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Assessoria de imprensa na era digital

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Assessoria de imprensa na era digital

  1. 1. ASSESSORIA DE IMPRENSANA ERA DIGITALAinda é possível inovar?
  2. 2. Qual é o nosso objetivo hoje?• Trocar ideias e experiências• Ir direto ao que interessa• Fazer seu conteúdo ser lido!• Ajudá-lo a impressionar seu cliente• Ajudá-lo a melhorar sua competitividade• no mercado• Passar dicas, muitas dicas!!
  3. 3. Rompendo paradigmas1 - O AI (ou RP) digital precisa entender sua realidade.Devemos deixar de pensar assim: Assessor Cliente de Veículo Consumidor Imprensa
  4. 4. Rompendo paradigmasE passar a pensar assim: Ambiente do AI Consumidor Jornalista Facebook Blog Twitter Cliente Jornalista Veículo Consumidor Google + Pinterest Blogueiro/ Influenciador Blogueiro
  5. 5. Rompendo paradigmasResumindo: A web encurtou o caminho Cliente Consumidor
  6. 6. Rompendo paradigmas E o jornalista perdeu força!
  7. 7. Rompendo paradigmas 2 – Deixe de ser apenas Jornalista. Seja Publicitário também.Assessor de JornalistaImprensa RP Publicitário Editor de Mídias Sociais Assessor Editorial Consultor de Marketing Fornecedor de Conteúdo Digital Roteirista Infografista Designer
  8. 8. Rompendo paradigmas 3 – Não tenha medo da internet.Esteja aberto a entender do “tecnês” Tenha noções de: • HTML • Marketing Digital • SEO • Wordpress • Usabilidade e Experiência do Usuário • Arquitetura de Informação • Webwriting • Métricas e Web Analytics
  9. 9. Alguns dados interessanteshttp://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/feb/15/journalists-social-music-twitter-facebook
  10. 10. According to the research conducted by Cision and TheGeorge Washington University, for their online research alljournalists are using Google, followed by 61%which are turning to Wikipedia.Among social media 89% of journalists makeuse of blogs while conducting their online research,while 96% turn to corporate websites.
  11. 11. http://techcrunch.com/2010/04/01/study-52-percent-of-bloggers-consider-themselves-journalists/
  12. 12. Quais são nossos objetivos agora? • Influenciadores Influenciar • Consumidores • Jornalistas • Consumidores Assessor 2.0 Ouvir • Concorrência • Mercado • Influenciadores Conversar • Mídia/Veículos • Consumidores
  13. 13. Como fazemos isso? • Mantendo a AI tradicionalINFLUENCIAR • Transformando o cliente em editor de conteúdo • Tornando seu conteúdo útil e relevante, não importa a mídia. • Deixando o cliente presente nos diversos momentos de busca. • Convertendo o cliente em uma referência no seu mercado • Respondendo às demandas do mercado
  14. 14. Como fazemos isso? • Monitorando as redes sociais • Pesquisando as demandasOUVIR • Entendendo as tendências do mercado • Identificando os influenciadores • Entendendo o comportamento dos consumidores • Encontrando brechas não ocupadas
  15. 15. Como fazemos isso? • Respondendo às interações dos consumidores prontamenteCONVERSAR • Pedindo opinião • Sendo pessoal • Sendo transparente • Relacionando-se com influenciadores • Contribuindo com o mercado (RT´s, Shares etc)
  16. 16. Seu cliente = Editor de conteúdo FormatoConteúdo para websitesBlogsTweets e demais redes sociaisArtigosGuias e ManuaisApresentaçõesVídeosImagensInfográficosEntrevistasPodcasts e VideocastsWidgets e Games
  17. 17. E já tem gente fazendo isso?“Vamos mudar de Excelência Criativa para Excelência de Conteúdo”
  18. 18. American Express: Aplicativos, vídeos e artigoscom foco em pequenas, médias e grandes empresas
  19. 19. Considerado case de marketing de conteúdo, o site Mint.com capitalizou seu produto com vários conteúdos como:Notícias – Dicas – Vídeos – Infográficos - Apresentações
  20. 20. Zappos: Conteúdo de apoio descontraído e relevante para ajudar nas vendas. Os resultados são supreendentes!
  21. 21. REI.com: Guias e manuais para os momentos de pesquisa e tomada de decisão.
  22. 22. Mais exemplos reais de conteúdo Infográficos
  23. 23. Conteúdo associado a produtos
  24. 24. Conteúdo complementar
  25. 25. Conteúdo direcionado
  26. 26. Blogshttp://mashable.com/2010/08/13/great-corporate-blogs/
  27. 27. Imagens + textos
  28. 28. Glossário
  29. 29. Receitas
  30. 30. Games
  31. 31. Podcasts
  32. 32. Videocasts
  33. 33. Entendendo os momentos de busca Atenção Interesse Desejo Ação Área de atuação do Assessor Próprio produto ou Serviço, fora do controle do AI
  34. 34. Entendendo os momentos de busca Interesse Desejo Descoberta Consideração Decisão • Pesquisa • Avaliação • Educação • Definição de • Validação • Informação opções • Justificativas • Primeiro • Lista de • Seleção final contato com a selecionados solução
  35. 35. FerramentasKnowem - http://knowem.com/
  36. 36. Entendendo as demandas do mercado• O que as pessoas procuram sobre o tema?• Quando elas procuram sobre o tema?• Como as pessoas procuram?• Quais as principais dúvidas sobre o assunto/produto?• Que conteúdo a concorrência oferece sobre o assunto?
  37. 37. Ferramentas Google Suggest
  38. 38. FerramentasÜber Suggest - http://ubersuggest.org/
  39. 39. Ferramentas
  40. 40. FerramentasGoogle Insights - http://www.google.com/insights/search/
  41. 41. FerramentasGoogle Insights - http://www.google.com/insights/search/ Google ajuda a analisar sazonalidades
  42. 42. Ferramentas http://www.scoop.it/
  43. 43. Monitoramento• Google Alerts• http://www.socialmention.com/• http://www.whostalkin.com/• http://www.kurrently.com/• http://www.likester.com/• http://topsy.com/• http://tweetreach.com/• http://www.tweriod.com/
  44. 44. Influenciadores
  45. 45. O que não fazer ao tentar influenciar Tentar enganar o público/leitor/consumidor
  46. 46. O que não fazer ao tentar influenciar
  47. 47. Um texto não basta estarpublicado na web para ser lido... É preciso ser encontrado!
  48. 48. SEO Search Engine Optimization Otimização de sites para os mecanismos de buscaOtimizar um site e seu CONTEÚDO para que ele esteja bem posicionado nos buscadores para termos estratégicos do negócio. No Brasil, buscadores =
  49. 49. Search E-mail marketing Marketing PPC SEO Content DisplayMarketing (Banners) É uma divisão do Marketing Social Media de Busca (SEM), que é por sua vez uma divisão do Marketing Digital.
  50. 50. Resultados Linksorgânicos - patrocinados SEO – PPC
  51. 51. Porque o SEO é importanteSegundo o IBOPE Nielsen Online, somos hoje 82,4 milhões de usuários de internet no Brasil. (Dados de junho de 2012)
  52. 52. 83% usuários brasileiros Mecanismos de Busca Porta de Entrada Seu site ou release, onde está?Fonte: Google Public Data
  53. 53. Principal objetivo do SEO Direcionar tráfego qualificado para umwebsite por meio dos mecanismos de busca.
  54. 54. Pilares do SEO Experiência Tecnologia Conteúdo Popularidade
  55. 55. Como funcionam os buscadores 1 2 3Varredura Indexação Exibição(Crawling) 1º
  56. 56. Para montar a ordem dos resultados debusca é feita uma combinação de maisde 200 fatores da página e da relação da página com outras páginas.
  57. 57. Passo 1: Entender o usuárioNão perguntar: “O que é isso?” Mas sim: “O que pode ser isso?”
  58. 58. O usuário pode entender o objeto associado àimagem anterior de diversas formas: Carro Veículo Automóvel Fusca Volkswagen Carro branco Beettle Carro antigo etc.
  59. 59. Existem várias combinações que podem serusadas pelos usuários para o mesmo produto ouserviço.Estes termos devem ser levados em conta naprodução de textos para a web.
  60. 60. O que as pessoas mais procuram na internet?Google Insights - http://www.google.com/insights/search
  61. 61. O que as pessoasmais procuram nainternet?
  62. 62. Sugestões para usar nos textos
  63. 63. ADWORDS KEYWORD TOOLhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  64. 64. Passo 2: Escrevendo para os buscadores Title da páginaO title da página é um dos elementos onpage mais importantes doponto de vista do SEO. Sua função é indicar aos buscadores qual otema principal de cada página por meio das principais palavras-chave.O título da página somado à Url e à tag Description formam partedo resultado das buscas, chamado de snippet. Title
  65. 65. Importante!Os títulos das matérias/releases podem se tornar o “title” da páginaPor isso a importância de se pensar no título do texto/conteúdo
  66. 66. TitleTécnica de redação de Title Tag:- Título pensado para ser encontrado: direto, com palavras relevantes esem recursos metafóricos.- Título rico em palavras-chave com alto volume de busca- As Palavras-chaves devem estar no início do título
  67. 67. Description da páginaA description é em geral a tag utilizada pelos buscadores para ageração de parte do snippet e tem como função no SEO atrair oclique do usuário.Esta não é uma regra rígida. No caso da falta da tag description obuscador seleciona um trecho do corpo do texto considerado maisadequado com a busca realizada para ocupar esta posição. Description
  68. 68. LinksAlém de um link ser uma ponte entre conteúdos na Web, os links -do ponto de vista de SEO - são informações de que conteúdo ousuário e o buscador encontram na página seguinte.Esta informação é passada pelo texto contido no link e é mais umfator que, combinado aos demais elementos da página, contribuipara o posicionamento da página nos resultados de busca. Conheça nossa página de esportes clicando aqui. Mais sobre esportes aqui. Não otimizado Otimizado
  69. 69. Conteúdo na PáginaEste é o conteúdo que aparece no corpo da página. Deve serrico em termos-chave, tanto os termos principais como ostermos de apoio e variações interessantes para a página.Palavras-chave podem ser aplicadas em negrito para facilitar aleitura.Evitar repetição desnecessária de termos e adotar umaredação com foco no usuário.
  70. 70. Conteúdo x ImagensImagens, por si só, também são conteúdo em uma página.Entretanto, sua indexação e classificação ocorre essencialmentepor elementos de texto associados a ela.Para um site ter uma imagem otimizada é necessário que estaimagem tenha palavras-chave nos seguintes pontos: - Nome do arquivo - Alt Atribute - Legenda e texto ao redor da imagem
  71. 71. Pink Soap – House of SoapFonte: http://www.soapmedia.co.uk/seo-layout-for-a-webpage/
  72. 72. O release 2.0 Opção de divulgação em MS Possui Possui vídeo anchor texts Imagens Evidencia citações
  73. 73. Obrigado! Twitter: @MarceloSEO Para download dessa apresentação:http://www.slideshare.net/MarceloRibeiroSEO/assessoria-de- imprensa-na-era-digital

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