Können unternehmerische Ansätze Armutsprobleme in Entwicklungsländern lösen? ...
Social Entrepreneurship, Social Business, CSR, Shared Value, Inclusive Business - Was ist was
1. Modul 1 des Changemaker Curriculums
Soziales Unternehmertum.
Lösungsansatz gesellschaftlicher Probleme?
13. November 2012
13. November 2012 1
2. Das Institut für Weltwirtschaft
Gegründet 1914 als „Königliches Institut für Seeverkehr und Weltwirtschaft" von
Bernhard Harms
Angegliedert an die Universität Kiel
Teil der Wissenschaftsgemeinschaft Gottfried Wilhelm Leibniz (WGL) an, seit dem
1.1.2007 Stiftung des öffentlichen Rechts
Ca. 80 Wissenschaftler/innen, insgesamt über 150 Beschäftigte, Präsident seit 2004:
Dennis Snower
Aufgaben: weltwirtschaftliche Forschung, wirtschaftspolitische Beratung, ökonomische
Ausbildung und wirtschaftswissenschaftliche Dokumentation
www.ifw-kiel.de
Linda @ IfW: PRED, PEGNet
13. November 2012 2
3. seit 2005
eraten Berufstätige
kostenfrei &
ilden ehrenamtlich
efördern für soziale
rüten Initiativen
11. Juli 2012 3
4. Agenda
Input:
Input: NPO, CSR, u.ä.
Beispiele Beispiele
SE
Vorstellung Abschluss
Diskussion
Diskussion
Worum Input: SB
geht es?
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6. Was sind NPOs?
Als Non-Profit-Organisation (NPO) bzw. gemeinnützige Organisation bezeichnet man
Organisationen die nicht erwerbswirtschaftlich orientiert handeln. Sie werden zur
Erfüllung einer bestimmten Mission und/oder eines bestimmten Zweckes geführt
(Gabler Lexikon)
Negativ-Abgrenzung: keine Verfolgung wirtschaftlicher Gewinnziele (darunter fallen
auch öffentliche Institutionen!)
Positiv-Abgrenzung: Verfolgung gemeinnütziger, sozialer, kultureller oder
wissenschaftlicher Ziele von sich selbst (Selbsthilfe) oder ihrer Mitglieder.
Eigenschaften: meist ehrenamtliche MA, steuerliche Anerkennung der
Gemeinnützigkeit
Beispielfelder:
Soziales, Umwelt- und Naturschutz, Bildung, Gesundheits- und Katastrophenhilfe,
Entwicklungszusammenarbeit, Kunstförderung, Denkmalpflege, …
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11. Was sagen Sie:
Was ist ein Entrepreneur?
Was ist unternehmerisches Handeln?
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12. Was ist ein Entrepreneur?
Die Wissenschaftler sagen:
“(…) dasjenige Wirtschaftssubjekt, dessen Funktion die Erfindung neuer Kombinationen
und deren Durchsetzung ist.” (Joseph Schumpeter)
„(...) einen Entscheidungsträger, dessen gesamte Rolle ausschließlich in seiner Findigkeit
bezüglich bisher unbekannter Gelegenheiten besteht.“ (Israel Kirzner)
„The entrepreneur always searches for change, responds to it and exploits it as an
opportunity.“ (Peter Drucker)
„(...) shifts economic ressources out of an area of lower and into an area of higher
productivity and greater yield.“ (Jean-Baptiste Say)
„An Entrepreneur is someone who perceives an opportunity and creates an organization
to pursue it.“ (Bygrave/Hofer)
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14. Was ist sozial?
Sozial ist:
„... ein solches Handeln (...) welches seinem von dem oder den Handelnden gemeinten Sinn nach
auf das Verhalten anderer bezogen wird und daran in seinem Ablauf orientiert ist." (Max Weber)
„Soziale Arbeit fördert die Lösung von Problemen in zwischenmenschlichen Beziehungen (...) (Sie)
greift dort ein, wo Menschen mit ihrer Umwelt in Interaktion treten“ (IFSW)
Die vernünftige Ordnung des gesellschaftlichen Zusammenlebens (Ordo Socialis): Personalität,
Solidarität, Subsidiarität, Nachhaltigkeit, Gerechtigkeit (Katholische Soziallehre)
„Sozial ist, was Arbeitsplätze schafft.“ (CDU)
„Eine Körperschaft verfolgt gemeinnützige Zwecke, wenn Ihre Tätigkeit darauf gerichtet ist, die
Allgemeinheit auf materiellem, geistigen oder sittlichen Gebiet selbstlos zu fördern.“ (AO, § 52)
“…. to benefit society in general, with an emphasis on those who are marginalized and poor (…)”
(Schwab Foundation for Social Entrepreneurship)
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15. Was ist sozial?
o Wir sind uns einig: Die soziale Mission steht im Vordergrund
„Social entrepreneurs play the role of change agents in the social sector, by: „adopting a mission to create
and sustain social value (not just private value)“ (Dees)
„(...) aim of serving members or the community rather than generating profit.“ (Defourny)
o aber was sind die Inhalte von „sozial“?
o und im Detail wird es kontrovers:
- Ist Geld verdienen erlaubt?
- Sind Kultur, Religion, Politik und Ökologie auch sozial?
- Sind Unternehmer mit sozialen Anspruch auch Social Entrepreneurs?
- Wo beginnt gesellschaftlicher Wandel?
- Welche Rolle spielen Werte?
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16. Social Entrepreneur Definitionsvakuum
„Obwohl der Begriff „Social Entrepreneurship“ seit den 1970er Jahren im
wissenschaftlichen Diskurs existiert, ist es in den vergangenen 30 Jahren nicht
gelungen, eine einheitliche Definition des Phänomens zu bilden.“ (Zimen)
„Im wissenschaftlichen Sektor ist der Begriff « Social Entrepreneur » nicht einheitlich
definiert. Es existiert eine Bandbreite von Definitionen mit zum Teil erheblichen
unterschiedlichen Interpretationen.“ (Vollmann)
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17. Was ist ein Social Entrepreneur?
… eine Unternehmerpersönlichkeit, … is a leader or pragmatic visionary who:
„die mit einem neuen Ansatz eine nicht oder Achieves large scale, systemic and
unzureichend gelöste gesellschaftliche sustainable social change through a new
Aufgabe angeht, invention, a different approach, or a
die bei der Aufgabenerfüllung keine combination of these.
finanzielle Gewinnerzielung anstrebt, sondern Focuses on the social and/or ecological
den Erfolg ihres Tuns am gesellschaftlichen value creation and tries to optimize the
Wandel misst, financial value creation.
deren Wertebezüge auf der Wahrung der Continuously refines and adapts approach
Menschenwürde und der demokratischen in response to feedback.
Rechte begründet sind, Combines the characteristics represented
mit kreativem und unternehmerischem Talent by Richard Branson and Mother Teresa.
die weitere interessierte Personen zur (Schwab Foundation)
Mitwirkung und notwendige finanzielle und
materielle Ressourcen anzieht.“
(Ashoka)
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18. Social Entrepreneur Definitionsvorschlag
und bei der
Umsetzung soziales
in eigener mit wirtschaftlich
Verantwortung nachhaltigem
den Schritt von Handeln verbinden.
eine für sich oder der Idee zur
die jeweilige Umsetzung gehen
Zielgruppe neue
Lösungsidee dafür
die eine kon- entwickeln,
krete am Gemein-
wohl orientierte
Aufgabe erkennen,
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19. Social Entrepreneurship in Deutschland…
... ist seit ca. 7 Jahren ein Thema von wachsendem Interesse:
o Ashoka & Schwab Foundation: „ausgezeichnete“ Social
Entrepreneurs seit 2005 in Deutschland
o Buchveröffentlichungen, Presseartikel, TV-Beiträge
o Intermediäre: Genisis Institute Berlin, Forscherverbund Mercator
Stiftung, BMBF Projekt Soziale Innovationen, etc.
o Wissenschaft: Vorlesungen, Seminare, BA-, Magister- &
Diplomarbeiten, Promotionen, Lehrstühle
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20. Social Entrepreneurship in Deutschland…
... wird teilweise fragwürdig wahrgenommen:
o Begriffsverwechslungen Social Entrepreneurship, Social Business, …:
„ökonomisch tragfähig“, „SE leben von ihren Aktivitäten“
o Persönlichkeitszentriert
o Selbstständige im sozialen Bereich als Social Entrepreneurs?
o Sektiererische Tendenzen (“Das ist KEIN Social Entrepreneur”)
o “Speckgürtel”-Veranstaltungen ohne die Basis, “elitärer Ansatz”
o „Socialwashing“?
o Kritik: Verbindung Gutes tun/Geld-Verdienen
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22. Social Entrepreneurship in Deutschland…
steht vor besonderen ….. und Chancen:
Herausforderungen:
Lange Kultur von Sozialunternehmen
o Einbindung in bürgerschaftliche Reges Interesse von vielen Seiten:
Debatte / Engagementkultur Unternehmen, Stiftungen,
o Sozialstaat und Politik Universitäten, etc.
o Förderstrukturen / Philanthropie Absicherung
o Gutes tun und Geld verdienen?
o Social Entrepreneurs als Eliten
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29. Social Entrepreneurship in ärmeren Ländern
oFehlender Sozialstaat
oFehlende Förderstrukturen
>> Viele Möglichkeiten!
>> technologische und soziale Lösungen
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34. Social Business Definition
„The impact of the business on people or environment, rather the amount
of profit made in a given period measures the success of social
business. Sustainability of the company indicates that it is running as a
business. The objective of the company is to achieve social goals.“
(www.muhammadyunus.org)
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35. Social Business Inhalte
o Unternehmen mit sozialer Mission: Lösung gesellschaftlicher Probleme
o Business Case: Produkte/Dienstleistungen werden gegen Entgelt
angeboten
o Erfolg wird über soziale Wirksamkeit definiert
o Finanzielle Rendite verbleibt im Unternehmen
o Häufig Startfinanzierung mit sozialen Investoren
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43. Corporate Social Responsibility Beispiele
> Deutsche Post World Net: leistet Logistik bei der Verteilung von
Hilfsgütern.
> BASF: Senkung von Emissionen (10 % in die Luft und 40 % ins Wasser bis
2012).
> Seitenwechsel: Führungskräfte gehen eine Woche in eine soziale
Institution.
> HSH Nordbank Run: Firmenlauf zugunsten von “Kinder helfen Kindern“.
> OTTO: „Code of Conduct“ zu Sozialstandards in den Lieferbetrieben.
> Tchibo: Verkauft Fairtrade-zertifizierten Kaffee.
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44. Corporate Social Responsibility Definition
„Bei Corporate Social Responsibility (CSR) geht es um Unternehmen sowie andere
Organisationen und Institutionen, die freiwillig gesellschaftliche Verantwortung
übernehmen - und zwar über ihre rechtlichen Pflichten hinaus.“
„Die Europäische Union definiert CSR als ein System, `das den Unternehmen als
Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in
ihre Unternehmenstätigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den
Stakeholdern zu integrieren“.
(Bundesministerium für Arbeit und Soziales)
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46. Nachhaltige Unternehmensführung
Compliance Management
Betrug /Korruption Integrität Vergütung
Eigentümer/Aktionäre Transparenz Compliance Reputation Etc.
Corporate Responsibility Investor Relations Risikomanagement
Human Capital Management
Aufsichtsrat/Beirat
Karriereplanung Diversity Recruiting
Corporate Governance Motivation Chancengleichheit Supply Chain
Arbeitsplatzsicherung Entlohnung/Anreize Etc.
Leistungsqualität Aus- und Weiterbildung
Vorstand/GF Umweltmanagement
Corporate Corporate Social Umweltschutz/-standards Emissionen Klimaschutz
Citizenship Responsibilty Recycling Ressourceneffizienz CO2-Footprint
Produktlebenszyklus Logistik und Verkehr Abfallmanagement, etc.
ökon ökol soz
Socialmanagement
Sozialstandards Kommunikation Kundenbeziehung
Menschenrechte Gesundheitsschutz Marketing
Verbraucherschutz Lieferantenbeziehung Etc.
Good Corporate Citizenship
Corporate Giving Bildung/Forschung Kultur
Corporate Foundation Politik Gesundheit
Corporate Volunteering Etc.
(Quelle: angelehnt an Ernst&Young)
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47. Social Entrepreneurship, Social Business,
Inclusive Business, und CSR
Inclusive
Business
Shared
Value
(Quelle: Frischen/Lawaldt)
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48. Was sagen Sie?
Sie die folgenden Beispiele das ein Social
Entrepreneurs? Social Businesses? CSR-projekte?
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49. Ist das ein Social Business?
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55. Shared Value
o Das Konzept des Shared Value beinhaltet Richtlinien und Praktiken, die
die Konkurrenzfähigkeit eines Unternehmens erhöhen und zugleich die
wirtschaftlichen und sozialen Bedingungen der Gemeinschaft
verbessern, in der es tätig ist. (Porter and Kramer)
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56. Inclusive Business
o “Inclusive business integrates people living in poverty into the value chain as
consumers or producers, thus making a positive contribution to the
development of companies, the local population and the environment.” (Gradl,
Knobloch 2012)
o Bekannt geworden durch die Alliance of World Business Council for Sustainable
Development (WBCSD) mit SNV, und UNDP
o Beispiele:
Vodafone Group (Kenia), Siemens AG, Nokia, SAFO / BASF SE, Allianz SE
(Indien), Barclays Bank (Ghana), Bosch & Siemens Hausgeräte (Indonesien /
Philippinen), Manila Water Company (Philippines), INENSUS GmbH
(Deutschland – Senegal)
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57. Andere Namen für Inclusive Business
IBLF
IFC,
Business
linkages
Responsible Full Economic
supply chain Citizenship
management (FEC)
Pro-poor
value chain BOP
development
MMW4P/ M4P
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58. Social Entrepreneurship und Social Business sind
anders…
> Unternehmensziel-/zweck
> Wirkungs- und Erfolgsmessung ist anders
> Zusammenarbeit und Motivation im Team
> Kapitalbeschaffung
> Rechtsformen
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59. … und doch ähnlich:
das Unternehmerische Handeln
„(...) Einsatz betriebswirtschaftlicher Elemente und Methoden aus dem Business-Sektor.“
(Zeifang)
der (Social) Business Plan
Idee Zielgruppe Team Organisation
Öffentlichkeit Finanzplan Ressourcen
Nachhaltigkeit Umsetzungsplan
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60. Geschäftsfelder
von Schwab ausgezeichnete Ideen
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61. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt:
Linda.kleemann@ifw-kiel.de
kleemann@heldenrat.org
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