Het verhaal van Erwin Blom tijdens Trendsfactory (17 april) gaat over de trends in de online uitgeefwereld en hoe dit invloed heeft op de geboden content. Erwin begint met context door aan te geven waar we vandaan komen. Voor het nostalgische gevoel laat hij de internet inbeltoon voorbij komen en ook de prachtige uitleg van Joop van Zijl in 1996 op het NOS Journaal over internet. Erwin meldt dat hij 20 jaar geleden als journalist nooit over content sprak. “Dat is totaal veranderd sinds jullie je er mee zijn gaan bemoeien” . Bij de VPRO had Erwin altijd een grote vijand, de zendercoördinator. Hij had al snel door dat internet een perfect medium was om de grote vijand te ontwijken. Internet is altijd prime-time. Erwin spreekt dan ook over de mooiste tijd die er is voor journalisten. Alleen dan moet je wel de businessmodellen aan gaan passen. Er is snel contact, er is feedback en je kan daardoor betere verhalen maken. Trends die voorbij komen bij Erwin zijn: Do-it-yourself. Storytelling rondom de eigen persoon en op een natuurlijke manier is bij vele beautyblogs nu succesvol. Pas daarna kan je mogelijk professionele hulp inschakelen, zoals productiemaatschappijen of advertentienetwerken. Kijk naar het beautyblog misslipgloss.nl, zij heeft een zelfstandig bestaan door haar weblog. Daarbij een belangrijke learning van Erwin: op internet is alles waar. Voor een beautyblog zal het waar zijn dat je twee keer per dag een stuk online kan zetten. Voor een iPhoneClub zal dat rond de 12 artikelen zijn. Iedereen moet daar zijn eigen waarheid in vinden. In het kort hoe je veel content kunt produceren als bedrijf: (1) Vertel verhalen. het proces is het product. (2) Faciliteer verhalen: je publiek heeft veel te vertellen. (3) bundel verhalen: maak zichtbaar wat er leeft en geef nog extra context. Tip van Erwin is daarbij ook: er gebeurt zoveel wat je zelf niet meer bijzonder vindt maar juist jouw doelgroep en publiek wel. Er zijn heel veel trends die Erwin aanstipt en conclusies die daaruit getrokken kunnen worden. Hij noemt er flink aantal, waaronder: Doe het samen. (zie bijvoorbeeld wikipedia) Zoek jouw verbindende factor. Vind de kleinste eenheid die jouw publiek verbindt. Wat gedeeld kan worden zal gedeeld worden. Gebruik de online tools die beschikbaar zijn (zoals scoop.it, buffer, Rebelmouse) om te monitoren, te verzamelen, te bundelen, te publiceren. Ideeën worden beter van openheid en feedback. Waardevolle content bundelen en verder verspreiden helpt je om meer autoriteit te vergaren. Niet alleen ‘welk verhaal heb ik te vertellen’, maar ook: welk verhaal kan ik faciliteren

1. @erwblo
www.fastmovingtargets.nl
1

2. 1994 ...

3. herinnert u zich deze nog?

4. En dit?

5. fast moving trends

6. DOE HET ZELF / D.I.Y.

7. miss lipgloss verdient een goede
boterham met haar beautyblog

8. caro emerald voert alle
ranglijsten aan en houdt touwtjes in
eigen handen

9. Dus …
✓Vertel verhalen; het proces is het
product
!
✓Faciliteer verhalen; je publiek heeft
veel te vertellen
!
✓Bundel verhalen; maak zichtbaar
wat er leeft
!
!
9

10. maarten’s journey: verhaal van een
kankerpatient

11. een muis in het ziekenhuis

12. doe het samen / crowdsourcing

13. Wikipedia: beste encyclopedie

14. QUORA: Q&A

15. wayze: een crowdsourced kaart

16. kickstarter: samen financieren

17. Dus …
✓Vraag je af welke verbindende rol je
kunt spelen: kennis delen, mensen
bij elkaar brengen?
!
✓Vraag je af welke toegevoegde
waarde je hebt; waarom zou het
publiek dat bij jou doen
!
✓En gebruik wat je publiek doet weer
om verder te vertellen, dat is ook
inhoud
!
✓Maak je publiek zichtbaar, verhalen
zijn overal
!
✓Mensen staan overal centraal
!
!
!
17

18. SHARING ECONOMY /
toegang geen bezit

19. AIRBnB brengt huisbezitter en toerist
bij elkaar

20. Snappcar: auto on demand

21. peerby: lenen van je buren

22. BOOKCROSSING: deel boeken

23. Dus …
✓Wat kan er nog meer gedeeld
worden?
!
✓Want wat gedeeld kan worden zal
gedeeld gaan worden …
!
✓Als jij het niet doet, doet een ander
het …
!
✓En de sharing economy =
verhalen, want mensen staan
centraal
!
!
!
23

24. doe het nu / realtime web

25. Door het realtime web staan
we altijd en overal met alles
en iedereen in contact

26. StormchaserTV

27. Wat doet die helicopter?

28. Door het realtime web is
iedereen bereikbaar

29. de (EX-)pvda-burgemeester

30. volg patient en dokter

31. live bij een oorlog

32. Dus …
✓Gebruik die kracht om met inhoud
relevant te zijn, speel in, reageer,
wees actueel
!
✓Monitor, real time is de hartslag
van de natie
!
✓Maar doe ook aan
verwachtingsmanagement … er
zitten maar zoveel uren in een dag
…
!
✓Aggregeer, selecteer, bundel met
Rebelmouse, Storify, Tag The Love
etcetera
!
!
32

33. DOE HET DESKUNDIG / curation

34. laat door de bomen het bos zien;
behoefte aan selectie en duiding

35. 22tracks laat de dj de curator zijn

36. Online en offline

37. Dus …
✓Techniek rukt op, maar de
menselijke component blijft
belangrijk
!
✓Gebruik slimme tools om te
verzamelen, vergaren, publiceren
!
✓ Van Twitterlists tot Buffer tot
scoop.it ze maken het publiceren
makkelijker
!
✓En ze helpen je autoriteit te worden
!
✓Baken je gebied af: niches!
!
!
!
37

38. (BIG) Data

39. quantified self: fitbit helpt je
bewuster leven

40. echonest: de muziek is slechts een
begin

41. Wat gebeurt er met mijn inhoud /
product

42. Dus …
✓Welke data is er die waardevol is?
!
✓Hoe kun je die voor je laten
werken?
!
✓Data levert mooie inzichten op: wat
werkt en wat niet
!
✓Data kan je publiek helpen bij
advies, gedrag, etcetera
!
✓Data is inhoud, data is een verhaal
!
✓Zowel over gebruik en publiek als
over wat werkt en wat niet
!
!
!
42

43. EVERYTHING AS A PLATFORM

44. amazon: we zijn een
technologiebedrijf

45. udemy: leer en doceer, platform
voor lessen

46. UBER: een technologiebedrijf dat
taxiritten faciliteert

47. Dus …
✓Waar kun jij een platform voor zijn?
!
✓Wat voegt dat toe aan je bedrijf?
!
✓Welke platforms zijn relevant voor
jou en je publiek?
!
✓Kijk welke rol je daar kunt spelen
!
✓Een platform is schaalbaar …
!
✓Een platform verzamelt verhalen
!
!
!
47

48. Dus …
✓Vertel verhalen; het proces is het
product
!
✓Faciliteer verhalen; je publiek heeft
veel te vertellen
!
✓Bundel verhalen; maak zichtbaar
wat er leeft
!
!
48

49. @erwblo
www.fastmovingtargets.nl
49

50. media: Waar zit het geld?

51. Producten

52. (E-)BOEKEN

53. LIDMAATSCHAP

54. DE CORRESPONDENT

55. Advertenties

56. TELEGRAAF

57. SPONSORED CONTENT

58. MARKETINGFACTS

59. Affiliates

60. iphoneclub

61. toegang

62. elinea

63. ONtbundelen

64. blendle

65. events

66. emerce

67. live-verslag

68. Cleeng: betalen om erbij te zijn

69. het platform

70. soundcloud

71. DATA

72. echonest: data als waarde

73. Community

74. fmt workforce: toegang tot experts

75. @erwblo
www.fastmovingtargets.nl
75

76. een muis in het ziekenhuis

77. Welke verbindende
factor kun je spelen?

78. ERVARINGEN DELEN?
KENNIS DELEN?

79. SHARING ECONOMY /
toegang geen bezit

80. AIRBnB brengt huisbezitter en toerist
bij elkaar

81. Snappcar: auto on demand

82. peerby: lenen van je buren

83. BOOKCROSSING: deel boeken

84. Deezer: alles muziek altijd overal

85. Waar willen mensen nog meer
onbeperkte toegang toe?

86. doe het nu / realtime web

87. Door het realtime web staan
we altijd en overal met alles
en iedereen in contact

88. StormchaserTV

89. Wat doet die helicopter?

90. Door het realtime web is
iedereen bereikbaar

91. de (EX-)pvda-burgemeester

92. live bij een oorlog

93. DOE HET DESKUNDIG / curation

94. laat door de bomen het bos zien;
behoefte aan selectie en duiding

95. 22tracks laat de dj de curator zijn

96. nine connections maakt
een selectie met autoriteiten

97. techniek rukt op, maar
menselijke component blijft
belangrijk

98. op welk gebied kun je de gids
en de curator zijn?

99. (BIG) Data

100. quantified self: fitbit helpt je
bewuster leven

101. De tricorder moet 15 ziektes
monitoren en zaken als bloeddruk,
temperatuur e.d. meten

102. Quantified Self. Foodzy: op speelse
wijze gezonder leven

103. Welke data helpt
jou en je publiek?

104. EVERYTHING AS A PLATFORM

105. amazon: we zijn een
technologiebedrijf

106. udemy: leer en doceer, platform
voor lessen

107. UBER: een technologiebedrijf dat
taxiritten faciliteert

108. Waar kun je een
platform voor zijn?

109. INTERNATIONALISERING

110. youtube

111. spotify

112. netflix

113. amazon

114. Buitenland komt naar binnen

115. dat betekent dat wij
ook naar buiten kunnen

116. gebruik de betrokkenheid van je
publiek

117. samen weten we meer, samen
kunnen we meer

118. @erwblo
www.fastmovingtargets.nl
118