O documento discute a sociedade de consumo e estilos de vida. Apresenta como a publicidade estimula falsas necessidades para impulsionar o consumo através de técnicas para captar a atenção do público. Também define estilos de vida como práticas de consumo e escolhas identitárias em domínios como moradia, alimentação e lazer. Finalmente, reconhece que a sociedade de consumo melhorou condições de vida mas também causou problemas como desigualdade e destruição ambiental.
2. Consumo
Sociedade do consumo
Sociedade caracterizada pela extrema variedade e abundância
de bens e serviços disponibilizados ao consumidor, com
recurso a técnicas agressivas de estimulação ao consumo.
Ex: A publicidade, o marketing e a facilitação de acesso ao
crédito
4. Publicidade
• No nosso quotidiano somos constantemente “bombardeados”
por mensagens publicitárias.
A mensagem publicitária deverá, em primeiro lugar, informar o
público sobre o produto e as suas principais propriedades,
devendo levar o consumidor a sentir necessidade de adquirir
aquele determinado produto.
Deste modo, as técnicas publicitárias devem provocar no
consumidor “falsas necessidades”.
5. Publicidade
• Na mensagem publicitária para atingir a sua finalidade o
anúncio deverá:
1. Captar a atenção
2. Despertar o interesse
3. Criar o desejo
4. Levar à memorização
5. Levar à acção.
6. Conclusão da Publicidade
• Um elemento fundamental na mensagem publicitária é
o slogan, pois deverá condensar a mensagem da
publicidade.
• Este deverá ser curto, incisivo, interessante e imaginativo.
• Para além disso, a mensagem veiculada só será eficaz se
utilizar correctamente a cor, a imagem, o som e o
movimento.
8. Estilos de vida
• Práticas quotidianas e formas de consumo que envolvem
escolhas particulares e identitárias em domínios tão díspares
como a habitação, a alimentação, os usos do corpo, o
vestuário, a aparência, os hábitos de trabalho, o lazer, a
religião, a arte, a organização do espaço e do tempo ou o
convívio com os outros actores sociais.
9. Esquema do um estilo de vida
MODELOS
DE
VIDA
PREEXISTENTES
RECONSTRUÇÃO
DE
MODELOS
DE
VIDA
NOVOS
ESTILOS
DE
VIDA
10. Estilos de vida
1. Moda desportiva
2. Tatuagens e pircings
3. Health Club, Ginásio,Yoga, Tai Chi
4. Alimentação light / produtos biológicos
5. Alimentação (vegetariana ou bacrobiótica)
11. Síntese
Sociedade de consumo Meios de Comunicação Social
Estilos de Vida
Melhoria das condições de vida
Destruição dos recursos naturais
Aumento das desigualdades a nível mundial