Les slides de mon intervention lors du YoodX au Cap d'Agde, sur les meilleures stratégies SEO à mettre en place. L'article complet : https://www.lamandrette.com/blog/strategie-seo-2020/

1. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Stratégie SEO
investissement et ROI
Google est-il l’avenir ?
Laurent Peyrat
@La_Mandrette @LaurentPeyrat

2. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Laurent Peyrat
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Business
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (IEP Toulouse)
• Consultant SEO
• Formateur SEO (initiation et perfectionnement)
• Directeur marketing/communication Eurécia
Fondateur de l’agence SEO La Mandrette

3. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Sommaire
Visibilité Google d’un site etourisme
✓ ce qui a changé
✓ ce qui n’a pas changé
✓ ce qui va changer
✓ ce qui ne changera pas !
→ Quelles sont les actions SEO gagnantes pour aujourd’hui et
pour demain ?

4. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé
Google
Les Serp

5. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé
Google

6. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé
Google
Index mobile-first

7. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé
Google
Moteur de réponse

8. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé
Google
La recherche vocale

9. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé Google
Intelligence artificielle Rankbrain BERT

10. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé Les sites web
Frameworks javascript

11. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé Le métier
Les outils
→ interfaces et UX
→ datas

12. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui a changé Le métier
L’industrialisation
→ automatisation (BH)
→ plates-formes d’achat-
vente de liens
→ plates-formes d’achat-
vente de contenu

13. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui n’a pas changé
Les directions
✓ Plus de pertinence dans l’information proposée aux internautes
✓ Mise en avant des outils Google
✓ Lutte contre le spam
✓ Plus de résultats d’ « autorité »
✓ Mises à jour et (parfois) retours en arrière

14. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui n’a pas changé
Les fondamentaux
✓ Technique
✓ Contenu
✓ Linking
✓ Comportement
✓ Notoriété

15. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui n’a pas changé
La surprise
On se sait pas quels types de
sites/pages/informations
seront privilégiés l’an prochain.

16. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
SEO et ROI
Très difficile à évaluer !
→ Investissement SEO
→ Evolution de la notoriété
→ Evolution du site web (technique, UX…)
→ Evolution des Serp
→ Qu’est-ce qui a payé, et à quelle hauteur ?

17. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
SEO et ROI Jackpot !SEO et ROI Jackpot !

18. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui va changer
Ce qui ne changera pas
Plus ça change,
plus c’est la même chose
Alphonse Karr

19. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui va changer

20. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Ce qui ne changera pas
Notre objectif est de propulser
notre offre
sous les yeux
de notre cible.
Mission de Google Notre mission

21. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Décider des actions SEO
►Dans le flou
►Avec un risque d’échec élevé

22. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie
Le SEO est transversal
1. Une action SEO peut avoir un impact marketing/communication
2. Une action marketing communication peut être colorée SEO

23. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie
Exemples
✓ Technique webperformance Satisfaction utilisateur
✓ Contenu ajout de textes Satisfaction utilisateur
✓ Linking actions RP/influenceurs Notoriété
✓ Comportement transformation CA
✓ Notoriété action de communication Notoriété

24. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 1

25. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 2

26. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 3

27. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 4

28. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 5

29. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 6

30. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Proposition de stratégie ex. 7
Présence/partenariat
dans les sites d’intermediation
✓ Tests
✓ Mesure des résultats continuelle

31. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Une stratégie mixte
→ Génération de contenu
en rapport avec les vraies attentes de l’internaute
→ Génération de liens
o actions forte sur les liens d’autorité
o actions créatives dans la recherche de partenariats.
→ Visibilité au sein des sites fonctionnant sur l’intermédiation
o notoriété
o CA

32. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Une stratégie pure SEO
→ Contenu proposé par le référenceur
→ Liens “du référenceur”

33. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Avantages et inconvénients
→ Stratégie mixte
✓ Double effet, donc plus payante
✓ Lente à mettre en place et à donner des résultats
→ Stratégie pure SEO
✓ Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir.
✓ Plus rapide et sûre en termes de mise en place

34. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
Pourquoi choisir ?

35. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com
En guise de conclusion
Les prévisions sont difficiles,
surtout lorsqu’elles concernent l’avenir.
Pierre Dac