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Branding i

Mariusaa
5 de Feb de 2015
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Branding i

  1. Branding María Pedriza García Branding I
  2. 1.Naming “Técnicas para la creación del nombre de una marca” → Es necesario un proceso de identidad de la marca para diferenciarse del resto. Ejemplos de naming a) No relacionados con sus marcas b) Relevantes c) Basados en la metonimia d) Basados en la metáfora e) Neologismos f) Acrónimos Componentes ● Historia de la empresa ● Cultura corporativa ● Proyectos
  3. a)Nombres no relacionados con sus marcas: Rottweiler Beefeater Blackberry Lucky strike b)Nombres relevantes Burger King Cien montaditos Wok to walk c) Nombres basados en la metonimia Amazon d)Nombres basados en la metáfora Jaguar e)Neologismos Skype f)Acrónimos Renfe Ave
  4. 2.Imagen corporativa “Manifestación física de la marca” → Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Tipos de imágenes corporativas: a)Logotipo b)Imagotipo c)Logosímbolo
  5. a)Logotipo “Signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada.” Tipos ● Abstractos ● Asociativos ● Iniciales ● Alusivos ● Patronímicos
  6. ● Abstractos Logotipo cuyas representaciones o referencias no poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender. Ventajas Capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto Desventajas A determinados artículos el logotipo no lo corresponde ya que no es el mensaje que se desea transmitir
  7. ● Asociativos Normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre. Características Claro Conciso Desventajas No todos los productos pueden acceder a este tipo de logos
  8. ● Iniciales Logotipo formado por las iniciales de los nombres de las empresas Desventajas Si el significado de las iniciales no está claro, se pueden confundir con otras organizaciones o empresas
  9. ● Alusivos Logo que tiene una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos. Desventajas Los consumidores pueden tener dudas sobre la conexión
  10. ● Patronímicos Logo caracterizado por llevar el nombre del dueño de la marca Características Por lo general el nombre se encuentra dentro de una figura como un círculo, óvalo, un rectángulo, entre otros.
  11. b)Logosímbolo “Logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas con la integración de elementos de tipo verbal e icónico”
  12. c)Imagotipo “No tiene presencia el componente verbal”
  13. 3.Posicionamiento “Es el proceso mediante el cual, un producto se posiciona en la mente del consumidor, teniendo en cuenta la subjetividad del mismo teniendo este una ventaja competitiva sobre el resto”
  14. Fin
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