@luislopezcuenca
1-VISIBILIDAD2- IDENTIDAD DIGITAL3- REPUTACIÓN DIGITAL4- PERSONAL BRANDING5- RECOMENDACIONES DE GESTIÓN Y EJEMPLOS
luislopezcuenca@gmail.com
Visibilidad4
VisibilidadToda actividad que genera unindividuo u organización en lared constituye su visibilidadPuede ser autoconstruida...
VisibilidadLa comparación en el mundoanalógico sería: si somos máso menos conocidos.Influye la cantidad y calidadde inform...
7Y recuerda, en algún momento,alguien en el entorno profesionalnos va a…
A) No estamos en la 1ª página de resultadosB) Encontramos resultados inapropiadosC) Encuentra resultados que nos favorecen...
9ATENCIÓNNo es suficiente estar en los sitios para obtener resultados
Ejemplos de visibilidad negativaProfesor de Farmacología de Buenos Aires. DIALNET y ETACartas al director o comentarios en...
No sólo en la red11
ATENCIÓN: No es suficiente estar en los sitios paraobtener (buenos) resultados…12
…hay que diferenciarse13
Identidad digital14
Identidad digitalQuién creemos ser, cómo queremos que los demás nosperciban y cómo nos perciben15
Identidad digital• Todo aquello que identifica a un individuo (marca,producto, organización…) en el entorno web• La visibi...
Identidad digital• La cantidad de datos personales existentes en la redes muy elevada y contribuye a crear identidades ene...
Cuidado con lo que construimos……luego tenemos que dar la cara18
19No me envíes tu currículum, ya te buscaré en googlePost de Eduardo Prádanosgenbetasocialmedia.com
Identidad digitalNuestro estilo (natural o forzado) debe impregnarlo todo:fotografías, tuits (y retuits), en el avatar, en...
La identidad digital se fragmenta en miles de pedazos al tiempo quela tecnología es capaz de reconstruirnos para proyectar...
Identidad digitalSiempre es más fácil ser coherente cuando seestá siendo natural. Además, el estilo que seva construyendo ...
“El modo de obtener unabuena reputación esprocurar ser lo que sedesea parecer”Sócrates23
REPUTACIÓNONLINE
@luislopezcuenca 25La reputación online es lasombra digital de cadamarca, servicio, productoo personaVa construyéndose,mut...
¿Qué es la reputación?La opinión, imagen, fama que se tiene, se formay se trasmite de una persona, marcaorganización o pro...
¿Qué es la reputación online?La opinión, imagen, fama que se tiene, se formay se trasmite de una persona, marcaorganizació...
¿Qué es la reputación online?No ha cambiado el significadoCambia el método, el canal, el contexto.28
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¿Qué es la reputación online?Este ecosistema multiplica el eco y el númerode opiniones sobre cualquier persona, marca,prod...
¿Qué es la reputación online?Como en el caso de la política…no deja de afectarte por no participar33
Antes34
AntesAhora35
Alcance de la reputación online• Internet está en (casi) todas partes• Los usuarios somos más proactivos• Los buscadores s...
Alcance de la reputación online37
Debemos cuidar nuestra presenciaen internet para evitar esto…38
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No hacer nada puede ser peligrosoY nadie se escapa…40
41“Es el momento de dar cuerda entre todos. De ponerseen marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez,desde los princ...
42“la transparencia de la web social haceimposible mentir, por mucho dineroque dediques a publicidad”Pablo Herreros
43“¿Es que un banco no tiene derecho a empatizar conla sociedad y a tratar de convertirse en catalizador dela regeneración...
44“Bankia se contradice y acierta”Pablo Herreros
45“Cambia las estadísticas” campañaque nos advierte del sobrepeso,sedentarismo, estrés, falta de contactocon la naturaleza...
PERSONAL BRANDING 46
Branding• Branding: Proceso de construcción de una marcao identidad corporativa.• Engloba todas las tareas del desarrollo ...
Branding“El marketing no es una batalla deproductos, es una batalla depercepciones”Miguel del Fresno48
Personal Branding• Marca personal: el conjunto de ideas ysensaciones (buenas o malas, y reales o no) quela gente asocia a ...
Personal Branding• Ayuda a generar y proyectar una imagen personal ygenuina hacia el exterior.• Una forma de crear una per...
51Personal Branding en medios socialesNotoriedad como especialista:• Gersón Beltrán: geomarketing• Clara Soler: turismo• M...
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¿QUÉ DICE NUESTRA FOTO?• Las fotos de perfil en redes sociales aportan datos y revelanverdades y mentiras de los usuarios•...
Así es su avatar‘• Visto por su ordenador: Es una fotografía casi siempre tomada con cámara web• De espaldas o mostrando u...
EJEMPLOS FOTOS LINKEDIN55
EJEMPLOS FOTOS LINKEDIN56
EJEMPLOS FOTOS LINKEDIN57
EJEMPLOS FOTOS TWITTER58
EJEMPLOS FOTOS TWITTER59
EJEMPLOS FOTOS FACEBOOK60
EJEMPLOS FOTOS FACEBOOK61
RECOMENDACIONES DE GESTIÓN Y EJEMPLOS62
Si quieres conseguir trabajo, utiliza redes socialesABC_ES / MADRID Día 15/12/2012. Informe Adecco• Casi la mitad de las e...
 Explica bien quién eres y qué haces El componente social: personas, fotos, vídeos, descripciones… Actualizar de vez en...
Web Corporativa / Blog Profesional65• Artículos escritos por personas. No vale el copy and paste• Actualizar regularmente ...
Web Corporativa / Blog Profesional66• Linka, linka y después linka.• ¿El diseño transmite calidad, originalidad? Ojo plant...
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• ¡Sal del huevo! BIO lo más completa posible y con enlaces.Define quién eres y para qué usas Twitter• ¿Hay que seguir a q...
• Retuits, menciones, agradecimientos, DM. Sin pasarse• Ante la duda de si estás spameando: no lo hagas.Menciones múltiple...
• Preguntas de respuesta excesivamente fácil. RTFM, EDETA• ¿Eres experto? Diferénciate. Ayuda y resuelve dudas• Compartir,...
• Guardar búsquedas, monitoriza tu marca e intereses• Atreverse a errar. Innovar• Escucha, escucha y luego habla– Publicar...
• Escribe lo mejor posible y con brevedad. SMS privado /Tuit público• La excesiva seriedad y el lenguaje corporativo moles...
73TUITERAZOS
74TUITERAZOS
75TUITERAZOS
76•Respeta a tu interlocutor•No te pases de listo•Sé humilde y dialogaTUITERAZOS
77TUITERAZOS
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• Repasa la configuración y privacidad de la cuenta• Etiquetas y fotos que subimos y compartimos. Netiqueta• Dime con quie...
• Mensajes privados… ojo a los mensajes grupales• Eventos. Invita a quien realmente sea ‘invitable’• Invitación a ser fan ...
• Grupos de trabajo y de tu sector profesionalFacebook81
• Listas (privacidad y publicar contenido)Facebook82
• Repasa la configuración y privacidad de la cuentaFacebook83
84
85Vídeo Víctor Puig
86
¿Qué se puede hacer en LinkedIn?• Darte a conocer profesionalmente• Visibilidad y posicionamiento• Buscar, obtener e inter...
• Crea tu perfil completo ¡¡¡FOTO!!!• Aptitudes, cursos, idiomas, proyectos…• Crea tu red de contactos: Clientes, competid...
• Usa el buscador• Mira los contactos de tus contactos, 2º grado• Busca empresas y síguelas (Páginas)• Indexa y relaciona ...
XingViadeoSlideshareYouTube, VimeoVídeo currículum: positivo, negativoFlickr, PicasaGoogle+Agregadores socialesFoursquareI...
PinterestVizualize.meInfojobsBusco autónomoVine500€ por un trabajoDoyoubuzz.comAbout MeMensajería instantánea (WhatsApp,Li...
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Cómo gestionar tu presencia profesional en redes sociales. Foro Empleo Campus Gandia UPV

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Resumen de los contenidos vistos en el taller del Foro Empleo del Campus de Gandia (18/04/13) en el cual se habló de visibilidad, identidad digital, reputación online o marca personal. También se proporcionaron pautas y recomendaciones para gestionar redes como Facebook, Twitter y, especialmente, LinkedIn. Además, se presentaron un abanico de plataformas, casos reales y ejemplos de cómo los medios sociales pueden ser nuestros aliados en el ámbito profesional.

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Cómo gestionar tu presencia profesional en redes sociales. Foro Empleo Campus Gandia UPV

  1. 1. @luislopezcuenca
  2. 2. 1-VISIBILIDAD2- IDENTIDAD DIGITAL3- REPUTACIÓN DIGITAL4- PERSONAL BRANDING5- RECOMENDACIONES DE GESTIÓN Y EJEMPLOS
  3. 3. luislopezcuenca@gmail.com
  4. 4. Visibilidad4
  5. 5. VisibilidadToda actividad que genera unindividuo u organización en lared constituye su visibilidadPuede ser autoconstruida perotambién puede ser fruto dereferencias o comentarios deterceros (ojo configuración de laprivacidad )5
  6. 6. VisibilidadLa comparación en el mundoanalógico sería: si somos máso menos conocidos.Influye la cantidad y calidadde información y relacionesque generamos ycompartimos6
  7. 7. 7Y recuerda, en algún momento,alguien en el entorno profesionalnos va a…
  8. 8. A) No estamos en la 1ª página de resultadosB) Encontramos resultados inapropiadosC) Encuentra resultados que nos favorecen8Prepárate para ligar
  9. 9. 9ATENCIÓNNo es suficiente estar en los sitios para obtener resultados
  10. 10. Ejemplos de visibilidad negativaProfesor de Farmacología de Buenos Aires. DIALNET y ETACartas al director o comentarios en los periódicosPosible socio. Fama como estafadorFotos comprometedoras por redesDERECHO AL OLVIDO EN LA REDNoticia en televisión10
  11. 11. No sólo en la red11
  12. 12. ATENCIÓN: No es suficiente estar en los sitios paraobtener (buenos) resultados…12
  13. 13. …hay que diferenciarse13
  14. 14. Identidad digital14
  15. 15. Identidad digitalQuién creemos ser, cómo queremos que los demás nosperciban y cómo nos perciben15
  16. 16. Identidad digital• Todo aquello que identifica a un individuo (marca,producto, organización…) en el entorno web• La visibilidad, la reputación y la privacidad enInternet se convierten en aspectos clave para lagestión eficaz de una identidad digital.• Implica un aprendizaje y una inmersión en la culturadigital, participar en la sociedad red16
  17. 17. Identidad digital• La cantidad de datos personales existentes en la redes muy elevada y contribuye a crear identidades enel entorno digital que pueden coincidir o no con laidentidad analógica• Representación de uno mismo que se vaconstruyendo a partir de la propia actividad eninternet y de la actividad de los demás17
  18. 18. Cuidado con lo que construimos……luego tenemos que dar la cara18
  19. 19. 19No me envíes tu currículum, ya te buscaré en googlePost de Eduardo Prádanosgenbetasocialmedia.com
  20. 20. Identidad digitalNuestro estilo (natural o forzado) debe impregnarlo todo:fotografías, tuits (y retuits), en el avatar, en los amigos quetenemos, enlaces compartidos, los «me gusta»…20
  21. 21. La identidad digital se fragmenta en miles de pedazos al tiempo quela tecnología es capaz de reconstruirnos para proyectar al mundoquiénes somos (Julen Iturbe-Ormaetxe)21
  22. 22. Identidad digitalSiempre es más fácil ser coherente cuando seestá siendo natural. Además, el estilo que seva construyendo así no solo resulta verosímil,sino que también es verdadero. Y loverdadero siempre tiene más seguidoresJUDITH GONZÁLEZ FERRÁN22
  23. 23. “El modo de obtener unabuena reputación esprocurar ser lo que sedesea parecer”Sócrates23
  24. 24. REPUTACIÓNONLINE
  25. 25. @luislopezcuenca 25La reputación online es lasombra digital de cadamarca, servicio, productoo personaVa construyéndose,mutando y acumulándosea cada momentoMiguel del Fresno
  26. 26. ¿Qué es la reputación?La opinión, imagen, fama que se tiene, se formay se trasmite de una persona, marcaorganización o producto26
  27. 27. ¿Qué es la reputación online?La opinión, imagen, fama que se tiene, se formay se trasmite de una persona, marcaorganización o producto(en) desde la red27
  28. 28. ¿Qué es la reputación online?No ha cambiado el significadoCambia el método, el canal, el contexto.28
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31
  32. 32. ¿Qué es la reputación online?Este ecosistema multiplica el eco y el númerode opiniones sobre cualquier persona, marca,producto u organización.Efecto amplificador32
  33. 33. ¿Qué es la reputación online?Como en el caso de la política…no deja de afectarte por no participar33
  34. 34. Antes34
  35. 35. AntesAhora35
  36. 36. Alcance de la reputación online• Internet está en (casi) todas partes• Los usuarios somos más proactivos• Los buscadores son más potentes y selectivos• La crisis y experiencia nos hace más precavidos,inteligentes y exigentes en el mercado laboral oa la hora de realizar una compra36
  37. 37. Alcance de la reputación online37
  38. 38. Debemos cuidar nuestra presenciaen internet para evitar esto…38
  39. 39. 39
  40. 40. No hacer nada puede ser peligrosoY nadie se escapa…40
  41. 41. 41“Es el momento de dar cuerda entre todos. De ponerseen marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez,desde los principios. Bankia”
  42. 42. 42“la transparencia de la web social haceimposible mentir, por mucho dineroque dediques a publicidad”Pablo Herreros
  43. 43. 43“¿Es que un banco no tiene derecho a empatizar conla sociedad y a tratar de convertirse en catalizador dela regeneración de sus valores y su ilusión? Sí, claro;pero una cosa es un banco, y otra, el banco. El quesimboliza la corrupción más dramática del repugnanteidilio entre política y finanzas. ¿No recuerdas cuántodinero nos supone rescatar a Bankia? Unas migajas:23.000 millones de euro”Pablo Herreros
  44. 44. 44“Bankia se contradice y acierta”Pablo Herreros
  45. 45. 45“Cambia las estadísticas” campañaque nos advierte del sobrepeso,sedentarismo, estrés, falta de contactocon la naturaleza, extensión de maloshábitos alimentarios… Coca-Cola
  46. 46. PERSONAL BRANDING 46
  47. 47. Branding• Branding: Proceso de construcción de una marcao identidad corporativa.• Engloba todas las tareas del desarrollo y posicionamientode una marca en el mercado.• Desde el nombre, slogan, logotipo o imagen corporativa;hasta las estrategias de distribución en los medios paraconseguir, con estas actuaciones de marketing, fijar en lamemoria del consumidor la marca y sus cualidades pordelante de su competencia.47
  48. 48. Branding“El marketing no es una batalla deproductos, es una batalla depercepciones”Miguel del Fresno48
  49. 49. Personal Branding• Marca personal: el conjunto de ideas ysensaciones (buenas o malas, y reales o no) quela gente asocia a nuestro nombre• Hay que crear y trabajar nuestra marca49
  50. 50. Personal Branding• Ayuda a generar y proyectar una imagen personal ygenuina hacia el exterior.• Una forma de crear una percepción capaz dehacernos destacar o ayudar a diferenciarnosprofesionalmente• Fijar en la mente del consumidor una idea, unacaracterística que nos defina• Más información (Puro Marketing)50
  51. 51. 51Personal Branding en medios socialesNotoriedad como especialista:• Gersón Beltrán: geomarketing• Clara Soler: turismo• Marga Cabrera: educación• Miguel del Fresno: reputación y marketing• Susana Lluna: gamificación• Andrés Karp: mobile marketing• Dolor Reig: psicología social• José Luis Orihuela: periodismo• Marc Vidal: economía
  52. 52. 52
  53. 53. ¿QUÉ DICE NUESTRA FOTO?• Las fotos de perfil en redes sociales aportan datos y revelanverdades y mentiras de los usuarios• Intentamos conseguir la mejor cara posible para estar eninternet• La imagen online abre y cierra más puertas que la foto delcarné• “La foto de perfil será la imagen que se repetirá en cadaacto, comentario o tuit y acabará siendo el símbolo visual desu vida online”53
  54. 54. Así es su avatar‘• Visto por su ordenador: Es una fotografía casi siempre tomada con cámara web• De espaldas o mostrando un detalle de su cuerpo: No se da la cara, pero semuestra una porción del cuerpo o una actitud con la que se busca destacar unrasgo del que se está satisfecho.• Posando con amigos, familia o pareja: Es un modo de demostrar vida social y dedar pruebas de sucesos que pueden haber sido anunciados previamente• Retrato trucado o manipulado por software. Es una manera de ocultarse, a la vezque se muestra cierto toque artístico y ganas de demostrar dominio de programas• Recuerdo del pasado: Suele tratarse de una imagen nostálgica y seguraque, además, no da demasiadas pistas sobre el presente.Facebook and philosophy (Open Court, 2010).54¿QUÉ DICE NUESTRA FOTO?
  55. 55. EJEMPLOS FOTOS LINKEDIN55
  56. 56. EJEMPLOS FOTOS LINKEDIN56
  57. 57. EJEMPLOS FOTOS LINKEDIN57
  58. 58. EJEMPLOS FOTOS TWITTER58
  59. 59. EJEMPLOS FOTOS TWITTER59
  60. 60. EJEMPLOS FOTOS FACEBOOK60
  61. 61. EJEMPLOS FOTOS FACEBOOK61
  62. 62. RECOMENDACIONES DE GESTIÓN Y EJEMPLOS62
  63. 63. Si quieres conseguir trabajo, utiliza redes socialesABC_ES / MADRID Día 15/12/2012. Informe Adecco• Casi la mitad de las empresas tratan de reclutar a candidatos a través depáginas como Linkedin o Twitter• Internet sigue siendo el medio favorito para captar mandos, técnicos yempleados (68,8%)• Para la selección de directivos se mantiene el uso de las empresas deselección (89%)63
  64. 64.  Explica bien quién eres y qué haces El componente social: personas, fotos, vídeos, descripciones… Actualizar de vez en cuando. En el blog, especialmente Integración y presencia de redes sociales. Lanzadera. Llevar y traer tráfico Diseño coherente con la marca y resto de presencia onlineWeb Corporativa / Blog Profesional64
  65. 65. Web Corporativa / Blog Profesional65• Artículos escritos por personas. No vale el copy and paste• Actualizar regularmente pero no ser previsible• El contenido debe ser original y aportar valor• Optimizar las entradas y la web para buscadores• Los comentarios, ¿abiertos, cerrados, filtrados?• Hay que responder y agradecer los comentarios
  66. 66. Web Corporativa / Blog Profesional66• Linka, linka y después linka.• ¿El diseño transmite calidad, originalidad? Ojo plantillas• Arquitectura web: hacer el espacio pensando en el usuario• Integración y presencia de redes sociales• Completo no significa saturado• Contenido multimedia• Ejemplos positivos: Carlos Guadián Clara Soler
  67. 67. 67
  68. 68. • ¡Sal del huevo! BIO lo más completa posible y con enlaces.Define quién eres y para qué usas Twitter• ¿Hay que seguir a quien te sigue? Buscar el equilibrio entrenúmero de seguidores y seguidos• Define si tu perfil es personal, profesional o ambos.• Alguna información y contenido personal, sí. "Minuto yresultado", noTwitter68
  69. 69. • Retuits, menciones, agradecimientos, DM. Sin pasarse• Ante la duda de si estás spameando: no lo hagas.Menciones múltiples, DM, respuestas no justificadas…• Busca y sigue a líderes de opinión de tu sector• Listas. Las tuyas y dónde estás incluido• Contacto a través de TwitterTwitter69
  70. 70. • Preguntas de respuesta excesivamente fácil. RTFM, EDETA• ¿Eres experto? Diferénciate. Ayuda y resuelve dudas• Compartir, citar, RT, conversar… aumentar la red• Información personal, sí. "Minuto y resultado", no• “Bloquear” y “Reportar como spam”, usar con sentidocomúnTwitter70
  71. 71. • Guardar búsquedas, monitoriza tu marca e intereses• Atreverse a errar. Innovar• Escucha, escucha y luego habla– Publicar y compartir contenido (propio y de otros)– Opiniones, preguntas y respuestas– ConversarTwitter71
  72. 72. • Escribe lo mejor posible y con brevedad. SMS privado /Tuit público• La excesiva seriedad y el lenguaje corporativo molestan• El factor juego, humor y wenrolling ayudan• Evita hablar sólo de contenidos propios o corporativos• Incluye, siempre que sea posible, al autor de lainformación que publicas (Ej.: "Noticia" vía @elpais)Twitter72
  73. 73. 73TUITERAZOS
  74. 74. 74TUITERAZOS
  75. 75. 75TUITERAZOS
  76. 76. 76•Respeta a tu interlocutor•No te pases de listo•Sé humilde y dialogaTUITERAZOS
  77. 77. 77TUITERAZOS
  78. 78. 78
  79. 79. • Repasa la configuración y privacidad de la cuenta• Etiquetas y fotos que subimos y compartimos. Netiqueta• Dime con quien andas… (amigos, grupos y páginas)• Listas (privacidad y publicar contenido)• Participar, inteactuar, ‘me gusta’ y opinar (con amigos y/o páginas ygrupos) no debe confundirse con hacer autobombo o spam.• Gestión de comentarios: analiza y responde (o elimina) Fundamentaltener una guía o manual de actuación. Unas normas públicas y unagestión coherente es lo más adecuadoFacebook79
  80. 80. • Mensajes privados… ojo a los mensajes grupales• Eventos. Invita a quien realmente sea ‘invitable’• Invitación a ser fan de una página• Selecciona el contenido para cada ‘target’ y viceversa• Si publicamos mucho estamos a un click de ser ‘ocultados’• Te conozco, me suena tu cara o no sé quién eresFacebook80
  81. 81. • Grupos de trabajo y de tu sector profesionalFacebook81
  82. 82. • Listas (privacidad y publicar contenido)Facebook82
  83. 83. • Repasa la configuración y privacidad de la cuentaFacebook83
  84. 84. 84
  85. 85. 85Vídeo Víctor Puig
  86. 86. 86
  87. 87. ¿Qué se puede hacer en LinkedIn?• Darte a conocer profesionalmente• Visibilidad y posicionamiento• Buscar, obtener e intercambiar información y contenidos• Mantener o retomar contacto con antiguos compañeros• Encontrar socios, clientes, talento y ofertas de trabajo• Crear una red profesional de contactos• Recomendar y ser recomendado• Participar en Grupos afines. Hacer networking87
  88. 88. • Crea tu perfil completo ¡¡¡FOTO!!!• Aptitudes, cursos, idiomas, proyectos…• Crea tu red de contactos: Clientes, competidores, proveedores• Al hacer contactos, establece unas pautas• Usa tu red de contactos: interactúa con ellos• Participa en grupos88
  89. 89. • Usa el buscador• Mira los contactos de tus contactos, 2º grado• Busca empresas y síguelas (Páginas)• Indexa y relaciona tus otras redes sociales y plataformas2.0 con LinkedIn• Recomendaciones y validación de aptitudes• Completa tu actividad online en el mundo offline89
  90. 90. XingViadeoSlideshareYouTube, VimeoVídeo currículum: positivo, negativoFlickr, PicasaGoogle+Agregadores socialesFoursquareInstagramOtrasplataformas yacciones atener en cuenta90
  91. 91. PinterestVizualize.meInfojobsBusco autónomoVine500€ por un trabajoDoyoubuzz.comAbout MeMensajería instantánea (WhatsApp,Line…)Otrasplataformas yacciones atener en cuenta91
  92. 92. luislopezcuenca@gmail.com

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