1. LOKALRUNDFUNKTAGE NÜRNBERG
Was bringt die Quote?
Wie erfolgreich sind Promos, Plakataktionen und Gewinnspiele?
Stephan Schmitter
Geschäftsführer,
07. Juli 2009; Workshop III - Marketing/Verkauf

2. Promotionbeispiel: Der Sommer ist da!
Anrufe
15.000
Karibik
7.05 Uhr Europa und Nordafrika
Malediven
10.000
5.000
0
1. Woche 2. Woche
2
gesamter Aktionszeitraum: 02. – 27.2.09, Mo – Fr ; 2 x tägl.

3. Promotionsbeispiel:
Anrufe
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
3
gesamter Aktionszeitraum: 08. – 19.2.06, Mo – Fr ; 06.00 – 17.00

4. Vergleich: Top-Tage der Promotions
Anrufe
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Karibik (Freitag) Pyromusikale (Freitag)
4

5. Vergleich: Aktionswochen
Anrufe
25.000 Der Sommer ist da!
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Anrufe
Pyromusikale
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
5

6. Promotionsbeispiel:
HG 104.6 RTL/gesamt
HG 104.6 RTL
35
25
30
20
25
15 20
15
10
10
5
5
• Dauer: 4 Wochen, stündlich
0 0
5 - 10 Uhr - am 10-14 Uhr - am 14-19 Uhr - am KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 • Preis: eines von neunzehn
Morgen/Vormittag Vormittag /Mittag Nachmittag Smart-Cabrios für den
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
104.6 RTL Sommer
• Gewinn durch Nennung der
Parole „Ich fahr am liebsten
oben ohne smart und hör’
104.6 RTL.“
6

7. Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes
Programm
HG 104.6 RTL/gesamt MGP 104.6 RTL
35 16
30
12
25
20
8
15
10 4
5
0 0
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23 KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
104.6 RTL 104.6 RTL
7

8. Promotionsbeispiel:
HG Spreeradio HG Spreeradio/gesamt
12 16
10
12
8
6
8
4
4
2
0
5 - 10 Uhr - am 10-14 Uhr - am 14-19 Uhr - am 0
Morgen/Vormittag Vormittag /Mittag Nachmittag KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 • Dauer: 6 Wochen, 2 x täglich
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 105`5 Spreeradio • Preis: Wochenende in einem
exklusiven Wellness-Hotel
• Gewinn durch Vorstellung
einer persönlichen
Besonderheit z.B. Berlins
größte DVD Sammlung
8

9. Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes
Programm
HG Spreeradio/gesamt MGP Spreeradio
16 8
12 6
8 4
4 2
0 0
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21 KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21
105`5 Spreeradio 105`5 Spreeradio
9