1. MWG 19 november 2013 – Paul van Niekerk, Directeur GfK
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
1

2. © GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
SOCIAL
MOBILE
E-PRIVACY
IMPACT
MARKETING SCIENCE
MULTI-SCREEN
DIGITAL
BIG DATA
Wat zijn de buzz words voor het bereiksonderzoek op dit moment?
CONTEXT
INTEGRATION
SPEED
2

3. Twee dominante trends
Digitalisering
Mobilisering
En hun onderlinge samenhang
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
3

4. Wat brengt digitalisering en mobilisering teweeg?
1. Ontwikkelingen aan de technologische kant
•
•
Alle nieuwe tablets en smartphones
Google glasses, iWatch, enz
2. Ontwikkelingen in de content
•
•
•
Al het nieuwe aanbod aan apps en websites
Al het nieuwe aanbod via over the top TV
Alle integratie met social media, enz.
3. Ontwikkelingen in het meten
•
•
Nieuwe methoden om mobiel bereik te meten,
inclusief iPad en andere tablets
Nieuwe technieken op het gebied van codering van
content (mega data, tagging)
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
4

5. Kenmerkend voor deze ontwikkelingen
Bijzonder Hoge Snelheid
van technologische ontwikkelingen en uitbouw content
Van onderzoeksbureaus worden grote inspanningen vereist
bij de ontwikkeling van meettechnologieën
om dit tempo bij te houden
Voorbeeld:
iPad op de markt eind 2010
Meting beschikbaar in de loop van 2012
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
5

6. Schuivende planningshorizon
Ontwikkelingen gaan steeds sneller
Ontwikkelingen zijn onvoorspelbaar
Planningshorizon van vijf jaar naar twee-drie jaar?
Contracten worden voor kortere tijd afgesloten
Kortere afschrijvingsperiode op investeringen
Spanning tussen snellere ontwikkelingen en kortere afschrijving
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
6

7. Gevolg: consolidatie
Globalisering
onderzoeksbureaus
•
Nielsen, Kantar, Ipsos,
comScore, GfK
Consolidatie
•
•
Klontering in de top 25
onderzoeksbureaus
Fusies Synovate en
Ipsos, Nielsen en
Arbitron
Samenwerkingsverbanden
•
•
•
•
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
Soms op wereldschaal
Soms met locale start
ups
Local stand alone niet
vol te houden
Soms ook aan de kant
van de opdrachtgevers
7

8. Aandachtsparadox: 80/20 regel
Aandacht
Business
80%
Online
80%
Offline
20%
Offline
20%
Online
Digital omvat alles,
maar vervangt niet alles.
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
Bij onderzoek idem:
Digital komt erbij,
maar lost niet alles op.
8

9. Bereiksonderzoek: wat blijft
Televisie
Print
Radio
Outdoor
Effectiviteit (echte connectie, impact)
Return on investment
Relatie met ander (media) gedrag (behaviourial targetting)
Nieuw in dit rijtje: relatie leggen met e-commerce
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
9

10. Digital and mobile playing field
MEDIA OWNERS
Price setting and
content planning
ADVERTISERS
Marketing
intelligence and
effectiveness
Strategic
media
planning
MEDIA
AGENCIES
Campaign
evaluation
Detailed
media
planning
Campaign
monitoring
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
10

11. Verschillend gebruik van het bereiksonderzoek
Advertisers
Advertising
Content
Planning
Content optimisation
Buying
Advertising placement
Cross media planning
ROI
Multi media brands
(online/offline)
‘Rough is enough’
(advertising reach)
Media
‘Precise’ (granular,
minute by minute)
Evaluation
Currency!
(best of both)
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
11

12. Belangrijkste bewegingen in onderzoek en organisatie
1. Basis bereiksonderzoek blijft relevantie behouden
2. Platform onafhankelijk meten
3. Met Digitaal komt alles met elkaar in verbinding: in meting en aan klantzijde
•
Televisie
•
Print
•
Radio
•
Outdoor
Platform
onafhankelijk
•
Kijken
•
Lezen
•
Luisteren
•
Zich
verplaatsen
Digital
•
Video
•
Beeld/tekst
•
Audio
•
Locatie
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
12

13. Wat verandert:
Digital omvat alles, alles komt bij elkaar
Multimediaal bestaat bij digital niet meer.
Maar wel een groeiend aantal nieuwe dimensies.
De uitdaging: de multidimensionale long tail
•Meer devices
•Meer time shifted
•Nieuwe content
Dit trekt alles weer uit elkaar
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
13

14. Nieuw onderzoeksparadigma:
drie levels van data die met elkaar in verbinding staan
Consumer
Mobile Operator
Mobile Device
WiFi
Apps
Mobile
website
Demographics
Fixed PC
Internet Provider
Website
Content-Owner
Distribution
Advertising
User-centric measurement
Network-centric
measurement
“Site”-centric measurement
Integration
Mobile/local
insights
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
14

15. Dus
•
•
•
•
•
•
•
Digitale paradigma shift
Digitaal brengt alle partijen bij elkaar: convergentie
Nieuwe meettechnieken zijn beschikbaar
De uitdaging is de divergentie: de multidimensionale long tail
Explosie van beschikbare data
Onder controle houden met superieure rapportage software
Nieuwe currencies?
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
15

16. YOUR FUTURE, OUR CHALLENGE
© GfK Intomart 2013 | Future of Audience Measurement | 19 november 2013
16