weaknesses, Opportunities e Threats. Em português: Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças).
O principal objetivo da matriz SWOT é permitir um olhar objetivo das forças que compõem o seu negócio, isto possibilita que você possa desenvolver e firmar
bem sua estratégia empresarial.
Forças (Ambiente interno)
Oportunidades (Ambiente externo)
Fraquezas (Ambiente interno)
Ameaças (Ambiente externo)
- Variedade de Produtos devido à estratégia de life styles;
- Quantidade de PDVs;
- O brand equity da marca atende ao quesito notoriedade;
- Venda de acessórios de grife (relógios, óculos e etc).
- Expansão do target para o público masculino metrossexual;
- Melhorar o CRM (Customer Relationship Management), ou seja, a gestão
do relacionamento com o cliente;
- Se utilizar de parcerias com estilistas renomados;
- Explorar mais o brand experience para se aproximar do target, como foi
o caso dos shows da Madonna, onde a marca era patrocinadora do evento.
- Variação constante e acelerada da moda;
- Parceria dos stakeholders, neste caso concorrentes, com estilistas renomados.

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Adolescência
Adulto
VelhiceAdolescência
Adulto
Velhice
Infância
Conceito
A flor além da diversidade representa o feminino e masculino através da
junção da semente (símbolo masculino) e da terra (símbolo feminino).
A flor também foi escolhida por se tratar de um ser vivo, visto que, as
formas de vida complexas, segundo a biologia, só são possíveis através da
união dos gêneros.
Embora a flor tenha um apelo feminino constatamos pela observação da
natureza que praticamente não existem formas de vida que sejam 50%
femininas e 50% masculinas. Na natureza as formas de vida sempre têm um
pouco do masculino dentro do feminino e vice-versa.
A flor também é um símbolo importante presente
em diversas etapas da vida humana:
É comum crianças acharem flores bonitas pelas ruas e
presentearem seus pais
A flor é um dos primeiros presentes que um garoto pensa em
dar à sua namorada.
Nesta etapa a flor simboliza o amadurecimento e inicio de
uma nova família ela se manifesta no buquê da noiva.
A idade do amadurecimento pleno, em que a experiência
adquirida com o passar dos serve como base para
aconselhar os que ainda iniciam o ciclo da vida. Assim como
os seres humanos as flores também envelhecem, mesmo
que num ritmo acelerado, porém independente da fase da
vida humana as flores continuam a simbolizar uma eterna
forma de carinho, até mesmo após a vida.
Infância
Conforme dito anteriormente
quando falamos em diversidade
sempre nos remetemos às curvas e à
abundância de cores, que agora estão
ambas presentes no logotipo, por
meio da curva subjetiva na tipografia
e das cores do símbolo.
A mescla de cores sugere a
possibilidade de combinar várias
peças de vestuário para que o cliente
crie sua própria identidade. E agora o
símbolo consegue atrair de maneira
mais efetiva todas as faixas etárias
pelo uso das cores laranja, vermelho,
verde e azul, que seguem o princípio
da teoria do famoso psicólogo Bamz,
que diz que conforme envelhecemos
preferimos as cores frias.

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Infância
Primavera
Adolescência
Verão
Adulto
Outono
Velhice
Outono
No logotipo cada fase da vida e estação do ano é representada através
de uma forma geométrica com três pontas, sendo quatro formas cada
uma com três pontas, totalizando doze pontas que representam os doze
meses do ano. As cores das formas são complementares para representar
os opostos se completando, as conexões entre as cores e as estações
foram feitas através dos estudos de Modesto Farina (vide A Psicodinâmica
das Cores Aplicada em Comunicação, Modesto Farina, pág. 99 a 103) e
ligações entre as cores e as faixas etárias foram feitas através das teorias do
psicólogo Bamz (vide A Psicodinâmica das Cores Aplicada em Comunicação,
Modesto Farina, pág. 89).
Dentro do conceito da flor também está presente a estratégia das
Armadilhas Sensoriais, que se apropriam de meios primitivos para atrair os
consumidores:
- Visão; (o cliente visualiza a fachada do PDV e é atraído por suas cores e
produtos expostos na vitrine).
- Olfato; (algumas lojas possuem um cheio especifico escolhido para
atrair seus clientes e causar uma boa experiência sensorial, conectando
a sensação olfativa agradável ao fato de estar na loja).
- Audição; dependendo do ambiente de compra é escolhida uma trilha
sonora que estimule o consumo (como no caso das lojas de departamento
onde grande parte das músicas pertence ao estilo pop ou eletrônico) ou
que traga tranquilidade (como é o caso de supermercados e cafeterias).
- Tato; após provar o produto o cliente decide leva-lo ou não.
A ordem e o grau de importância destas experiências sensoriais mudam
de acordo com o PDV, em lojas de departamento de moda e vestuário
os fatores sensoriais primordiais para compra são Visão e Tato e os
secundários Olfato e Audição.
O mesmo principio dos fatores sensoriais se aplicam às flores, mas nestas os
primordiais são Visão e Olfato e o secundário Tato.

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Malha Gráfica - Símbolo
50% ø
50% ø
25% ø
O logotipo é formado de 4 flores de três pétalas cada, rotacionados em seu eixo, aplicando
uma transparência nelas. Abaixo segue descrito cada etapa do desenho do símbolo.
Cada pétala é gerada nesta sobreposição de
círculos, sendo que cada círculo se soprepõe a
outro o valor exato de seu raio.
O conjunto de três pétalas, rotacionando 120º
entre cada uma, forma uma flor base.

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Malha Gráfica - Símbolo
O logotipo é formado de 4 flores de três pétalas cada, rotacionados em seu eixo, aplicando
uma transparência nelas. Abaixo segue descrito cada etapa do desenho do símbolo.
Feita a primeira flor, é criado três duplicatas, e rotacionando 30º a cada uma, no eixo da primeira pétala..
Com a junção das flores, rotaciona-se o conjunto em 15º, muda-se a opacidade de cada uma para 70% e remove-se o contorno.
0º 30º 60º 90º
0º 15º

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u = 1/3 da altura
da tipografia
u
2u = área de
proteção do logotipo
6u = tamanho
do símbolo
12h = largura do logo. Símbolo
centralizado em relação à tipografia
1u Espaço entre símbolo
e tipografia
3u = tamanho
da tipografia
Versão Vertical
Nota: A malha gráfica foi montada tendo como base 1/3 da altura do “r”, tendo
como margem de proteção a distância de 2u em volta de todo o logotipo.

15
Versão Horizontal
3u = Altura
da tipografia
1/2u = Distância
horizontal entre
tipografia e símbolo
2u = Margem
de proteção em relação
à tipografia
1 1/2u = Margem
de proteção em
relação ao símbolo
2u = Margem de
proteção lateral
4u = Altura do
símbolo

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A vida é feita de estilos. Encontre os seus na Renner.
3u = Altura
da tipografia
1/2u= Espaço entre
slogan e tipografia
1/2u= Slogan
2u = Margem de proteção
em relação à tipografia
1 1/2u = Margem de
proteção em relação
ao símbolo
5u = Altura do
símbolo
Versão com Assinatura

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Versão em Negativo / Positivo
Para a versão negativo/positivo, usamos apenas o contorno entre as nuances do símbolo. Todas
as formas seguem a mesma cor.

18Versão Tipográfica
Símbolo Institucional
Este é o novo símbolo institucional das Lojas Renner. Ele é o alicerce da nova identidade visual. O público alvo deverá ser
capaz de distinguí-lo e memorizá-lo mesmo se observado de longe. Ele é tão pregnante ao ponto de que, mesmo ao obser-
var alguma forma semelhante, esta poderá remetê-lo às Lojas Renner.
Ele pode ser usado sozinho (sem a tipografia “Renner” acompanhando).
O tamanho mínimo de aplicação para o símbolo é 1cm
Este símbolo representa a Renner como um todo, porém ele recebeu algumas alterações de cores que não devem ser con-
fundidas com o símbolo principal (Ver capítulo “Estilos”).
Caso a aplicação do símbolo institucional não seja viável, é permitido que se use apenas a versão tipográfica.
O tamanho mínimo de aplicação da versão tipográfica é de 7mm de altura.

19
Símbolo Institucional - Versão Especial
Esta é a versão especial do símbolo institucional. Ela apresenta uma
vivacidade maior devido à sua tridimensionalidade, em adição aos
‘degradés’ em cada uma das nuances que compõem o símbolo.
Esta versão pode ser utilizada em aplicações especiais onde seja
permitido uma aplicação mais lúdica da marca (Como catálogos,
calendários, anúncios especiais, etc.)
Não utilizar esta aplicação onde seja necessário destacar ou
sinalizar as Lojas Renner como marca (como em rótulos,
tags, embalagens, etc.)

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Cores Institucionais - Símbolo
PANTONE
DS 18-1 C
C = 0
M = 35
Y = 85
K = 0
C = 0
M = 100
Y = 100
K = 0
C = 54
M = 18
Y = 57
K = 18
C = 85
M = 50
Y = 0
K = 0
PANTONE
DS 86-1 C
PANTONE
DS 281-5 C
PANTONE
DS 218-1 C
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Símbolo: Estas são as quatro cores primárias do símbolo do logotipo. Através da sobreposição dos elementos nele contidos com
opacidade 60%, originam-se novas cores secundárias que formam a rosácea.

21
Cores Institucionais - Tipografia
C = 80
M = 79
Y = 19
K = 8
C = 60
M = 59
Y = 14
K = 6
PANTONE
P 98-6 U
PANTONE
P 98-11 U
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Tipografia: Estas duas cores foram usadas na tipografia do logotipo. Esta diferença de cor resulta numa suave ondulação no nome “Renner”,
o que dá uma suavidade na marca.
Caso a tipografia do logo venha a ser utilizada com apenas uma cor (versão tipográfica em positivo), priorizar o roxo mais escuro (P 98-6 U)
Estas cores devem ser utilizadas principalmente em títulos.

22
Tipografias
Tipografia Principal
Tipografia Auxiliar
Special K
Gill Sans
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Light
Medium
Book
Book Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
1234567890
1234567890
1234567890

23
Proibições
Não trocar a sobreposição das pétalas;
Não mudar a transparência das pétalas;
Verificar as regras estabelecidas e onde aplicar as versões
do símbolo com outras cores. (ver permissões).
Não rotacionar o símbolo;
Não rotacionar;
Não achatar ou esticar, não trocar a cor da tipografia;

24
Permissões
Este é o logotipo com símbolo institucional. Preste atenção nas cores. Ele é formado a partir das cores
institucionais. Não confundir o símbolo institucional com as cores dos “Estilos Renner”.
Nunca utilizar símbolos dos “Estilos Renner” junto ao nome “Renner”, pois descaracteriza a marca.
Ela possui uma versão oficial que deve ser respeitada.
Cada símbolo dos “Estilos Renner” deve ser utilizado com seu respectivo estilo.
A versão positiva do logotipo pode ser utilizada nas cores institucionais, caso haja contraste com o fundo.
fashion

25
Controle de Fundo
Não usar versão colorida em fundos com cor vibrante. Como alternativa, usar a versão positivo/negativo. Caso o fundo não atrapalhe a leitura do logotipo,
priorizar versão colorida.
Em fundos fotográficos, utilize a versão colorida do logotipo
apenas se as cores da fotografia não interfiram na leitura.
Caso contrário, utilizar versão em negativo ou positivo, ou aplicar
um quadro branco com opacidade entre 20 e 90% a fim de
ressaltar o logotipo.
Aplicação com quadro branco com 90% de opacidade. Priorizar o uso de versão colorida.

26
Grafismo
Para aplicar um grafismo da Renner usa-se o símbolo institucional, ampliando-o e ajustando às bordas de um determinado quadro.
É permitido usar todas os símbolos criados para se fazer um grafismo (ver “Estilos Renner”).
Caso o grafismo seja aplicado sobre texto, aplicar transparência de 20%.
Aplicação em borda inferior com cores
institucionais e opacidade 100%
Aplicação em borda inferior com cores
institucionais e opacidade 100%
Aplicação em borda inferior com cores do estilo
“fitness masculino e opacidade 100%

28
Estilos Renner
Estilos Masculinos
Os pontos de venda ganharam nova sinalização e, com isso, a organização com relação às marcas mudou. Neste capítulo explicaremos como organizar
as marcas dentro de seus determinados estilos, e como utilizar os novos símbolos gráficos, que servirão de referência para este determinado estilo.
É de extrema importância que este capítulo seja estudado minuciosamente para que não haja erro no entendimento do cliente em relação à marca.
Cada estilo terá um símbolo gráfico com cores diferentes, mas estes símbolos devem ser usados apenas referindo-se ao estilo que o acompanha.
Não confundir estes símbolos com o símbolo institucional.
moderno Classico CASUALstreet

29
Estilos Femininos
street fashion casualClassico
infantil

30
Cores Institucionais - Estilos Masculinos
Estilos: Para desmistificar os estilos renner dentro dos pontos de venda e outras midias, foram criadas novas rosáceas.
IMPORTANTE: Não confundir estes rosáceas com a rosácea do logotipo. Elas devem estar presentes apenas com a intenção de sinalizar
um estilo presente dentro do ponto de venda (Ex. Catálogo, Totems de PDV).
CASUAL
Classico
moderno
C = 30 Y = 27
M = 13 K = 0
C = 90 Y = 40
M = 82 K = 35
C = 52 Y = 50
M = 80 K = 40
C = 97 Y = 31
M = 100 K = 47
C = 5 Y = 30
M = 15 K = 0
C = 59 Y = 39
M = 6 K = 0
C = 90 Y = 23
M = 61 K = 5
C = 38 Y = 59
M = 69 K = 23
C = 47 Y = 40
M = 26 K = 1
street
C = 80 Y = 0
M = 62 K = 0
C = 23 Y = 96
M = 98 K = 16
C = 66 Y = 40
M = 55 K = 15
C = 62 Y = 61
M = 0 K = 0
C = 86 Y = 100
M = 38 K = 35
C = 52 Y = 69
M = 75 K = 70
C = 52 Y = 69
M = 75 K = 70
C = 86 Y = 100
M = 31 K = 21
C = 45 Y = 67
M = 32 K = 6
C = 45 Y = 67
M = 32 K = 6
C = 76 Y = 0
M = 57 K = 0
C = 83 Y = 28
M = 30 K = 1
C = 43 Y = 35
M = 35 K = 1
C = 62 Y = 61
M = 0 K = 0
C = 27 Y = 45
M = 20 K = 0

31
Classico
Cores Institucionais - Estilos Femininos e Infantil
infantil
ousada
street
casual
C = 13 Y = 84
M = 42 K = 0
C = 2 Y = 100
M = 88 K = 0
C = 69 Y = 0
M = 73 K = 0
C = 60 Y = 43
M = 99 K = 53
C = 61 Y = 39
M = 0 K = 0
C = 2 Y = 66
M = 100 K = 0
C = 92 Y = 49
M = 87 K = 66
C = 90 Y = 100
M = 32 K = 23
C = 0 Y = 92
M = 100 K = 0
C = 20 Y = 71
M = 13 K = 0
C = 9 Y = 31
M = 88 K = 0
C = 31 Y = 79
M =100 K = 42
C = 5 Y = 30
M = 15 K = 0
C = 27 Y = 45
M = 20 K = 0
C = 55 Y = 100
M = 0 K = 0
C = 74 Y = 81
M = 21 K = 5
C = 23 Y = 100
M = 100 K = 18
C = 29 Y = 100
M = 100 K = 35
C = 6 Y = 46
M = 41 K = 0
C = 43 Y = 35
M = 35 K = 1
C = 38 Y = 59
M = 69 K = 23
C = 88 Y = 25
M = 86 K = 11
C = 68 Y = 34
M = 26 K = 1
C = 2 Y = 100
M = 77 K = 0
C = 7 Y = 60
M = 78 K = 0
C = 29 Y = 27
M = 80 K = 1
C = 50 Y = 0
M = 12 K = 0
C = 69 Y = 13
M = 49 K = 0

32
masculino
Neste estilo entram roupas confortáveis, perfeitas para serem usadas nas
práticas de esportes ou academia. As marcas que se encaixam neste estilo são
“Get Over” e “Ripping”.
Sinalização do estilo “Fitness

33
feminino
Neste estilo entram roupas confortáveis, perfeitas para serem usadas nas
práticas de esportes ou academia. As marcas que se encaixam neste estilo são
“Get Over” e “Ripping”.
Sinalização do estilo “Fitness

34
street masculino
Neste estilo entram roupas com estilo mais despojado, excêntrico, jovem.
Camisas coloridas, com ou sem estampa, jeans tradicional ou colorido.
É um estilo jovem para aqueles que buscam expressar sua personalidade,
marcar sua presença através de sua imagem pessoal.
Neste estilo entram as marcas “Blue Steel”, “Request” e “Ripping”.

35
street feminino
Neste estilo entram roupas com estilo mais despojado, excêntrico, jovem.
Camisas coloridas, com ou sem estampa, jeans tradicional ou colorido.
É um estilo jovem para aqueles que buscam expressar sua personalidade,
marcar sua presença através de sua imagem pessoal.
Neste estilo entra a marca “Blue Steel”.

36
casual masculino
O estilo casual é flexível, pode ser algo simples e ou elaborado, o que voga é o estilo e o
gosto pessoal de cada um, pode-se dizer que é a combinação do clássico e do informal.
Os clássicos do casual são: O jeans, a calça de sarja, o black jeans, a camisa pólo, a
jaqueta, o paletó desestruturado, a mochila, os tênis, a blusa fina de tricô, o blazer de tweed, a
jaqueta ou o paletó de couro, a parka, a camisa de jeans, a camisa xadrez e o cardigã.
A camiseta faz parte desse repertório, mas no trabalho deve ser usada apenas nos
ambientes mais informais, ou combinada a uma peça de cima, por exemplo: jaqueta ou paletó.
Neste estilo entram as marcas “Marfinno”, “Preston Field” e “Request”.

37
casual feminino
Para o armário feminino, a calça jeans também é considerada uma companheira inseparável,
sendo sempre muito utilizada.
As blusas baby look são peça-chave para este estilo, podendo ser usadas de várias cores desde
as mais fortes, até as mais claras. As mais vendidas do mercado são de gola redonda ou de decote V e
com manga curta.
As calças pantalonas, os shorts de estilo alfaiataria com a barra virada, os vestidinhos de malha
ou de algodão. As estampas podem ser usadas, desde que não tão exageradas e extravagantes.
Neste estilo entram as marcas “Marfinno”, “A-Collection”, “Request” e “Just Be”.

38
classico masculino
O homem clássico é aquele que não ousa. Nem nas formas nem nas cores. Faz questão de
qualidade, bons tecidos, roupas com caimento impecável, sapatos e acessórios de couro legítimo.
Ele, geralmente, trabalha em banco, grandes empresas, e ocupa cargos altos.
É o clássico look social: Terno, camisa, gravata, calça e sapato sociais.
Apesar de ser um estilo rigoroso, o homem clássico criativo consegue ousar e se destacar
com composições diferentes do habitual, sem necessáriamente sair do estilo ou descaracterizá-lo.
Uma gravata ou jaqueta diferente, um acessório.
É o estilo do homem elegante. Neste estilo entram as marcas “Marfinno” e “Preston Field”.

39
classico feminino
Ser clássico é não se entusiasmar facilmente pelos modismos, buscar a qualidade ao invés
de quantidade, confiar na tradição. A mulher clássica pode se atualizar, não precisa ficar presa no
tempo. Suas preferências sempre serão formas mais limpas, poucos enfeites e detalhes impecáveis.
De uma maneira geral, se você é uma dessas mulheres que se incomodam em ser muito
conservadoras, mas temem se destacar demais no cenário, a dica é preferir modelos mais
tradicionais e inovar nas texturas. Os volumes localizados também são boas possibilidades
de renovar seu guarda-roupa sem alterar sua personalidade.
Neste estilo entram as marcas “Cortelle”, “Marfinno” e “Just Be”.

40
moderno
O homem moderno está antenado com os principais lançamentos das roupas de grifes,
tendências, e além de se importar com a roupa e sua estética, se permite ousar mais num
campo que por tanto tempo foi relacionado ao universo feminino.
Você não precisa ser escravo das tendências e vesti-las feito um uniforme. Seja você
mesmo, e não aliene seus talentos, acredite no seu tato e criatividade na composição de looks.
Misturando estilos, cores e tecidos. O homem moderno não tem medo de se expressar,
mas sempre respeitando regras básicas de composição. Têm senso de estética apurado, e faz
muito com poucas peças.
Neste estilo entram as marcas “Blue Steel”, “Request” e “Preston Field”.

41
fashion
A mulher moderna sabe tudo o que está acontecendo na moda, segue as últimas tendências,
troca de guarda-roupa a cada estação e está sempre de posse da bolsa mais cobiçada, do sapato do
momento, do relógio da hora. Seu estilo é tão camaleônico quanto é a moda.
Segue as cores das estações e das tendências, mistura cores e tecidos, gosta de se expressar
através de sua vestimenta. Suas roupas são o seu manifesto, sua assinatura.
Abusa de acessórios e nunca aparecerá com peças fora de moda!
A mulher fashion é ousada e cheia de personalidade.
Neste estilo entram as marcas “Blue Steel”, “A-Collection” e “Just Be”.

42
infantil
A seção de moda infantil! O assunto moda infantil é super descomplicado já que a
criançada pode ousar a vontade nos estilos e combinações, sem medo de errar, já que isso não
existe no visual alegre das crianças.
A Renner disponibiliza roupas para os pequenos de todas as idades.
Nesta seção, temos as marcas “Teddy Boom”, “Póim”, “Fuzarka” e “Mix Teen”, que vão
desde 0 a 18 meses, até aos 16 anos.

44
Cartão de Visita com uso de grafismo no frente e no verso.
Papel: Couché Fosco 120g/m²
Medidas: 90 x 50mm
Cartão de Visita
(11) 2324 - 8245
lojasrenner.com.br
marcioadriano@renner.com.br
Marcio A Silvestre
Gerente - Loja Tatuape
Frente
90mm
50mm
Verso

45
Papel timbrado, com logotipo no topo, informações abaixo e grafismo como
marca d’água.
Papel: Sulfite 65g/m²
Medidas: A4 (210 x 297mm)
Papel Timbrado
SAC 4007-1724
Av. Joaquim Porto Villanova - 401 - 91410-400 - Rio Grande do Sul - RS
lojasrenner.com.br

46
Pasta Canguru
Av. Joaquim Porto Villanova - 401 - 91410-400 - Rio Grande do Sul - RS
lojasrenner.com.br
Pasta canguru com grafismo de flores do lado externo.
Preenchido internamente com cor institucional verde.
Bolso acompanha forma da silhueta da tipografia institucional.
Papel: Couché fosco 120g/m²
Medidas: A3 (420 x 297mm)

47
Envelope Ofício
Envelope ofício com aplicação de grafismo na parte externa
Aba acompanha forma da silhueta da tipografia institucional.
Papel: Sulfite 65g/m²
SAC4007-1724
Av.JoaquimPortoVillanova-401-91410-400-RioGrandedoSulRS
lojasrenner.com.br
114 mm
229 mm
36 mm
10 mm
44mm
15 mm
15 mm
10 mm
272 mm

48
lojasrenner.com.brSAC4007-1724
LojasRenner@Lojas_RennerEstiloRenner
lojasrenner.com.brSAC4007-1724
LojasRenner@Lojas_RennerEstiloRenner
Sacola
Sacola com símbolo aparente em 1/4 na parte superior esquerda.
Laterais com preenchimento do roxo e informações extras.
Alça laranja.
Papel: Kraft branco 200g/m²

49
Embalagem
Embalagem com faca de fechamento curvo e trava sem colagem.
Aplicação de grafismo institucional em toda sua extensão.
Papel: Cartão 300g/m².
Medidas: Base 20 x 18 cm
lojasrenner.com.br

50
Cartão Presente
Cartão Presente 150R$o PreseenteCartão Pro PreseCartão Presente
200R$Cartão Presente
50R$
Cartão Presente
Cartões presente com uso de grafismos dos “Estilos Renner”.
Preços de R$50 à R$250.
Caso seja necessário novos cartões, seguir o padrão destes grafismos.
Material: PVC
Medidas: 90 x 50 x 0,72mm

51
Cartão de Crédito
Cartão de crédito Renner com o uso da versão especial do símbolo
em conjunto com versão positiva da versão tipográfica, em fundo roxo.
Material: PVC
Medidas: 90 x 50 x 0,72mm

52
Catálogo
Catálogo 20 páginas para divulgação dos estilos renner,
bem como campanhas de “Dia das Mães” e “Dia dos Namorados”.
Material: Couché 90g/m²
Medidas: Página A5

54
Calendário
2014Calendário
Calendário de parede
Tema: “Detalhes do corpo humano”.
14 páginas
Material: Couché 90g/m²
Medidas: A3 Paisagem

55
Marca-Páginas
Marca-Páginas
Semi-corte transversal a fim de encaixar na página do livro.
Material: Cartão 300g/m²
Medidas: 50 x 50mm

57
Cartaz - Institucional
Sãomaisde150
lojasespalhadas
peloBrasil.
Váriasopçõesde
acessórios,sapatos
eperfumes.
Avidaéfeitadeestilos.EncontreosseusnaRenner.
E 6marcaspróprias
baseadasem5lifestyles
inspiradosemvocê.
C
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Cartaz.pdf 1 03/06/2013 09:06:48
Cartaz institucional.
Ênfase em exibir nova identidade visual e informar o consumidor
a abrangência da marca, com suas marcas próprias e grande número
de lojas espalhadas pelo Brasil.
Mídia de passagem (pouco texto)
Tamanho: A3 (420 x 297mm)
Formato: Retrato

58
Página de Revista - Institucional
Página de Revista institucional.
Mídia de leitura (O público pode passar mais tempo lendo-o)
Tamanho: A4 (210 x 297mm) ou do tamanho da revista
Formato: Retrato
lojasrenner.com.br SAC 4007-1724lojasrenner.com.br SAC 4007-1724LojasRenner @Lojas_Renner EstiloRenner
C
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pgrevista fem.pdf 1 19/06/2013 20:50:34

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Página de Revista - Institucional
lojasrenner.com.br SAC 4007-1724
São mais de 150 lojas
ao redor do Brasil
lojasrenner.com.br SAC 4007-1724
Várias opções de perfumes,
calçados e acessórios.
Várias opções de perfumes,
calçados e acessórios.
São mais de 150 lojas
ao redor do Brasil
E16 marcas próprias
baseadas em 5 Lifestyles
inspirados em você.
E 6 marcas próprias
baseadas em 5 Lifestyles
inspirados em você.
LojasRenner @Lojas_Renner EstiloRenner
A vida é feita de estilos. Encontre os seus na Renner.A vida é feita de estilos. Encontre os seus na Renner.
C
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K
pgrevista masc.pdf 1 19/06/2013 20:51:30
Página de Revista institucional.
Alternativa para o público masculino.
Mídia de leitura (O público pode passar mais tempo lendo-o)
Tamanho: A4 (210 x 297mm) ou do tamanho da revista
Formato: Retrato

60
Banner - Responsabilidade Ambiental
A beleza ica com voceˆ .f
.A embalagem com a gente.
Vá até a loja mais próxima e deposite seus frascos vazios nas nossas caixas de coleta.
Mais informações no nosso site: lojasrenner.com.br
Banner.indd 1 19/06/13 03:12
Banner.
Tema: Responsabilidade Ambiental
Alerta sobre a possibilidade de se fazer o descarte ecologicamente correto
através das lixeiras “EcoEstilo”, localizadas nos pontos de venda.
O lúdico está no fato de o reflexo do frasco estar vazio, referência ao fato de
que seu perfume um dia irá acabar
Tamanho: A3 (420 x 297mm)
Formato: Retrato

61
Folder - Responsabilidade Ambiental
Folder
Tema: Responsabilidade Ambiental
Alerta sobre a possibilidade de se fazer o descarte ecologicamente correto através das lixeiras “EcoEstilo”, localizadas nos pontos de venda.
Na parte interna, mostra o sistema de logística de resíduos que as Lojas Renner vêm aplicando, detalhadamente, com ilustrações.
Tamanho: A4 (297 x 210mm) (1 dobra)
Formato: Paisagem.

63
Fachada
Fachada
Letra caixa na proporção da malha gráfica,
tendo como base o logotipo com 50 x 50cm

64
Sinalizador de Estilos e Arara Curva
Totem de sinalização de estilo
Medidas: Largura proporcional à altura de 1,90m (varia com o estilo, ver “Estilos Renner”)
Arara Curva
Segue a forma da silhueta do logotipo.
Medidas: 50 x 300cm

65
Uniforme e Crachá
Uniformes.
Camisa com grafismo na lateral esquerda.
Símbolo institucional à direita.
Logotipo na versão tipográfica no verso.
Crachás.
Aplicação de grafismo
Foto 3x4 com bordas arredondadas
Caixa branca com 60% de opacidade e
bordas arredondadas
Nome com tipografia auxiliar
Aplicação de logotipo tipográfico
Medidas: 50 x 90mm
Priscila Amorim
Vendedora

66
Placas - Provadores
provadores
femininos
provadores
masculinos
Placas para provadores
Placa com pictograma em fundo roxo, placa redonda.
Placa auxiliar com tipografia principal em fundo roxo.
Medidas: Pictograma: 10 x 10cm
Tipografia: 10 x 20cm

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Sinalização Interna
Masculino / Infantil
Calçados
Atendimento ao
Cliente Renner
Atendimento
ao Cliente
CaixaElevador
Placas para sinalização
Fundo roxo institucional, tipografia auxiliar em branco.
Bordas arredondadas

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