Tehnike odnosa s javnošću
PRIMA LECTIO BREVIS
Hrvatsko katoličko sveučilište
listopad 2022.

O predmetu
• Preddiplomski sveučilišni studij
komunikologije
• Tehnike odnosa s javnošću
• ECTS bodovi 5

Obveze studenata
• Redovito pohađanje nastave –najmanje
70%
• Uredno izvršene vježbe – 100%
• Nastavne aktivnosti – 70% ocjene
– vježbe – max. 20 %;
– 1. kolokvij – max. 20 %;
– 2. kolokvij – max. 20 %;
– zadaća – max 10%

Kolokviji
• 23. studenoga
• 18. siječnja

O nastavnicima
• Izv.prof.dr.sc. Iko Skoko
• Dr.sc. Miro Radalj
• Dr.sc. Kristijan Sedak

Demonstratorica
• Ana-Marija Antić

Prilagodbe rasporeda
• zbog Komunikacijskih vještina u zdravstvu
• 26. listopada do 16:30h
• 16. studenoga do 16:30h

Iz medija

Jedna riječ
• Podjela u grupice
1) Ljeto
2) Komunikacija je temelj svakog odnosa.
3) Gdje ću biti za 10 godina?
4) Hrvatsko katoličko sveučilište
5) Odnosi s javnošću

Što su Odnosi s javnošću?

Odnosi s javnošću
• Cilj
• Vrste
• Povijest

Rad u profesiji OSJ
o Velika Britanija: više od 50 tisuća ljudi, 2 800 PR agencija
o SAD: više od 200 tisuća djelatnika; najviše u Agenciji za
informiranje SAD-a
o U Hrvatskoj oko 5 tisuća ljudi (procjena HUOJ-a)
o Ministarstva Vlade RH: 107 djelatnika
...među deset najperspektivnijih
industrija u svijetu... (B. Clinton)
...već šezdeset godina najvažnija
industrija u SAD-u... (Chomsky)
...OSJ zaslužuju veći proračun od
oglašavanja jer su bolji instrument za
privlačenje publike... (Kotler)

Faze OSJ
• definiranje problema ili istraživanje
• planiranje – utvrditi plan djelovanja
• poduzimanje akcije i komuniciranje
• ocjena programa ili evaluacija

Planiranje OSJ
• Namjera
• Ciljne javnosti
• Ciljevi
• Strategija i taktike
• Komunikacijska strategija

Elementi plana programa
• Činjenice
• Ciljevi
• Javnosti
• Ključna poruka
• Vremenski okvir
• Proračun

Vrste strategija
• Reaktivne
• Proaktivne
• Krizne

Tko je ključna javnost u OSJ?

Novinarstvo na pokretnoj traci
• eng. Churnalism
• izvori: agencijska izvješća i priopćenja za
javnost
• u što manje vremena proizvesti što više
medijskog sadržaja
• suprotno izvornom novinarstvu
• posljedica: netočnost i smanjenje kvalitete,
laka manipulacija

Novinarstvo na pokretnoj traci
• eng. Churnalism
• izvori: agencijska izvješća i priopćenja za
javnost
• u što manje vremena proizvesti što više
medijskog sadržaja
• suprotno izvornom novinarstvu
• posljedica: netočnost i smanjenje kvalitete,
laka manipulacija

Gotcha journalism
• diskreditacijsko novinarstvo
• metoda intervjua, izazivanja sugovornika
• cilj: slabljenje reputacije
• nejasni novinarski motivi
• metoda: odstupanje od dogovorene teme,
konfrontacija sa suprotnim činjenicama

Gotcha journalism
• diskreditacijsko novinarstvo
• metoda intervjua, izazivanja sugovornika
• cilj: slabljenje reputacije
• nejasni novinarski motivi
• metoda: odstupanje od dogovorene teme,
konfrontacija sa suprotnim činjenicama

Gonzo novinarstvo
• neobjektivno, radikalno subjektivno
• u prvom planu novinarov osobni doživljaj
• jake emocije i namjerno pretjerivanje
• teško se razlikuje stvarno od izmišljenog
• mogući elementi: sarkazam, psovke,
polemiziranje, humor
• preporod: blog novinarstvo

Gonzo novinarstvo
• neobjektivno, radikalno subjektivno
• u prvom planu novinarov osobni doživljaj
• jake emocije i namjerno pretjerivanje
• teško se razlikuje stvarno od izmišljenog
• mogući elementi: sarkazam, psovke,
polemiziranje, humor
• preporod: blog novinarstvo

Novinarstvo uranjanjem
• kaskadno novinarstvo
• osobno iskustvo
• opisuje unutarnje iskustvo vanjskog
događaja
• slabi vjerodostojnost

Novinarstvo uranjanjem
• kaskadno novinarstvo
• osobno iskustvo
• opisuje unutarnje iskustvo vanjskog
događaja
• slabi vjerodostojnost

Tehnike OSJ
• Pisane
• Govorne
• Vizualne
• Event
• Nove tehnologije

Domaća zadaća
1. bit.ly
2. goog.le
3. iconfinder.com
4. similarsites.com
5. scoro.com
6. prezly.com
7. cision.com
8. muckRack
9. hašek
10. quora
11. mailchimp
12. trendkite
13. canva
14. coveragebook
15. app.qr-code-generator.com
16. hubspot.com
17. utmbuilder.net
18. grammarly
19. google analytics
20. hootsuite
21. buffer.com
22. mediatoolkit.com
23. srce.unizg.hr/edu
24. edualatnica
25. tricider

Domaća zadaća
• popis na Dropboxu
• rok: 10. listopada 2022. u 17 sati
• aantic@unicath.hr

Domaća zadaća
• Opis
• Prednosti
• Mane
• Ciljno tržište
• Jezik
• Cijena
• Alternativna rješenja