1. A brand mint sztori
III. Marketing Nyílt Napok
Kolozsvár, 2012. március 16-17

2. “ Those who tell the stories
rule the world.
Hopi American Indian Proverb
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

3. Makkai Bence, 37
AMM Design reklámügynökség, Kolozsvár 10
Propaganda reklámügynökség, Kolozsvár, 2
BBTE Filozófia, 4
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

4. A. A mesék
A.1 Az esti mese
A.2 A regény
A.3 A kitalált történetek
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

5. B. A brand
B.1 Termék-vásárló közti komplex viszony
B.2 Közösségvállalás
B.3 Hozzáadott érték
B.4 Azonosulás
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

6. 1. A fémbögre története
avagy a régi-új felfedezése
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

7. 2. Kulcsszavak
2.1 Az előtörténet
2.2 A szereplők
2.3 Az alakítás
2.4 Azonosulás
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

8. 2.1 Az előtörténet
2.1.1 Változás/változtatás igénye/esete
2.1.2 Új helyzettel való szembesülés
2.1.3 A beilleszkedés
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

9. 2.2 A történet szereplői
2.2.1 A sógor
2.2.2 A bögre
2.2.3 Az “ÉN”
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

10. 2.3 Az alakítás
2.2.1 Hitelesség
2.2.2 Következetesség
2.2.3 Folytonosság
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

11. 2.4 Azonosulás
2.4.1 Az ideál
2.4.2 Az attitűd
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

12. 3. Mit meséljünk?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

13. “ Be yourself.
Everyone else is already taken.
(O. Wilde)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

14. 3.1 Önmagunkat
3.1.1 Találd meg önmagad
3.1.2 Hogyan meséld önmagad
3.1.3 Maradj önmagad
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

15. 3.1.1 Találd meg önmagad
J. Peterman története
szlogen:
traveling the world to find uncommonly good stuff
hitvallás:
People want things that are hard to find. Things
that have romance, but a factual romance, about
them
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

16. 3.1.1 Találd meg önmagad
J. Peterman
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

17. 3.1.2 Hogyan meséld önmagad?
a szavak ereje
http://www.youtube.com/watch?v=Lw9bct2n04I
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

18. 3.1.3 Maradj önmagad
esettanulmányok
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

19. 3.1.3 Maradj önmagad
a Ciocolata Rom története
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

20. 3.1.3 Maradj önmagad
a Gap története
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

21. 3.1.3 Maradj önmagad
a Doina története
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

22. 5. Példák
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

23. 5.1 Csipkerózsika
avagy ne lépjünk ki a keretből
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

24. Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

25. 5.1 Az energia meséje
avagy mit mivel
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

26. 6. Az idő szerepe
a történetmesélésben
6.1 Mennyit meséljünk?
6.2 Meddig meséljünk?
6.3 Tanuljunk meg nem mesélni
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

27. 6.1 Mennyit meséljünk?
6.1.1 Az alulmesélés (infóhiány)
6.1.2 A túlmesélés (hiteltelenség)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

28. 6.2 Meddig meséljünk?
6.2.1 Ne nyomd le magad a vevőd torkán.
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

29. 6.3 Tanuljunk meg nem mesélni
6.3.1 Időzíts jól
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

30. 6.3.1 Időzíts jól
amivel azonosulni kellene
http://www.youtube.com/watch?v=xEik6c1LvJ8
valóság
http://www.youtube.com/watch?v=_O4Ey4uORB4
&feature=related
Megoldás?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

31. 7. Összefoglalás
Meséljünk történetet. De előtte fontoljuk meg:
Mit?
Hogyan?
Mikor?
Mennyit?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

32. 8. Lezárás
S a bögre?
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17

33. Köszönöm a figyelmet!
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17