Präsentation zum Thema Produktpolitik und geplante Obsoleszenz

1. Produktpolitik
Eine Marketingstrategie zur Verkaufsförderung
Themenschwerpunkt aus
BVW
Lisa Matzner

2. Bedeutung der
Produktpolitik
• Gewinne erzielen
• Genaue Beobachtung des Marktes
• Berücksichtigung unterschiedlicher
Faktoren

3. Was ist ein Produkt?
• Waren
• Dienstleistungen
• Berühmte Persönlichkeiten

4. Der
Produktlebenszyklus
• Einführungsphase Einführung
Wachstum
– Hohe Kosten für Werbung und
Entwicklung
Reife
– Eventuell Verluste
Sättigung
Erreichung des Break-Even-Points
Degeneration

5. Der
Produktlebenszyklus
• Wachstumsphase Einführung
Wachstum
– Steigerung des Absatzes
– Überschreitung der Gewinnschwelle Reife
– Senkung der Herstellkosten
Sättigung
Degeneration

6. Der
Produktlebenszyklus
Einführung
• Reifephase
Wachstum
– Stagnation der Absätze Reife
– Erstellung von Produktvarianten
Sättigung
Degeneration

7. Der
Produktlebenszyklus
Einführung
• Sättigungsphase
Wachstum
– Stärkere Konkurrenz Reife
– Produkt geht am Markt unter
Sättigung
Degeneration

8. Der
Produktlebenszyklus
• Degenerationsphase Einführung
Wachstum
– Überarbeitung des Produktes
Relaunch Reife
– Zeitpunkt des Abschiedes
Sättigung
Degeneration

9. Geplante Obsoleszenz
„Liebes Produkt, wenn du für einige
Zeit funktioniert hast, gib bitte
einfach den Geist auf!“

10. Wie alles begann ...
1924 Gründung des „Phoebus-Kartells“
1920er Entwicklung der Jahresmodelle
durch Alfred Sloan
1929 Börsenkrach an der Wall Street
Obsoleszenz verpflichtend?
1940er Einführung der Nylonstrumpfhose

11. Wie damals so auch
heute
Drucker: Chips mit programmierter
Druckanzahl
Apple:

12. Geplante Obsoleszenz
Nachhaltige Produktion
Reparaturen
FÜR EIN GESUNDES LEBEN

13. Portfolioanalyse
• Ableitung von Marketingstrategien
• Untersuchung von Wachstums- und
Ertragschancen und Risiken
• Bestimmung von Erfolgsdeterminanten

14. BCG-Portfolio
• Question Marks
• Stars
• Cash Cows
• Poor Dogs

15. Entscheidungen
• Produktinnovation
Innovation
– Hohe Misserfolgsraten
– Große Veränderungen im Unternehmen Variation
Differenzierung
• Produktvariation
– Veränderung oder Elimination
Verbesserung der Produkte

16. Entscheidungen
• Produktdifferenzierung
Innovation
– Erweiterung der Produktpalette
Variation
– Unterscheidung horizontale und vertikale
Differenzierung
Differenzierung
• Produktelimination Elimination
– Bei Nichterfüllung der gesetzten Ziele

17. Verpackung
• Allgemeine Funktionen
– Information
– Erleichterung der Distribution
– Schutz der Umwelt vor dem Produkt
– Verkaufsförderung

18. Markenpolitik
„Unter Marken werden die besonderen
Zeichen verstanden, die dazu dienen, zum
Handelsverkehr bestimmte Erzeugnisse
und Waren von anderen gleichartigen
Erzeugnissen und Waren zu
unterscheiden.“
§ 1 Markenschutzgesetz

19. Programmgestaltung
• Entscheidungen werden in der
Gesamtheit getroffen
• Programmtiefe – Programmbreite
• Diversifikation
– horizontal, vertikal, lateral