Médias sociaux chinois, tendances en 2015

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Préparé par : Lesley Ning
Avril 2015

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 Paysage actuel des médias sociaux chinois
 Plateformes les plus populaires et particularités
 Réseaux sociaux : la révolution des plateformes
 Grandes tendances en 2015
 Implications et recommandations

 Ce qui suit constitue un sommaire analytique des
plus récentes ressources offertes en ligne.

Paysage actuel des médias sociaux chinois
L’environnement des médias
sociaux chinois est
particulièrement fragmenté
et complexe.

Médias sociaux chinois les plus populaires
Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.

Plateforme Aperçu Principaux utilisateurs
Tencent
WeChat
Le nombre d’utilisateurs inscrits sur
WeChat a atteint 600 millions en
3 ans. Après 15 mois, plus de
2 millions d’entreprises y disposaient
déjà d’un compte officiel.
• Groupes aisés des villes de 1er et 2e ordre
pouvant compter sur un bon revenu mensuel
• 61 % des utilisateurs sont des hommes, et
39 % sont des femmes
• 80 % des utilisateurs de WeChat ont moins
de 35 ans
Sina Weibo
Inauguré en 2009, Sina Weibo est
vite devenu le plus influent des sites
de microblogage en Chine.
• 38 millions d’utilisateurs quotidiennement
actifs (soit 86 % des utilisateurs inscrits)
• On y dénombre 404 000 comptes
d’entreprise à l’heure actuelle
• 90 % des utilisateurs de Weibo ont entre
15 et 34 ans.
Tencent
Qzone
C’est le plus grand site de réseautage
social de la Chine en ce qui concerne
le nombre d’utilisateurs (inscriptions
et usage actif), les abonnements au
service payant et le nombre de fils
d’information tenus à jour.
• Les utilisateurs actifs ont plutôt tendance à
se trouver dans les villes d’ordre inférieur
• Qzone est surtout populaire auprès des
étudiants

Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.

Part d’utilisation chez les internautes
2013-2014
De 2013 à 2014, Qzone (au centre) et Weibo (à droite) ont vu baisser leur part
d’utilisation chez les internautes, ce qui a permis à WeChat (à gauche) de
détrôner Qzone pour devenir la plateforme la plus utilisée.
Source : cn.kantar.com

Grandes tendances en 2015
Contenu de qualité : unique, créatif et partageable
Campagne de Mbaobao sur Weibo et WeChat : Pourquoi pas changer de sac?
Utilisation d’un thème unique pour inviter les utilisateurs à créer leur propre affiche
à partager avec leurs amis.

Contenu spécialement adapté au public cible
La campagne de McDonald’s sur les
cornets de crème glacée à la cerise
est un excellent exemple d’utilisation
de services basés sur la localisation
(LBS).
On peut ainsi mieux comprendre :
– qui sont les consommateurs cibles
– où ils se trouvent
– ce qu’ils préfèrent

Recours à tous les canaux visuels
Les images, les vidéos et les illustrations intéressent de plus en plus les internautes.
Commanditée par Mercedes-Benz, la
téléréalité de « couples voyageurs »
s’est attiré 4,3 milliards de
téléspectateurs : une excellente
campagne de marketing pour
promouvoir la culture de la marque.

Localisation de la marque : l’art de réussir
La localisation du contenu va au-delà de la traduction d’une langue à l’autre :
elle exige de transcréer le contenu, c’est-à-dire le recadrer dans la réalité du
marché cible. Coca-Cola a ainsi remporté un vif succès auprès des jeunes chinois,
en créant pour la Chine une campagne sur mesure avec des formules en vogue.

Le marketing collaboratif atteint de nouveaux sommets
Commanditée par Pizza Hut, une campagne de courtes vidéos publiées et
mises en vedette sur Youku-Tudou a généré plus de 10 millions de vues et plus
de 100 millions de messages de réponse, fracassant les records de ventes.

Résumé
À l’heure actuelle, WeChat est de loin la plus populaire des plateformes
chinoises de médias sociaux. Assurez-vous d’exploiter toutes ses possibilités!
Quelques éléments clés à se rappeler :
• Le contenu est crucial! Peu importe la langue ou le marché, tout part
du contenu.
• Fournissez du contenu de qualité qui est unique, créatif et partageable.
• Cherchez à adapter votre contenu à chaque public et à chaque marché.
• Faites appel à tous vos canaux visuels : vidéos, photos, images, etc.
• Localisez votre contenu sans vous limiter à le traduire.
Optez pour la transcréation.
• Collaborez avec des acteurs d’autres types de médias ou de
plateformes pour atteindre de nouveaux sommets.

Des questions?
Contactez-nous sur Twitter @LATMultilingue avec le mot-clic #réseauxLAT

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