1. Creatividad
como
recurso
publicitario
ante
la
crisis
En
época
de
crisis
aflora
la
creatividad
España
sufre
desde
2008
una
profunda
crisis
económica
que
afecta
a
todos
los
sectores
de
la
sociedad.
Esta
situación
ha
desencadenado
verdaderos
quebraderos
de
cabeza
a
muchos
empresarios
del
país.
Tanto
es
así,
que
se
han
visto
obligados
a
buscar
alternativas
que
hasta
el
momento
no
se
habían
planteado.
Uno
de
los
recursos
más
utilizados
en
esta
época
ha
sido
siempre
la
reducción
de
precios,
ya
fuese
mediante
ofertas,
promociones…
Pero
está
siendo
una
crisis
tan
profunda
que
se
han
dado
cuenta,
de
que
esta
técnica
no
es
suficiente.
La
bajada
excesiva
de
precios,
en
ocasiones,
puede
repercutir
en
la
confianza
del
consumidor.
Poner
una
barra
de
pan
a
0,30
céntimos
puede
ser
muy
económico
para
el
cliente,
pero
a
la
vez
afectar
en
la
opinión
sobre
la
calidad
del
producto.
Por
ello,
basándose
en
la
creatividad
se
han
realizado
diversas
actividades
para
despertar
el
interés
de
los
consumidores.
Prueba
de
ello,
es
que
el
Street
Marketing
y
el
Marketing
online
se
están
convirtiendo
en
una
de
las
disciplinas
comunicativas
de
mayor
crecimiento.
El
concepto
de
Street
marketing
nació
en
Francia
en
la
década
de
los
cincuenta,
en
el
momento
en
que
se
estaban
desarrollando
nuevas
fórmulas
publicitarias.
La
acción
consistió
en
el
lanzamiento
de
la
primera
crema
de
protección
solar,
Ambre
Solaire.
La
estrategia
de
comunicación
que
llevaron
a
cabo,
fue
trasladarse
a
las
zonas
de
playa
del
país
y
ofrecer
a
todas
las
personas
que
estaban
tomando
el
sol,
muestras
e
información
del
producto
mediante
fórmulas
que
llamasen
la
atención.
El
siguiente
paso
en
esta
modalidad,
fue
trasladarlo
a
los
medios
masivos.
La
primera
marca
que
llevó
la
acción
de
street
marketing
a
la
televisión
fue
la
marca
de
chicles
Trident
Senses.
La
acción
consistía
en
colocar
en
mitad
de
la
calle
una
máquina
expendedora
de
chicles,
donde
al
intentar
comprar
el
producto,
salían
miembros
de
un
grupo
de
música
cantando.
2. Debido
a
la
gran
repercusión
que
obtuvo,
muchas
de
las
empresas
están
apostando
por
estas
nuevas
técnicas,
porque
se
están
dando
cuenta
de
la
importancia
de
tener
segmentado
el
mercado.
Y
es
que
actualmente
el
marketing
busca
la
máxima
personalización
de
su
público
objetivo.
Cuanto
más
conozcan
el
perfil
de
cada
cliente,
mejor,
porque
éste
va
a
sentir
que
la
campaña
está
dirigida
exclusivamente
hacia
él.
Soportes
creativos
Estamos
en
la
era
de
la
individualización;
es
por
esta
razón,
por
la
que
el
street
marketing
está
teniendo
mucho
éxito.
Permite
vivir
de
primera
mano
la
experiencia
comunicativa
que
la
marca
quiere
transmitir.
El
street
marketing
nace
como
una
respuesta
a
la
monotonía
que
nos
genera
la
publicidad
convencional.
1“El
Street
Marketing
reúne
todas
aquellas
promociones,
acciones
de
comunicación
y
campañas
publicitarias
que
se
efectúan
en
el
medio
urbano
o
en
espacios
comerciales
mediante
técnicas
no
controladas
por
las
compañías
de
medios,
con
el
objetivo
de
generar
mayor
impacto
y
un
acercamiento
más
directo
con
los
consumidores”.
No
se
debe
confundir
el
street
marketing
con
la
publicidad
exterior.
Ésta
última,
está
controlada
por
empresas
privadas
que
se
dedican
a
la
prestación
de
espacios
públicos.
Mientras
que
el
street
marketing
consiste
en
utilizar
el
espacio
urbano
como
soporte
comunicativo
para
llamar
la
atención
de
todo
aquel
que
pase
por
dicho
lugar.
Como
ya
hemos
comentado
anteriormente,
el
street
marketing
se
vale
de
la
creatividad
como
fuente
de
atractivo.
Esto
hace
que
la
eficacia
de
las
campañas
sea
en
la
mayoría
de
los
casos,
gratamente
satisfactoria,
debido
a
que
cumple
con
los
objetivos
por
los
que
ha
sido
creada.
1
Autor:
Blog
Puro
Marketing.
Fecha:
2008.
http://www.puromarketing.com/22/4123/marketing-cuando-marketing-sale-calle.html
3. La
idea
central
u
objetivo
del
street
marketing
es
que
la
marca
va
en
busca
del
cliente,
no
a
la
inversa.
Uno
de
los
beneficios
básicos
de
esta
técnica
de
comunicación,
es
que
la
experiencia
del
consumidor
es
directa
y
por
lo
tanto
toda
su
atención
se
centra
en
ella.
El
problema
de
la
publicidad
convencional
es
que
el
público
se
mantiene
en
un
segundo
plano,
mientras
que
en
una
acción
de
street
marketing,
la
persona
puede
colaborar,
introducirse
en
la
acción
e
incluso
ser
el
protagonista.
Esto
conlleva
además,
a
tener
la
certeza
de
que
el
mensaje
de
la
campaña
va
a
llegar
de
una
forma
directa
al
consumidor
final.
Este
tipo
de
experiencias
crean
un
efecto
boca
a
boca
que
rara
vez
se
consigue
con
la
publicidad
convencional,
un
efecto
de
viralidad.
Todo
esto,
hace
que
la
imagen
de
la
marca
se
vea
reforzada.
Para
que
toda
esta
técnica
sea
efectiva
uno
de
los
requisitos
básicos
es
saber
elegir
adecuadamente
el
lugar
donde
se
va
a
realizar.
Los
lugares
afines
para
llevar
a
cabo
el
street
marketing
son
las
zonas
más
transitadas
y
de
mayor
concentración
de
la
ciudad.
Cuando
una
campaña
o
anuncio
quiere
llegar
a
un
segmento
o
publico
objetivo
determinado
de
la
población,
puede
escogerse
el
sitio
que
más
frecuenten
estos
públicos.
Tal
es
la
repercusión
del
street
marketing,
que
muchas
agencias
se
están
viendo
obligadas
a
especializarse
para
desarrollar
esta
técnica
para
aumentar
la
viralidad
y
presencia
de
sus
campañas.
Con
el
motivo
del
estreno
de
la
última
temporada
de
The
walking
dead,
la
a
Fox
International
Channels,
realizó
una
campaña
de
street
marketing
en
25
ciudades
de
todo
el
mundo,
entre
ellas
Nueva
York,
Londres
y
Hong
Kong.
En
Madrid,
un
grupo
numeroso
de
personas
caracterizadas
a
modo
de
zombies,
invadieron
el
centro
de
la
capital
y
tomaron
las
calles
ante
la
atónita
mirada
de
los
ciudadanos,
y
asombrando
a
todos
aquellos
que
encontraban
a
su
paso.
La
marca
de
whisky
“Talisker
Storm”,
se
unió
a
este
tipo
de
acciones
publicitarias,
creando
una
máquina
con
un
sistema
capaz
de
controlar
las
condiciones
meteorológicas
de
una
tormenta.
Quisieron
comparar
la
fuerza
y
la
potencia
de
la
tormenta
con
las
propiedades
del
whisky.
4. Algunos
ejemplos
de
campañas
más
visuales
pero
igual
de
efectivas:
2
El
canal
de
televisión
TNT,
dedicado
sobre
todo
a
las
series
de
calidad
y
del
género
drama,
emprendió
una
acción
de
street
marketing
en
las
calles
de
Bélgica.
“Push
to
add
drama’”
o
“Pulsa
para
añadir
Drama”
esa
era
la
manera
en
la
que
se
resaltaba
un
botón
colocado
en
la
calle
para
provocar
que
los
paseantes
lo
pulsasen.
A
continuación,
se
desencadena
toda
una
serie
de
acontecimientos
característicos
de
películas
y
las
series
de
acción.
Ambulancias,
peleas
y
persecuciones
de
coches,
todo
es
poco
para
captar
el
interés
del
público.
Sólo
al
final
del
caos,
un
gran
telón
desvelaba
a
los
ciudadanos
el
misterio.
2
Autor:
Blog
Marketing
Viral.
Fecha:
Marzo
2012.
http://vidal2010.wordpress.com/2012/04/21/tnt-benelux-prepara-una-brillante-accion-de-
street-marketing/
Promoción
película
“Kill
Bill”
Producto
limpieza
“Don
Limpio”
Acción
de
“World
Wildlife
Fund”
5.
Son
muchos
los
aspectos
positivos
que
se
derivan
del
uso
de
la
técnica
del
street
marketing
y
debido
a
la
situación
económica
que
hoy
vivimos
parece
que
el
ámbito
publicitario
va
a
continuar
empleando
cada
vez
con
más
frecuencia
esta
técnica.
Sus
técnicas
y
tipos
de
acción
para
llegar
al
público,
seguirán
evolucionando
para
poder
sorprender
al
consumidor
y
así,
aumentar
o
mantener
las
ventas
de
productos
que
no
se
consideren
de
primera
necesidad.
Es
una
técnica
que
consigue
hablar
el
idioma
de
la
calle
y
conectar
con
el
espectador
de
manera
directa.
Lo
cierto
es
que
en
España,
aún
queda
un
largo
camino
que
recorrer
en
este
ámbito,
aunque
cada
vez
más
se
están
realizando
más
este
tipo
de
técnicas
pero
no
tan
virales
y
llamativas
como
las
del
otro
lado
del
charco.
Algunas
empresas
todavía
se
muestran
recelosas
o
con
miedo
por
probar
técnicas
inusuales
y
no
convencionales,
miedo
que
es
necesario
superar
para
poder
innovar.
La
evolución
del
street
marketing
va
unida
a
la
evolución
del
marketing
online,
que
también
cuenta
con
un
notorio
desarrollo.
Ello
se
debe
a
que
las
redes
sociales
se
están
convirtiendo
en
un
soporte
esencial
para
difundir
acciones
como
las
que
hemos
visto.
Por
lo
tanto,
el
marketing
online
junto
con
el
street
marketing,
son
aspectos
muy
presentes
en
el
futuro
inmediato
de
nuestra
profesión.
GRUPO
Nº
11
“PULL
MIX”
Laura
Arrue
Marta
Merayo
Laura
Navarro
Itsasne
Rodríguez