Quando i dati informano i contenuti: una storia d’amore, di musica e di video. La presentazione illustra le fasi di lavoro connesse alla ideazione e distribuzione del videoclip musicale del singolo "Quando ho incontrato te" di Cosmo, ad opera di Samsung Italia, al fine di promuovere le caratteristiche distintive di Samsung Galaxy S9.

1. Quando i dati informano i contenuti:
una storia d’amore, di musica e di video.
Alice Siracusano
CEO, LUZ
alice.siracusano@luz.it
luz.it
spns.it

2. 1. Background
2. Analisi di affinità
3. Dalla strategia alla sceneggiatura
4. Analisi della distribuzione.

3. 1. Background
Da dove siamo partiti.

4. “Siamo una media company, dobbiamo intrattenere, informando”
Samsung Italia vuole affrontare temi che appassionano il suo pubblico, connettendolo con il Brand,
LUZ individua nell’ambito musicale il chi, il cosa, il come.

5. Intelligence
Brand & Competitor Analysis
Target & Topic Analysis
Performance & Prediction
Management
Project Design
Team Building
Project Management
Execution
Content Production
Content Distribution
Content Promotion

6. “… Poi è arrivato Cosmo, uno degli artisti più interessanti e innovativi di questo decennio.”
Andrea Laffranchi, giornalista Corriere Della Sera

8. L’operazione Samsung Galaxy S9 & Cosmo è basata non solo sulla stima per la personalità artistica,
ma anche su una solida connessione analitica tra i due mondi di riferimento.

9. 2. Analisi di affinità
Tra i due Brand.

10. a. Capire il mondo di Cosmo
La personalità dell’artista

11. 2017
riceve un disco d’oro,
produce il doppio album Cosmotronic
ottiene molti sold out del tour.

12. *AER (average engagement rate)=(like + share + comment) / follower). L’AER su Facebook è 1% (Quintly, 2017).
Febbraio 2018
su Facebook 50k follower, con un AER* di 6,24%
YouTube, 17k iscritti e 9,5 milioni di views
Spotify, 280K ascoltatori al mese.
Gennaio-Febbraio 2018: analisi dei suoi profili social; identificazione degli argomenti, contenuti, formati e canali rilevanti per il pubblico.
Fonti: strumenti di sentiment analysis, conversation analysis, web analytics, social media analytics, algoritmi di media analytics.
*AER (average engagement rate)=(like + share + comment) / follower. AER medio su Facebook: 0,08% (Rivaliq, 2018)

13. Molto successo,
per una storia artistica…
inconsueta.

14. b. Il grado di approvazione di esperti e media
La potenziale reach

15. Cosmo è accolto da autorevoli programmi musicali
come quelli di Ernesto Assante per La Repubblica...
… e dai generalisti...
Fonte: https://www.facebook.com/webnotte/videos/2017090005179214/

16. Gennaio-Febbraio 2018: analisi delle conversazioni online sul rilascio del nuovo album, su social media e stampa online; del ruolo dei giornalisti e della critica; identificazione degli endorser, influencer,
testimonial e amplificatori vicini ai valori del pubblico.

17. c. Analizzare il pubblico
I territori e sottoculture

18. Più di tutto, amano fare festa!

19. 6%
37%
47%
10%
Age Range
13-17 18-24 25-34 35-44
63%
37%
Gender
Male Female
La maggior parte ha tra i 18 e i 34 anni,
e vive in città italiane metropolitane.
Gennaio-Febbraio 2018: analisi dei social media dell’artista e delle conversazioni online; identificazione caratteristiche personali, socio-demografiche del pubblico.

20. Esito dell’analisi

21. Il contesto è sia pop che indipendente,
La sua musica gioca con le forme della canzone d'autore e della dance, ricercando territori inediti su
cui far crescere nuove idee creative.

22. Il contesto è sia pop che indipendente,
coincide con l’obiettivo Samsung:
aumentare la purchase intent mantenendo alta la qualità dell’esperienza.

23. La stampa e i fan lo adorano,
la critica lo ama e anche la gente.
In ambito musicale è rispettato da magazine, show e artisti.

24. La stampa e i fan lo adorano,
coincide con l’obiettivo Samsung:
usare come cassa di risonanza sia la stampa specializzata che generalista e singoli giornalisti.

25. Il suo pubblico sono soprattutto i millennial,
Il 90% dei fan di Cosmo hanno meno di 35 anni e,
oltre ad avere gusti musicali sofisticati, amano il design, la tecnologia.

26. Il suo pubblico sono soprattutto i millennial,
coincide con l’obiettivo Samsung:
usare lo smartphone come strumento narrativo di connessione con persone e mondi.

27. 3. Dalla strategia alla sceneggiatura
Il videoclip di “Quando ho incontrato te”.

28. Per realizzare un videoclip in cui il GS9 fosse funzionale alla narrazione,
abbiamo integrato:
Features del GS9+:
Alta qualità della camera, super slow motion, dark photography.

29. Con:
“Features” del pubblico
Amano la tecnologia utilizzata come custode di momenti personali/in famiglia/caldi
e
Features del singolo “Quando ho incontrato te”
La canzone parla di ricordi, racconta un momento di sospensione.

30. “In questo videoclip lo smartphone è il mezzo che rappresenta la finestra dei ricordi di Cosmo,
diventa lo strumento utile ai fini della narrazione”.
Jacopo Farina, regista

31. Abbiamo sviluppato con il regista LUZ Jacopo Farina una sceneggiatura che
parla di ricordi, vissuti attraverso lo smartphone...

32. … sospensione, rappresentata con dark photography
e movimenti in slow motion.

33. “L’intero video gioca sulla contrapposizione tra sogno e realtà,
con entrambi i piani che si fondono continuamente
fino ad arrivare a disorientare lo spettatore”
Jacopo Farina, regista

34. 4. Analisi della distribuzione
Effetto social e PR.

35. a. Diffusione sui media e social network
La reach del progetto

36. Maggio-Giugno 2018: continuo monitoraggio e analisi delle pubblicazioni sui media online, delle performance sulle web properties e su canali social terzi.
Benchmark: il pubblico raggiunto in prime time è 4,8 M, con investimento media da € 80.000 fino a € 200.000 durante i grandi eventi, a questi costi vanno aggiunti costi di produzione dello spot.
Fonti: Auditel, 2018, Fanpage, 2018, Wired, 2018
8 M è la dimensione stimata del pubblico raggiunto, comparabile a quanto si ottiene durante uno
spettacolo TV in prime time, ma con costi inferiori, parlando a un pubblico specifico, e ottenendo
opinioni positive da rinomati editori in linea con i valori e il posizionamento del brand.

38. b. Reazioni del pubblico
Il link creato tra Brand e Artista

39. 85% del pubblico coincide con la fascia d’età target dell’analisi preliminare, e le loro conversazioni
dimostrano un legame tra il brand e l’artista.
Maggio-Giugno 2018: continuo monitoraggio e delle conversazioni online sui social media, articoli aperti ai commenti, forum, gruppi di discussione.

40. 14 kpersone hanno espresso apertamente i propri sentimenti o opinioni sul video, e l’analisi del
sentiment dimostra una connessione con sensazioni positive e in linea con i valori del brand.
Maggio-Giugno 2018: continuo monitoraggio e analisi delle performance sulle web properties.

41. Nota: l’intensità del verde cresce con il sentiment positivo.
Le emozioni predominanti sono Gioia e Sorpresa, il Tag Cloud mostra che sentimenti positivi sono stati
associati a GS9 e Cosmo.

42. Per una strategia di Branded Content di successo,
Trovare il creator/influencer che condivide con il brand una forte base valoriale
Assicurarsi che i valori siano condivisi sia dal pubblico del brand che da quello dell’artista
Costruire una narrazione che metta in luce tali valori e coinvolga il pubblico di riferimento
Utilizzare le sinergie social e PR tra le due parti, per un’efficace diffusione del contenuto.

43. Grazie!
Alice Siracusano
CEO, LUZ
alice.siracusano@luz.it
luz.it
spns.it
Foto by Vito Maria Grattacaso / LUZ

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