Les liens d'autorité et de confiance pour le SEO

LES LIENS
DE CONFIANCE
PRESSE EN LIGNE, BLOGS INFLUENTS

Laurent Peyrat

@LaurentPeyrat
Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce (2004)
• Editeur indépendant (SEO + Adsense/affiliation)
• E-commerçant (CA 1,8 M€ en 2008 avec lagon.fr)
• Associé webagency Agoranet

Consultant e-commerce & SEO depuis 2009 :
• Conseiller et accompagner
• Former et perfectionner
• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)
• http://www.peyrat.fr


Une définition en creux
Certains sites web semblent transmettre, via leurs
liens sortants, quelque chose en plus que :

» du Pagerank ;
» de la pertinence
(ancres et environnement du lien)...

parfois même si le lien est assorti
d’un rel="nofollow"

C’est ce « plus » que je vous propose d’appeler
« confiance ».


L’autorité selon Google
Certains sites web sont considérés par Google comme
• d’autorité
• de confiance
• crédibles, etc.

Leur autorité est transmise via les liens, de domaine à domaine.


Quels sites considérer ?
Un site peut amener de la confiance s’il possède au moins trois des
caractéristiques suivantes :

» sa home page affiche un PR ≥ 6 ;
» il fait peu de liens sortants, et ceux-ci semblent
rigoureusement sélectionnés par son éditeur ;
» il est fréquemment actualisé ;
» il est lui-même la cible de liens issus d’autres sites
d’autorité ;
» il émane d’une organisation très connue ;
» il a sa propre notoriété.


Une typologie des liens
Posés par un tiers Approuvés par un Posés par le
(« vote ») tiers (« validé ») référenceur
CONFIANCE

Presse en ligne Forums d’autorité Sites d'autorité ouverts
LIENS DE

Blogs influents Articles sponsorisés – Blogs
Achat de liens – Commentaires
Echanges d'articles – Forums
(posts/profils)
– Wikis...

Sites amis CP gratuits Spots en auto-approve
AUTRES

Blogs plus modestes Forums (posts) Digg-like
LIENS

Vrais liens spontanés Annuaires de sites Réseau propriétaire
Spamco Forums (profils)
Echanges de liens Splogs...
... automatisés ou non ... automatisés ou non


L’utilité des liens de confiance
Un site web bénéficiant de tels liens :

• est moins sensible aux filtres type Manchot ;

• est mieux protégé contre le negative SEO ;

• voit ses optimisations on site prises en compte
de manière forte et rapide ;

• voit son linking SEO donner d’excellents ─ voire
spectaculaires ─ résultats.


Les avantages
La recherche de ce type de liens est un excellent investissement :
• ils sont inaccessibles à une grande partie de la
concurrence en ligne ;
• ils sont difficilement pénalisables, surtout s’ils sont
désoptimisés ;
• ils favorisent la montée des pages du site sur les
requêtes type longue traîne ;
• ils génèrent directement du trafic qualifié ;
• ils accroissent la notoriété du site web.

Les opérations d’acquisition de ce type de lien
ont une valeur en elle-même (RP et/ou leaders d’opinion),
en plus de leur valeur pour le SEO.


Une question de potentiel
Un site recevant de la confiance se retrouve doté d'un potentiel élevé
de ranking. Supposons un site correctement optimisé SEO :

quantité
liens de
confiance

autres liens

Ces schémas se lisent bien entendu
comparativement à la concurrence
directe en visibilité.

Cas n° 1 Cas n° 2 Cas n° 3

Une question de potentiel (cas n°1)
quantité Le site web reçoit un bon nombre de liens de
confiance, mais trop peu de liens plus
agressifs et optimisés.

Ses pages ne rankent pas. Il a besoin
d'opérations de linking « pur SEO » lui
permettant de tirer parti du potentiel acquis.

Cas n° 1


quantité Le site web reçoit trop peu de liens de
confiance pour encaisser sereinement les
autres opérations de linking.

Il est en surrégime et peut tomber à tout
moment.

Son éditeur à intérêt à travailler le ratio
« bons liens/liens agressifs » pour conserver
ses positions, avant de songer à progresser
Cas n° 2 encore.


quantité Le site web reçoit un bon nombre de liens de
confiance, mais aussi une grand quantité de
liens optimisés, quoique venant de domaines
moins « bien vus » par le robot.

Ses pages rankent facilement.

Pour continuer à progresser, son éditeur
recherche à la fois des liens valorisants et
d'autres liens en plus grande quantité.
Cas n° 3


Comment les obtenir
Journalistes et blogueurs sont deux publics différents, avec des
attentes différentes.

Le journaliste recherche une information
susceptible d'intéresser ses lecteurs.

Le blogueur est en quête
perpétuelle de reconnaissance.


Relations presse en ligne :
la méthode
Une opération de relations presse se déroule de la manière suivante :
0 Rédaction d’un dossier de presse
1 Élaboration du fichier des journalistes
2 Rédaction du communiqué de presse
3 Transmission du communiqué de presse aux journalistes
4 Relance des journalistes
5 Parutions
6 Pige : mesure des retombées de l’opération.

C’est la mission-type d’un(e) attaché(e) de presse.

Relations presse en ligne :
deux astuces
Exemples d’astuces en mettre en place
(source : Gaelle Legris, agence Com.lesfilles)

1. Repérer dans les journaux en ligne les
endroits où ce type de lien est généré
http://madame.lefigaro.fr/style/sexy-clic-281012-302096?page=4

2. Proposer sur le site web l’information
relative au communiqué :
(nofollow)
- trop longue (non reprise telle quelle) ;
- suffisamment documentée pour qu’elle
puisse servir de source.


Contact blog : la méthode

Quelques façons de reconnaître le (la) blogueur(se) :

• préalable : cibler bien entendu les blogueurs(ses) en rapport
avec l'activité du site;)
• leur envoyer un produit, une invitation à tester un service,
etc. ;
• leur demander leur avis sur tel ou tel aspect du site web
(refonte, nouvelle fonctionnalité...) ;
• les inviter à une manifestation qui leur est réservée ;
• ...


Contact blogs
http://www.gm-sud.com Moins de six mois d'existence’

Bonjour, Bonjour Laurence,
Merci pour votre message.
Étant un site proposant la vente de purs produits régionaux Je vous propose le partenariat suivant :
(épicerie fine) du sud de la France, et ayant beaucoup aimé
les thématiques proposées sur votre blog, je serai intéressé - Envoi gratuit d’un pack d’échantillon des produits
pour travailler avec vous via un partenariat afin de proposer sélectionnés par gm-sud.com.
ensemble les meilleurs produits /recettes aux internautes. - Mise en place d’échanges de liens.
- Diffusion des recettes et/ou nouveautés du blog via le site
Je reste dans l’attente de votre retour et à votre disposition et les réseaux sociaux du Grand Marché du Sud (toutes vos
si besoin de plus d’informations (échantillons de produits, nouvelles recettes seront diffusées sur nos réseaux)
produits pour recette…etc) - 10% de remise sur tout le catalogue

Cordialement. en contrepartie :

Inès -Un article avec des liens (dofollow) vers le site
Grand Marché du Sud www.gm-sudcom
-Un petit carré publicitaire gm-sud.com sur la home du blog
-Un maximum de partage sur les réseaux sociaux sur les
différentes promotions, nouveautés du site gm-sud.com.

A noter que le site enregistre de plus de plus de visiteurs
( 700 nouvelles visites/jour) intéressés par nos produits
artisanaux émanant directement de chez les artisans.

Qu'en pensez-vous?
Cordialement.

Contact
blog influent
http://www.comtessedubarry.com
Entreprise centenaire
Marque reconnue


Attention, c’est hors guidelines


Une
promotion
appropriée ?

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf


Rester sous le radar (1/2)
Ce type de lien doit résister
à l’examen d’un quality rater :

• Ancre désoptimisée,
laissée au choix
du journaliste/blogueur ;

• On ne cherche pas la performance de telle ou telle page du
site, mais à générer de la confiance dans le nom de
domaine de la part de Google (la performance est apportée
par d’autres types de liens) ;

• Le piège : être trop gourmand !


Rester sous le radar (2/2)
Une bonne solution est de diviser les objectifs des opérations de
linking en deux :

• Les opérations visant à accroître la confiance de Google
dans le nom de domaine ;
• Les opérations visant à faire ranker telle ou telle page sur
telle ou telle requête.

Cela permet d'obtenir un linking durable, même si, un jour, telle ou
telle typologie de liens est stérilisée ou pénalisée par le moteur.


Anticipons !
Si tel ou tel type de linking agressif est condamné à terme,
les bénéfices des liens de confiance (désoptimisés !)
sont durables dans le temps.

Ces liens constituent ainsi
le socle des opérations de référencement naturel.

Les autres modes d'acquisition de liens sont pénalisables,
mais remplaçables selon les modes et pratiques du moment.

Attention : les liens de confiance ne représentent pas les seuls
signaux de confiance à envoyer à Google (réseaux sociaux,
comportement de l'internaute, qualité du contenu, etc.).

En guise de conclusion

Donnez de l'amour à vos referrers !


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