Curso Social Media _ Clase 02

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SOCIAL MEDIA
Investigador, profesor, capacitador.
PsicoComunicador & PsicoMercadólogo
Strategic importer Y Estratega Digital
Agencia Peruana de Negócios Digitales
Expo. / Lic.: LEONARDO A. DELGADO A.

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La Reflexión de hoy:

TEMAS de HOY:
1. SEO
2. GOOGLE
3. MAPA DE CALOR
4. ¿Como ser primero en Google?
5. ¿Qué es GOOGLE ADWORDS?
6. Plataforma de publicidad de Google Adwords
7. 3 beneficios principales para los anunciantes que
usan la oferta de valor de google adwords
8. ¿Cómo GOOGLE determina que anuncios se
muestran y que orden aparecen?
9. ¿Cómo funciona la SUBASTA?
10. El NIVEL de CALIDAD tiene 3 factores principales:
11. BASES del POSICIONAMIENTO
12. SEM
13. ¿Qué es GOOGLE ADSENSE?

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SEO
Se denomina Optimización en motores de búsqueda (SEO), al proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
diferentes buscadores, como Google, Bing o Yahoo de manera orgánica, es decir sin pagarle al buscador para tener acceso a
una posición destacada.
La tarea de optimizar una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding,
linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores
(cuando un usuario busca por una determinada palabra clave o keyword), es conocida como SEO

GOOGLE
Google es la página web más popular del mundo y el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial
El objetivo de GOOGLE es ORGANIZAR la INFORMACIÓN y HACERLA ACCESIBLE y ÚTIL de manera UNIVERSAL

MAPA de CALOR
Ubicarse en los PRIMEROS RESULTADOS

¿Como ser primero en Google?
1. Anuncio en GOOGLE (Adwords - SEM) 2. Posicionamiento web natural (SEO)

STOP
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¿Qué es GOOGLE ADWORDS?
Adwords está considerado el canal por excelencia del llamado inbound marketing, que es cuando el usuario está buscando
nuestro producto o servicio. El otro tipo de marketing, el outbound marketing es cuando nosotros mostramos el servicio o
producto que nuestra empresa ofrece sin que el usuario haya pedido verlo - como sería por ejemplo enviar postales,
cartas, o mostrar anuncios en las redes sociales a quienes reúnan un cierto perfil.
En la gran mayoría de los casos, el inbound marketing (cuando nos están buscando) tiene un menor coste por adquisición
que el outbound marketing (cuando los estamos buscando nosotros).
AdWords es la plataforma de pago por clic de Google cuyos anuncios de texto aparecen tanto arriba como abajo de los
resultados

Plataforma de
publicidad de
Google Adwords
C
O
N
T
I
E
N
E
4
P
R
O
D
U
C
T
O
S
1. Uno muestra anuncios
sencillos sobre productos y
servicios (P/S) que tu vendes.
1. Son buscadores de
nuestros socios en el cual
google gestiona toda la
publicidad que se inserta en
esos sitios.

1. Al igual que la RED de
BUSQUEDA, GOOGLE
ADMINISTRA toda la
PUBLICIDAD que se pone en
los sitios de nuestros socios.
Podemos colocar
1. Podemos mostrar
ANUNCIOS en FORMATO de
imagen o de video.

¿Cuales son los 4 productos de Plataforma de publicidad de Google Adwords?

3 beneficios principales para los anunciantes que usan la oferta de valor de
google adwords
ALCANCE
RELEVANCIA
ROI
En google hay 100, 000 millones de búsquedas cada mes.
Permite mostrar anuncios en TIEMPO REAL y a GRAN ESCALA.
…Por que solo ven TUS ANUNCIOS las personas que están interesadas en tu P/S
Permite identificar a los clientes potenciales de una manera mas rápida.
Con el modelo de PPC (Pago Por Clic) solo pagas cuando prospectos calificados hacen clic
en el anuncio.
…además con las herramientas de Google se puede entregar a los anunciantes reportes de
que es lo que esta pasando con SU INVERSIÓN que hicieron en PUBLICIDAD.

Cada vez que hacemos una búsqueda en
google nos muestra una pantalla en la que nos
muestra dos tipos de resultados: LOS
ORGANICOS o NATURALES y los ANUNCIOS DE
ADWORDS
Enfoque en los ANUNCIOS DE ADWORDS

Cada vez que Google muestra un anuncio se llama: IMPRESIÓN
Los anunciantes solamente pagan cuando: Alguien le hace CLIC en su ANUNCIO.
¿Cómo GOOGLE determina que anuncios se muestran y que orden aparecen?
A través de una: SUBASTA
¿Cómo funciona la SUBASTA?

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¿Que también tu combinación (en el anuncio) contesta la pregunta que el USUARIO le hizo a GOOGLE a través
de la búsqueda?
El NIVEL de CALIDAD tiene 3 factores principales:
1. Porcentaje de clics (Clics entre impresiones o CTR)
Ofrece DATOS HISTORICOS del DESEMPEÑO de
la CAMPAÑA
Le damos la oportunidad a los usuarios que nos
dicen que anuncios son mas relevantes para ellos
El CTR se mide por el numero de clics entre
el numero de impresiones (que haya tenido)

2. Relevancia de la palabra clave o del texto del
anuncio
3. Calidad de la página de destino
Por que aumenta el nivel de calidad que es una
forma eficaz de incrementar la posición del
anuncio sin aumentar los costos
Debe tener contenido original e información relevante e
interesante.
Cuando CREAMOS una
campaña de publicidad de
Adwords, Google nos da
diferentes herramientas
para poder aumentar el
nivel de calidad de la
campaña. En cada
campaña se puede
configurar:
Resalta tu oferta
de valor
¿Qué te
diferencia?
Si llegan a tu pagina es porque: el cliente potencial ya vio tu
anuncio, ya hizo clic y sobre todo ya pagaste por ese clic

¿Qué es GOOGLE ADWORDS y como FUNCIONA? I

¿Qué es GOOGLE y como FUNCIONA? II

BASES del POSICIONAMIENTO
° Estructura
° Contenido
° Enlaces externos
http://smallseotools.com/plagiarism-checker/

A. Es la posibilidad de crear campañas de anuncios de pago en internet a través de los buscadores más
comunes como Yahoo o Google. Cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no
(Publicidad OnLine: Videos – Banners, Popups, etc.)
(Marketing en Motores de Búsqueda)SEM
D. Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a través de lo que se denomina tráfico pagado y
podemos conseguir ROI.
E. El SEM está inexorablemente relacionado al posicionamiento natural o también denominado SEO
B. Gracias a anuncios patrocinados en buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing)
se genera tráfico de calidad a la web
C. Implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de
pujas

Red de Display

¿Qué es GOOGLE ADSENSE?
Google Adsense es la plataforma de publicidad online de Google que permite a los creadores de contenido (autores de
blogs, etc.) generar ingresos de una manera muy simple y rápida que consiste en insertar anuncios en sus contenidos.
El sistema es tan popular, entre otras cosas, porque para utilizarlo solo hay que darse de alta como un usuario en la web de
AdSense y, a partir de ahí, Google te proporcionará un código que, insertado entre tus contenidos, se encarga de mostrar
estos anuncios. Por cada clic que hagan tus lectores en ese anuncio, recibirás un pequeño importe económico.
Por otra parte, no se puede hablar de AdSense sin mencionar también Google AdWords. Son como el “Yin” y el “Yang”:
AdWords es la plataforma en la que los anunciantes contratan anuncios y AdSense la plataforma que los distribuye entre
los contenidos de los usuarios dados de alta en AdSense.

Google Adsense

Labor en EQUIPO
1. ¿Qué es SEO? (Brinde un ejemplo)
2. Explique que es un MAPA DE CALOR
3. Explique de que manera podemos ser PRIMERO en los buscadores de GOOGLE
4. Mediante un ejemplo explique que es GOOGLE ADWORDS y describa cada uno de los productos de la
plataforma de publicidad de Adwords.
5. Explique los 3 beneficios principales para los anunciantes que usan la oferta de valor de google adwords
6. ¿Cómo funciona una SUBASTA de GOOGLE ADWORDS?

Y recuerden que…

TEMAS realizados HOY:
1. SEO
2. GOOGLE
3. MAPA DE CALOR
4. ¿Como ser primero en Google?
5. ¿Qué es GOOGLE ADWORDS?
6. Plataforma de publicidad de Google Adwords
7. 3 beneficios principales para los anunciantes que
usan la oferta de valor de google adwords
8. ¿Cómo GOOGLE determina que anuncios se
muestran y que orden aparecen?
9. ¿Cómo funciona la SUBASTA?
10. El NIVEL de CALIDAD tiene 3 factores principales:
11. BASES del POSICIONAMIENTO
12. SEM
13. ¿Qué es GOOGLE ADSENSE?

La Reflexiones de hoy:

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