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Creación de blog:   Idea                          La diversa generación de contenidos relacionados con losestrategica     ...
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En el blog las mujeres encontraran tips de belleza y   Idea       concejos de cómo utilizar la pestañina donde el         ...
Colombia es un país en el que se riñen el liderazgo muchas   Idea                        marcas, Max factor aún no ha lleg...
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Estratégia Max Factor

  1. 1. Sustento RacionalDescripción del problemagracias a la intervención periodística de dosreconocidos maquilladores de max factor y supublicación en la web se genero una discusiónque llevo a varias mujeres a opinar acerca de lamarca contando sus experiencias con ella ydestacando sus atributos
  2. 2. SustentoAnálisis del problema RacionalOpinión de Maxhttp://www.webdelabelleza.com/maquillaje/max-factor-nos-ensena-a-maquillarnos20 junio 2008ola¡¡¡ me encanta MAX FACTOR es uno de losmaquillajes mas buenos y baratos sin contar ke el maryluzmaquillaje esta muy bien presentado y contiene liquido 26 agosto 2008suficiente. Gracias a MAX FACTOR mi vida es mucho mas Hola soy Mary de Bogota, me encanta max factorsencilla y no me tengo que preocupar x mi rostro. son productos de nueva calidad y lo mejor es queBESIKOS JENNY siempre pareces una reina. Gracias max factor por existir.
  3. 3. SustentoAnálisis del problema RacionalTambién existen ocasiones en que la marca esatacada por sus usuarios, con opinionespersonales que se viralizan por si mismasentre los mismos usuarios en la red socialtweet,, acusaciones las cuales no fueronrespondidas a falta de prosumers seguidoresde la marca que la apoyen.
  4. 4. SustentoAnálisis del problema RacionalRT @Animalforce #Boycott #MaxFactor &raise awareness by sharing pic w/others…onlybuy products NOT tested on animals!http://tumblr.com/ZSpZWyBLg1tJhace 4 horasaliciahmua Alicia Herráiz ✔Cada vez que me dice alguien ¿tú utilizarás Max Factor que es elmaquillaje de los maquilladores,no? No sé si echarme a reir o allorar....
  5. 5. SustentoAnálisis del problema Racionalhttp://www.facebook.com/group.php?gid=8795853443&v=wallexisten rituales alrededor del uso de lapestañina y dichos rituales crean afinidadentre los usuarios que los llevan a opinar abase de su experiencia, Un ejemplo claro esel portal de Facebook donde las chicashalagan la pestañina en Facebook, y tampocoson seguidas por prosumers.
  6. 6. Escenario de laMax factor genera una conversación con sus seguidores centradaen la necesidades personales y el uso del producto, marcaconvirtiéndose en un soporte integral que promueve discusionesalrededor de temas como: cuidado personal, belleza, dudas yrecomendaciones acerca del uso de sus artículos.El hub identificado es el fanpage en Facebook de maxfactor, puestoque en el se genera las discusiones de interés que redirigen al website de la marca donde se encuentra la información de losproductos. Debido a lo anterior la audiencia reacciona de manera activa, interactuando a través de los comentarios en las diferentes plataformas digitales.
  7. 7. Escenario de la marcaLa posición de Max factor debe ser proactiva, generando un flujode información útil que le permita interactuar constantemente conlos usuarios y sus potenciales consumidores, con el objetivo demantener una filiación emotiva y racional con los mismos.Max factor a construido una alta reputación, convirtiéndose en unreferente de suSegmento a través de la buena imagen, calidad de sus productos ysu relación con los clientes.
  8. 8. El prosumidorEl prosumidor de la marca, es una mujer jovenejecutiva, moderna, que se preocupa por su físico y tiene unacapacidad de liderazgo en su entorno. Su principal motivador esgenerar opiniones con la marca demostrando relevancia e importanciadel producto, haciéndose una consumidora fiel de esta; demostrandolas ventajas que le da el producto en el momento deutilizarlo, mostrando el impacto físico y social que este le da.
  9. 9. El prosumidorofreciéndole a las demás, los mismo beneficios para hacer parte deesta marca, sin necesidad de utilizar maquillaje, si no una solapestañina para ser la mujer ideal.de acuerdo a la fidelidad con el producto ella se encargara de atraerconsumidores y visitantes a la pagina, cumpliendo un papel activo enel cual compartirán información, generando su punto de vista acerca del producto y lo que investigando en cuanto a el, generando temas de conversación y diferentes puntos de vistas de mujeres que hacen parte de la marca, con el fin de atraerlas y hacer que ellas se conviertan por convicción propia en prosumers del producto.
  10. 10. Ideaestrategica Enlazar el flujo de información de las plataformas 2.0 a partir de la relación del blog de la marca con las herramientas digitales, que dinamizan la conexión del usuario con los beneficios que le da el uso del producto. Ejecución
  11. 11. Creación de blog: Idea La diversa generación de contenidos relacionados con losestrategica intereses de los consumidores requiere de una orientación en búsqueda de definir la participación de prosumidores, quienes canalizan las conversaciones hacia la marca y generan una filiación de las personas con la misma. El blog pretende convertirse en la herramienta que oferte y concentre las discusiones que dichos prosumers impulsan a través de la manifestación de sus intereses, enfocados en la línea de productos y su relación con la satisfacción de las necesidades personales de los mismos. El blog funcionará bajo la plataforma blogspot, brindando soporte especializado en temas como moda, belleza, cuidado personal y salud, los cuales tienen una relación implícita con el uso del producto. Además servirá como punto de encuentro de las discusiones generadas en las redes sociales a través de las cuales la marca se contacta con sus potenciales consumidores. Los contenidos de las redes sociales y la página web se vincularán al blog por medio del mecanismo de links.
  12. 12. Creación de blog: Idea La diversa generación de contenidos relacionados con losestrategica intereses de los consumidores requiere de una orientación en búsqueda de definir la participación de prosumidores, quienes canalizan las conversaciones hacia la marca y generan una filiación de las personas con la misma. El blog pretende convertirse en la herramienta que oferte y concentre las discusiones que dichos prosumers impulsan a través de la manifestación de sus intereses, enfocados en la línea de productos y su relación con la satisfacción de las necesidades personales de los mismos. El blog funcionará bajo la plataforma blogspot, brindando soporte especializado en temas como moda, belleza, cuidado personal y salud, los cuales tienen una relación implícita con el uso del producto. Además servirá como punto de encuentro de las discusiones generadas en las redes sociales a través de las cuales la marca se contacta con sus potenciales consumidores. Los contenidos de las redes sociales y la página web se vincularán al blog por medio del mecanismo de links.
  13. 13. En el blog las mujeres encontraran tips de belleza y Idea concejos de cómo utilizar la pestañina donde el prosumer les enseñará los beneficios delestrategica producto, mostrando las diferentes tendencias que se generan en cada temporada a través de una aplicación de java script, donde el usuario a través de unas palabras claves describirán situaciones en las cuales las mujeres ven necesario el uso de pestañina, después de recibir dicha información la aplicación arrojara una sugerencia donde se incluirán los productos de la línea mascara de pestañas, como sugerencia para conseguir una velada ideal gracias al uso de Max Factor.
  14. 14. Colombia es un país en el que se riñen el liderazgo muchas Idea marcas, Max factor aún no ha llegado a la cima aún le falta un escalón en el que se encuentra Esika, está muy bienestrategica posicionada pero no tiene grupo en Facebook para Colombia, por esta razón se creara el grupo en Facebook donde se promocionara la aplicación y se linkiara con el blog donde la marca hace el rastreo de información. Igualmente en tweeter se creara un perfil ya que no existe, teniendo en cuenta que existe un gran competidor que son las malas opiniones sobre la marca que usuarios insatisfechos han publicado en el perfil de Max Factor Venezuela, para contrarrestar esta impacto negativo se invitara a los usuarios a conocer más de la marca a través de la aplicación, y así mismo se guiara al usuario al blog para continuar con el rastreo.
  15. 15. La aplicación Idea En la interfaz de la aplicación irán las palabras claveestrategica que son cine, cena con el novio, fiesta, cliente, reunión, primera cita. Estas palabras se seleccionaran con el fin de que la aplicación las organice y arroje el concejo de belleza junto con la sugerencia de sus productos que dirá: Palabras: Primera cita + comida Ojos expresivos Podrás utilizar una pestañina de color café con volumen haciendo ver tu mirada mas expresiva. Logrando que tu primera cita se perfecta. Reunión+ clientes
  16. 16. Reunión+ clientes Idea Ojos convincentesestrategica Podrás utilizar una pestañina de color café o negra, que genera confianza en tus ojos. Logrando una reunión exitosa con el cliente. citas + amigos Ojos sensuales Podrás utilizar una pestañina oscura para que agregue a tu irada mayor expresividad y hacer mas brillante el blanco de tus ojos. cine + novios Ojos naturales Podrás utilizar una pestañina trasparente que hagan que tus pestañas se vean con volumen y naturales, resaltando el color de tus ojos.

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