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EL MÉTODO RIC (Metodología SEO) - SEOPLUS 2017

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EL MÉTODO RIC (Metodología SEO) - SEOPLUS 2017

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Charla donde se explica el metodo RIC, una metodología SEO donde desde el análisis del Rastreo, la Indexación y la clasificación (pasando por la "segmentación") se consiguen sacar patrones de mejora en Webs medianas y Grandes.

Charla donde se explica el metodo RIC, una metodología SEO donde desde el análisis del Rastreo, la Indexación y la clasificación (pasando por la "segmentación") se consiguen sacar patrones de mejora en Webs medianas y Grandes.

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EL MÉTODO RIC (Metodología SEO) - SEOPLUS 2017

  1. 1. E L M É T O D O R I C
  2. 2. TITLES H1 CONTENIDOS LARGOS NEGRITAS ALT EN IMÁGENES LONG TAILS A U D I T O R I A S E O “ L A G R A N M E N T I R A ”
  3. 3. NECESITAS ENLACES CHICO L O S E N L A C E S “ U N A M E N T I R A A M E D I A S ”
  4. 4. RASTREA INDEXA CLASIFICA F U N C I O N A M I E N T O D E G O O G L E
  5. 5. A U N Q U E R E A L M E N T E … RASTREA MAPEA INDEXA BUSCA CLASIFICA
  6. 6. Y F I N A L M E N T E …
  7. 7. A U N Q U E A V E C E S … F A L L A ! ! !
  8. 8. 2 C O S A S A N T E S D E C O N O C E R A … R I C AUDITORIA (Puesta en Marcha) CONSULTORIA (Estrategia constante)1 SIMULAR (Herramientas) MONITORIZAR (LOGS)2
  9. 9. R . I . C ¿ Q U É E S ?
  10. 10. D E F I N A M O S … RASTREO INDEXACIÓN CLASIFICACIÓN El método R.I.C es una metodología pensada para auditar toda la parte SEO técnica de una web con el fin de obtener todas sus URLs y clasificarlas según su estado. ANÁLISIS DE:
  11. 11. ¿ Q U É Q U E R E M O S C O N S E G U I R ? 1. OPTIMIZAR EL RASTREO (CRAWL BUDGET). 2. MEJORAR LA INDEXACIÓN. 3. UNIFICAR SEÑALES SIMILARES. 4. SOLVENTAR PROBLEMAS TÉCNICOS. 5. IDENTIFICAR PRIORIDADES. 6. DEFINIR ARQUITECTURA ÓPTIMA.
  12. 12. ¿ Q U É P R O B L E M A S I D E N T I F I C A M O S ? 1. PROBLEMAS DE RASTREO. 2. PROBLEMAS DE INDEXACIÓN. 3. CONTENIDO DUPLICADO. 4. CANIBALIZACIONES. 5. MAL USO DE FILTROS Y PARÁMETROS. 6. MAL USO DE LOS CANONICALS. 7. MAL USO DE META ROBOTS. 8. MAL USO DE ENLAZADO INTERNO. 9. OTROS: BUCLES, REDIRECCIONES, CANONICALIZACIONES, URLS INCONSISTENTES… 10. MALA DEFINICIÓN DE PRIORIDADES Y ARQUITECTURA.
  13. 13. U N P A R E N T E S I S …
  14. 14. 1 ) P R O B L E M A S D E R A S T R E O URLS PRIORITARIAS CERCA DE HOME URLS + COMPETIDAS = MÁS ENLACES (OJO PR) 3 PREMISAS BÁSICA DE ARQUITECTURA WEB…. (teniendo en cuenta que hay que permitir que los crawlers tengan un rastreo eficiente) MÍNIMOS NIVELES DE CLICS (PROFUNDIDAD) (3-5)
  15. 15. 1 . C A L C U L A N D O P R I N T E R N O
  16. 16. UN EJEMPLO PRÁCTICO
  17. 17. ¿CÓMO LO CALCULA NETPEAK SPIDER ?
  18. 18. 2 . C A L C U L A N D O I N T E R A C C I O N E S ( E J E M P L O I D E A L ) + info: https://netpeaksoftware.com/community/announcement/netpeak-spider-2-1-1-2-internal-pagerank-calculation
  19. 19. 2 . C A L C U L A N D O I N T E R A C C I O N E S ( E J E M P L O R E A L / C O M Ú N )
  20. 20. 2 . C A L C U L A N D O I N T E R A C C I O N E S ( C A S O R E A L )
  21. 21. R E S U M I E N D O L A I N F O R M A C I Ó N …
  22. 22. 2 ) C O N T E N I D O D U P L I C A D O
  23. 23. C O N T E N I D O D U P L I C A D O
  24. 24. 3 P R I N C I P A L E S P R O B L E M A S CONTENIDO DUPLICADO PERDEMOS CRAWL BUDGET DISTRIBUCIÓN DE PAGE RANK 3 ) S I S T E M A S F A C E T A D O S
  25. 25. S O L U C I Ó N 1 NOINDEX EN PÁGINAS GENERADAS • PERDEMOS CRAWL BUDGET • DISTRIBUIMOS PAGE RANK A PÁGINAS NO IMPORTANTES • LOS NOINDEX NO TIENEN SENTIDO PARA EVITAR DUPLICIDADES • LAS SEÑALES PUEDEN SEGUIR CONFUNDIENDO A GOOGLEBOT
  26. 26. S O L U C I Ó N 2 USO DE CANONICAL • SOLUCIÓN FAVORITA PARA GOOGLE • PERDEMOS CRAWL BUDGET • LA ETIQUETA CANONICAL ES UNA SUGERENCIA “FUERTE” ( por lo que Google te puede indexar facetas si hay otras señales que así lo indiquen)
  27. 27. S O L U C I Ó N 3 BLOQUEO POR ROBOTS.TXT • PERDEMOS PAGERANK • LAS URLS PUEDEN INDEXARSE IGUALMENTE
  28. 28. S O L U C I Ó N 4 USO DE ENLACES NOFOLLOW • PERDEMOS PAGE RANK • LAS URLS PUEDEN INDEXARSE IGUALMENTE • LA DUPLICIDAD SIGUE EXISTIENDO EN CUANTO GOOGLE ENCUENTRE SEÑALES (siempre y cuando esas facetas generen esas duplicidades)
  29. 29. S O L U C I Ó N 5 AJAX + JQUERY • NO GENERAMOS URLS • NO HAY DUPLICIDADES • NO DISTRIBUIMOS PAGE RANK A PÁGINAS INNECESARIAS • PERDEMOS OPORTUNIDADES (pero hacemos un mix entre urls reales con enlaces y este tipo de SOLUCIÓN).
  30. 30. S O L U C I Ó N 5 AJAX + JQUERY (opción JSON)
  31. 31. S E G U I M O S C O N R . I . C
  32. 32. H E R R A M I E N T A S Q U E N E C E S I T A M O S
  33. 33. E L P R O B L E M A D E “ S Ó L O ” S I M U L A R “Sí sólo simulas comportamientos, no controlarás el 100% de tus implementaciones.” SIMULAR MONITORIZAR
  34. 34. D E F I N I E N D O T I P O S D E U R L S
  35. 35. A N Á L I S I S D E L R A S T R E O
  36. 36. O B J E T I V O D E G O O G L E “Google no quiere Perder tiempo (dinero) en rastrear cosas que sean irrelevantes.”
  37. 37. N E C E S I T A M O S L A S U R L S T O T A L E S SCREAMING FROG (SIMULAMOS)1 SCREAMING FROG LOG ANALYSER (MONITORIZAMOS LOGS)2 GOOGLE ANALYTICS (ORGANIC SEARCH) (MONITORIZAMOS USERS)3 SITEMAPS (+ INFO ADICIONAL)4
  38. 38. N E C E S I T A M O S L A S U R L S R A S T R E A B L E S “Son todas aquellas URLs a las que Google tiene acceso (a rastrear).” ROBOTS.TXT (BLOQUEO) META ROBOTS (NOINDEX, NOFOLLOW)
  39. 39. R A S T R E A D A S V S N O R A S T R E A D A S
  40. 40. A N Á L I S I S D E L A I N D E X A C I Ó N
  41. 41. O B J E T I V O D E G O O G L E “Google no quiere INDEXAR información que no aporte valor a los usuarios.”
  42. 42. N E C E S I T A M O S L A S U R L S I N D E X A D A S1 URLS TOTALES
  43. 43. N E C E S I T A M O S L A S U R L S I N D E X A D A S2 DESCARGAR AQUÍ: https://www.greenlaneseo.com/tools/google-indexation-tester/
  44. 44. I N D E X A D A S V S N O I N D E X A D A S
  45. 45. A T R A B A J A R > D A S H B O A R D T É C N I C O <
  46. 46. A T R A B A J A R > D A S H B O A R D T É C N I C O <
  47. 47. A N Á L I S I S D E L A C L A S I F I C A C I Ó N
  48. 48. Q U É S E E S T Á C L A S I F I C A N D O
  49. 49. E S C E N A R I O F I N A L “ L A R A D I O G R A F Í A ” 1. TODAS LAS URLS. 2. RASTREADAS / NO RASTREADAS 3. INDEXADAS / NO INDEXADAS 4. CON TRÁFICO / SIN TRÁFICO 5. CANONICALIZACIONES 6. DUPLICADAS 7. RESPONDE MISMA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA 8. CÓDIGOS RESPUESTA DIFERENTES DE 200 9. ARQUITECTURA ACTUAL 10. ENLAZADO INTERNO (PRIORIDADES)
  50. 50. S I G U I E N T E S P A S O S … NUEVA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN (Según importancia: prioridades)1 UNIFICAR URLS (Canibalizaciones, duplicados, intenciones, etc)2 ELIMINAR / BLOQUEAR URLS IRRELEVANTES (No tráfico, thin content, Solo para users, etc.)3 MEJORA EL ENLAZADO INTERNO (Establece prioridades según objetivos por URLs)4 CREAR NUEVOS SITEMAPS (Sólo de las URLs importantes. OjO canonicals)5
  51. 51. U N P O C O D E L U Z …
  52. 52. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 1
  53. 53. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 1 ( A n a l y t i c s / P e r i o d o A n t e r i o r )
  54. 54. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 1 ( A n a l y t i c s / A ñ o A n t e r i o r )
  55. 55. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 2 ( S i s t r i x )
  56. 56. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 2 ( A n a l y t i c s / P e r i o d o A n t e r i o r )
  57. 57. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 2 ( A n a l y t i c s / A ñ o A n t e r i o r )
  58. 58. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 3 ( S i s t r i x )
  59. 59. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 3 ( A n a l y t i c s / P e r i o d o A n t e r i o r )
  60. 60. U N P O C O D E R E S U L T A D O S C A S O 3 ( A n a l y t i c s / A ñ o A n t e r i o r )
  61. 61. L O S P E Q U E Ñ O S T B c o n o c e n a R I C C A S O 4 ( S i s t r i x )
  62. 62. L O S P E Q U E Ñ O S T B c o n o c e n a R I C C A S O 4 ( A n a l y t i c s / P e r i o d o A n t e r i o r )
  63. 63. L O S P E Q U E Ñ O S T B c o n o c e n a R I C C A S O 4 ( A n a l y t i c s / A ñ o A n t e r i o r )
  64. 64. R I C W I N
  65. 65. P A R A F I N A L I Z A R “ E L M E J O R T R U C O ” “Los trucos no existen en SEO. Ni los datos tienen validez por si mismos. Lo importante no es sacar datos, sino saber interpretar esos datos y tomar decisiones según las necesidades del proyecto”.

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