Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик

28.365 visualizaciones

Publicado el

Все медиаресурсы гарантируют определенные KPI, но не все достигают их одинаково честно. Спикеры рассказали, какие бывают источники трафика и какие простейшие инструменты могут помочь в оценке качества трафика любой площадки, чтобы случайно не купить кота в мешке. Самый простой способ не быть обманутым — всегда запрашивать доступ к Google Analytics по проекту (в идеале еще и к данным по самой площадке). Если вам отказывают и кормят вас скриншотами, — это уже повод задуматься. Сайт SimilarWeb (http://similarweb.com) отражает все источники трафика и предоставляет подробный анализ реферального трафика, который чаще всего используют накрутчики.

Publicado en: Marketing
  • @MaxEremin Самое забавное в том, что 'покупной трафик - плохой' они говорят рекламодателям, пытаясь продать им не что иное, как реферальный трафик со своего сайта. Логика на высшем уровне
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • Такого непонимания темы я давно не встречал у людей, которые позиционируют себя как профи. Почти на каждом слайде эпичный фейл. 'Смотрите показатель отказов' - весьма странно что такие спецы не знают, что отказы сделать нулем - минута времени. Достаточно использовать ну, например, подсчет событий от того же ГА.
    Никогда не подозревал, что для сайтов СМИ трафик с Яндекс, Мэйл, Рамблер новостей есть случайные люди. Вообще весьма странно называть случайными людей, которые делают осознанный выбор по клике на одну из 10-15 ссылок, которые тот же Яндекс показывает на каждую новость.
    Покупка рекламы в ВК, в сообществе МДК, например, будет считаться очень качественным вложением. Ведь еще бы, есть волшебное слово СОЦСЕТЬ, и похрен что там внутри.
    Про Катю Гусеву слайд вообще не понял. Заголовок - Бестыжие фото Кати Гусевой, по клику на тизер открывается страничка сайта Максим с бестыжими фотками Кати Гусевой. В чем проблема-то?
    Еще очень доставляет, что главной проблемой вы считаете то, что трафик может быть не того пола. То есть в вашей вселенной женщин не интересуют и они не кликают на тизеры с автомобилями и сексом (а так считает только тот, кто ни разу не заходил на женские форумы на ветки по теме, да и просто не сильно много общался с женщинами - мое вам сочувствие, Алексей). А мужчины со своей стороны не ходят в магазин, не покупают стиральный порошок, не занимаются своими детьми (ведь дети - женская тема) ну и т.д., а безостановочно смотрят футбол и порно.
    И, последнее, вы бы почитали, вообще в сети, как самый галимый айфрейм-трафик переделывается в 'директ'.
    Презентация вызвала резонанс, в этом вы правы, только не думается мне, что это тот резонанс на который вы расчитывали. Не вышло у вас на белом коне въехать по головам. С вас сейчас вся отрасль писается
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • Эта презентация вызвала реальный резонанс на рынке, что не может нас не радовать. Но вместе с этим мы поняли, что не все правильно интерпретируют ее содержание. Алексей Аметов рассказывает, что именно мы имели в виду: http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/experience/how/124315-amyotov-digital
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • Кхм... Чем вы любите насладиться в минутку тишины - коньяком, пивом, молоком? Вы видели как выглядит исходный продукт? Это всего лишь виноград, ячмень и сено. Сюрприз!
    Для того, чтобы сделать шикарное свадебное платье, не нужно иметь свою прядильную фабрику, ткань можно закупить у проверенного производителя.
    Что делает топовый сайт? Он берет целевую аудиторию и производит на неё достойное впечатление. И сделать второе намного сложнее, чем первое. Потому что для закупки нужны просто деньги, а для впечатления еще голова, вкус и много труда. Второе коротко называют Бренд. И когда медийный рекламодатель платит скорее за бренд, чем за контакт - это нормально. Может, он тоже планирует продавать скорее свое имя, чем качество? )
    Вот идет озябшая девушка по московской слякоти, проходит в толпе мимо газетного киоска, быстро хватает любимый женский журнал, и бежит дальше к себе в уютную теплую квартиру. Согревается, усаживается на диван, достает журнал и с наслаждением перелистывает рекламные полосы одного дорогого бренда за другим. Стали бы эти бренды рекламироваться в слякоти
    Те, налицо обыкновенная производственная цепочка - взять хорошее сырье, витиевато его обернуть, и продать следующему. Чем дешевле закупился, чем интереснее обернул, тем прибыльнее твой бизнес. Или кто-то сомневается, что женские сайты - это бизнес?
    Гнездо объединяет тысячи крупных и мелких площадок. Это сложная техническая работа - всех подключить, настроить, отфильтровать накрутки, сегментировать трафик, настроить гео-, тема-, персо-, ре-, и прочий таргетинг. Все посчитать, и никого не обидеть. Тысячи человеко-часов, однако.
    Насколько я разобрался, в презентации не ставится вопрос о том, что в Гнезде кто-то кого-то обманывает. Вопрос в другом - этично ли солидному ресурсу закупать трафик? Мой ответ выше.

    Щербаков Стас,
    Гнездо.ру.
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • какие-то детские разоблачения.
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí

Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик

  1. 1. НАЙТИ И ОБЕЗВРЕДИТЬ: КАК ОБНАРУЖИТЬ ЧЕРНЫЙ ТРАФИК Алексей Аметов, LOOK AT MEDIA Катя Базилевская, LOOK AT MEDIA
  2. 2. KE TA N’T ! DO KE FA
  3. 3. Мы зарабатываем внимание определенной аудитории и продаем его рекламодателю
  4. 4. Но на нашем рынке не все играют в честную игру
  5. 5. То ли не все знают о том, что происходит … то ли «строчка в отчете» важнее объективной информации
  6. 6. А что если вы покупаете аудиторию вот такого сайта за премиальный CPM?
  7. 7. Мы хотим рассказать вам, на что нужно обязательно обращать внимание
  8. 8. Типы трафика •  •  •  •  •  •  Прямой / Direct 40 – 50% Реферальный / Referral 12 – 15% Поисковой / Search 20 – 40% (зависит от зрелости сайта) Социальный / Social 20 – 30% Почтовый / Mail < 2 – 3% Медийный / Display < 2 %
  9. 9. Видите разницу? Timeout.ru The-Village.ru Direct Источник: similarweb.com Referral Search Social Mail Display
  10. 10. Что такое реферальный трафик? В нормальном объеме – это переходы с площадок, которые использовали кусочки статей и поставили ссылку на сайт – источник … Когда показатели зашкаливают – это те посетители, который приходят на сайт по ссылкам, проставленным на сторонних сайтах для «нагона трафика»… это не та аудитория, которая читает тот или иной ресурс каждый день, это некие случайные люди, которые могут формально соответствовать заявленному соцдему площадки.
  11. 11. Similarweb.com Откуда он берется? Источник: similarweb.com
  12. 12. Откуда он берется? Покупается Источник: similarweb.com Меняется
  13. 13. А бывает даже так! Источник: similarweb.com
  14. 14. А бывает даже так! Источник: similarweb.com
  15. 15. А бывает даже так! Источник: similarweb.com
  16. 16. Например…
  17. 17. Например…
  18. 18. Например…
  19. 19. Например…
  20. 20. Если сам факт сомнительных и порно-площадок кажется вам нормальным, то задумайтесь о том, что это часто трафик не того пола
  21. 21. Это лид, привлекающий аудиторию не нужного данному бренду пола прямо на full-screen баннер
  22. 22. А теперь самое интересное … очень часто недобросовестные площадки льют этот трафик прямо на подстраницу вашего спецпроекта
  23. 23. А теперь спустимся на самое дно …
  24. 24. СЕРЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик на сайт ЧЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ – трафик не того пола на сайт / трафик прямо на размещение Еще есть совсем «ДНИЩЕ»
  25. 25. ДНИЩЕ – это когда показа нет совсем боты часто водятся в баннерообменных сетях. Это программные коды, которые эмулирующие действия пользователей попандер / кликандер страница открывается за окном браузера или во вкладке. пользователь не видит ее, но показ засчитывается
  26. 26. Popunder.ru
  27. 27. Проверьте: источники трафика площадки, среднее число страниц и время •  Запросите у площадки доступ в Google Analytics, настаивайте не его предоставлении –  Не соглашайтесь на скриншот –  Проверяйте источники переходов, объем реферального трафика –  Смотрите среднее время на сайте, среднее число страниц и показатель отказа •  Случайный траффик снижает среднее число страниц •  Проверьте площадку на similarweb.com •  Ищите странные сайты и смотрите, что там …
  28. 28. Проверьте: источники переходов на подстраницу спецпроекта •  Когда проводите спецпроект – ставьте и проверяйте статистику Google Analytics и источники переходов на спецпроект
  29. 29. Проверьте трафик на ваш спецпроект прямо сегодня
  30. 30. Проверьте: соцдем в Google / Yandex метрике •  Мы все работаем по TNS Gallup, но все таки это не совершенный инструмент •  Алгоритмы Yandex и Google позволяют определять с повышенной вероятностью пол и набор интересов –  В отличие от TNS они реагируют на изменения быстрее и вы можете увидеть резкое изменение
  31. 31. Не дайте себя обмануть
  32. 32. Спасибо! adv@lookatme.ru

×