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Creatividad	
  como	
  recurso	
  publicitario	
  ante	
  la	
  crisis	
  
	
  
En	
  época	
  de	
  crisis	
  aflora	
  la	
  creatividad	
  
	
  
	
  	
  	
  
	
  
España	
  sufre	
  desde	
  2008	
  una	
  profunda	
  crisis	
  económica	
  que	
  afecta	
  a	
  todos	
  los	
  sectores	
  de	
  
la	
   sociedad.	
   Esta	
   situación	
   ha	
   desencadenado	
   verdaderos	
   quebraderos	
   de	
   cabeza	
   a	
  
muchos	
  empresarios	
  del	
  país.	
  Tanto	
  es	
  así,	
  que	
  se	
  han	
  visto	
  obligados	
  a	
  buscar	
  alternativas	
  
que	
  hasta	
  el	
  momento	
  no	
  se	
  habían	
  planteado.	
  	
  
	
  
Uno	
  de	
  los	
  recursos	
  más	
  utilizados	
  en	
  esta	
  época	
  ha	
  sido	
  siempre	
  la	
  reducción	
  de	
  precios,	
  
ya	
  fuese	
  mediante	
  ofertas,	
  promociones…	
  Pero	
  está	
  siendo	
  una	
  crisis	
  tan	
  profunda	
  que	
  se	
  
han	
  dado	
  cuenta,	
  de	
  que	
  esta	
  técnica	
  no	
  es	
  suficiente.	
  La	
  bajada	
  excesiva	
  de	
  precios,	
  en	
  
ocasiones,	
  	
  puede	
  repercutir	
  en	
  la	
  confianza	
  del	
  consumidor.	
  Poner	
  una	
  barra	
  de	
  pan	
  a	
  
0,30	
  céntimos	
  puede	
  ser	
  muy	
  económico	
  para	
  el	
  cliente,	
  pero	
  a	
  la	
  vez	
  afectar	
  en	
  la	
  opinión	
  
sobre	
  la	
  calidad	
  del	
  producto.	
  	
  
	
  
Por	
  ello,	
  basándose	
  en	
  la	
  creatividad	
  se	
  han	
  realizado	
  diversas	
  actividades	
  para	
  despertar	
  
el	
  interés	
  de	
  los	
  consumidores.	
  Prueba	
  de	
  ello,	
  es	
  que	
  el	
  Street	
  Marketing	
  y	
  el	
  Marketing	
  
online	
   se	
   están	
   convirtiendo	
   en	
   una	
   de	
   las	
   disciplinas	
   comunicativas	
   de	
   mayor	
  
crecimiento.	
  	
  
El	
   concepto	
   de	
   Street	
   marketing	
   nació	
   en	
   	
   Francia	
   en	
   la	
   década	
   de	
   los	
   cincuenta,	
   en	
   el	
  
momento	
   en	
   que	
   se	
   estaban	
   desarrollando	
   nuevas	
   fórmulas	
   publicitarias.	
   La	
   acción	
  
consistió	
   en	
   el	
   lanzamiento	
   de	
   la	
   primera	
   crema	
   de	
   protección	
   solar,	
   Ambre	
   Solaire.	
   La	
  
estrategia	
  de	
  comunicación	
  que	
  llevaron	
  a	
  cabo,	
  fue	
  trasladarse	
  a	
  las	
  zonas	
  de	
  playa	
  del	
  
país	
  y	
  ofrecer	
  a	
  todas	
  las	
  personas	
  que	
  estaban	
  tomando	
  el	
  sol,	
  muestras	
  e	
  información	
  del	
  
producto	
  mediante	
  fórmulas	
  que	
  llamasen	
  la	
  atención.	
  	
  
	
  
El	
   siguiente	
   paso	
   en	
   esta	
   modalidad,	
   fue	
   trasladarlo	
   a	
   los	
   medios	
   masivos.	
   La	
   primera	
  
marca	
   que	
   llevó	
   la	
   acción	
   de	
   street	
   marketing	
   a	
   la	
   televisión	
   fue	
   la	
   marca	
   de	
   chicles	
  
Trident	
   Senses.	
   La	
   acción	
   consistía	
   en	
   colocar	
   en	
   mitad	
   de	
   la	
   calle	
   una	
   máquina	
  
expendedora	
   de	
   chicles,	
   donde	
   al	
   intentar	
   comprar	
   el	
   producto,	
   salían	
   miembros	
   de	
   un	
  
grupo	
  de	
  música	
  cantando.	
  	
  
	
  
Debido	
  a	
  la	
  gran	
  repercusión	
  que	
  obtuvo,	
  muchas	
  de	
  las	
  empresas	
  están	
  apostando	
  por	
  
estas	
   nuevas	
   técnicas,	
   porque	
   se	
   están	
   dando	
   cuenta	
   de	
   la	
   importancia	
   de	
   tener	
  
segmentado	
   el	
   mercado.	
   Y	
   es	
   que	
   actualmente	
   el	
   marketing	
   busca	
   la	
   máxima	
  
personalización	
   de	
   su	
   público	
   objetivo.	
   Cuanto	
   más	
   conozcan	
   el	
   perfil	
   de	
   cada	
   cliente,	
  
mejor,	
  porque	
  éste	
  va	
  a	
  sentir	
  que	
  la	
  campaña	
  está	
  dirigida	
  exclusivamente	
  hacia	
  él.	
  	
  
Soportes	
  creativos	
  
	
  
Estamos	
  en	
  la	
  era	
  de	
  la	
  individualización;	
  es	
  por	
  esta	
  razón,	
  por	
  la	
  que	
  el	
  street	
  marketing	
  
está	
   teniendo	
   mucho	
   éxito.	
   Permite	
   vivir	
   de	
   primera	
   mano	
   la	
   experiencia	
   comunicativa	
  
que	
  la	
  marca	
  quiere	
  transmitir.	
  	
  
El	
  street	
  marketing	
  nace	
  como	
  una	
  respuesta	
  a	
  la	
  monotonía	
  que	
  nos	
  genera	
  la	
  publicidad	
  
convencional.	
  	
  
1“El	
   Street	
   Marketing	
   reúne	
   todas	
   aquellas	
   promociones,	
   acciones	
   de	
   comunicación	
   y	
  
campañas	
   publicitarias	
   que	
   se	
   efectúan	
   en	
   el	
   medio	
   urbano	
   o	
   en	
   espacios	
   comerciales	
  
mediante	
  técnicas	
  no	
  controladas	
  por	
  las	
  compañías	
  de	
  medios,	
  con	
  el	
  objetivo	
  de	
  generar	
  
mayor	
  impacto	
  y	
  un	
  acercamiento	
  más	
  directo	
  con	
  los	
  consumidores”.	
  
No	
   se	
   debe	
   confundir	
   el	
   street	
   marketing	
   con	
   la	
   publicidad	
   exterior.	
   Ésta	
   última,	
   está	
  
controlada	
   por	
   empresas	
   privadas	
   que	
   se	
   dedican	
   a	
   la	
   prestación	
   de	
   espacios	
   públicos.	
  
Mientras	
   que	
   el	
   street	
   marketing	
   consiste	
   en	
   utilizar	
   el	
   espacio	
   urbano	
   como	
   soporte	
  
comunicativo	
  para	
  llamar	
  la	
  atención	
  de	
  todo	
  aquel	
  que	
  pase	
  por	
  dicho	
  lugar.	
  	
  
Como	
  ya	
  hemos	
  comentado	
  anteriormente,	
  el	
  street	
  marketing	
  se	
  vale	
  de	
  la	
  creatividad	
  
como	
  fuente	
  de	
  atractivo.	
  Esto	
  hace	
  que	
  la	
  eficacia	
  de	
  las	
  campañas	
  sea	
  en	
  la	
  mayoría	
  de	
  
los	
  casos,	
  gratamente	
  satisfactoria,	
  debido	
  a	
  que	
  cumple	
  con	
  los	
  objetivos	
  por	
  los	
  que	
  ha	
  
sido	
  creada.	
  
	
  
1	
  Autor:	
  Blog	
  Puro	
  Marketing.	
  Fecha:	
  2008.	
  
http://www.puromarketing.com/22/4123/marketing-­cuando-­marketing-­sale-­calle.html	
  
La	
  idea	
  central	
  u	
  objetivo	
  del	
  street	
  marketing	
  es	
  que	
  la	
  marca	
  va	
  en	
  busca	
  del	
  cliente,	
  no	
  a	
  
la	
   inversa.	
   Uno	
   de	
   los	
   beneficios	
   básicos	
   de	
   esta	
   técnica	
   de	
   comunicación,	
   es	
   que	
   la	
  
experiencia	
  del	
  consumidor	
  es	
  directa	
  y	
  por	
  lo	
  tanto	
  toda	
  su	
  atención	
  se	
  centra	
  en	
  ella.	
  El	
  
problema	
   de	
   la	
   publicidad	
   convencional	
   es	
   que	
   el	
   público	
   se	
   mantiene	
   en	
   un	
   segundo	
  
plano,	
   mientras	
   que	
   en	
   una	
   acción	
   de	
   street	
   marketing,	
   la	
   persona	
   puede	
   colaborar,	
  
introducirse	
  en	
  la	
  acción	
  e	
  incluso	
  ser	
  el	
  protagonista.	
  Esto	
  conlleva	
  además,	
  a	
  tener	
  la	
  
certeza	
  de	
  que	
  el	
  mensaje	
  de	
  la	
  campaña	
  va	
  a	
  llegar	
  de	
  una	
  forma	
  directa	
  al	
  consumidor	
  
final.	
  Este	
  tipo	
  de	
  experiencias	
  crean	
  un	
  efecto	
  boca	
  a	
  boca	
  que	
  rara	
  vez	
  se	
  consigue	
  con	
  la	
  
publicidad	
  convencional,	
  un	
  efecto	
  de	
  viralidad.	
  	
  Todo	
  esto,	
  hace	
  que	
  la	
  imagen	
  de	
  la	
  marca	
  
se	
  vea	
  reforzada.	
  	
  
Para	
   que	
   toda	
   esta	
   técnica	
   sea	
   efectiva	
   uno	
   de	
   los	
   requisitos	
   básicos	
   es	
   saber	
   elegir	
  
adecuadamente	
   el	
   lugar	
   donde	
   se	
   va	
   a	
   realizar.	
   Los	
   lugares	
   afines	
   para	
   llevar	
   a	
   cabo	
   el	
  
street	
   marketing	
   son	
   las	
   zonas	
   más	
   transitadas	
   y	
   de	
   mayor	
   concentración	
   de	
   la	
   ciudad.	
  
Cuando	
   una	
   campaña	
   o	
   anuncio	
   quiere	
   llegar	
   a	
   un	
   segmento	
   o	
   publico	
   objetivo	
  
determinado	
  de	
  la	
  población,	
  puede	
  escogerse	
  el	
  sitio	
  que	
  más	
  frecuenten	
  estos	
  públicos.	
  
Tal	
  es	
  la	
  repercusión	
  del	
  street	
  marketing,	
  que	
  muchas	
  agencias	
  se	
  están	
  viendo	
  obligadas	
  
a	
  especializarse	
  para	
  desarrollar	
  esta	
  técnica	
  para	
  aumentar	
  la	
  viralidad	
  y	
  presencia	
  de	
  
sus	
  campañas.	
  
	
  
Con	
   el	
   motivo	
   del	
   estreno	
   de	
   la	
   última	
   temporada	
   de	
   The	
  
walking	
   dead,	
   la	
   a	
   Fox	
   International	
   Channels,	
   realizó	
   una	
  
campaña	
   de	
   street	
   marketing	
   en	
   25	
   ciudades	
   de	
   todo	
   el	
  
mundo,	
   entre	
   ellas	
   Nueva	
   York,	
   Londres	
   y	
   Hong	
   Kong.	
   En	
  
Madrid,	
   un	
   grupo	
   numeroso	
   de	
   personas	
   caracterizadas	
   a	
  
modo	
  de	
  zombies,	
  invadieron	
  el	
  centro	
  de	
  la	
  capital	
  y	
  tomaron	
  las	
  calles	
  ante	
  la	
  atónita	
  
mirada	
  de	
  los	
  ciudadanos,	
  y	
  asombrando	
  a	
  todos	
  aquellos	
  que	
  encontraban	
  a	
  su	
  paso.	
  
	
  
La	
  marca	
  de	
  whisky	
  “Talisker	
  Storm”,	
  se	
  unió	
  a	
  este	
  tipo	
  de	
  
acciones	
  publicitarias,	
  creando	
  una	
  máquina	
  con	
  un	
  sistema	
  
capaz	
   de	
   controlar	
   las	
   condiciones	
   meteorológicas	
   de	
   una	
  
tormenta.	
   Quisieron	
   comparar	
   la	
   fuerza	
   y	
   la	
   potencia	
   de	
   la	
  
tormenta	
  con	
  las	
  propiedades	
  del	
  whisky.	
  	
  
	
  
Algunos	
  ejemplos	
  de	
  campañas	
  más	
  visuales	
  pero	
  igual	
  de	
  efectivas:	
  	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
2	
   El	
   canal	
   de	
   televisión	
   TNT,	
   dedicado	
   sobre	
   todo	
   a	
   las	
   series	
   de	
   calidad	
   y	
   del	
   género	
  
drama,	
  emprendió	
  una	
  acción	
  de	
  street	
  marketing	
  en	
  las	
  calles	
  de	
  Bélgica.	
  “Push	
  to	
  add	
  
drama’”	
  o	
  “Pulsa	
  para	
  añadir	
  Drama”	
  esa	
  era	
  la	
  manera	
  
en	
   la	
   que	
   se	
   resaltaba	
   un	
   botón	
   colocado	
   en	
   la	
   calle	
  
para	
   provocar	
   que	
   los	
   paseantes	
   lo	
   pulsasen.	
   A	
  
continuación,	
   se	
   desencadena	
   toda	
   una	
   serie	
   de	
  
acontecimientos	
  característicos	
  de	
  películas	
  y	
  las	
  series	
  
de	
   acción.	
   Ambulancias,	
   peleas	
   y	
   persecuciones	
   de	
   coches,	
   todo	
   es	
   poco	
   para	
   captar	
   el	
  
interés	
   del	
   público.	
   Sólo	
   al	
   final	
   del	
   caos,	
   un	
   gran	
   telón	
   desvelaba	
   a	
   los	
   ciudadanos	
   el	
  
misterio.	
  
	
  
	
  
2	
   Autor:	
   Blog	
   Marketing	
   Viral.	
   Fecha:	
   Marzo	
   2012.	
  
http://vidal2010.wordpress.com/2012/04/21/tnt-­benelux-­prepara-­una-­brillante-­accion-­de-­
street-­marketing/	
  	
  
Promoción	
  película	
  “Kill	
  Bill”	
   Producto	
  limpieza	
  “Don	
  Limpio”	
  
Acción	
  de	
  “World	
  Wildlife	
  Fund”	
  
 
	
  
Son	
   muchos	
   los	
   aspectos	
   positivos	
   que	
   se	
   derivan	
   del	
   uso	
   de	
   la	
   técnica	
   del	
   street	
  
marketing	
   y	
   debido	
   a	
   la	
   situación	
   económica	
   que	
   hoy	
   vivimos	
   parece	
   que	
   el	
   ámbito	
  
publicitario	
  va	
  a	
  continuar	
  empleando	
  cada	
  vez	
  con	
  más	
  frecuencia	
  esta	
  técnica.	
  
Sus	
  técnicas	
  y	
  tipos	
  de	
  acción	
  para	
  llegar	
  al	
  público,	
  seguirán	
  evolucionando	
  para	
  poder	
  
sorprender	
  al	
  consumidor	
  y	
  así,	
  aumentar	
  o	
  mantener	
  las	
  ventas	
  de	
  productos	
  que	
  no	
  se	
  
consideren	
  de	
  primera	
  necesidad.	
  Es	
  una	
  técnica	
  que	
  consigue	
  hablar	
  el	
  idioma	
  de	
  la	
  calle	
  
y	
  conectar	
  con	
  el	
  espectador	
  de	
  manera	
  directa.	
  
Lo	
   cierto	
   es	
   que	
   en	
   España,	
   aún	
   queda	
   un	
   largo	
   camino	
   que	
   recorrer	
   en	
   este	
   ámbito,	
  
aunque	
  cada	
  vez	
  más	
  se	
  están	
  realizando	
  más	
  este	
  tipo	
  de	
  técnicas	
  pero	
  no	
  tan	
  virales	
  y	
  
llamativas	
   como	
   las	
   del	
   otro	
   lado	
   del	
   charco.	
   Algunas	
   empresas	
   todavía	
   se	
   muestran	
  
recelosas	
  o	
  con	
  miedo	
  por	
  probar	
  técnicas	
  inusuales	
  y	
  no	
  convencionales,	
  miedo	
  que	
  es	
  
necesario	
  superar	
  para	
  poder	
  innovar.	
  
La	
   evolución	
   del	
   street	
   marketing	
   va	
   unida	
   a	
   la	
   evolución	
   del	
   marketing	
   online,	
   que	
  
también	
  cuenta	
  con	
  un	
  notorio	
  desarrollo.	
  Ello	
  se	
  debe	
  a	
  que	
  las	
  redes	
  sociales	
  se	
  están	
  
convirtiendo	
  en	
  un	
  soporte	
  esencial	
  para	
  difundir	
  acciones	
  como	
  las	
  que	
  hemos	
  visto.	
  	
  	
  
Por	
   lo	
   tanto,	
   el	
   marketing	
   online	
   junto	
   con	
   el	
   street	
   marketing,	
   son	
   aspectos	
   muy	
  
presentes	
  en	
  el	
  futuro	
  inmediato	
  de	
  nuestra	
  profesión.	
  	
  
	
  
	
  	
  
GRUPO	
  Nº	
  11	
  “PULL	
  MIX”	
  
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  • 1. Creatividad  como  recurso  publicitario  ante  la  crisis     En  época  de  crisis  aflora  la  creatividad             España  sufre  desde  2008  una  profunda  crisis  económica  que  afecta  a  todos  los  sectores  de   la   sociedad.   Esta   situación   ha   desencadenado   verdaderos   quebraderos   de   cabeza   a   muchos  empresarios  del  país.  Tanto  es  así,  que  se  han  visto  obligados  a  buscar  alternativas   que  hasta  el  momento  no  se  habían  planteado.       Uno  de  los  recursos  más  utilizados  en  esta  época  ha  sido  siempre  la  reducción  de  precios,   ya  fuese  mediante  ofertas,  promociones…  Pero  está  siendo  una  crisis  tan  profunda  que  se   han  dado  cuenta,  de  que  esta  técnica  no  es  suficiente.  La  bajada  excesiva  de  precios,  en   ocasiones,    puede  repercutir  en  la  confianza  del  consumidor.  Poner  una  barra  de  pan  a   0,30  céntimos  puede  ser  muy  económico  para  el  cliente,  pero  a  la  vez  afectar  en  la  opinión   sobre  la  calidad  del  producto.       Por  ello,  basándose  en  la  creatividad  se  han  realizado  diversas  actividades  para  despertar   el  interés  de  los  consumidores.  Prueba  de  ello,  es  que  el  Street  Marketing  y  el  Marketing   online   se   están   convirtiendo   en   una   de   las   disciplinas   comunicativas   de   mayor   crecimiento.     El   concepto   de   Street   marketing   nació   en     Francia   en   la   década   de   los   cincuenta,   en   el   momento   en   que   se   estaban   desarrollando   nuevas   fórmulas   publicitarias.   La   acción   consistió   en   el   lanzamiento   de   la   primera   crema   de   protección   solar,   Ambre   Solaire.   La   estrategia  de  comunicación  que  llevaron  a  cabo,  fue  trasladarse  a  las  zonas  de  playa  del   país  y  ofrecer  a  todas  las  personas  que  estaban  tomando  el  sol,  muestras  e  información  del   producto  mediante  fórmulas  que  llamasen  la  atención.       El   siguiente   paso   en   esta   modalidad,   fue   trasladarlo   a   los   medios   masivos.   La   primera   marca   que   llevó   la   acción   de   street   marketing   a   la   televisión   fue   la   marca   de   chicles   Trident   Senses.   La   acción   consistía   en   colocar   en   mitad   de   la   calle   una   máquina   expendedora   de   chicles,   donde   al   intentar   comprar   el   producto,   salían   miembros   de   un   grupo  de  música  cantando.      
  • 2. Debido  a  la  gran  repercusión  que  obtuvo,  muchas  de  las  empresas  están  apostando  por   estas   nuevas   técnicas,   porque   se   están   dando   cuenta   de   la   importancia   de   tener   segmentado   el   mercado.   Y   es   que   actualmente   el   marketing   busca   la   máxima   personalización   de   su   público   objetivo.   Cuanto   más   conozcan   el   perfil   de   cada   cliente,   mejor,  porque  éste  va  a  sentir  que  la  campaña  está  dirigida  exclusivamente  hacia  él.     Soportes  creativos     Estamos  en  la  era  de  la  individualización;  es  por  esta  razón,  por  la  que  el  street  marketing   está   teniendo   mucho   éxito.   Permite   vivir   de   primera   mano   la   experiencia   comunicativa   que  la  marca  quiere  transmitir.     El  street  marketing  nace  como  una  respuesta  a  la  monotonía  que  nos  genera  la  publicidad   convencional.     1“El   Street   Marketing   reúne   todas   aquellas   promociones,   acciones   de   comunicación   y   campañas   publicitarias   que   se   efectúan   en   el   medio   urbano   o   en   espacios   comerciales   mediante  técnicas  no  controladas  por  las  compañías  de  medios,  con  el  objetivo  de  generar   mayor  impacto  y  un  acercamiento  más  directo  con  los  consumidores”.   No   se   debe   confundir   el   street   marketing   con   la   publicidad   exterior.   Ésta   última,   está   controlada   por   empresas   privadas   que   se   dedican   a   la   prestación   de   espacios   públicos.   Mientras   que   el   street   marketing   consiste   en   utilizar   el   espacio   urbano   como   soporte   comunicativo  para  llamar  la  atención  de  todo  aquel  que  pase  por  dicho  lugar.     Como  ya  hemos  comentado  anteriormente,  el  street  marketing  se  vale  de  la  creatividad   como  fuente  de  atractivo.  Esto  hace  que  la  eficacia  de  las  campañas  sea  en  la  mayoría  de   los  casos,  gratamente  satisfactoria,  debido  a  que  cumple  con  los  objetivos  por  los  que  ha   sido  creada.     1  Autor:  Blog  Puro  Marketing.  Fecha:  2008.   http://www.puromarketing.com/22/4123/marketing-­cuando-­marketing-­sale-­calle.html  
  • 3. La  idea  central  u  objetivo  del  street  marketing  es  que  la  marca  va  en  busca  del  cliente,  no  a   la   inversa.   Uno   de   los   beneficios   básicos   de   esta   técnica   de   comunicación,   es   que   la   experiencia  del  consumidor  es  directa  y  por  lo  tanto  toda  su  atención  se  centra  en  ella.  El   problema   de   la   publicidad   convencional   es   que   el   público   se   mantiene   en   un   segundo   plano,   mientras   que   en   una   acción   de   street   marketing,   la   persona   puede   colaborar,   introducirse  en  la  acción  e  incluso  ser  el  protagonista.  Esto  conlleva  además,  a  tener  la   certeza  de  que  el  mensaje  de  la  campaña  va  a  llegar  de  una  forma  directa  al  consumidor   final.  Este  tipo  de  experiencias  crean  un  efecto  boca  a  boca  que  rara  vez  se  consigue  con  la   publicidad  convencional,  un  efecto  de  viralidad.    Todo  esto,  hace  que  la  imagen  de  la  marca   se  vea  reforzada.     Para   que   toda   esta   técnica   sea   efectiva   uno   de   los   requisitos   básicos   es   saber   elegir   adecuadamente   el   lugar   donde   se   va   a   realizar.   Los   lugares   afines   para   llevar   a   cabo   el   street   marketing   son   las   zonas   más   transitadas   y   de   mayor   concentración   de   la   ciudad.   Cuando   una   campaña   o   anuncio   quiere   llegar   a   un   segmento   o   publico   objetivo   determinado  de  la  población,  puede  escogerse  el  sitio  que  más  frecuenten  estos  públicos.   Tal  es  la  repercusión  del  street  marketing,  que  muchas  agencias  se  están  viendo  obligadas   a  especializarse  para  desarrollar  esta  técnica  para  aumentar  la  viralidad  y  presencia  de   sus  campañas.     Con   el   motivo   del   estreno   de   la   última   temporada   de   The   walking   dead,   la   a   Fox   International   Channels,   realizó   una   campaña   de   street   marketing   en   25   ciudades   de   todo   el   mundo,   entre   ellas   Nueva   York,   Londres   y   Hong   Kong.   En   Madrid,   un   grupo   numeroso   de   personas   caracterizadas   a   modo  de  zombies,  invadieron  el  centro  de  la  capital  y  tomaron  las  calles  ante  la  atónita   mirada  de  los  ciudadanos,  y  asombrando  a  todos  aquellos  que  encontraban  a  su  paso.     La  marca  de  whisky  “Talisker  Storm”,  se  unió  a  este  tipo  de   acciones  publicitarias,  creando  una  máquina  con  un  sistema   capaz   de   controlar   las   condiciones   meteorológicas   de   una   tormenta.   Quisieron   comparar   la   fuerza   y   la   potencia   de   la   tormenta  con  las  propiedades  del  whisky.      
  • 4. Algunos  ejemplos  de  campañas  más  visuales  pero  igual  de  efectivas:                               2   El   canal   de   televisión   TNT,   dedicado   sobre   todo   a   las   series   de   calidad   y   del   género   drama,  emprendió  una  acción  de  street  marketing  en  las  calles  de  Bélgica.  “Push  to  add   drama’”  o  “Pulsa  para  añadir  Drama”  esa  era  la  manera   en   la   que   se   resaltaba   un   botón   colocado   en   la   calle   para   provocar   que   los   paseantes   lo   pulsasen.   A   continuación,   se   desencadena   toda   una   serie   de   acontecimientos  característicos  de  películas  y  las  series   de   acción.   Ambulancias,   peleas   y   persecuciones   de   coches,   todo   es   poco   para   captar   el   interés   del   público.   Sólo   al   final   del   caos,   un   gran   telón   desvelaba   a   los   ciudadanos   el   misterio.       2   Autor:   Blog   Marketing   Viral.   Fecha:   Marzo   2012.   http://vidal2010.wordpress.com/2012/04/21/tnt-­benelux-­prepara-­una-­brillante-­accion-­de-­ street-­marketing/     Promoción  película  “Kill  Bill”   Producto  limpieza  “Don  Limpio”   Acción  de  “World  Wildlife  Fund”  
  • 5.     Son   muchos   los   aspectos   positivos   que   se   derivan   del   uso   de   la   técnica   del   street   marketing   y   debido   a   la   situación   económica   que   hoy   vivimos   parece   que   el   ámbito   publicitario  va  a  continuar  empleando  cada  vez  con  más  frecuencia  esta  técnica.   Sus  técnicas  y  tipos  de  acción  para  llegar  al  público,  seguirán  evolucionando  para  poder   sorprender  al  consumidor  y  así,  aumentar  o  mantener  las  ventas  de  productos  que  no  se   consideren  de  primera  necesidad.  Es  una  técnica  que  consigue  hablar  el  idioma  de  la  calle   y  conectar  con  el  espectador  de  manera  directa.   Lo   cierto   es   que   en   España,   aún   queda   un   largo   camino   que   recorrer   en   este   ámbito,   aunque  cada  vez  más  se  están  realizando  más  este  tipo  de  técnicas  pero  no  tan  virales  y   llamativas   como   las   del   otro   lado   del   charco.   Algunas   empresas   todavía   se   muestran   recelosas  o  con  miedo  por  probar  técnicas  inusuales  y  no  convencionales,  miedo  que  es   necesario  superar  para  poder  innovar.   La   evolución   del   street   marketing   va   unida   a   la   evolución   del   marketing   online,   que   también  cuenta  con  un  notorio  desarrollo.  Ello  se  debe  a  que  las  redes  sociales  se  están   convirtiendo  en  un  soporte  esencial  para  difundir  acciones  como  las  que  hemos  visto.       Por   lo   tanto,   el   marketing   online   junto   con   el   street   marketing,   son   aspectos   muy   presentes  en  el  futuro  inmediato  de  nuestra  profesión.           GRUPO  Nº  11  “PULL  MIX”   Laura  Arrue   Marta  Merayo   Laura  Navarro   Itsasne  Rodríguez