Depuis la première mise à jour Google Pingouin, chaque lien est potentiellement toxique. Comment assumer ses campagnes de netlinking sans sombrer dans la paranoïa ? Loïc Helias s’occupe d’accompagner les clients dans la mise en place de stratégies d’acquisition d’audience qualifiée rentable. Il est spécialisé dans les leviers d’acquisition naturels : SEO @loic_helias http://www.loichelias.com

1. Netlinking
Ne devenez pas la cible
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2. Stratégie de
NETLINKING
Ne devenez pas la
cible !
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SEO Camp Day Bordeaux
Samedi 25 octobre 2014
@loic_helias – www.loichelias.com

3. Contexte du
netlinking
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Psychose et paranoïa :
intensification de la lutte contre la
manipulation du Pagerank
• Google Pingouin
• Buzzea
• Teliad
• Pénalités pour liens factices
• Pénalités sur les réseaux d’annuaires

4. company logo & name
Contexte du netlinking
Google Pingouin
Des mises à jour régulières pour lutter contre les profils de
liens “non-naturels”.
Mises à jour officielles de Google Pingouin
Version Dénomination Date
V1 Pingouin 1 24 avril 2012
V2 Pingouin 1.1 26 mai 2012
V3 Pingouin 1.2 5 octobre 2012
V4 Pingouin 2.0 22 mai 2013
V5 Pingouin 2.1 4 octobre 2013
V6 Pingouin 3.0 18 octobre 2014

5. company logo & name
Contexte du netlinking
Buzzea
Google sanctionne la plateforme Buzzea, spécialisée dans
la vente d’articles sponsorisés.
Buzzea a même droit à une annonce officielle !

6. company logo & name
Contexte du netlinking
Teliad
Google sanctionne la plateforme Teliad, spécialisée dans la
vente de liens / articles sponsorisés.

7. company logo & name
Contexte du netlinking
Liens factices
Google relance une vague de sanctions pour liens factices
par l’intermédiaire de son Webmaster Tool.

8. company logo & name
Contexte du netlinking
Pénalités sur les annuaires
Google relance une vague de sanctions pour liens factices
sur les annuaires français.

9. Le paradoxe
Google
Pingouin
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Psychose et paranoïa
• Google n’est pas la loi
• Sanctionne le netlinking dans sa
globalité
• Ne règle pas le problème du webspam
• Fait travailler l’intelligence collective au
service des data sets Google

10. company logo & name
Le paradoxe Google Pingouin
Google n’est pas la loi
… mais il est chez lui !

11. company logo & name
Le paradoxe Google Pingouin
L’intelligence collective au service des data sets
Google
« Google Search Quality recrute travailleurs bénévoles »

12. company logo & name
Le paradoxe Google Pingouin
Ne règle pas le problème du webspam…
… C’est juste différent

13. Comprendre
les enjeux du
netlinking Psychose et paranoïa
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• Pilier fondamental du PageRank
• Facilement manipulable
• Coûts de traitement

14. company logo & name
Comprendre les enjeux du
netlinking
Netlinking reste un levier puissant du SEO
… PageRank = ADN de Google

15. company logo & name
Comprendre les enjeux du
netlinking
Le lien un levier facilement manipulable
… en qualité et en quantité

16. company logo & name
Comprendre les enjeux du
netlinking
Le coût des modifications et mises à jour de
l’agorithme de Google
… une menace pour la pertinence des résultats de
recherche

17. Intégrer le
netlinking au
sein du projet
web
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Le netlinking doit être :
• Le prolongement du site web
• Cohérent avec les objectifs du client
• Ciblé
• Piloté
• Adapté à l’environnement concurrentiel

18. company logo & name
Intégrer le netlinking au sein
du projet web
Netlinking est le prolongement du site web
Continuité sémantique et continuité sur l’hypertexte
On ne doit plus compenser la médiocrité d’un site avec les
liens !
On ne force pas le ranking d’une page

19. company logo & name
Intégrer le netlinking au sein
du projet web
Netlinking doit être cohérent avec les objectifs
du client
Attention à ne pas surévaluer le potentiel des expressions
Adéquation entre objectifs client / Budget / potentiel $

20. company logo & name
Intégrer le netlinking au sein
du projet web
Le netlinking doit être ciblé
Chaque lien est potentiellement toxique
Stratégie de l’économie de liens : lien efficace et efficient

21. company logo & name
Intégrer le netlinking au sein
du projet web
Le netlinking doit être piloté
Pilotage des campagnes de liens par corpus sémantiques et
pages de destination / ranking et analytics
Le netlinker pilote ses liens, il ne vend pas du mot-clé !

22. company logo & name
Intégrer le netlinking au sein
du projet web
Le netlinking doit être cohérent avec
l’environnement concurrentiel
Ne pas générer d’anomalie statistique
Seuil de tolérance de la thématique
Différent des concurrents

23. Quelle(s)
stratégie(s) de
netlinking
adopter ?
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Quelle stratégie pour quels
résultats
• Court terme
• Long terme
• Stratégie hybride : MoneySat

24. company logo & name
Quelle(s) stratégie(s) de
netlinking adopter ?
Court terme ?
Avantages : plus grande liberté, site jetable, résultats
rapides possibles.. ou pas
Inconvénients : impact sur la marque / NDD / Fidélisation /
ranking aléatoire, éthique ?

25. company logo & name
Quelle(s) stratégie(s) de
netlinking adopter ?
Long terme ?
Avantages : pérennité du site / capitalisation sur marque /
fidélisation / revente …
Inconvénients : Retour sur investissement plus long,
difficultés clients à se projeter sur 1 à 2 ans, frustration client
vis-à-vis des concurrents déjà en place.

26. company logo & name
Quelle(s) stratégie(s) de
netlinking adopter ?
Stratégie de netlinking hybride : MoneySat
Objectifs : Combiner les principes des 2 typologies de
stratégies en adoptant une démarche ROIste sur l’ensemble
de satellites ou sites complémentaires
Inconvénients : coûteuse, difficile à mettre en place pour
des projets de taille moyenne ; nécessite une certaine
expertise.
Money Sat Sessions Transferts Taux de transfert
http://www. 1589 223 14%
http://www. 23374 11236 48%
http://www. 3604 1104 31%
http://www. 4694 1506 32%
http://www. 2111 769 36%
http://www. 3866 1144 30%
Total 39238 15982 41%

27. company logo & name
Quelle(s) stratégie(s) de
netlinking adopter ?
Stratégie de netlinking hybride : MoneySat
Des objectifs dissociables
Ranking et netlinking > performance (stratégie traditionnelle)
Conversions : ventes ou génération de leads indépendants
Transfert : générer du trafic ciblé sur des landing page du
site principal
Occupation : réduire le spectre de visibilité des concurrents
sur le corpus sémantique
Money Site Sessions Money Sat
Taux d'apport Money Sat /
Trafic naturel
http://www. 94477 42%

28. Merci à tous
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Crédits images :
http://www.cree1site.com/
Deviant Art
Et les autres… désolé
Loic Hélias
Twitter : @loic_helias
www.loichelias.com