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ESTILO DE VIDA José Antonio Llorente Es consejero delegado de la consultoría de comunicación Llorente&Cuenca, líder dentro de su especialidad en España y latinoamérica y entre las 50 primeras del mundo. Reflexivo, Talento y sensibilidad humano y directo, José Antonio Llorente es un gran conversador J que reconoce ser más feliz cuando da que cuando recibe. osé Antonio Llorente es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complu- tense de Madrid. Se especializó en Public Affairs en Oxford y en la Indiana University de Pennsylvania e ini- ció su andadura profe- sional como periodista en la agencia de noticias EFE. Poco después se trasladó al Departamento de comunicación de la CEOE (Confederación Española de Organi- zaciones Empresariales) donde permaneció por un periodo de cinco años. Su siguiente destino fue la firma multinacional Bruson-Masteller España, en la que recorrió todos los escalones profesionales, desde ejecutivo de cuentas hasta consejero delegado durante diez años. En 1996 fundó junto a Olga Cuenca la consultora de co- municación Llorente&Cuenca, que en 15 años se ha situado como líder en España y América Latina y entre las primeras 50 consultoras de comunicación del mundo, según un estudio de la publicación The Holmes Report. “Nos pro- pusimos apostar por los mejores profesionales, crecer hacia Latinoamérica y dirigirnos hacia la especialización. Esos tres pilares han impul- sado la carrera de la compañía”. Las claves de su éxito son una combinación de experiencia y conocimiento de la profesión, gestión, buena dirección y espíritu emprendedor. Al menos eso es lo que nos ha desvelado su fundador. Para José Antonio, un consultor de comu- nicación debe ser una persona inteligente, estructurada y con cierto liderazgo personal. Además, debe reunir tres características fundamentales: “ser versátil para adaptarse42• www.spend-in.com

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ESTILO DE VIDAwww.spend-in.com texto POR leonor carnicer • FOTOGRAFÍA POR alberto fernÁndez •43

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ESTILO DE VIDA a un mundo en permanente cambio, ser sensible a la opinión dor y es ya una realidad que los comunicadores profesionales pública y estar enamorado de la profesión, porque este sector cada vez ocupan posiciones de mayor responsabilidad en las es muy exigente en horarios y calidad”. Gracias al avance empresas e ­instituciones”. de las nuevas tecnologías Para él, “no existen las la comunicación puede Considero cualidades fórmulas mágicas, pero fundamentales ofrecer nuevas posibilidades hemos combinado nuestro casi ilimitadas. Desde su trabajo con la apuesta por experiencia, esto supone que las oportunidades y el compromiso, la el talento, la especialización y la conquista de nuevos amenazas para la reputa- constancia, la capacidad mercados. Hemos cogido ción de una empresa o una persona se han multiplicado de sacrificio, la sencillez, las maletas y nos hemos implantado en siete capitales enormemente y aunque esté cambiando la forma en la generosidad latinoamericanas y hasta en China. El crecimiento en que se produce la comunicación, la labor de consultoría sigue estos mercados ha sido espectacular”. teniendo el mismo papel, y es necesario conocer el terreno El periodismo le atrajo desde muy joven. Su padre estuvo y recomendar lo más adecuado para cada necesidad. “Creo vinculado durante más de 45 años a la agencia de noticias sinceramente que la profesión tiene un futuro muy promete- EFE y en su casa “desayunaban, comían y cenaban con la44• www.spend-in.com

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ESTILO DE VIDA agencia EFE y con las vicisitudes de su desa- rrollo internacional”. Esta es la profesión que le gusta a él, pero reconoce que puede que no sea la más bonita del mundo para todos. “Creo que hay muchas profesiones estupendas que contribuyen de manera muy notable a la so- ciedad y que nos hacen crecer como personas. En esta profesión es muy evidente todo eso y los que nos dedicamos a ella nos sentimos muy bien recompensados”. Para conseguir alcanzar el lugar que ocupa en su profesión, José Antonio Llorente destaca algunas cualidades fundamentales como el tesón, el compromiso, la constancia, la capaci- dad de sacrificio, la sencillez, la generosidad, el compañerismo o la capacidad de trabajar en equipo. “Hoy en día no es posible dirigir un equipo sin un fuerte liderazgo basado en las capacidades profesionales y en las cualidades humanas”. Para él un profesional de la comu- nicación vale más por lo que calla que por lo que podría hablar, ya que en este trabajo “no hacemos otra cosa que no sea manejar asuntos confidenciales, que en algún momento pueden ver la luz y en otros no, pero en su origen todo es secreto”. Como experto en comunicación corporativa, financiera y de crisis, la labor que más satis- facciones le reporta es sin duda, “la de los mo- mentos de mayor exigencia profesional, que se dan en las situaciones difíciles y de crisis. Allí es cuando tu cliente se está jugando el ser o no Las organizaciones se hacen fuertes cuando los individuos contribuyen y se concentran en el interés general ser, lo que implica también tu ser o no ser”. De cara al futuro, reconoce que todavía le quedan retos por asumir y que espera tener siempre “algo más que hacer, alguna meta que alcan- zar y volver a casa cada día con la sensación de que nos falta tiempo para hacer todo lo que nos José Antonio tiene grandes recuerdos de su y mis colegas están cortados por el mismo patrón. gustaría”. Tiempo. Algo escaso en un hombre época universitaria en Madrid, Estados Unidos Soy un hombre afortunado”. tan ocupado, pero que distribuye juiciosamente y Gran Bretaña, ya que tuvo profesores de Tal vez por eso precisamente, por reconocerse entre su trabajo, su familia, sus amigos y su categoría, muy buenos compañeros, grandes como alguien afortunado, no adhiere su forma afición por el cine y el arte contemporáneo. “El amigos, y se enamoró. “No se puede pedir más, de vida a una filosofía de vida concreta. “Creo tiempo sale de la cama, decían en el pueblo no se debe”, afirma. “Sé que he tenido la suerte que se es más feliz cuando se da que cuando se de mis abuelos. No hay manera de estirar el de contar siempre con el cariño y el apoyo de mi recibe, hay más satisfacción en ayudar que en día y sacarle horas que no sea dormir un poco familia. En mi juventud pensaba que era algo ser ayudado y creo que las organizaciones se menos”. En sus ratos libres, disfruta de leer la que venía dado y que era así en todos los casos y hacen fuertes y poderosas cuando los individuos prensa y entre sus diarios y revistas favoritas para todo el mundo, y la triste realidad es que no se enfocan en contribuir y se concentran en el destacan The New York Times, The Guardian, es así. Ese apoyo y cariño es generoso, incondicio- interés general”. Para él, la esencia de lo esen- Sunday Times, The New Yorker, Wire, Vanity nal y desinteresado, así que trato de devolver lo cial en el plano profesional es el compromiso y Fair y diversas cabeceras de América Latina. mismo en las mayores dosis posibles. Mis amigos los resultados.www.spend-in.com 45 •