1.
Социальная платформа
автор
Андрей Кашпур
Консультант по
репутационному
девелопменту

2.
Модель коммуникаций вчера

3.
Модель коммуникаций сегодня

4.
Социальный запрос
Общество – реклама должна приносить
пользу.
Бизнес – реклама должна приносить
прибыль.

5.
Социальный запрос
Польза или прибыль?
И польза!
И прибыль!

6.
Социальный запрос
При́быль — положительная разница
между доходами (выручкой от реализации товаров и
услуг) и затратами на производство или приобретение и
сбыт этих товаров и услуг.
Польза – положительное, благотворное влияние чего-
либо, благо
Происходит от русск.-церк.-слав. пользевати –
«быть полезным» и пользовати.
Определения из ru.wiktionary.org/wiki

7.
Пример социального проекта
Социальные проекты позволяют решать большие задачи –
улучшать окружающий нас мир.
И дают возможность апробировать новые коммуникационные
решения.
В проекте www.s-platform.org мы применили модель:
реальный мир – виртуальный мир – реальный мир

8.
Реальный мир – анонс проекта: 50 конструкции 3х6 в г. Киеве с 01.10 по 01.11

9.
Виртуальный мир – сайт-конструктор сообщений s-platform.org

10.
Реальный мир – итог проекта: более 100 конструкции (3х6 в г. Киеве с 01.11 2014г.) с лучшими
сообщениями, созданными на сайте s-platform.org

11.
#вони_нам_обіцяли

12.
Перспективы
Что нужно для
решения социальных
задач?

13.
Перспективы
Системность

14.
Международные примеры
300 млн. евро
общий годовой бюджет социальной рекламы
Великобритании.
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год

15.
Международные примеры
Великобритания
Социальная реклама заказывается
правительством и финансируется из
госбюджета.
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год

16.
Международные примеры
США
Независимая общественная организация
«Рекламный совет» – централизованный
заказчик социальной рекламы в медиа.
Тематика рекламных кампаний строится на
основе предложений федеральных властей и
общественных организаций.
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год

17.
Украина?

18.
S-Platform.org