Präsentation für den Forschungsworkshop beim Popkongress 2016

1. 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop
Die Musikkultur der Marken
Lorenz Grünewald / Forschungsworkshop / Popkongress / 05.05.2016 / Hildesheim
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2. Wie entstehen im Umfeld von Marken (neue)
Formen von Musikkultur und Musikwirtscha;?
• Es geht darum, Musikkultur im Umfeld von Marken mit
v.a. ethnographischen Methoden zu erforschen.
• Verhältnis vom Case Studies und ‚dünnen‘
Beschreibungen.
• Suche einen Bezugspunkt für die Analyse der
Verschränkung von Marken und Musik.
• Schwierigkeit liegt in der Erfassung der (medialen)
PrakWken der Fans.
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“In the context of intensified commercial
developments in culture markets […] even seemingly
small benefits from sponsorship […] have great
importance for arWsts” (Holt 2015)
“Wir haben
ziemlich
aufgepasst, dass
das Auto da nicht
im Video zu sehen
ist.” (Musikerin,
Seat)
Musiker_innen

7. “Wenn ich diese
ganze Klaviatur
bedienen möchte,
dann muss ich
wirklich eine gute
Geschichte
erzählen. Weil nur
das wird
irgendjemand
teilen.” (PR-Agent) 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 7
Medien & Fans

8. Framework & Methodologie
• Follow the Brand & its Events
– MulW-Sited Ethnography (Marcus)
– Fokussierte Ethnographie (Knoblauch)
– Visuelle Ethnographie (Pink), Bild &
Videoanalyse
• Angelehnt an GTM /
SituaFonsanalyse (Clarke)
– Einbezug von materiellen Diskursen &
Dingen
– TheoreWcal Sampling, Kodierprozesse
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9. Mögliche Cases
• Auswahlkriterien für Key Cases
– Laufende AkWvitäten
– Gehen über Sponsoring hinaus
– In/aus Deutschland zugänglich
– KontrasWerung möglich
• Telekom (Events & RedakWoneller Content, Begonnen)
• Converse (Studios & Nachwuchs)
• Jägermeister/Red Bull (FesWvals & Content)
• Boiler Room (Underground Culture als Marke & MarkenkooperaWonen)
• Adidas (Superstars als Designer)
• Seat (‘TradiWonelles’ Sponsoring, Markenbotschaner, Vevo-Formate)
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10. Vielen Dank!
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Vielen Dank!

11. Diskussion
1. Die Fans zu fassen bekommen:
– Wie können Gespräche mit Fans bei so flüchWgen Events
herbeigeführt & gestaltet werden?
2. Was eignet sich als Bezugspunkt für die Diskussion eines
veränderten Verhältnisses von Marken und Musik?
3. Verhältnis weniger, ,dichte’ Cases und viele ,dünne’
Cases?
4. Gibt es Kontakte zu den genannten Marken?
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12. Extra
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13. Fragestellung
Wie entstehen im Umfeld von Marken (neue)
Formen von Musikkultur und Musikwirtscha;?
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14. Unterforschungsfragen
• Wie gestaltet sich das Verhältnis von
ästheWscher und zweckorienWerter Praxis?
• Welche kriWschen oder widerständigen
PrakWken gibt es?
• In welcher Form sind Medien Gegenstand
dieser Musikkultur?
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15. Framework
• PraxistheoreWscher Zugang
– RekonstrukWon der PrakWken
der verschiedenen Momente
• ArWkulaWonstheorie (Hall)
– Ineinandergreifen der
verschiedenen PrakWken
nachvollziehen
– Was ist die IdenWtät, die
Kultur, dieser PrakWken von
Musiker_innen,
Manager_innen, Fans 15

16. 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 16
Differenzierung, Intensivierung
und neue Formen von
MarkenkooperaWonen &
Sponsoring

17. Extra: Management-PerspekWve
• Es war angedacht,
korrespondierend
Prozesse der Bildung von
Marken zu erforschen
– Wie wird aus all diesen
PrakWken eine Marke?
– Wie wird sie
Zusammengesetzt?
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18. Thema
• Foto Red Bull Studio
• Telekom EB
• Adidas?
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19. • Foto Bannersponsoring
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20. 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 20