Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Próximo SlideShare
Merkanalyse Grolsch
Merkanalyse Grolsch
Cargando en…3
×

Eche un vistazo a continuación

1 de 37 Anuncio

Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio

Theo Toering is Marketing & Sales Manager voor het nieuwe zoutjesmerk Chio. In een hoogcompetitieve zoutjes categorie een nieuw merk lanceren was de uitdaging. In zijn presentatie zal hij deze uitdaging met jullie delen. Wat is er volgens hem nodig om succesvol een nieuw merk in Nederland te lanceren? Welke kritische succesfactoren zijn een must om ambitie door te vertalen naar realiteit?

Halverwege 2011 lanceerde Intersnack het nieuwe zoutjesmerk Chio op de Nederlandse markt. Met 12 nieuwe zoutjes wist het merk binnen afzienbare tijd schapposities te verwerven en de consument te verrassen. Deze merklancering is in 2012 bekroond met acht retail & consumenten prijzen voor beste merkintroductie binnen de FMCG markt.

Theo Toering is Marketing & Sales Manager voor het nieuwe zoutjesmerk Chio. In een hoogcompetitieve zoutjes categorie een nieuw merk lanceren was de uitdaging. In zijn presentatie zal hij deze uitdaging met jullie delen. Wat is er volgens hem nodig om succesvol een nieuw merk in Nederland te lanceren? Welke kritische succesfactoren zijn een must om ambitie door te vertalen naar realiteit?

Halverwege 2011 lanceerde Intersnack het nieuwe zoutjesmerk Chio op de Nederlandse markt. Met 12 nieuwe zoutjes wist het merk binnen afzienbare tijd schapposities te verwerven en de consument te verrassen. Deze merklancering is in 2012 bekroond met acht retail & consumenten prijzen voor beste merkintroductie binnen de FMCG markt.

Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Similares a Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio (20)

Más de Marketing Pioneers (20)

Anuncio

Más reciente (20)

Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio

  1. 1. 1
  2. 2. ONTDEK DE WERELD VAN CHIO Achtergrond * Eigen A-merk van Intersnack * Klein team. Start small - upscale fast * Waar staat Chio voor ….
  3. 3. ONTDEK DE WERELD VAN CHIO foto Zwitserland
  4. 4. --> MENTALITY DOELGROEP
  5. 5. THE CHALLENGE
  6. 6. THE CHALLENGE Introduceer Chio als nieuw A-merk in de Nederlandse zoutjesmarkt Een markt die: - Hoogcompetatief is met sterke merken - Private Label relatief sterk aanwezig - Verdeeld is over verschillende schappen in de supermarkt
  7. 7. NEDERLANDSE ZOUTJES MARKT Traditionele Speciale Nootjes Chips Chips Tortilla Zoute Kroepoek Popcorn Chips Biscuits
  8. 8. NEDERLANDSE ZOUTJES MARKT
  9. 9. BEPERKTE MARKTBEWERKING (JONG) VOLWASSEN Marktbewerking Speciale Chips Kansen voor nieuwe Nieuwe concepten gericht op (jong) volwassen concepten doelgroep Ruimte voor meer volwassen Klassiekers positionering Kids (jong) volwassen doelgroep positionering Intersnack 2011
  10. 10. ADDED VALUE VOOR RETAILER stimuleren groei in margerijke segmenten Marge Toegevoegde waarde concepten Speciale zoutjes Basis Chips Traditionele Chips Speciale zoutjes
  11. 11. CHIO ASSORTIMENT 2012 Chio als paraplumerk voor alle zoutjessegmenten met onderscheidende verpakking
  12. 12. RESULTATEN 13
  13. 13. PENETRATIE & AANKOOP- FREQUENTIE STIJGT NA INTRO -./01## 2341$ %)#$ !"#$ !%#$ !"#$ !"#$ !&#$ %'#$ !(#$ *+,$ *+*$ *+*$ *+*$ *+)$ *$ *+)$ *+)$ !"#$%&# !'#$%&# !%#$%%# !(#$%%# !"#$%%# !'#$%%# !%#$%(# !(#$%(# 14
  14. 14. ONTWIKKELING MERKBEKENDHEID CHIO
  15. 15. RESULTATEN IN OMZET 2012 1 op de 6 huishoudens heeft Chio gekocht. 1 op de 10 huishoudens heeft Chio minimaal 5x gekocht. !!!DIT ZIJN ONZE CHIO FANS!!! 16
  16. 16. WAARDERING DOOR CONSUMENT & RETAILER 17
  17. 17. MARKETING AANPAK 18
  18. 18. INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 TV COMMERCIALS
  19. 19. INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 1160 grp’s 500.000 samples BILLBOARDS - EXPEDITIE ROBINSON
  20. 20. INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 Beeld abri 500.000 samples ABRI’S
  21. 21. INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 1.500.000 samples SAMPLING
  22. 22. FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 NIEUWE TV COMMERCIALS
  23. 23. FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 SAMPLING OP FESTIVALS
  24. 24. FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 POINT OF PURCHASE CAMPAGNE
  25. 25. FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 HOOFDSPONSOR EXPEDITIE ROBINSON - BRANDED CONTENT
  26. 26. FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 HOOFDSPONSOR EXPEDITIE ROBINSON - SECOND SCREEN GAME
  27. 27. FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 SOCIAL MEDIA - FACEBOOK CAMPAGNE
  28. 28. BELANGRIJKSTE ASPECTEN BIJ INTRODUCTIE NIEUW MERK 29
  29. 29. 1. NA LANCERING BREEKT NIEUWE FASE AAN Focus met marketing budget op Point-of-Purchase 30
  30. 30. 2. CONTENT IS KEY MERKEN ANNO 2013 MOETEN INHOUD HEBBEN EN NIET ALLEEN INSPELEN OP DE CATEGORIE-BEHOEFTES VAN CONSUMENTEN. RAAK DE CONSUMENT IN: + +
  31. 31. 2. CONTENT IS KEY ZONDER PRODUCTINTRINSIEKE- EN EMOTIONELE MEERWAARDE ZULLEN A-MERKEN NIET OVERLEVEN 32
  32. 32. 3. INSPIRE THE FEW TO DELIGHT THE MANY
  33. 33. 4. DARE TO BE DIFFERENT Kleurstelling & Prijsstelling
  34. 34. 5. MENTALITY MARKETING ‘LEES’ HET DAGBOEK VAN DE CONSUMENT
  35. 35. 5. MENTALITY MARKETING MENTALITY MARKETING
  36. 36. 6. DURF JE AMBITIE TE DELEN

×