UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES
CENTRO DE APOYO SANTO DOMINGO
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS Y
HOTELERAS
ESCUELA DE HOTELERIA Y TURISMO
TIPOS DE PUBLICIDAD
DOCENTE: OMAR SAMANIEGO
COMERCIO ELECTRONICO
FECHA: 05/03/2015
uniandes

INTRODUCCIÓN
Sin duda la publicidad es el medio de comunicación se dan a conocer productos y servicios
ofreciendo una imagen favorable de los mismos, por ende los diferentes tipos de publicidad
ayudan alcanzar los objetivos de ventas planteadas por una organización u otros,
recordando que la publicidad es compleja ya que se debe llegar con el mensaje a diferentes
tipos de audiencias de una manera correcta, por ende se detallan los tipos de publicidad.

DESARROLLO
TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD SENSACIONALISTA
Se conoce como sensacionalismo al uso deliberado de ciertas técnicas de presentación de la
información encaminadas a exagerar la importancia o la repercusión de algunas noticias
con el objetivo de impactar emocionalmente al público, que así sentirá la necesidad de
comprar el soporte informativo para satisfacer completamente la curiosidad despertada. El
incremento de ventas repercute por partida doble en la cuenta de resultados del medio, pues
al aumento de facturación por venta hay que sumar la publicidad.
Una de las metas de un anuncio sensacionalista es producir en el consumidor una reacción
que impacta a sus emociones y sus opiniones del producto. A todos nos han enseñado que
fumar es un vicio negativo que causa muchos problemas, y aunque todos sabemos que
produce complicaciones médicos, los anuncios informativos sobre los cigarrillos nos siguen
impactando. El anuncio escogido está informando sobre el cáncer de los pulmones que en
este caso fue causado por los cigarrillos. Primero se ve un pulmón completamente sano y a
su lado uno que pertenece a un fumador. El pulmón del fumador es completamente marrón
con manchas negras y además de tener un color oscuro tiene una forma más arrugada y
contraída que el otro pulmón. En mi opinión, el contraste de este pulmón a lado del otro es
lo que más impresiona a los consumidores ya que se ve la manera en que el pulmón es
afectado por los cigarrillos. Con solo ver a esta imagen causa ese tipo de reacción
(impresionado y alarmado), se puede decir que la imagen del anuncio contribuye a que el
anuncio en si sea un ejemplo del sensacionalismo. Otro aspecto del anuncio que lo clasifica
como sensacionalismo es el vocabulario que fue utilizado. Traducido el anuncio dice,
“Fumar, causa cáncer de los pulmones de una manera fatal.” La palaba “fatal” en este
anuncio es una palabra clave de los anuncios sensacionalistas ya que exagera el contenido y
produce una reacción impactada al público. Esta palabra le está haciendo énfasis al hecho
que fumar aparte de causar cáncer también mata a sus consumidores.

PUBLICIDAD TRADICIONAL
La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de comunicación
masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos, sobre todo de las grandes
ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera de internet.
El concepto de la publicidad tradicional representa a las técnicas empleadas
tradicionalmente para dar a conocer un producto o servicio. Aunque no han dejado de
evolucionar, es cierto que tras la aparición de internet han quedado algo relegados en favor
de las estrategias de marketing utilizadas por la propaganda online o digital.
Estas son las formas más habituales de hacer publicidad tradicional:
ANUNCIOS PARA LOS MEDIOS DE MASAS.
Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar del auge de
internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario. Por la complejidad de su
producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los más caros son los destinados a la
televisión (spots).
CARTELES EN LOS ESPACIOS PÚBLICOS.
Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros transportes, en
fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muy concurridos. Pueden ser
estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes, recurriendo con frecuencia a luces
especialmente luminosas).
LLAMADAS EN LOS PUNTOS DE VENTA (MERCHANDISING).
Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión de la
compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un producto, como su
ubicación, su envoltorio (packaging) o su iluminación.
BUZONEO O CORREO COMERCIAL A DOMICILIO.

Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre su punto de
venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las octavillas (flyers) que echan
en el buzón de su casa con las ofertas de los supermercados y restaurantes de la zona donde
vive.
ASISTENCIA A FERIAS
Este tipo de eventos suelen convocarse para un determinado sector de negocios. Acudir a
ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para conseguir nuevos clientes sino
para hacer contactos con otros empresarios (networking).
Como hemos visto, la publicidad tradicional se puede ejercer de varias formas, siempre al
margen del mundo digital. Por esta razón, algunos la critican por obsoleta frente a la online,
pues sus resultados no se pueden medir con precisión y es más cara. No obstante, todavía
son numerosos lo que opinan que es efectiva y rentable para los anunciantes con altos
presupuestos.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La publicidad subliminal nace en el año de 1957, por James Vicary esta publicidad se da en
audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado
que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un
producto.
Esta publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen información
como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas, o carteles.
Al igual en imágenes que están en movimiento a pesar que su tiempo en la pantalla es
corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método utilizado ya que lo capta de una
manera sub consciente y almacena de una manera variable la información.
Objetivos de la publicidad subliminal
 Estimulo que no se perciben conscientemente

 Influye en la conducta de los compradores
 La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el consumidor como
por ejemplo: poseer una marca en específico, generar hambre o sed.
PROCEDIMIENTOS
IMÁGENES ESCONDIDAS: figuras implícitas, envueltas en explicitas.
ILUSIONES VISUALES: juego entre líneas y espacios en blanco de tal modo que las
líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.
DOBLE SENTIDO: imágenes que tienen un significado plano, pero que encierra un doble
mensaje.
EMISIONES DE ULTRA FRECUENCIA: producciones de imágenes o audio a gran
velocidad
LUZ Y BAJO SENTIDO DE ULTRA FRECUENCIA: centra la atención del receptor
en un solo elemento.
AMBIENTACIÓN DE LUZ Y SONIDO: esta trata de que los receptores sientan las
emociones que desean.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
La publicidad consiste en dar a conocer un anuncio. Lo habitual es que se trata de un
mensaje con intención comercial, con el objetivo de seducir a potenciales clientes, usuarios
o compradores.
Todos los anuncios publicitarios destacan aspectos positivos de aquello que se pretende
vender para, de esta forma, incentivar a los consumidores. Sin embargo, cuando incluyen
información falsa o buscan generar una confusión en las personas, constituyen lo que se
conoce como publicidad engañosa.
La finalidad de la publicidad engañosa es, como la expresión lo sugiere, engañar al
destinatario. Quien observa una publicidad engañosa se formará una idea respecto al
producto o servicio que no coincide con la realidad. Esto derivará en que el individuo gaste
su dinero en algo que tiene características diferentes a las que él supone de acuerdo a lo
apreciado en su anuncio publicitario.

Ninguna empresa, por supuesto, reconoce que realiza una publicidad engañosa. Existen
diversos mecanismos jurídicos que permiten a un juez determinar si una compañía incurrió
en este tipo de publicidad para confundir a los consumidores: a partir de este análisis, el
magistrado puede aplicarle un castigo.
Supongamos que una cadena de comida rápida ofrece una nueva hamburguesa. En una
publicidad televisiva, muestra una enorme hamburguesa que apenas entra en un plato y que
tiene un grosor considerable, rodeada de decenas de rodajas de pepino y tomate. En los
restaurantes, en realidad, los consumidores terminan recibiendo una pequeña hamburguesa,
muy finita, que se sirve con una rodaja de pepino y sin tomate. Puede decirse, en definitiva,
que la empresa realizó una publicidad engañosa.

CRITERIO
Cada tipo de publicidad es imprescindible en la vida de una organización, son los ejes
principales para que se lleve a cabo una venta llegando de la mejor manera a los clientes
actuales y potenciales. Siempre haciendo el buen uso de la publicidad para lograr
posteriormente una venta exitosa.

BIBLIOGRAFÍA
http://definicion.de/publicidad-enganosa/
http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html
http://pymerang.com/marketing-y-redes/marketing/tecnicas-de-marketing/promocion-y-
comunicacion/315-publicidad-tradicional
http://gabriela-nuncamasesmuchotiempo.blogspot.com/2012/02/fumar-mata-una-
publicidad.html