1. PUBLICITAT RACIONAL vs EMOCIONAL
Exemples
Marques presitigoses tendeixen a la publicitat emocional degut a la seva elevada posició al mercat, i doncs la publicitat busca provocar sensació,
emoció als receptors per cridar l’atenció. En canvi, marques menys prestigioses, conegudes o fins i tot noves, tendeixen a la publicitat racional
degut a la desconeixença del seu producte, així doncs ens dona raons per les quals adquirir el seu producte (pilars: lògica i objectivitat →
argumentació).
CAMPANYA COCACOLA 2020: “Destapa la felicidad”
El missatge que ven CocaCola és la “Felicitat”, un sentiment, una
emoció… i això aconsegueix captar el target. La seva campanya es diu
“Encuentro” i tracta de ressaltar els moments bonics de la vida
quotidiana i diu que hem d’aprofitar per ser feliços.
ANUNCI LEXUS 2017: “Lexus IS 300h Híbrid”
El missatge que ven Lexus són diferents característiques del nou
model híbrid de la marca, per tal de poder comparar-les amb altres
cotxes i destacar els seus avantatges (“frenada automática”,
“tecnolotgía híbrida”, “crucero adaptativo”…).
www.youtube.com/watch?v=J5QQfYNN5Vg