Red werbe-marken-agentur

RED Marken- und Werbeagentur | Wir über uns
© RED 2013
RED
RED Marken- und Werbeagentur
Wir über uns

© RED 2013
RED
RED IS MORE THAN A COLOR. RED IS PURE
PASSION. THE FASTEST SPORTS CARS ARE RED.
BUT ALSO THE TRAFFIC LIGHTS THAT STOP YOU.
RED IS SWEET, SPICY AND HOT. THE SOUND OF
A ROCK GUITAR AND A SYMPHONY BY
TCHAIKOVSKY. RED IS THE SCENT OF EXOTIC
SPICES AND A POPPY FIELD. RED IS THE PASSION
FOR BRANDING, DESIGN AND COMMUNICATION.

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Agenturvorstellung
Über uns
RED
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Jahr der Gründung
Gründer und Creative Director
Anzahl fester Mitarbeiter
Freelancer
Hauptniederlassung
Zweigniederlassung
1989
Michael Mazanec, Dipl. Design
24
4
Krailling / München, Deutschland
Valencia, Spanien
Die Agentur RED
Daten und Zahlen
4

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In einem Team aus über 20 Beratern, Konzeptionern, Designern und Textern schaffen,
stärken und begleiten wir Marken. Seit nunmehr 24 Jahren.
Wir definieren klare Positionen und ermitteln einzigartige Werte. Wir kreieren
unverwechselbare visuelle Auftritte, die das Bild der Marke nach außen tragen.
Und wir erarbeiten aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen.
Intelligent, leidenschaftlich, überraschend.
Die Agentur
Intelligent, leidenschaftlich, überraschend
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Marken sind mehr als Logos, Claims und Farben. Marken vermitteln Werte. In Marken
erkennen wir Eigenschaften, Vorstellungen, die wir mit uns selbst verbinden. Sie prägen
unseren Alltag, beeinflussen unsere Ansichten und steuern unser Verhalten.
Das Bild, das wir von einer Marke haben, entsteht nicht zufällig. Es ist das Resultat eines
integrierten Prozesses von Branding, Design und Kommunikation.
RED steht für diesen Prozess.
Die Mission
Wir machen Marken erfolgreich
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Agenturvorstellung
Was uns ausmacht
RED
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RED
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Agenturvorstellung
Was uns ausmacht
Wir sind (inter)national. Im Süden von München ansässig – in der Welt zu Hause. Unsere
regionalen und internationalen Kunden schätzen unseren Lokalpatriotismus genauso wie
unsere Erfahrung auf internationaler Ebene. Für uns zählt nicht die Größe des
Unternehmens, sondern die zu lösende Aufgabe.
Wir sind spezialisiert. Ganz gleich, wie komplex Ihre Anforderungen sind, wir bringen das
Wissen und die Erfahrung ein, Ihr Unternehmen in allen Fragen hinsichtlich Branding,
Design und Kommunikation voranzubringen.
Wir sind strategisch. Unser Denken und Handeln zielt darauf ab, Ihr Unternehmen vom
Wettbewerb nachhaltig zu differenzieren, eine klare Position im Markt zu besetzen und
Ihre Vertriebsaktivitäten optimal zu unterstützen.

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Agenturvorstellung
Was uns ausmacht
Wir sind kreativ. Ideen zu entwickeln ist unsere Leidenschaft. Die Wirksamkeit dieser Ideen
steht dabei immer im Mittelpunkt. Darum machen wir Ihre Marke ganzheitlich mit allen
Sinnen erlebbar. Für jede Ihrer Zielgruppen.
Wir sind verlässlich. Gute Zusammenarbeit basiert auf gegenseitigem Vertauen. Für die
meisten unserer Kunden arbeiten wir seit vielen Jahren. Denn wir betrachten gewachsene
Beziehungen nie als selbstverständlich.
Wir sind ausgezeichnet. Unsere Arbeiten haben zahlreiche Auszeichnungen bei nationalen
und internationalen Wettbewerben gewonnen. Doch die schönste Bestätigung und der
größere Ansporn für uns ist Ihr Erfolg.

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Agenturvorstellung
Was uns anders macht
RED
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RED
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Markengravitation besteht aus drei Phasen:
Branding, Design und Kommunikation.
Drei Phasen, in denen die Marke zum Leben
erweckt, ausgeformt und in die Welt
getragen wird.
Die Marke entfaltet ihre Kraft dabei immer
aus ihrem Kern. Je stärker die Konsequenz
und Kraft, mit der die drei Phasen verzahnt
werden, umso stärker und schlüssiger wird
das Bild der Marke nach außen sein. Diese
Kraft nennen wir Markengravitation.
Markengravitation
Unser Markenverständnis
Communication
Design
Branding
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Visionär, gradlinig und unverwechselbar –
Marken sind Persönlichkeiten. Ihr Charakter
wird geprägt durch starke Werte. Wie bei
einer Persönlichkeit definieren rationale,
traditionelle und emotionale Eigenschaften
das Profil einer Marke und damit letztendlich
das von der Zielgruppe wahrgenommene Bild.
Wir entwickeln solche Markenprofile, mit
unverwechselbaren Positionen und einzigartigen
Werten.
Branding
Wir schaffen Marken-Persönlichkeiten
Brand Analysis
Brand Positioning
Brand Essence
- Brand Vision
- Brand Mission
- Brand Core
- Brand Values
- Brand Promise
Brand Strategy
- Brand Architecure
- Naming
Brand Senses
- Brand Design
- Brand Sound
- Brand Fragrance
- Brand Flavour
- Brand Touch
Brand Documentation
Brand Implementation
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Jede Marke ist einzigartig. Logos, Schriften,
Farben, Formen und Bildwelten sind ihre
unverwechselbaren Merkmale. Wir gestalten
und kombinieren diese Elemente.
Wir definieren und regulieren ihre
Verwendung. Und wir schaffen systematische,
unverwechselbare Auftritte.
Design
Wir kreieren einzigartige Markenbilder
Brand Analysis
Brand Positioning
Brand Essence
- Brand Vision
- Brand Mission
- Brand Core
- Brand Values
- Brand Promise
Brand Strategy
- Brand Architecure
- Naming
Brand Senses
- Brand Design
- Brand Sound
- Brand Fragrance
- Brand Flavour
- Brand Touch
Brand Documentation
Corporate Design
Packaging Design
Interior Design
Exhibition Design
Design Documentation
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Wer seine Kraft bündelt, ist stärker. Deshalb
richten wir alle Aussagen an einem gemeinsamen
Nenner aus – der Marke selbst.
Wir entwickeln klare Botschaften und
Kommunikationsmittel, die diese auf intelligente
Weise vermitteln: von Dachkampagnen über
Messekonzepte bis hin zu Geschäftsberichten.
Wir kreieren aufmerksamkeitsstarke Lösungen
und schärfen das Markenprofil.
Communication
Wir unterstützen den Vertrieb effizient
Brand Analysis
Brand Positioning
Brand Essence
- Brand Vision
- Brand Mission
- Brand Core
- Brand Values
- Brand Promise
Brand Strategy
- Brand Architecure
- Naming
Brand Senses
- Brand Design
- Brand Sound
- Brand Fragrance
- Brand Flavour
- Brand Touch
Brand Documentation
Corporate Design
Packaging Design
Interior Design
Exhibition Design
Design Documentation
Print Campaigns
Brochures
Digital / Online
Trade Fairs / Events
Investor Relations
Broadcast
Sales Promotion
Internal Communication
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Je stärker die Konsequenz und Dichte, mit der wir alle
Elemente verzahnen, umso kraftvoller und schlüssiger die
Wirkung der Marke.
Wir schaffen einen einzigartigen konsistenten Auftritt,
der in jeder Einzelmaßnahme das Innerste der Marke –
ihre Identität spürbar macht.
Starke Markengravitation
Nachhaltiges Markenerlebnis
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Agenturvorstellung
Worauf wir stolz sind
RED
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Nationale und internationale Preise
RED
ARC International Awards
2006
Annual Report 2004/2005
Fujitsu Siemens Computers
Houston International Film
Festival 2006
“Hot Summer Night“ Viral Spot
CINE Golden Eagle 2005
“Glider“ Corporate Film
intermedia-globe Silver
Worldmediafestival 2005
Gold Winner
Galaxy Awards 2005
ADAM Award 2004
Cebit Messestand
Astrid Awards
Gold
Sustainability Report 2009
Flughafen München
Designpreis
der Bundesrepublik Deutschland
Nominated 2010
APEX Award for Publication Excellence
Winner 2009
Geschäftsbericht 2008
Flughafen München
Designpreis
der Bundesrepublik Deutschland
Nominated 2009
reddot
Design Award 2008
Vision Award
Silver Award 2008
Geschäftsbericht 2008
Flughafen München
reddot
Design Award 2007
CINE Golden Eagle 2006
“Rendezvous“ Cinema Spot
Special Jury Remi Award
Houston International Film
Festival 2006
Designpreis
der Bundesrepubklik Deutschland
Nominated 2006
Cebit Messestand
reddot
Design Award 2006
Cebit Messestand
Gold Award
ARC International Awards 2007
IF Award 2013
Corporate Design
Global Visual Identity
Fujitsu
Econ Awards 2012
Nachhaltigkeitsbericht/CRS
Flughafen München
Automotive Award 2012
1. Preis Kategorie media&publications
Faserverbundlösungen
Broschüre KraussMaffei
APEX Awards for Publication
Excellence
Grand Award 2011
Flughafen München
Econ Awards
Best of Sustainability Reports
Flughafen München
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Auszug unserer aktuellen Kunden
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REDRED
Referenzen
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Referenzen
Öffentliche Auftraggeber
RED
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Verantwortung
vertrauensvoll münchnerisch
lösungsorientiert
ökologisch engagiert
partnerschaftlich sympathisch
unkompliziert innovativ
kompetent
zuverlässig stark
AWM
Marken-Positionierung
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AWM
Logoimplementierung
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AWM
Brand-Book
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AWM
Kampagne
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Aufgabe
Der AWM war als Münchens kommunales Entsorgungsunternehmen kaum bekannt. Aufgabe vom AWM an RED war die
Entwicklung einer nachhaltigen Markenkampagne, die den AWM als zuverlässigen und umwelttechnisch hochwertigen
Entsorgungsservice für Münchner Haushalte und Gewerbebetriebe bekannt macht, stark positioniert und auf den Markenkern
"Verantwortung" dauerhaft einzahlt.
Leitidee
„Ihr Abfall – Unsere Verantwortung “.
Vertreter einer jeweiligen Partie repräsentieren den AWM in den entsprechenden Münchner Stadtbezirken als
verantwortungsbewusstes Unternehmen der Recyclingwirtschaft. Sympatisch, authentisch, münchnerisch.
Ergebnis
Interne, ungestützte Markenbekanntheit stieg von 30% auf über 80%. Externe ungestützte Markenbekanntheit stieg nach
der Kampagne auf über 70%. Klare Positionierung als der verantwortungsbewusste regionale Entsorger.

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www.awm-muenchen.de
Münchens Abfall –
Unsere Verantwortung.
Lazaros M.
Fahrer, Partie 13/8
www.awm-muenchen.de
Giesings Abfall –
Daniel C.
Lader, Partie 21/75
www.awm-muenchen.de
Sendlings Abfall –
Christian A.
Lader, Partie 21/74
www.awm-muenchen.de
Münchens Abfall –
Mark G.
Lader, Partie 13/8
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AWM
Kampagne

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AWM
Kampagne

RED
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RED
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Aufgabe
Entwicklung eines ausdruckstarken Logos und Kommunikationsmedium zur Vermarktung des zukünftigen Haus der Berge.
Leitidee
„Haus der Berge“.
Wir legen den Grundstein für das neue visuelle Erscheinungsbild vom Haus der Berge und kreieren das neue Logo. Dabei
nehmen wir starken Bezug zum Wahrzeichen der Region: dem Watzmann. Die Silhouette dient uns als starkes visuelles Element.
Eine gelungene Kombination aus Wort und Bild. Genial einfach – einfach genial. Einzigartig, unverwechselbar, Markig.
Ergebnis
Das ambitionierte Projekt „Haus der Berge“ benötigt zu seiner Realisierung öffentliche Gelder. Die von uns entworfene Image-
Broschüre zeigt bereits lange vor dem ersten Spaten-Stich das zukünftige Look and Feel des Hauses und leistet entscheidende
Überzeugungsarbeit bei Investoren, Kommunal- und Landespolitikern.
Umweltministerium Bayern
Haus der Berge
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Haus der Berge
Markenlogo
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AWM
Logoimplementierung
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Flughafen München
Kampagne
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Aufgabe
Das breite Angebotsspektrum, das der Flughafen München seinen Gästen und Besuchern bietet, war bei der Zielgruppe kaum
bekannt. Die Aufgabe vom Flughafen München an RED war, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu entwickeln, die über alle
Kanäle hinweg das Non-Aviation-Angebot am Standort bekannt macht.
Leitidee
„Shoppen, genießen, erleben“.
Für den Markenauftritt des Non-Aviation-Bereich des Flughafen München entwickeln wir eine eigenständige, moderne und
emotionale Bildsprache, die sich durch alle Kommunikationsmedien zieht: Plakative Silhouetten tragen ikonhafte Objekte, die
jeweils für ein Angebotssegment des Flughafens stehen.
Ergebnis
Die Kampagne findet am Standort und im Umland großen Anklang. So konnten die Bekanntheit des Angebotes deutlich
verbessert und die Umsatzzahlen im Non-Aviation Bereich noch weiter gesteigert werden.

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Flughafen München
Kampagne
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Flughafen München
Kampagne
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Flughafen München
Kampagnen-Implementierung
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Surf & Style
am Flughafen
München
Freuen Sie sich auf ein absolutes Highlight –
präsentiert von Lufthansa: bereits zum
zweiten Mal die weltweit größte stehende
Welle an einem Airport.
Shoppen. Genießen. Erleben.
1. bis 21.August 2012 im MAC-Forum
2. Europameisterschaft auf der
stehenden Welle am 11./12. August
Surfen für Jedermann
Surfcamps für Kinder und Jugendliche
Chillout Area mit Beach-Feeling
Beginn: täglich 10 Uhr
Eintritt frei
5 Stunden kostenlos parken im P20
www.munich-airport-events.de
Flughafen München
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Flughafen München
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Flughafen München
Globale Kampagne Kundengewinnung Aviation
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Aufgabe
Erstellung eines Konzeptes für eine globale Kampagne zur Kundengewinnung für den Bereich Aviation des
Flughafen Münchens – Vermarktung der USPs von Bayern als Zugpferd für unterschiedliche internationale
Zielgruppen (Touristen, Fluglinien, Geschäftsreisende, Cargo, etc). Ableitung und Umsetzung der Marken-Leitidee.
Leitidee
„M steht für...“
Der stärkste Identifier für den Flughafen München ist sein markiges „M“. Wir stellen das „M“ in den Mittelpunkt
der Kommunikation und verlinken das Markenzeichen mit den unterschiedlichen regionalen USPs des Standortes
Bayerns. Multilingual, leicht verständlich und die Marke stärkend.
Ergebnis
Die Kampagne findet sehr großen Anklang und wir gewinnen damit den Flughafen München als
langjährigen Kunden.

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Märchen
steht für
Es gibt nicht viele Touristenziele, deren unwiderstehliche
Anziehungskraft bis in alle Winkel der Erde reicht. Und es gibt
nur einen Airport, der zum 3. Mal in Folge zum besten Europas
gewählt wurde (nach Skytrax 2005, 2006, 2007).
Ihr Tor zu magischen Reisezielen:
www.munich-airport.de
Flughafen München
Kampagne
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Myth
stands for
Flughafen München
Kampagne multiligual
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Mitte
steht für
Geograﬁsch liegen wir mitten im Herzen Europas, in der
Kundenzufriedenheit stehen wir klar an der Spitze: München
ist nach Skytrax der beste Airport Europas (Skytrax 2005, 2006,
2007) und bietet täglich 1.100 Flüge in über 70 Länder.
Der schnellste Hub in Europas Mitte:
Mobilität
Was haben Hong Kong, Kapstadt, Moskau, New York, Rio de Janeiro
und Schanghai gemeinsam? Sie sind vom besten Airport Europas
(Skytrax 2005, 2006, 2007) aus in wenigen Stunden erreichbar.
So wie weitere 240 Ziele in über 70 Ländern.
Europas schnellster Hub in Ihrem Streckenplan:
steht für
Minuten
steht für
Minimale Standzeiten, eine Mindestumsteigezeit von nur 31 Minuten
und die Lage in der Mitte Europas machen den Flughafen München
zum idealen Knotenpunkt für Luftfahrtgesellschaften. Hier starten und
landen täglich 88.000 Touristen und Geschäftsreisende aus aller Welt.
Europas schnellster Hub in Ihrem Streckenplan:
Magie
steht für
Flughafen München
Kampagnenmotive zur Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen
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Moments
stands for
Sales Guide
Match
Wenn in Europa Tore fallen, wollen wahre Fans live vor
Ort sein: Mit Direktﬂügen zu allen Austragungsorten
der Fußball-Europameisterschaft 2008 tragen wir unseren
Teil dazu bei, dass echte Leidenschaft alle Grenzen
überwinden kann.
Wir bringen Sie ins Spiel: www.munich-airport.de
steht für
Marken
steht für
Lust zum Shoppen und Flanieren? Ob Mode in Mailand, Schlemmen
in Paris oder Christmas-Shopping in NewYork - mit 3800 Flügen
pro Woche in 149 Städte und Regionen eröffnen wir grenzenlose
Einkaufsmöglichkeiten in ganz Europa und darüber hinaus.
Weltweit mehr erleben: www.munich-airport.de
Märkte
Weil unser Standort zu den produktivsten Regionen Europas zählt,
wissen wir worauf es in der Luftfracht ankommt: 246 Destinationen
– darunter 49 Langstreckenziele – und die reibungslosen Abläufe in
unserem 4.400 m2
großen Air Cargo Express-Center sorgen für
schnellsten Zugang in alle Märkte.
Wir verbinden Märkte: www.munich-airport.de
steht für
Flughafen München
Kampagnenmotive zur Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen
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Milestones
steht für
Flughafen München
Powerpoint
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Flugplan
Neue Swissair-Flüge ab München:
London (Stansted), Mailand/Bergamo,
Saarbrücken, Wien
Sommer 2008
1. Ausgabe
Gültig: 28. März bis 30. Mai
Business
Guide
Sommer 2008
1. Ausgabe
Gültig: 28. März bis 30. Mai
Update 2008111 Sonnenziele nonstop.
Der neue Flugplan 2008 ist da:
steht für Meer
Flughafen München
Tagenzeitungsanzeige/Flyer
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Flughafen München
Mailing
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Flughafen München
Mailing
Leadagentur
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Referenzen
Internationale Kunden
RED
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shaping tomorrow with you
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Fujitsu – Marken-Positionierung
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Fujitsu
Logo Redesign
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Fujitsu
Logoimplementierung
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Fujitsu
Corporate Design
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Fujitsu
Packaging
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Fujitsu
REDRED für Invest in Bavaria | Ausschreibung Leadagentur
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Fujitsu
Corporate Design Manual
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Fujitsu

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Fujitsu

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Aufgabe
Fujitsu ist der einzige IT-Hersteller, der einen Produktions-Standort in Europa besitzt. Den Standort München
und Augsburg als einen der modernsten und innovativsten Produktions-Standorte weltweit zu kommunizieren.
An ein internationales Publikum.
Leitidee
Augsburg Factory – der Film
In einem emotionalen und energievollen Film werden spannende und ungewöhnliche Bilder mit interessanten Fakten
aus der Produktion verwoben. Ein „roter Faden“ führt vom Fujitsu Headquarter in München zur Fabrik nach
Augsburg, durch die einzelnen Produktionsbereiche – von der Herstellung bis zur Auslieferung.
Ergebnis
Der Film ist erfolgreich online auf der Fujitsu Website und Youtube ausgerollt. Auch bei Messen und Sales-
Präsentation wird mit dem Film Augsburg als innovativer Produktions-Standort von Fujitsu kommuniziert.
Fujitsu
Standort-Film Augsburg

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Fujitsu
Standort-Film Augsburg
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https://vimeo.com/40221566

RED
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Aufgabe
Fujitsu, einer der weltweit größten IT-Dienstleister, beauftragte RED mit der Entwicklung einer Kampagne für das
gesamte Notebook-Portfolio. Ziel: Imageaufbau, Bekanntmachung der Produkte und Erhöhung des Abverkaufs über
Online-Kanäle.
Leitidee
„Parkour“.
Im Fokus der integrierten Channel- und Consumerkampagne steht der moderne Geschäftskunde, der die täglichen
Herausforderungen des Geschäftslebens mit einem Fujitsu-Notebook als mobilem Begleiter meistert – visualisiert über
spektakuläre Parkour-Szenen. Die Motive wurden vor der urbanen Kulisse von Los Angeles realisiert und im Rahmen
der globalen Kampagne in 30 Ländern und 16 Sprachen sowohl in Print- und Onlinemedien ausgerollt.
Ergebnis
Steigerung des Abverkaufs der Notebooks um mehr als 200%. Deutlicher Anstieg der Page Impressions und der
Click-Through Rates. Die Kampagne wird aufgrund der großen Effizienz über 4 Jahre fortgeführt und mehrfach
international ausgezeichnet.
Fujitsu
Kampagne

RED
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Fujitsu
Kampagne Lifebook
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RED
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Fujitsu
Kampagne Lifebook
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RED
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Fujitsu
Kampagne Lifebook

RED
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RED
© RED 2013
Engineering
Passion
Powerful
Solution competent
Reliable
Experienced Individual
Consistent Partnership-oriented
First Class Service
Proven Passionate
Committed
Trend-setting
Emotional values
Rational values
Values of experience
KraussMaffei
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RED
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KraussMaffei
Logo Redesign
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RED
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Leistungsstark, bewährt, leidenschaftlich.
Engineering Passion
Zuverlässig, verbindlich, wertbeständig.
Engineering Value
Great Passion, Proven Value, Excellence
Kontinuierlich, faszinierend, erstklassig.
Engineering Excellence
Proven. Powerful. Passionate.
Engineering Passion.
Leistungsstark, bewährt, leidenschaftlich.
Engineering Passion
Zuverlässig, verbindlich, wertbeständig.
Engineering Value
Great Passion, Proven Value, Excellence
Kontinuierlich, faszinierend, erstklassig.
Engineering Excellence
Reliable. Engaged. Stable in value.
Engineering Value.
Continuous. Fascinating. First-class.
Engineering Excellence.
Great Passion. Proven Value. Excellence.
KraussMaffei Group
Markenarchitektur
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RED
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Claim
Module mark
Logo
Color system
Imagery
Typography
Abc Abcabcdefghijklmnopqrstu
wxyz123456789.,§$%?!
Engineering Passion
KraussMaffei
Corporate Design
69

RED
© RED 2013
KraussMaffei
KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012
16 Bewegtbild
Titel/Kapiteltrenner
Je nach Art des Films und Ort der Präsen-
tation kann eine Titeleinblendung den Film
einleiten. Der Titel erklärt kurz, klar und
in großen Lettern wovon der Film handelt.
Die Schriftgröße des Fonts DINPro Medium
wird an den jeweiligen Titel angepasst, der
Zeilenabstand ist stets kompress, der Satz
linksbündig. Auf der y-Achse wird der Text
zentriert positioniert.
Längere Filme können die Einblendung auch
nutzen um den Film in Kapitel zu strukturie-
ren.
Der Film startet direkt mit eingeblendetem
Titel. Kurz nach dem Start blendet der Titel
dann in einer fest definierten Animation aus.
Der exakte Ablauf wird dem Filmmaster ent-
nommen.
Der Titel/Kapiteltrenner ist Teil der Bewegt-
bild-Masterdatei: KM_Moviemaster.zip
6.4 Bewegtbild
Titel/Kapiteltrenner
Place title here
Lorem ipsum
dolor seda
rerum ibisqui
Animation
Screenshot 1 Screenshot 3Screenshot 2
Place title here
Lorem ipsum
dolor seda
rerum ibisqui
Place title here
Lorem ipsum
dolor seda
rerum ibisqui
68
4.3 Formate
Anzeigen
Die gängigen Anzeigenformate stehen als InDesign-Vorlage zur Verfügung: KM_Advertising.indt
Imageanzeige HochformatProduktanzeige Hochformat
Produktanzeige Doppelseite
Produktanzeige Querformat Imageanzeige Querformat
Extremes Format
(Bei extremen For-
maten ist darauf zu
achten, dass sich
das Bild für das
Format eignet)
4 Anzeigen/Plakate/Poster
Insert product ad headline
Here you can place
the second headline
www.kraussmaffei.com
Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi,
Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, quorum deis
dolorum ea suntoritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos que cor sum ex es.
Engineering Passion
Insert headline
Second headline here
Engineering Passion
Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, Ita nobitat
ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, quorum deis dolorum ea sun-
toritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos que cor sum ex es.Omnihitatquo blabore
quame ellam doluptur am sum expliquo doluptatio. Acipsuntur, omniandia dolorro te ex et fuga.
Engineering Passion
Insert product ad headline
Info text. Ita nobitat ecusci demi
deliquiae nis iliquia verupientim
isit fisit fugitin consequo mi, tei
dolorum te dolorum ea sunto-
ritem licidis quibus experisimei
prem ilnime por sunt.
Engineering Passion
Insert image ad
headline here
Second headline
Info text. Ita nobitat ecusci de del-
iquiae nis iliquia verupienti isit fugitin
consequo mi, te dolorum ea sunto-
ritem licidis quibus experis prem il-
nime por sunt.
Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia veru-
pienti isit fugitin consequo mi, te dolorum ea sunto-
ritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos
que cor sum ex es apero omnime por sunt.
Engineering Passion
Insert image ad
headline here
www.kraussmaffei.com www.kraussmaffei.com
Insert headline
in this space
Place second
headline here,
add extra lines
if required
Engineering Passion
Info text. Ita nobitat ecusci de
deliquiae nis iliquia verupienti isit
fugitin consequo mi, te dolorum
ea suntoritem licidis quibus ex-
peris prem ilnime por sunt. veru-
pienti isit fugitin consequo mi, te
dolorum fugitin ea.
775 Geschäftsausstattung/Formulare
Vermaßung
Alle internen Dokumente folgen der Gestal-
tung der Formulare, die Positionen der
grundlegenden Elemente bleiben stets
gleich. Neu zu gestaltende Word-Dokumente
können sich an den rechts abgebildeten Ver-
maßungsgrundlagen orientieren.
5.4 Formulare
Lieber Herr Mustermann,
Delent faccabo. Nem laci con pliquiat hicaest alis assus, et volo exero et dellorem nobitatem non nis
invella taquis aut fugias simus nullaciis ut ventio magnis asped maximaiost, cus ini di volescia conessi
voloribus exeres eum autem cuptus etur? Delent faccabo. Nem laci con pliquiat hicaest alis assus,
et volo exero et dellorem nobitatem non nis invella taquis aut fugias simus nullaciis ut ventio magnis
asped maximaiost, cus ini di volescia conessi voloribus exeres eum autem cuptus etur?
Tur asperempore con coneceatem nectota tintia volor repudam volorumqui dolorum adione molore
omnimus suntiur, voluptate et voluptatur? Quiatia si dignatus aceped qui il intorendit, consenecusam
cuptur, solorest magnihit aliquam usapel et asequid ea corestotatem am qui simporro o mo voloraest-
rum qui con pe eum culparum es inis
Mit freundlichen Grüßen,
Martha Mustermann (Berufsbezeichnung)
Empfänger
Beispielunternehmen
Bernd Beispiel
Fax +49 123456789-06
Kopie XYZ
KraussMaffei Technologies GmbH, Krauss-Maffei-Straße 2, 80997 München, www.kraussmaffei.com
Geschäftsführung
Dr. Karlheinz Bourdon
Dr. Hans Ulrich Golz
Frank Peters
Vorsitzender des
Aufsichtsrats
Dr. Dietmar Straub
Sitz der Gesellschaft
München
Registergericht
Amtsgericht München
HRB 80 388
Umsatzsteuer-ID
DE 18 21 95 877
Bankverbindung
Beispielbank, Beispielstadt
Kontonummer: 123456789
BLZ: 123 456 78
Swift: abcdef1a123
Iban: ab12 3456 7890 1234
Ein Unternehmen der KraussMaffei Gruppe
Ansprechpartner
Abteilung
Kontakt
Martha Mustermann
Musterabteilung
Telefon +49 898899-0, Fax +49 89889922-06
mustermann@kraussmaffei.com
Beispieldokument
Datum
Seite
Betreff
12.03.2012
1 von 3
Beispielbetreff
25 mm
40 mm
10,2 mm
10,2mm
69 mm
35,8 mm
67
Typographie
Eine einheitliche Typographie schafft ein kla-
res Bild. Die typographischen Spezifikationen
gelten für alle Anzeigen, Plakate und Poster.
4.2 Typographie
Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia veru-
pienti isit fugitin consequo mi, te dolorum ea sunto-
ritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos
que cor sum ex es apero omnime por sunt.
Insert image ad
headline here
Eine Bildunterschrift simolore destinum haritiones dus autem elias qui
Hier steht ein Einleitungstext, estoreribus consequ aturis accupta quaturi dolupta
sit in rem velluptum nihic temporatem elist maio dicit pedita plitium laudicid elisin
Webadresse
– DIN Pro Light
– Kleinbuchstaben
– Farbe:
Positiv = KraussMaffei-Light-Blue
Negativ = Weiß
– Für Anzeigen: Schriftgröße 10 pt
Titel
– DIN Pro Medium
– Gemischte Schreibweise
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(Farbauswahl:
KraussMaffei-Light-Blue,
KraussMaffei-Dark-Blue, Weiß)
– Kräftige Schriftgröße
– Kompress:
Zeilenabstand = Schriftgröße
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Infotext
– DIN Pro Light
– Gemischte Schreibweise
– Farbe:
Positiv = Schwarz
Negativ = Weiß
– Für Anzeigen: Schriftgröße 10 pt
– Zeilenabstand = 4/3 Schriftgröße
– Linksbündig, Flattersatz
4 Anzeigen/Plakate/PosterKraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012
18
2.1 Logo
Schutzzone
Das Logo soll immer seine maximale Wir-
kung entfalten, deshalb sichert eine Schutz-
zone das Markenzeichen. Die Schutzzone
verläuft rund um die Wortmarke, innerhalb
dieses Bereichs dürfen keine anderen gra-
phischen Elemente stehen, dieses Gebiet ist
optisch absolut ruhig.
Die Schutzzone definiert außerdem den mini-
malen Abstand des Logos vom Formatrand.
Die Ausdehnung der Schutzzone beträgt nor-
malerweise das 1,5-fache der Logohöhe und
erstreckt sich einmal rund um das Logo.
→ Siehe Abbildung 1
Insbesondere in den Bereichen Architektur
und Signalisierung muss das Logo oft mög-
lichst groß platziert werden. Für diese Fälle
kann eine reduzierte Schutzzone gewählt
werden, ihre Ausdehnung beträgt nur die ein-
fache Logohöhe. → Siehe Abbildung 2
2) Reduzierte Schutzzone
Logohöhe
Logohöhe
Schutzzone = 1,5 Logohöhe
Schutzzone = Logohöhe
Schutzzone = 1,5 Logohöhe
Schutzzone = Logohöhe
1) Schutzzone (Standard)
2 Gestaltungsgrundelemente KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012
23
2.2 Markenmodul
Logopositionierung
Auch innerhalb des Markenmoduls wird
das Logo anhand seiner Schutzzone plat-
ziert (siehe auch 2.1 Logo). Die Schutzzone
berührt das Markenmodul dabei an min-
destens zwei geraden Kanten. Die Schräge
berührt es nie. → Siehe Abbildung 1
Oft wird das Markenmodul nicht freistehend
eingesetzt, sondern im Format platziert, z.B.
auf Broschüren und Anzeigen. In diesem
Fall berühren sowohl das Markenmodul als
auch die Logoschutzzone mindestens zwei
Formatränder. Üblich ist eine Positionierung
rechts unten (z.B. Broschüren und Anzeigen)
oder links oben (z.B. Website).
→ Siehe Abbildung 2
1) Positionierung anhand der Logoschutzzone
2) Standardpositionierung von Markenmodul und Logo im Format
Die Schutzzone berührt an mindestens zwei Kanten Weitere Positionierungsbeispiele
Kein Berühren der Schräge
2 Gestaltungsgrundelemente
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KraussMaffei Group
Literaturkonzept
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KraussMaffei
Literatur
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KraussMaffei
Literatur multilingual
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KraussMaffei

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KraussMaffei

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Referenzen
Nationale Kunden
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RED
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Haufe Group
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RED
Haufe Group
RED für Invest in Bavaria | Ausschreibung Leadagentur
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© RED 2013
Personal
Steuern
Öffentlicher Dienst
Haufe Group
Markenarchitektur
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RED
© RED 2013 87
Aufgabe
Wir entwickeln das neue Marken-Profil für Haufe Personal. Basierend auf dem emotionalen Haupttreiber "energizing" soll
eine für alle Zielgruppen passende neue Kampagne entwickelt und gelauncht werden.
Leitidee
„... energizing employees“
Am Anfang steht die Strategie – und das Ziel, ein klares Profil als Grundlage für die Kommunikation zu haben. Bei unserem
langjährigen Kunden Haufe führen wir deshalb einen Markenworkshop durch, um die Marken Haufe und umantis in der
Zielgruppe Unternehmen neu zu positionieren. Die Ergebnisse daraus wandeln wir in eine kommunikative Leitidee für das
Produkt ‚umantis Talent Management’, eine Personalsoftware, um: energizing employees.
Ergebnis
Die unterschiedlichen Umgebungen der Szenerien unterstreichen den individuellen und facettenreichen Charakter der
Kampagne, für die wir als Full-Service-Agentur den gesamten Prozess durchführen: Vom Markenworkshop und der
Positionierung über die Konzeptentwicklung bis hin zur Umsetzung im Fotoshooting und der Bildbearbeitung. Der Bereich
Haufe Personal erlebt einen fullminanten Abverkauf seiner Produkte.
Haufe
Kampagne Personal

RED
© RED 2013
employees run
companies
trusted energizing
leading
authentic passionate
proven involving
visionary smart
HR-competent
sustainable inspiring
Haufe
Personal Marken-Positionierung
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RED
© RED 2013
Aufgabe
Entwicklung einer emotionalen Kampagne für Deutschland zur Steigerung der Flug- und Pauschalreisen auf die
kanarischen Inseln.
Leitidee
„Statt...“
Wir bilden die einzelnen Regionen (Fuerte, GranCanaria, etc) der Kanaren mit ihren speziellen Eigenarten (Berge, Meer,
Strände, Wüste, etc) ab und überschreiben diese mit Headlines von hoher Stopping Power: "Statt Dauerregen" / "Statt
Regenpfützen" / "Statt Schnee-Gestöber"...
Ergebnis
Durch den Spannungsbogen zwischen herrlich sommerlich, warmen Bildern und den das Wetter in Deutschland
widerspiegelnden Headlines erreichen wir die gewünschte hohe Aufmerksamkeit und einen signifikanten Anstieg der
Buchungen auf den Kanaren.
Kanarische Inseln
Kampagne
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RED
© RED 2013© RED 2012 98
Aufgabe
Der Markt im Domain-Verkaufsbereich wird neu verteilt. Erstmals kommen die "neuen" URLs auf den Markt. Aufgabe für uns
ist es United Domains einerseits sympathisch – andererseits als den für die Vorbestellung bestens geeigneten Online Broker
zu positionieren.
Leitidee
„The URL as the Hero..“.
Wir stellen das, worum es geht in den Fokus der Kampagnen-Motive: die neuen URLs.
Ergebnis
Sehr sympathische und emtionale Kampagnen-Motive liefern innerhalb kürzester Zeit einen fulminanten Zuwachs an
Vorbestellungen der neuen URLs. Unser Ziel – UD im Sales als auch im Sympathiebereich neu und erfolgreich zu positinieren
– konnten wir mit eindeutig vom Kunden genannten hohen Verkaufs- und Sympathiewerten mehr als nur übererfüllen...
United Domains
Kampagne

RED
© RED 2013
United Domains
Kampagne
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