Prezentace Hany Friedlaenderové na téma "Jak internet mění přístup ke zpravodajství", která zazněla na konferenci Czech Internet Forum 2014.

1. Jak internet mění přístup ke zpravodajství

2. Jsme významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýzy a zpracování dat a vývoje software.
Patříme do skupiny Nielsen, která má zastoupení ve více než 100 zemích po celém světě.
MEDIARESEARCH/ Nielsen Admosphere
2

3. MEDIARESEARCH
Aktivní internetová populace 15+
Zpravodajské weby (2008 – 2014)
3

4. Zpravodajství v různých mediatypech a zařízeních:
•Internet (zpravodajské weby z osobních počítačů) - nejčastěji
•Televize – nejdéle
•Rádio
•Tisk (deníky) – setrvalý pokles čtenosti
•Mobilní zařízení (zpravodajské weby + mobilní aplikace) – pokračující růst využívání!!!
•Fenomén sociální sítě
•Stále častěji k nám zpravodajské informace přicházejí prostřednictvím sociálních sítí
4

5. Konzumace zpravodajství v mediatypech
5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12/2013
11/2012
11/2011
11/2010
11/2009
2/2009
11/2008
12/2013
11/2012
11/2011
11/2010
11/2009
2/2009
11/2008
12/2013
11/2012
11/2011
11/2010
11/2009
2/2009
11/2008
Rádio Televize
Tištěná média -
noviny
Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích?
Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy
Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+

6. Konzumace zpravodajství v mediatypech
6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12/2013
11/2012
11/2011
11/2010
11/2009
2/2009
11/2008
12/2013
11/2012
11/2011
11/2010
12/2013
11/2012
11/2011
11/2010
Zpravodajské weby
přes PC/notebook
Mobilní
telefon
Jiné mobilní
zařízení
Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích?
Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy
Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+

7. Zpravodajství v mobilních zařízeních
7
•Od roku 2011 výrazně stoupl podíl vlastníků smartphone a tabletu.
•Pro majitele mobilních zařízení jsou dnes zpravodajské informace dostupné téměř kdykoliv a kdekoliv
•S nabídkou pro mobily a tablety přišel už každý český vydavatel tisku, ne všichni ale mají jasno, kudy dál!!!
•Nadšenců využívajících desítky aplikací je málo…většina využívá 1-5 aplikací
•Většina stažených aplikací je zdarma!
•Stažení ještě neznamená využívání!
•Přístup přes webové stránky vítězí nad aplikacemi!

8. Webové stránky nebo aplikace???
8
77%
72% 75% 77%
23%
28% 25% 23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012, N =
615
2013, N =
603
2012, N =
140
2013, N =
221
Smartphone Tablet
Který způsob přístupu ke zpravodajským informacím preferujete?
Základ: Ti, kteří sledují v daném zařízení zpravodajství aspoň 1x týdně a využívají v tomto zařízení internet,
Přístup prostřednictvím
specializovaných aplikací
Přístup přes webové stránky
zpravodajství
Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+

9. Vliv internetu na zpravodajství
9
Vzrůstající zkratkovitost + důraz na vizualitu a kvantitu
•Nejsledovanější formou zpravodajských informací jsou krátké texty.
•Stručnější zprávy jsou vhodné pro konzumaci prostřednictvím smartphonů (malá obrazovka, omezený čas atd).
•Častěji než dlouhé články lidé procházejí fotogalerie a videa.
•Novinky.cz - nejnavštěvovanější
•iDnes.cz - nejoblíbenější
•ct24.cz – nejdůvěryhodnější

10. Interaktivita a občanská žurnalistika
10
•Cca čtvrtina pravidelných konzumentů zpravodajských webů se někdy účastní diskusí u článků na webech
•Krizová mapa a monitoring povodní (ČT)
•Zapojení diváků – zasílání informací přímo z terénu – důvěryhodnost? Ověřování informací?
56 % zprávy od občanských žurnalistů pro mě jsou důvěryhodné
73 % nevadí mi, pokud zpravodajská média využívají obrazový materiál od neprofesionálních uživatelů
85 % - občanská žurnalistika je v určitých případech (povodně a jiné živelné pohromy) nepostradatelný zdroj informací

11. Vnímání zpravodajství v českých médiích
Český národní panel
Aktivní internetová populace 15+
11

12. Zpravodajství v českých médiích
12
Konzumenti nejsou příliš spokojeni
28 % obsahově čím dál tím horší
pouze 11 % zcela spokojeno
Schází mi nestrannost a objektivní hodnocení, bez snahy za každou cenu vyvolat skandál, úroveň = hrůza. Snaha o vyvolání děsu mezi obyvateli a získat dostatečný počet kliků na článek, informace se nezakládá na podložené informaci a jde jen o 'jedna bába povídala' Z jakékoli zprávy lze velmi cítit názor novináře, který propaguje, chybí objektivní hodnocení, nestrannost. Ve všech zprávách je totéž na různých televizích, v různých internetových zdrojích. Novináři dnes pouze kopírují z tiskových agentur bez snahy vyplodit vlastní dílo.

13. Příliš bulvární zpravodajství
13
51 % - příliš mnoho bulvárních témat
32 % - příliš komerční – příliš reklam
31 % - čím dál tím méně nezávislé/důvěryhodné
25 % - málo seriózních a důvěryhodných zpráv

14. Media v rukou nových vlastníků
14
Zpravodajský trh prošel v nedávné době významnou proměnou vlastnických vztahů...
73 % - změna majitele mediálního domu může ovlivnit jeho důvěryhodnost (2013)
11 % - zpravodajství v českých médiích je silně ovlivněno vstupem českých „miliardářů“ (2014)
Dvě věci. Určitě mi vadí přemnožené reklamy. To je zlo, co by se mělo ze zpravodajství vymýtit. A pak objektivita žurnalistiky a aby vlastníky médií nebyli politicky exponované osoby. .

15. Nové zpravodajské projekty
15
Jsou to výborné projekty a pokud mám možnost, tak je sleduji. Ovšem zatím nejsem připraven za ně platit na internetu. Na síti je tolik různých neplacených zdrojů, že se mi zatím platit nechce.

16. Nové zpravodajské projekty - názory
16
6%
9%
10%
12%
14%
22%
24%
26%
28%
% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Myslím, že něco takového zde chybí - těmto
projektům fandím a jsem ochoten za to i něco…
Je mi to jedno zpravodajství dnes celkově příliš
nesleduji
Je mi to jedno, z hlediska současné nabídky
zpravodajství jsem zcela spokojen
Nevěřím v kvalitu takovýchto projektů
Jde mi o běžnou informovanost, na publicistiku
nebo důkladné analýzy nemám dost času, ani mě…
Příliš nevěřím v jejich nezávislost
Je to dobrý nápad, ale nechce se mi za to platit
Zatím je neznám a ani mě to moc nezajímá
Zatím je neznám, ale rozhodně je v budoucnu rád
vyzkouším
Vnímání nových zpravodajských projektu (echo24, DVTV, Reportér...)
Zdroj: ČNP říjen 2014, internetová populace 15+, N= 512

17. MEDIARESEARCH, a.s.
Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3
Tel.: +420 226 218 181 Email: obchod@mediaresearch.cz
Web: www.mediaresearch.cz
Kontakt
17