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Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
3º Comunicación Audiovisual
Facultad de Comunicación
Universidad Pontificia de Salamanca
La radio musical: orígenes
 Nacimiento y consolidación vinculado a factores…
 técnicos (transistor, LP y single + televisión);
 políticos (impulso FM, cierta analogía con TDT);
 sociológicos (segmentación de audiencia).

 Cristalización de un nuevo género:
 Rock and Roll = fusión de los cánticos
del blues negro (esclavos africanos en
Norteamérica) y el country & western
(baladas anglosajonas o celtas de
inmigrantes blancos).
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical: orígenes
 Alan Freed: músico joven, militar, comentarista
deportivo y disc jockey en Ohio; se fijó en la música
negra (R&B) y la pinchó para blancos en
Moondog’s Rock and Roll Party: Little Richard,
Chuck Berry, Bill Haley, Elvis Presley...
 La “leyenda”: Todd Storz y Bill Stewart adoptan en
1956 el modelo de la juke box en su emisora de
radio diurna de Omaha, Nebraska.
 Comienza a configurarse el formato Top 40:
Gordon MacLendon combinó con éxito 20’ de
música y noticias en Dallas, y luego estableció
pautas para la fórmula de repetir hits.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical: naturaleza
 Música = contenido radiofónico de mayor potencial
segmentador en cualquier época:
 Estilos
 Épocas
 Artistas

 Instrumentación
 Tempos
 Sexos

 Interconexión de industria fonográfica con otras
industrias culturales: estrategias de mutua
contraprestación.
 Diversificación inagotable y paralela al desarrollo y
explotación multisoporte del pop-rock.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical: naturaleza
FORMATO ORIGINAL

FORMATO ACTUAL

SUBFORMATOS

TOP 40

CONTEMPORARY HIT
RADIO

EHR, CHR-Pop, CHR Rhytmic,
Disco, Pop alternative

COUNTRY

MÚSICA ÉTNICA

Urban Country, Traditional
Country, Young Country,
Spanish, Tropical

MIDDLE OF THE
ROAD

ADULT CONTEMPORARY

Rock AC, Hot AC, Soft/Light
AC, Male AC, Female AC

ALBUM ORIENTED
ROCK

ROCK

Modern Rock, Progressive
Rock, Alternative Rock, Metal

BLACK / R&B

URBAN

Urban AC, Rap, Black Gospel,
All blues

OLDIES

OLDIES

Nostalgia, Classic Rock 50’s,
60’s, 70’s, Hispanic Oldies

BEAUTIFUL MUSIC

BEAUTIFUL MUSIC

Soft oldies, instrumental

CLASSICAL

CLASSICAL

Emisión íntegra de obras o
bajo estructura de fórmula

JAZZ

SMOOTH JAZZ

Classic NA; New Age
Contemporary, Smooth Jazz

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: historia
 El pop suena en la radio (1960-65)
Aunque la música fue componente
básico de la radio desde su origen
(conciertos, recitales, zarzuelas…), en los
primeros años sesenta comienza a cuajar
un incipiente pop nacional (Dúo
Dinámico, José Guardiola…) gracias al
impulso del chileno Raúl Matas
(Discomanía, Radio Madrid) y del piloto
Ángel Álvarez (Caravana Musical en La
Voz de Madrid y RNE y Vuelo 605 en
Radio Madrid).
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: historia
 El pop suena en la radio (1960-65)


En 1963 nace El Gran Musical (SER), dirigido
por Tomás Martín Blanco y con Rafael
Revert en la producción. Será la referencia
musical de la época: allí se dan a conocer
Mike Ríos, Los Brincos, Los Pekenikes,
Miguel Bosé, Camilo Sesto…



El pop se convierte en una eficiente
expresión del inconformismo social
de la época, y encuentra en la radio
el eco de mayor resonancia a nivel
local, regional y nacional.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: historia
 La FM se hace música (1965-75)
 El Gobierno obliga en 1964 a los

operadores a difundir contenidos
distintos en OM y FM.

 RNE emite música clásica: el Segundo

Programa, germen de Radio 2.

 En la FM de Radio Madrid (SER) se

le hace un hueco al pop: el 18 de julio
de 1966 nacen Los 40 Principales
(Revert), que pronto se extienden al
resto de emisoras e impulsan el pop
comercial en todo el país.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: historia
 La FM se hace música (1965-1979)


1968: surgen las réplicas: Radio España Onda
2 (Jorge de Antón, Abitbol, Ordovás,
Manrique, Pardo…) y Radio Popular FM (de
Pablos, Tena, “Cifu”, Alpuente, Julio Ruiz…).



Se instala ya la eterna dicotomía entre las
emisoras que tratan la música como un
producto comercial o como uno cultural.



1979: inicia su andadura Radio 3 como
espacio nocturno del Tercer Programa de
RNE, y se convierte en el altavoz de “la
Movida” artística y musical.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: historia
 El esplendor de los 80’s


Los 40 Principales prosiguen su
expansión y se convierten en la
segunda emisora del país; adoptan
la estructura del hot clock, emiten
en cadena y consagran la figura del
DJ (José Antonio baby Abellán).



Aparecen nuevos formatos: Minuto
(embrión de M-80), R. Miramar FM
y Olé (futura R. Tele Taxi), Radio 80
Serie Oro, Radio Corazón (germen
de Dial), RKOR Éxitos de oro…

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La radio musical en España: historia
 El negocio de los 90’s


La radio musical con estructura de fórmula
se impone como modelo: fácil, barata y
exitosa (5’5 millones de oyentes de 40
Principales, líder absoluto).



Proliferan imitaciones en pugna por el
target adolescente, pero sin identidad,
definición ni recorrido: Top 40, Onda Cero
Música (Onda Diez)….



Emergen formatos alternativos, a veces
improvisados (Radiolé) o sin demasiada
convicción (Cadena 100, Hit Radio…).
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: historia
 Presente: formatos y estrategias


La radio ha sido hasta finales del siglo XX el
principal –casi único– soporte de difusión y
popularización del producto discográfico.



La irrupción y desaparición de algunos
formatos y programaciones musicales ha
discurrido paralela a su “efervescencia”
en el mercado (difusión y ventas).



Nuevo escenario con digitalización y cambios
demográficos: competencia en el segmento
de adultos y pérdida de la iniciativa musical.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Top 40 (CHR)
 Emisión continuada de
novedades musicales más
populares del mercado durante
un tiempo determinado, al
margen de los géneros.
 Target clásico: adolescentes (1218 años): para muchos, es
su primera radio escuchada con
intención.
 Estructura clara y seriada: se
trata de un formato reconocible
en todo el mundo.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Top 40 (CHR)
 Se caracteriza por una
presentación estridente de la
música, y fuerte recurso a los
concursos y promociones.
 En contra: la caída de la
natalidad reduce su target.
 A favor: ligado a los ídolos del
pop, de Beatles a Britney
Spears, de Madonna a David
Guetta, de Elvis a Dani Martín,
de Maldina Nerea a U2.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Adult Contemporary (AC)
 Formato que combina éxitos de los
últimos años junto a música pop actual
‘no estridente’.
 Público objetivo: joven-adulto (desde 25
años, aunque cada vez se amplía más por
abajo y por arriba).
 Se caracteriza por una locución serena,
lenguaje cuidado y con documentación.
 Origen: emisoras de rock suave (60’s) en
línea con MOR (Middle of the road) = hits
no agresivos para adultos.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Adult Contemporary (AC)
 Progresiva diversificación (nuevas
“generaciones musicales”): Light
AC (soft female), Hot AC (hits 60’s),
Arrow (rock 70’s)…
 En contra: demasiada amplitud
en su espectro de audiencia y en
su selección musical.
 A favor: caída del Top 40 y resurgir
de ‘estrellas’ del AC (Elton John,
Celine Dion, Sting, Rod Stewart…)
o dirigidas a adultos (REM, Dido,
Leona Lewis, Coldplay, Train…).
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Música étnica
 Surge como “radio de blancos” frente a
la “radio para negros”, pero se
redefinió desde lo específico de cada
cultura autóctona: la MÚSICA.
 Primer formato étnico: radio Country,
diversificada en estilos y targets (actual,
tradicional, para todos los públicos…).
 La radio Country fue la más escuchada
en EEUU en la década de los noventa,
con un target centrado en hombres y
mujeres de entre 25 y 45 años.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Música étnica
 Con la extensión de la “world music” y
de los flujos de emigración, los formatos
étnicos se extienden por el mundo: radio
hispana (EEUU), radios latinas (Europa
mediterránea), magrebíes (Francia)…
 Spanish: formato radiofónico de mayor
crecimiento potencial en EEUU (en 2050
las minorías étnicas superarán a la
mayoría blanca).
 A favor: popularización de fusiones
musicales e interculturales y refuerzo
desde soportes emergentes.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Alternative - Rock
 Sustituto del AOR (Album Oriented
Radio), que surgió a finales de los 60’
para recoger las nuevas tendencias del
rock al margen de las listas de las
radios Top 40.
 En los 80’s se consolida el Alternative
como ventana para nuevas
formaciones de rock, y de él se
desgajan el Adult Alternative (rock
poco agresivo), el Metal y otras
variantes: Grunge, Retro rock, Post
rock, Indie rock…
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Alternative - Rock
 Gran importancia de comentarios
del DJ, junto a programas
especializados y conciertos en
directo. Menor presencia de
noticias de ámbito general.
 Se aprecia una crónica ¿falta de
correspondencia? entre la oferta
de radio rock y los seguidores de
este género, pese a su fidelidad e
identidad como atractivos
publicitarios: moda, hábitos de
ocio, bolsa de trabajo…
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente

 Oldies
 Nacen a finales de los 60’s con éxitos de
50’s, y se amplían desde los Gold (primeros
éxitos del rock) hasta Hits clásicos (éxitos
60’s, 70’s, 80’s) o Nostalgia (Crooners y Big
Bands = pre-50’s).
 Target: 35 años en adelante.
 Incluyen informativos + noticias sobre el
tiempo y el tráfico.
 Presencia de locutores emblemáticos con
los que se identifica la audiencia.
 Propias de emisoras locales.
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La radio musical en España: presente
 Beautiful music (Easy listening)
 Línea musical reconocible al margen de
estilos y épocas: tempo suave y melodía no
estridente: moqueta musical
 Ideado por Gordon MacLendon en 1959 para
una emisora de cable en San Francisco.
 Realización poco relevante: mucha música y
pocas palabras: se favorece automatización.
 Publicidad limitada (10´ cada hora) y cara en
el precio para evitar su proliferación.
 En decadencia como programación hertziana.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Urban music
 Los formatos de radio Urbana (Urban AC, UC,
Oldies…) son eufemismos de la “radio negra”.
 Base musical: últimas tendencias del Rap, Hip
hop, Trip Hop, R&B, Black Dance, Jazz Rap…
 No es un formato de altos ratings, pero sí
proporciona una base de oyentes fieles, para
quienes esta radio se convierte en un vínculo
con la comunidad (refuerzo de tribu urbana).
 Formato emergente en 90’s: 10% en EEUU.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente
 Música clásica
 Aunque la música clásica sonó en la
radio desde su nacimiento, este
formato se constituye mediados 60’s.
 Su público objetivo se sitúa entre los
30 y 55 años, con formación cultural
media/alta y cierto poder adquisitivo
(comercialmente es un formato ligado
a publicidad de gama alta).
 Niveles de audiencia bajos, pero con
gran estabilidad.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: presente


New Age / Smooth Jazz

 Aunque el jazz sonaba en la radio antes que
el rock and roll, el formato NAC (New Age
Contemporary) surge vinculado a la música
ambiental y atmosférica en los 80’s: jazz
suave, world beat, soft rock…
 Su asentamiento se ha apoyado en artistas
de música tan voluble como Enya, Kenny G,
Diana Krall, Norah Jones…
 En España no existen emisoras temáticas, sí
programas especializados (Diálogos 3…).
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: análisis


El contenido musical: ¿criterios?
1.
2.
3.

Adecuación del estilo y calidad musical de un tema o
de un artista al formato y al target.
Popularidad del single según las ventas y la respuesta
del público (de bares y discotecas al call out).
Oportunidad, conveniencia u obligación de
programar según intereses empresariales,
políticos o ideológicos de la emisora.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: análisis


El contenido musical: realidades



¿Cuál es la cualificación del programador? ¿Y la
implicación del locutor? Dificultades ante la
diversificación y ruptura de géneros musicales



Limitaciones en la concentración y el oligopolio
mundial de la industria discográfica: mercados
homogéneos, “discos horizontales”.



El público adulto prefiere éxitos probados; la
radio ya no crea, sólo prolonga la vida de un
single; exporta algunos modelos a la TV, y se
vuelca en los artistas mainstream, que se
resisten a bajar del escenario:
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: perspectivas

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: análisis




Estructura de la programación
El programador ordena la disposición de los discos en función
de distintos parámetros según el target:
 novedad / antigüedad en el mercado (CHR)
 tempos lentos /rápidos por franjas (AC)
 épocas, estilos musicales (Gold)…

 Cada emisora particulariza su reloj para lograr un “sonido
exclusivo” frente a la competencia: dos discos sin interrupción,
diez encadenadas, 40 minutos “non stop”…
 La publicidad se intenta agrupar en bloques para evitar el
rechazo por la interrupción del flujo musical (se resaltan los
tiempos de emisión sin anuncios).
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
La radio musical en España: análisis


Estilo y personalidad

Basado en el lenguaje de los disc
jockeys: huyendo del simplismo de
‘40’ hoy se ha vaciado su discurso
 hasta difuminar jingles: ráfagas,
Apoyado en los su función.
cortinillas, caretas, promociones de
emisión y efectos musicales.



 El estilo y la realización dependen del
formato y el target: cuanto más joven
es el público, más rápido y estridente
es el sonido, y viceversa.
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5. La radio musical en España

  • 1. Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban 3º Comunicación Audiovisual Facultad de Comunicación Universidad Pontificia de Salamanca
  • 2. La radio musical: orígenes  Nacimiento y consolidación vinculado a factores…  técnicos (transistor, LP y single + televisión);  políticos (impulso FM, cierta analogía con TDT);  sociológicos (segmentación de audiencia).  Cristalización de un nuevo género:  Rock and Roll = fusión de los cánticos del blues negro (esclavos africanos en Norteamérica) y el country & western (baladas anglosajonas o celtas de inmigrantes blancos). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 3. La radio musical: orígenes  Alan Freed: músico joven, militar, comentarista deportivo y disc jockey en Ohio; se fijó en la música negra (R&B) y la pinchó para blancos en Moondog’s Rock and Roll Party: Little Richard, Chuck Berry, Bill Haley, Elvis Presley...  La “leyenda”: Todd Storz y Bill Stewart adoptan en 1956 el modelo de la juke box en su emisora de radio diurna de Omaha, Nebraska.  Comienza a configurarse el formato Top 40: Gordon MacLendon combinó con éxito 20’ de música y noticias en Dallas, y luego estableció pautas para la fórmula de repetir hits. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 4. La radio musical: naturaleza  Música = contenido radiofónico de mayor potencial segmentador en cualquier época:  Estilos  Épocas  Artistas  Instrumentación  Tempos  Sexos  Interconexión de industria fonográfica con otras industrias culturales: estrategias de mutua contraprestación.  Diversificación inagotable y paralela al desarrollo y explotación multisoporte del pop-rock. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 5. La radio musical: naturaleza FORMATO ORIGINAL FORMATO ACTUAL SUBFORMATOS TOP 40 CONTEMPORARY HIT RADIO EHR, CHR-Pop, CHR Rhytmic, Disco, Pop alternative COUNTRY MÚSICA ÉTNICA Urban Country, Traditional Country, Young Country, Spanish, Tropical MIDDLE OF THE ROAD ADULT CONTEMPORARY Rock AC, Hot AC, Soft/Light AC, Male AC, Female AC ALBUM ORIENTED ROCK ROCK Modern Rock, Progressive Rock, Alternative Rock, Metal BLACK / R&B URBAN Urban AC, Rap, Black Gospel, All blues OLDIES OLDIES Nostalgia, Classic Rock 50’s, 60’s, 70’s, Hispanic Oldies BEAUTIFUL MUSIC BEAUTIFUL MUSIC Soft oldies, instrumental CLASSICAL CLASSICAL Emisión íntegra de obras o bajo estructura de fórmula JAZZ SMOOTH JAZZ Classic NA; New Age Contemporary, Smooth Jazz Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 6. La radio musical en España: historia  El pop suena en la radio (1960-65) Aunque la música fue componente básico de la radio desde su origen (conciertos, recitales, zarzuelas…), en los primeros años sesenta comienza a cuajar un incipiente pop nacional (Dúo Dinámico, José Guardiola…) gracias al impulso del chileno Raúl Matas (Discomanía, Radio Madrid) y del piloto Ángel Álvarez (Caravana Musical en La Voz de Madrid y RNE y Vuelo 605 en Radio Madrid). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 7. La radio musical en España: historia  El pop suena en la radio (1960-65)  En 1963 nace El Gran Musical (SER), dirigido por Tomás Martín Blanco y con Rafael Revert en la producción. Será la referencia musical de la época: allí se dan a conocer Mike Ríos, Los Brincos, Los Pekenikes, Miguel Bosé, Camilo Sesto…  El pop se convierte en una eficiente expresión del inconformismo social de la época, y encuentra en la radio el eco de mayor resonancia a nivel local, regional y nacional. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 8. La radio musical en España: historia  La FM se hace música (1965-75)  El Gobierno obliga en 1964 a los operadores a difundir contenidos distintos en OM y FM.  RNE emite música clásica: el Segundo Programa, germen de Radio 2.  En la FM de Radio Madrid (SER) se le hace un hueco al pop: el 18 de julio de 1966 nacen Los 40 Principales (Revert), que pronto se extienden al resto de emisoras e impulsan el pop comercial en todo el país. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 9. La radio musical en España: historia  La FM se hace música (1965-1979)  1968: surgen las réplicas: Radio España Onda 2 (Jorge de Antón, Abitbol, Ordovás, Manrique, Pardo…) y Radio Popular FM (de Pablos, Tena, “Cifu”, Alpuente, Julio Ruiz…).  Se instala ya la eterna dicotomía entre las emisoras que tratan la música como un producto comercial o como uno cultural.  1979: inicia su andadura Radio 3 como espacio nocturno del Tercer Programa de RNE, y se convierte en el altavoz de “la Movida” artística y musical. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 10. La radio musical en España: historia  El esplendor de los 80’s  Los 40 Principales prosiguen su expansión y se convierten en la segunda emisora del país; adoptan la estructura del hot clock, emiten en cadena y consagran la figura del DJ (José Antonio baby Abellán).  Aparecen nuevos formatos: Minuto (embrión de M-80), R. Miramar FM y Olé (futura R. Tele Taxi), Radio 80 Serie Oro, Radio Corazón (germen de Dial), RKOR Éxitos de oro… Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 11. La radio musical en España: historia  El negocio de los 90’s  La radio musical con estructura de fórmula se impone como modelo: fácil, barata y exitosa (5’5 millones de oyentes de 40 Principales, líder absoluto).  Proliferan imitaciones en pugna por el target adolescente, pero sin identidad, definición ni recorrido: Top 40, Onda Cero Música (Onda Diez)….  Emergen formatos alternativos, a veces improvisados (Radiolé) o sin demasiada convicción (Cadena 100, Hit Radio…). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 12. La radio musical en España: historia  Presente: formatos y estrategias  La radio ha sido hasta finales del siglo XX el principal –casi único– soporte de difusión y popularización del producto discográfico.  La irrupción y desaparición de algunos formatos y programaciones musicales ha discurrido paralela a su “efervescencia” en el mercado (difusión y ventas).  Nuevo escenario con digitalización y cambios demográficos: competencia en el segmento de adultos y pérdida de la iniciativa musical. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 13. La radio musical en España: presente  Top 40 (CHR)  Emisión continuada de novedades musicales más populares del mercado durante un tiempo determinado, al margen de los géneros.  Target clásico: adolescentes (1218 años): para muchos, es su primera radio escuchada con intención.  Estructura clara y seriada: se trata de un formato reconocible en todo el mundo. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 14. La radio musical en España: presente  Top 40 (CHR)  Se caracteriza por una presentación estridente de la música, y fuerte recurso a los concursos y promociones.  En contra: la caída de la natalidad reduce su target.  A favor: ligado a los ídolos del pop, de Beatles a Britney Spears, de Madonna a David Guetta, de Elvis a Dani Martín, de Maldina Nerea a U2. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 15. La radio musical en España: presente  Adult Contemporary (AC)  Formato que combina éxitos de los últimos años junto a música pop actual ‘no estridente’.  Público objetivo: joven-adulto (desde 25 años, aunque cada vez se amplía más por abajo y por arriba).  Se caracteriza por una locución serena, lenguaje cuidado y con documentación.  Origen: emisoras de rock suave (60’s) en línea con MOR (Middle of the road) = hits no agresivos para adultos. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 16. La radio musical en España: presente  Adult Contemporary (AC)  Progresiva diversificación (nuevas “generaciones musicales”): Light AC (soft female), Hot AC (hits 60’s), Arrow (rock 70’s)…  En contra: demasiada amplitud en su espectro de audiencia y en su selección musical.  A favor: caída del Top 40 y resurgir de ‘estrellas’ del AC (Elton John, Celine Dion, Sting, Rod Stewart…) o dirigidas a adultos (REM, Dido, Leona Lewis, Coldplay, Train…). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 17. La radio musical en España: presente  Música étnica  Surge como “radio de blancos” frente a la “radio para negros”, pero se redefinió desde lo específico de cada cultura autóctona: la MÚSICA.  Primer formato étnico: radio Country, diversificada en estilos y targets (actual, tradicional, para todos los públicos…).  La radio Country fue la más escuchada en EEUU en la década de los noventa, con un target centrado en hombres y mujeres de entre 25 y 45 años. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 18. La radio musical en España: presente  Música étnica  Con la extensión de la “world music” y de los flujos de emigración, los formatos étnicos se extienden por el mundo: radio hispana (EEUU), radios latinas (Europa mediterránea), magrebíes (Francia)…  Spanish: formato radiofónico de mayor crecimiento potencial en EEUU (en 2050 las minorías étnicas superarán a la mayoría blanca).  A favor: popularización de fusiones musicales e interculturales y refuerzo desde soportes emergentes. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 19. La radio musical en España: presente  Alternative - Rock  Sustituto del AOR (Album Oriented Radio), que surgió a finales de los 60’ para recoger las nuevas tendencias del rock al margen de las listas de las radios Top 40.  En los 80’s se consolida el Alternative como ventana para nuevas formaciones de rock, y de él se desgajan el Adult Alternative (rock poco agresivo), el Metal y otras variantes: Grunge, Retro rock, Post rock, Indie rock… Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 20. La radio musical en España: presente  Alternative - Rock  Gran importancia de comentarios del DJ, junto a programas especializados y conciertos en directo. Menor presencia de noticias de ámbito general.  Se aprecia una crónica ¿falta de correspondencia? entre la oferta de radio rock y los seguidores de este género, pese a su fidelidad e identidad como atractivos publicitarios: moda, hábitos de ocio, bolsa de trabajo… Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 21. La radio musical en España: presente  Oldies  Nacen a finales de los 60’s con éxitos de 50’s, y se amplían desde los Gold (primeros éxitos del rock) hasta Hits clásicos (éxitos 60’s, 70’s, 80’s) o Nostalgia (Crooners y Big Bands = pre-50’s).  Target: 35 años en adelante.  Incluyen informativos + noticias sobre el tiempo y el tráfico.  Presencia de locutores emblemáticos con los que se identifica la audiencia.  Propias de emisoras locales. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 22. La radio musical en España: presente  Beautiful music (Easy listening)  Línea musical reconocible al margen de estilos y épocas: tempo suave y melodía no estridente: moqueta musical  Ideado por Gordon MacLendon en 1959 para una emisora de cable en San Francisco.  Realización poco relevante: mucha música y pocas palabras: se favorece automatización.  Publicidad limitada (10´ cada hora) y cara en el precio para evitar su proliferación.  En decadencia como programación hertziana. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 23. La radio musical en España: presente  Urban music  Los formatos de radio Urbana (Urban AC, UC, Oldies…) son eufemismos de la “radio negra”.  Base musical: últimas tendencias del Rap, Hip hop, Trip Hop, R&B, Black Dance, Jazz Rap…  No es un formato de altos ratings, pero sí proporciona una base de oyentes fieles, para quienes esta radio se convierte en un vínculo con la comunidad (refuerzo de tribu urbana).  Formato emergente en 90’s: 10% en EEUU. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 24. La radio musical en España: presente  Música clásica  Aunque la música clásica sonó en la radio desde su nacimiento, este formato se constituye mediados 60’s.  Su público objetivo se sitúa entre los 30 y 55 años, con formación cultural media/alta y cierto poder adquisitivo (comercialmente es un formato ligado a publicidad de gama alta).  Niveles de audiencia bajos, pero con gran estabilidad. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 25. La radio musical en España: presente  New Age / Smooth Jazz  Aunque el jazz sonaba en la radio antes que el rock and roll, el formato NAC (New Age Contemporary) surge vinculado a la música ambiental y atmosférica en los 80’s: jazz suave, world beat, soft rock…  Su asentamiento se ha apoyado en artistas de música tan voluble como Enya, Kenny G, Diana Krall, Norah Jones…  En España no existen emisoras temáticas, sí programas especializados (Diálogos 3…). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 26. La radio musical en España: análisis  El contenido musical: ¿criterios? 1. 2. 3. Adecuación del estilo y calidad musical de un tema o de un artista al formato y al target. Popularidad del single según las ventas y la respuesta del público (de bares y discotecas al call out). Oportunidad, conveniencia u obligación de programar según intereses empresariales, políticos o ideológicos de la emisora. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 27. La radio musical en España: análisis  El contenido musical: realidades  ¿Cuál es la cualificación del programador? ¿Y la implicación del locutor? Dificultades ante la diversificación y ruptura de géneros musicales  Limitaciones en la concentración y el oligopolio mundial de la industria discográfica: mercados homogéneos, “discos horizontales”.  El público adulto prefiere éxitos probados; la radio ya no crea, sólo prolonga la vida de un single; exporta algunos modelos a la TV, y se vuelca en los artistas mainstream, que se resisten a bajar del escenario: Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 28. La radio musical en España: perspectivas Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 29. La radio musical en España: análisis   Estructura de la programación El programador ordena la disposición de los discos en función de distintos parámetros según el target:  novedad / antigüedad en el mercado (CHR)  tempos lentos /rápidos por franjas (AC)  épocas, estilos musicales (Gold)…  Cada emisora particulariza su reloj para lograr un “sonido exclusivo” frente a la competencia: dos discos sin interrupción, diez encadenadas, 40 minutos “non stop”…  La publicidad se intenta agrupar en bloques para evitar el rechazo por la interrupción del flujo musical (se resaltan los tiempos de emisión sin anuncios). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 30. La radio musical en España: análisis  Estilo y personalidad Basado en el lenguaje de los disc jockeys: huyendo del simplismo de ‘40’ hoy se ha vaciado su discurso  hasta difuminar jingles: ráfagas, Apoyado en los su función. cortinillas, caretas, promociones de emisión y efectos musicales.   El estilo y la realización dependen del formato y el target: cuanto más joven es el público, más rápido y estridente es el sonido, y viceversa. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

Notas del editor

  1. La radio musical ha estado siempre asociada a una imagen frívola, pese a haber evolucionado mucho en los últimos años. La Cadena 100, por ejemplo, asume el ideario de la COPE, pero con una lectura joven hacia la música; intentan convertirse en una radio convencional para jóvenes con una constante referencia a la música. Ellos seleccionan semanalmente cien temas (no todos son nuevos), de los cuales los primeros 50 tienen mayor frecuencia de emisión que el resto. Víctor Cortizo es el Coordinador de Contenidos, encargado, entre otras funciones, de juzgar el valor de las canciones, de las letras, la potencial transmisión de los mensajes… Está sopesando la posible incorporación del formato Contemporanean Christian Music, que estaría integrado en la lista general (una tendencia que se observa ya en Francia, Italia, Reino Unido…). Incluiría, por ejemplo, temas de Ismael Serrano, Pedro Guerra, Javier Álvarez… ¿En qué otras tareas se traduce la función de Coordinador de Contenidos? Organización de eventos. Aquí se trata de a) analizar y seleccionar la causa; b) seleccionar las ONG’s (a través de memoria…); c) conocer el proyecto y transmitir su móvil; d) seguimiento del proyecto. En definitiva, la idea es demostrar que “lo solidario es parte de la programación”, y el oyente de Cadena 100 no puede percibir “lo solidario” como distorsión con respecto al resto de la oferta [la idea nación tras el viaje del Papa a Cuba que cubrió La Jungla en directo]. Transmisión de valores: los comentarios de los locutores tratan de ofrecer un espíritu común, y por eso se cuida el lenguaje, las expresiones, el tono (que debe ser positivo, optimista, alegre, pero no ofensivo), las bromas telefónicas (respetuosas), la publicidad (incluso desdeñando marcas que puedan contradecir estos valores: Nike, preservativos…). Selección musical: apoyo a grupos y a artistas comprometidos (Laura Paussini…). Información: se justifica por el target de la cadena (jóvenes adultos), y debe atender a lo social, lo reivindicativo, la participación… en lo local y en lo nacional.