1. 最強のセルフ・ブランディング
㍿経営教育総合研究所 竹永亮

2. セルフ・ブランディン
グ

4. 定義
• 企業や組織に所属しない「個人」が、自らを
メディア化し、自らの力でプロモーションす
ること

5. 領域
商品の
ブランディング
客体対象の
ブランディング
サービスの
ブランディング
企業自身の コーポレート・
ブランディング ブランディング
企業の
ブランディング
従業員の パーソナル・
ブランディング ブランディング
主体対象の
ブランディング
個人の セルフ・
ブランディング ブランディング 広義の
セルフ・ブランディング

6. 背景

7. 先駆者

8. 特性
セルフ・
ブランディング
の程度
女性
男性
時間

9. 前提
Marketing ＝ STP ＋ 4P

10. 前提
Price
Product
Marketing ＝ STP ＋ 4P
Promotion
Place

11. 前提
Segmentation
Marketing ＝ STP ＋ 4P
Positioning
Targeting

12. 要素
シグナリング
シナリオ
ティージング

13. 要素
シグナリング
シナリオ
ティージング

14. シグナリング効果
• 個人や組織が少しだけ背伸びをしたり、無理をしたりする
ことにより、社会や顧客から注目を集めることができると
いう効果

20. 微細差別化蓄積の論理
発生確率
1/2 の差別化
（よくある特性）
発生確率
1/100 の差別化
（稀有な特性）

21. 微細差別化蓄積の論理
1/2×1/2× 1/2×1/2× 1/2×1/2×…×1/2
浦和
鰻 講演慣れ
日本酒 動画配信
中小企業
診断士
執筆

22. 微細差別化蓄積の論理
1/2×1/2× 1/2×1/2× 1/2×1/2×…×1/2
浦和
鰻 講演慣れ
日本酒 動画配信
中小企業
診断士
執筆

23. 先天的差別化と後天的差別化
先天的差別化 後天的差別化
浦和 中小企業
診断士
鰻 講演慣れ
執筆
日本酒 動画配信

24. 後天的差別化
努力 集中力
対話
学習
即時性 エクセレント
感動
更新・改善

25. 洗い出し
自分は何ができるのか（実行可能性）
自分は何をしたいのか（意欲）
お客様（ Target ）は何を望んでいるのか（社会的意義）

26. 絞込み
やれること（実行可能性）
やりたいこと（意欲）
顧客の望むこと（社会的意義）

27. ツボの発見

28. 発見後の行動
営業上のツボを発見したらどう動くか？

29. 発見後の行動

30. 要素
シグナリング
シナリオ
ティージング

31. シナリオ効果

32. ミックス対シナリオ

33. 当初の目論見

34. 実際のシナリオ

35. 最近のシナリオ

36. 要素
シグナリング
シナリオ
ティージング

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