SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 13
Descargar para leer sin conexión
CONCEPTO Y CONTENIDO DEL MARKETING LA FUNCIÓN DEL MARKETING   Medio de Análisis :  herramientas para conocer el mercado. Medio de Acción :  instrumentos para conquistar mercados. Filosofía :  sistema de pensamiento que contribuye al  desarrollo de la sociedad de consumo.
CONCEPTO DE MARKETING ,[object Object],[object Object]
EL INTERCAMBIO COMO CRITERIO DE DEMARCACIÓN DEL ALCANCE DEL MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],Por qué? Cómo? Comportamiento del consumidor Comportamiento del vendedor Comportamiento de las instituciones Consecuencias sociales
AMPLIACIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING
PAPEL DEL MARKETING EN LA EMPRESA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
EL MARKETING EN LA ECONOMÍA Organizar el intercambio:  los individuos buscan experiencias gratificantes. Los objetivos de personas y empresas :  mejor mediante intercambios libres y voluntarios. Economía de mercado :  principio de libertad individual y soberanía del consumidor. Marketing : calidad de ajuste entre producción y consumo.
El Marketing en  la Dirección de Empresas
EL MARKETING Y LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA:  MARKETING ESTRATÉGICO - Reflexión      Comprensión mercado y entorno       Delimitar mercado relevante    Segmentación del mercado    Análisis competencia: posicionamiento competitivo    Proporcionar ventajas a terceros    Alianzas estratégicas    Análisis del entorno genérico       Análisis interno        Recursos tangibles e intangibles    Capacidades distintivas y rutinas organizativas      Formulación de estrategias orientadas al mercado       Definir ventaja competitiva
EL MARKETING ESTRATÉGICO EN LA EMPRESA
EL MARKETING Y LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA:  MARKETING OPERATIVO - Acción      Elaboración de políticas y Planes de Marketing-mix        Producto    Precio       Distribución    Comunicación      Ejecución y control de las políticas comerciales      Coordinación entre actividades de marketing-mix    Coordinación con otras áreas funcionales      Desarrollo del Marketing interno      Fomentar el Marketing de relaciones
TENDENCIAS ACTUALES EN EL MARKETING   Orientación al Mercado Orientación al mercado Cliente  núcleo central Capacidad de respuesta Clientes / competencia  variables del entorno Cultura  acción
TENDENCIAS ACTUALES EN EL MARKETING   Marketing de Relaciones
TENDENCIAS ACTUALES EN EL MARKETING   Marketing y NTI Disponibilidad Permanente de Información Estructura Interactiva Aplicaciones Multimedia Transacciones Calidad de Servicio Valor Percibido Relaciones a L/P

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
Mercadotecniadadm08
 
Bases ideológicas del marketing
Bases ideológicas del marketingBases ideológicas del marketing
Bases ideológicas del marketingmariabaptistaa
 
"Marketing operativo presentacion"
"Marketing operativo   presentacion""Marketing operativo   presentacion"
"Marketing operativo presentacion"Dina Cazon
 
La publicidad en el proceso administrativo UGM
La publicidad en el proceso administrativo UGMLa publicidad en el proceso administrativo UGM
La publicidad en el proceso administrativo UGMHumberto Avila Nuñez
 
Conceptos de mercado
Conceptos de mercadoConceptos de mercado
Conceptos de mercadoDeisy Benitez
 
Marketing Informatico
Marketing InformaticoMarketing Informatico
Marketing Informaticogabagugabagu
 
Mi modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia
Mi modelo sobre el ambiente de la mercadotecniaMi modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia
Mi modelo sobre el ambiente de la mercadotecniaalvarez gonzalez
 
Power point marketin- Denis FLORES
Power point marketin- Denis FLORES Power point marketin- Denis FLORES
Power point marketin- Denis FLORES Denis Flores
 
Ensayo Mercadotecnia ARMA
Ensayo Mercadotecnia ARMAEnsayo Mercadotecnia ARMA
Ensayo Mercadotecnia ARMAArtluigy
 
Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.
Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.
Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.StefanyRodrguez3
 

La actualidad más candente (15)

Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
Mercadotecnia
 
Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
Mercadotecnia
 
Bases ideológicas del marketing
Bases ideológicas del marketingBases ideológicas del marketing
Bases ideológicas del marketing
 
"Marketing operativo presentacion"
"Marketing operativo   presentacion""Marketing operativo   presentacion"
"Marketing operativo presentacion"
 
La publicidad en el proceso administrativo UGM
La publicidad en el proceso administrativo UGMLa publicidad en el proceso administrativo UGM
La publicidad en el proceso administrativo UGM
 
Conceptos de mercado
Conceptos de mercadoConceptos de mercado
Conceptos de mercado
 
Marketing Informatico
Marketing InformaticoMarketing Informatico
Marketing Informatico
 
Libro
LibroLibro
Libro
 
Mi modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia
Mi modelo sobre el ambiente de la mercadotecniaMi modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia
Mi modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia
 
Power point marketin- Denis FLORES
Power point marketin- Denis FLORES Power point marketin- Denis FLORES
Power point marketin- Denis FLORES
 
Mercadeo
MercadeoMercadeo
Mercadeo
 
Analisis de modelos del marketing
Analisis  de modelos del marketingAnalisis  de modelos del marketing
Analisis de modelos del marketing
 
mercadotecnia
mercadotecniamercadotecnia
mercadotecnia
 
Ensayo Mercadotecnia ARMA
Ensayo Mercadotecnia ARMAEnsayo Mercadotecnia ARMA
Ensayo Mercadotecnia ARMA
 
Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.
Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.
Modelo sobre el ambiente de la mercadotecnia.
 

Destacado

El Concepto De Marketing: Pasado y Presente
El Concepto De Marketing: Pasado y PresenteEl Concepto De Marketing: Pasado y Presente
El Concepto De Marketing: Pasado y PresenteJoel Castro Guerrero
 
Linea del tiempo de mercadotecnia
Linea del tiempo de mercadotecnia Linea del tiempo de mercadotecnia
Linea del tiempo de mercadotecnia Ana Patricia Pina
 
La Historia De La Mercadotecnia
La Historia De La MercadotecniaLa Historia De La Mercadotecnia
La Historia De La Mercadotecniaguestcabe39d
 
Línea del tiempo de la marketing
Línea del tiempo de la marketingLínea del tiempo de la marketing
Línea del tiempo de la marketingMoizez Morgan
 
Historia, evolución y orientación del mercadeo actualizada
Historia, evolución y orientación del mercadeo  actualizadaHistoria, evolución y orientación del mercadeo  actualizada
Historia, evolución y orientación del mercadeo actualizadaWilliam de Avila
 
Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
MercadotecniaKarina
 
3 Antecedentes De La Mercadotecnia
3  Antecedentes De La Mercadotecnia3  Antecedentes De La Mercadotecnia
3 Antecedentes De La Mercadotecniaguestade34f
 

Destacado (9)

El Concepto De Marketing: Pasado y Presente
El Concepto De Marketing: Pasado y PresenteEl Concepto De Marketing: Pasado y Presente
El Concepto De Marketing: Pasado y Presente
 
Linea del tiempo de mercadotecnia
Linea del tiempo de mercadotecnia Linea del tiempo de mercadotecnia
Linea del tiempo de mercadotecnia
 
La Historia De La Mercadotecnia
La Historia De La MercadotecniaLa Historia De La Mercadotecnia
La Historia De La Mercadotecnia
 
Línea del tiempo de la marketing
Línea del tiempo de la marketingLínea del tiempo de la marketing
Línea del tiempo de la marketing
 
Historia de la Mercadotecnia
Historia de la MercadotecniaHistoria de la Mercadotecnia
Historia de la Mercadotecnia
 
Historia, evolución y orientación del mercadeo actualizada
Historia, evolución y orientación del mercadeo  actualizadaHistoria, evolución y orientación del mercadeo  actualizada
Historia, evolución y orientación del mercadeo actualizada
 
Mercadotecnia
MercadotecniaMercadotecnia
Mercadotecnia
 
3 Antecedentes De La Mercadotecnia
3  Antecedentes De La Mercadotecnia3  Antecedentes De La Mercadotecnia
3 Antecedentes De La Mercadotecnia
 
Fundamentos De Marketing - Marketing
Fundamentos De Marketing - Marketing  Fundamentos De Marketing - Marketing
Fundamentos De Marketing - Marketing
 

Similar a Tema 1

Clase de Investigacion de Mercado
Clase de Investigacion de MercadoClase de Investigacion de Mercado
Clase de Investigacion de MercadoLourdes
 
Introduccion al marketing primer parcial
Introduccion al marketing primer parcialIntroduccion al marketing primer parcial
Introduccion al marketing primer parcialAngélica Izaza
 
Tema1(economía)2006
Tema1(economía)2006Tema1(economía)2006
Tema1(economía)2006delmorjo
 
2 Fundamentmk
2 Fundamentmk2 Fundamentmk
2 Fundamentmkliliana02
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresagabito10
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresagabito10
 
Mercadotecnia- Daymarian Tauil
Mercadotecnia- Daymarian TauilMercadotecnia- Daymarian Tauil
Mercadotecnia- Daymarian TauilDayma Tauil
 
Instituto Tecnológico Superior SUCRE
Instituto Tecnológico Superior SUCREInstituto Tecnológico Superior SUCRE
Instituto Tecnológico Superior SUCREJonathan Catota
 
1fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp01
1fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp011fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp01
1fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp01Ana Isabel Gómez Marín
 
Primera Sesion Complemento
Primera Sesion ComplementoPrimera Sesion Complemento
Primera Sesion Complementobeatrizuni
 
GESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptx
GESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptxGESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptx
GESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptxCarlos704583
 
Esquemas de Introduccion al Marketing.ppt
Esquemas de Introduccion al Marketing.pptEsquemas de Introduccion al Marketing.ppt
Esquemas de Introduccion al Marketing.pptJhosmerPuchoc1
 

Similar a Tema 1 (20)

Clase de Investigacion de Mercado
Clase de Investigacion de MercadoClase de Investigacion de Mercado
Clase de Investigacion de Mercado
 
Introduccion al marketing primer parcial
Introduccion al marketing primer parcialIntroduccion al marketing primer parcial
Introduccion al marketing primer parcial
 
Dircomtema1 (1)
Dircomtema1 (1)Dircomtema1 (1)
Dircomtema1 (1)
 
Dircomtema1
Dircomtema1Dircomtema1
Dircomtema1
 
Marketing estratégico 1 .mayrasosa (1)
Marketing estratégico 1 .mayrasosa (1)Marketing estratégico 1 .mayrasosa (1)
Marketing estratégico 1 .mayrasosa (1)
 
Tema1(economía)2006
Tema1(economía)2006Tema1(economía)2006
Tema1(economía)2006
 
2 Fundamentmk
2 Fundamentmk2 Fundamentmk
2 Fundamentmk
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresa
 
Estructura De La Empresa
Estructura De La EmpresaEstructura De La Empresa
Estructura De La Empresa
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
EL MARKETING TURÍSTICO
EL MARKETING TURÍSTICOEL MARKETING TURÍSTICO
EL MARKETING TURÍSTICO
 
Mercadotecnia- Daymarian Tauil
Mercadotecnia- Daymarian TauilMercadotecnia- Daymarian Tauil
Mercadotecnia- Daymarian Tauil
 
Instituto Tecnológico Superior SUCRE
Instituto Tecnológico Superior SUCREInstituto Tecnológico Superior SUCRE
Instituto Tecnológico Superior SUCRE
 
4medio
4medio4medio
4medio
 
Estructura de la- Empresa
Estructura de la- EmpresaEstructura de la- Empresa
Estructura de la- Empresa
 
1fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp01
1fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp011fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp01
1fundamentosdelmarkestrategicoyoperativo 120814141906-phpapp01
 
Primera Sesion Complemento
Primera Sesion ComplementoPrimera Sesion Complemento
Primera Sesion Complemento
 
Esquemas de introduccion al marketing
Esquemas de introduccion al marketingEsquemas de introduccion al marketing
Esquemas de introduccion al marketing
 
GESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptx
GESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptxGESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptx
GESTION DE MARKETING EMPRESARIAL U1-SESION 1.pptx
 
Esquemas de Introduccion al Marketing.ppt
Esquemas de Introduccion al Marketing.pptEsquemas de Introduccion al Marketing.ppt
Esquemas de Introduccion al Marketing.ppt
 

Tema 1

  • 1. CONCEPTO Y CONTENIDO DEL MARKETING LA FUNCIÓN DEL MARKETING Medio de Análisis : herramientas para conocer el mercado. Medio de Acción : instrumentos para conquistar mercados. Filosofía : sistema de pensamiento que contribuye al desarrollo de la sociedad de consumo.
  • 2.
  • 3.
  • 5.
  • 6. EL MARKETING EN LA ECONOMÍA Organizar el intercambio: los individuos buscan experiencias gratificantes. Los objetivos de personas y empresas : mejor mediante intercambios libres y voluntarios. Economía de mercado : principio de libertad individual y soberanía del consumidor. Marketing : calidad de ajuste entre producción y consumo.
  • 7. El Marketing en la Dirección de Empresas
  • 8. EL MARKETING Y LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA: MARKETING ESTRATÉGICO - Reflexión  Comprensión mercado y entorno    Delimitar mercado relevante  Segmentación del mercado  Análisis competencia: posicionamiento competitivo  Proporcionar ventajas a terceros  Alianzas estratégicas  Análisis del entorno genérico    Análisis interno    Recursos tangibles e intangibles  Capacidades distintivas y rutinas organizativas    Formulación de estrategias orientadas al mercado    Definir ventaja competitiva
  • 10. EL MARKETING Y LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA: MARKETING OPERATIVO - Acción  Elaboración de políticas y Planes de Marketing-mix    Producto  Precio  Distribución  Comunicación    Ejecución y control de las políticas comerciales    Coordinación entre actividades de marketing-mix  Coordinación con otras áreas funcionales    Desarrollo del Marketing interno    Fomentar el Marketing de relaciones
  • 11. TENDENCIAS ACTUALES EN EL MARKETING Orientación al Mercado Orientación al mercado Cliente núcleo central Capacidad de respuesta Clientes / competencia variables del entorno Cultura acción
  • 12. TENDENCIAS ACTUALES EN EL MARKETING Marketing de Relaciones
  • 13. TENDENCIAS ACTUALES EN EL MARKETING Marketing y NTI Disponibilidad Permanente de Información Estructura Interactiva Aplicaciones Multimedia Transacciones Calidad de Servicio Valor Percibido Relaciones a L/P