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Consultoria em SEO - Apresentação

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Consultoria em SEO - Apresentação

  1. 1. Apresentação de SEO Search Engine Optimization Janeiro, 2014
  2. 2. Índice Search Engine Optimization Consultoria de SEO Responsável
  3. 3. Search Engine Optimization Apresentando as Páginas de Resultado Links Pagos/Patrocinados (PPC) O link aparece automaticamente de acordo à definição da campanha Muitos usuário ignoram estes links/anúncios Posicionamento natural/orgânico (SEO) O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio) O posicionamento não é automático e depende da relevância da página Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
  4. 4. Search Engine Optimization Como funciona Como os buscadores funcionam? Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e guardam informações sobre cada página visitada;  Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;  A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à busca realizada Fatores de relevância/posicionamento São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar: Estrutura de navegação  Title e Meta Tags  Conteúdo  HTML  Reputação do site (links, redes sociais, etc)
  5. 5. Índice Search Engine Optimization Consultoria de SEO O responsável Proposta Comercial
  6. 6. Consultoria de SEO Principais etapas 1a etapa: Setup Análise de mercado Palavras-chave Análise do site e macro otimizações Acompanhamento e revisão das otimizações 2a etapa: Acompanhamento contínuo Gerenciamento do Projeto Relatórios Mensais Micro-otimizações Novas oportunidades Social Media, Conteúdo Auditoria em SEO Fatores de Sucesso
  7. 7. Consultoria de SEO 1ª Etapa: Setup Análise de Mercado Identificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos Benchmarking de estratégias e práticas de SEO; Identificação do nível de dificuldade do projeto Seleção de palavras-chave Compreensão do posicionamento do produto e da marca Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools) Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos) Alinhamento com cliente para a definição;
  8. 8. Consultoria de SEO 1ª Etapa: Setup Análise do Site Estrutura de navegação Usabilidade Estratégia de URLs Conteúdo Estratégia Uso de HTML Tile e Meta Tags Relatório Ponto Zero Status do site antes da otimização Google Analytics Perfil das visitas Páginas de entrada Conversão Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas Google Webmasters Tools
  9. 9. Consultoria de SEO 1ª Etapa: Setup Discussão das sugestões Apresentação da análise do site; Apresentação da lista de prioridades; Alinhamentos; Definição de cronograma de implementação Implementação Gerenciamento do projeto Acompanhamento; Revisão/Validação Identificação de alternativas Submissão de ferramentas auxiliares Desenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml
  10. 10. Consultoria de SEO 2ª Etapa: Otimização contínua Gerenciamento do projeto Gerenciamento do cronograma definido Orientação e revisão de novas implementações Relatórios mensais  Acompanhamento dos indicadores de performance, confrontando com dados dos Ponto Zero Google Analytics: Tráfego Orgânico; Páginas de entrada Conversões Google Webmasters Tools Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas  Histórico de ações/Implementações realizadas  Definição de próximos passos
  11. 11. Consultoria de SEO 2ª Etapa: Otimização contínua Micro-otimizações Otimizações mais específicas de acordo à evolução do desempenho do site nos buscadores Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques (call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da marca. Novas Oportunidades Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito provavelmente serão identificadas novas oportunidades para otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas oportunidades. Social Media, Conteúdo Será realizada consultoria completa para a integração de ações de social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.
  12. 12. Consultoria de SEO Auditoria em SEO Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de SEO no site, assim como análise de dados do Google Webmasters Tools e Web Analytics. Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos, onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento. Estes documentos são: • Análise da Estrutura do site • Estratégia e otimização de conteúdo. • Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de conteúdo, etc) Saiba mais no site
  13. 13. Consultoria de SEO Fatores de sucesso Implementação das práticas recomendadas; Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que seja responsável pelo projeto e dissemine a informação pelo resto da empresa; Quanto maior a proximidade de atuação das equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.
  14. 14. Índice Search Engine Optimization Consultoria de SEO Responsável
  15. 15. Responsável Marcos Alonso 7 anos de experiência no mercado de Search Engine Optimization Por 4 anos coordenador responsável por projetos de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital) na América Latina e Espanha 3 anos como coordenador de SEO para todos produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites de empregos da América Latina. Conceituação e coordenação de desenvolvimento e geração de conteúdo do portal Carreira e Sucesso Atuação em sites de diversos mercados Financeiro Educação Telefonía Classificados/Páginas Amarelas www.curacautin.com.br http://br.linkedin.com/in/marcosalonso Certificado como gerente de e-commerce e mídias digitais pela E-commerce School
  16. 16. Obrigado!

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