Lea Konttisen esitys Kajaanissa 17.5.2011 aiheesta "Maaseutuympäristön merkitykset ja mahdollisuudet"

1. Maaseutuympäristön merkitykset ja mahdollisuudetLea Konttinen 17.5.2011

2. YKSILÖLLINEN HYVINVOINTI- RESEPTI NOUVELLE COUSINEMERKITYKSISTÄ 2

3. 23.5.2011 3

4. 23.5.2011 4

5. 23.5.2011 5

6. 23.5.2011 6

7. Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care) Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Kaivostoiminta Biomassojen jalostaminen Verkkokaupat Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Hoivapalvelut Luovat alat ja kulttuuri Yritykset, n=227 Maatalous Päättäjät, n=160 Logistiikkapalvelut Asiantuntijat, n=252 Metalli Media, n=48 Muu toimiala 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla? Maaseutuympäristö Luonnonvarat Tieto- ja verkko- liiketoiminta Maa- ja metsätalous

9. vihreiden kannattajissa

11. Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia mahdollisuuksia maaseudulle, ihmisille, yrityksille… lähelle Ekologisuus Yhteisöllisyys Hyvinvointi Kestävä kehitys Uusiutuvat energiamuodot Hyvinvointi Terveys Elämyksellisyys Merkityksellisyys Hoiva Aitous Lähiruoka

12. MAAMERKIT-OHJELMA KUPERKEIKKOJA MAASEUTUAJATTELUUN

13. Maamerkit-ohjelma jaSitran tavoitteet 23.5.2011 12 Sitrarakentaa huomisen menestyvää Suomea Maamerkit vahvistaa maaseudun roolia suomalaisten elinvoiman lähteenä ja kestävien ratkaisujen mahdollistajana. 1. Sitra uudistaa ajattelua hyvästä elämästä 2. Sitra etsii yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja, joissa lähtö-kohtana on ihminen 3. Sitra vauhdittaa liiketoimintaa, joka tähtää kestävään hyvinvointiin Vihreän talouden lähiratkaisut

15. Green care liiketoimintamallit

16. Hiljaisuuden ja maiseman tuotteistaminen

17. Monipaikkaisuus ja liikkuva elämäntapaMaamerkit vahvistaa maaseudun roolia suomalaisten elinvoiman lähteenä ja kestävien ratkaisujen mahdollistajana. 3. Sitra vauhdittaa liiketoimintaa, joka tähtää kestävään hyvinvointiin 2. Sitra etsii yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja, joissa lähtö-kohtana on ihminen

18. Luonnonvaratvihreässä taloudessa UTELIAISUUTTA JA USKALLUSTA UUSILLE ASIAKASLÄHTÖISILLE PALVELUKONSEPTEILLE! 14

19. Kysyntälähtöisiä uusia kestäviä liiketoimintakonsepteja 15 Asiakkaan tarpeista ja haluista lähtevä testattu, mallinnettu ja dokumentoitu monistettava tapa toimia Liiketoimintamalli Osaaminen ja kilpailuedut (Where’s the beef ?) Tuotteet ja palvelut Työmenetelmät Työvälineet Brändin identiteetti ja olemus Yrityskuvalliset elementit PALVELUSTA monikanavaiseksi TUOTTEEKSI ja TUOTTEESTA monikanavaiseksi PALVELUKSI !

20. 23.5.2011 Täyskäännös liiketoimintanäkökulmassa Ekologinen liiketoiminta ja markkinointiosaaminen Osaoptimointi/ Nurkkakuntaisuus Asiakas/ Kysyntä Tuotanto/ Tarjonta

21. Millaisia konsepteja voi syntyä yhdistämällä maisema osaksi erilaisia palvelukokonaisuuksia? Lähi-ja maatilamatkailu Hyvinvointi Green care Wellness Ekopsykologia Hiljaisuus-matkailu Maisema Ekoturismi Orgaaninen ruoka ja lähiruoka Terveysturismi

22. Konseptiin liittyvien valintojen tekeminen ja miten maisema liittyy siihen Ketkä ovat loppuasiakkaita? Mitä palveluita tarjotaan? Missä paikoissa toimitaan? Miten toiminta rahoitetaan? Mikä on arvolupaus asiakkaalle? 23.5.2011 18

23. Palvelumuotoilulla käyttäjälähtöinen palvelukokemus palvelujen innovointia, kehittämistä ja suunnittelua muotoilun menetelmin =yhteiskehittelyä palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että palvelun tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita. palvelut, tieto, innovaatio, erottautuminen ja muotoilu ratkaisevat yhä useammin liiketoiminnan menestyksen.  Missä ovat peopledriven- tai mieluimmin ihmislähtöiset - ratkaisut ? 23.5.2011 19

24. Uudet toimintatavat markkinoinnissa Liikevaihto ja kasvu syntyvät asiakkaista -eivät tuotteista!  Markkinointi kuntoon  Täytyy olla siellä missä asiakkaat ovat  80 % ostopäätöksistä tehdään verkossa 23.5.2011 20

25. 23.5.2011 21

26. Maiseman tuotteistaminen osaksi lähimatkailun palvelukokonaisuuksia verkkoon? 23.5.2011 22

27. Maisematarina digiajassa? 23.5.2011 23 Hiilineutraalikko Maalla harrastaja Eko-luksus Luomu-urbaani Maalle mukautuja Wlan-agri Hidas kohtuullistaja Agri-eläkeläinen Vapaaehtoisturisti Etno-maalainen

28. Maisema hyvinvointipalveluna? Luontokokemusten hyvinvointivaikutukset: 1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen 2) keskittymiskyvyn elpyminen ja 3) mielialojen paraneminen =>terapeuttiset maisemat 23.5.2011 24

29. Aistimaisemat ja mielimaisemat kartoiksi? 23.5.2011 25 Lähde: www.ideapiha.fi

30. Mitä mahdollisuuksia maiseman tuotteistamiselle? TARJONNASTA KYSYNTÄÄN ! Maaseutu- sekä luontoympäristön yksilöllisiin merkityksiin, luonnon hyvinvointivaikutuksiin ja tulevaisuuden kysyntään perustuvaa uutta liiketoiminta IHMISLÄHTÖISTEN PALVEKONSEPTIEN LUOMINEN Palvelukonseptit, jotka mahdollistavat yksilölliset hyvinvointireseptit ja aktiivisen osallistumisen UUDET MARKKINOINTIVÄLINEET: VIRTUAALITYÖKALUT KÄYTTÖÖN! Asiakas- ja vertaisverkostot asiakaslähtöisten palvelujen kehittämiseen ja markkinointiin (digitaalinen jalanjälki, virtuaaliverkostot, asiakkaat sisällön tuottajiksi ja palveluiden kehittäjiksi VERKOSTOITUMALLA PALVELUKOKONAISUUKSIA! Maiseman tuotteistaminen osaksi palvelukokonaisuuksia! 23.5.2011 26

31. 27 ”Tulevaisuutta ei voi ennustaa, mutta tulevaisuudet voi keksiä.” - Dennis Gabor Kiitos!