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Case andorinha polvora dez14

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Em 2013, a Polvora! assumiu a gestão da fanpage do Azeite Andorinha*. O foco inicial do trabalho foi definir uma nova linguagem para a sua personagem principal, a Andorinha Dorinha e, assim, reformular o plano editorial e a linha visual.

O segundo passo foi aprimorar as interações feitas com os consumidores e fãs da página envolvendo-os mais nas postagens, criando assim uma comunidade em torno da marca.

A partir de 2014, incluímos também a gestão do Instagram, uma plataforma com usuários mais jovens, atraindo assim um público diferenciado para Andorinha com frases e imagens motivacionais, além das tradicionais dicas de gastronomia e receitas.

Publicado en: Marketing
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Case andorinha polvora dez14

  1. 1. dna polvora! agência online|full digital entendemos mídias sociais experiência mktg e com. Nascemos em 2008, como uma agência de mídias sociais, mas naturalmente nos tornamos online/full digital para atender a evolução do mercado
  2. 2. GAMIFICATION O uso de games para engajar pessoas na resolução de problemas STORYTELLING Histórias bem contadas para atrair o público e envovê-lo numa estratégia corporativa TARGETED MEDIA Mix de diferentes opções de targeting, como geolocalização e dados de comportamento para ações assertivas de grupos-alvos estratégicos RP 2.0 A interação entre marcas e influenciadores das redes sociais para ativar a audiência MULTI PLATFORM Aplicativos e serviços que endereçam experiências positivas por diferentes plataformas SOCIAL COMMERCE O uso de ferramentas de social media para dar suporte ao online commerce TRANSMEDIA Uso de múltiplas plataformas e formatos para integrar mensagens e conversas na web TENDÊNCIAS MUNDIAIS
  3. 3. #ISSO É O que fazemos? Comunicação online e mídias sociais não acontecem mais separadamente Por isso nos tornamos uma agência online | full digital que cria, desenvolve e realiza a gestão de projetos online que agreguem valor aos consumidores das marcas de nossos clientes Somos uma agência criativa, movida por resultados práticos
  4. 4. CASE ANDORINHA Gestão de Redes Sociais Passado e presente Em 2013, a Polvora! assumiu a gestão da fanpage do Azeite Andorinha*. O foco inicial do trabalho foi definir uma nova linguagem para a sua personagem principal, a Andorinha Dorinha e, assim, reformular o plano editorial e a linha visual. O segundo passo foi aprimorar as interações feitas com os consumidores e fãs da página envolvendo-os mais nas postagens, criando assim uma comunidade em torno da marca. A partir de 2014, incluímos também a gestão do Instagram, uma plataforma com usuários mais jovens, atraindo assim um público diferenciado para Andorinha com frases e imagens motivacionais, além das tradicionais dicas de gastronomia e receitas. *Criação publicitária da agência NBS.
  5. 5. CASE ANDORINHA Objetivo: Potencializar a marca por meio da Andorinha Dorinha, uma personagem extremamente carismática, próxima e autêntica. A marca queria aproximar-se ainda mais do dia a dia das consumidoras, com mais conteúdo e interações genuínas, construindo um relacionamento de amizade, respeito e admiração. Gestão de Redes Sociais
  6. 6. CASE ANDORINHA Solução: Com alteração na linha criativa e uma nova proposta editorial, a Andorinha abordou os principais pilares de seu público. Para aproveitar melhor a personagem, foram feitas ilustrações 3D, inseridas no conteúdo regular. Já na estratégia de Mídia, a segmentação foi certeira, resultando em um alto índice de conversão. Gestão de Redes Sociais
  7. 7. CASE ANDORINHA Gestão de Redes Sociais Resultados alcançados: Com um investimento em Social Ads bem segmentado e uma estratégia editorial bem construída, a Polvora! e a Andorinha conseguiram em apenas 6 meses (março a agosto de 2013): • 156.000 novos fãs (88% de crescimento); • Aumento de 14% no índice de interações; • + de 52 milhões pessoas alcançadas
  8. 8. CASE ANDORINHA Gestão de Redes Sociais E teve mais! Os bons resultados deste trabalho tiveram o reconhecimento da equipe do Facebook Brasil e, agora, a trajetória desta parceria pode ser vista entre as “Histórias de Sucesso” do canal.
  9. 9. Gestão de Redes Sociais CASE ANDORINHA Facebook: http://on.fb.me/1wAR9SR
  10. 10. WWW. P O LV O R A . C O M. B R

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