De huidige digital marketing is het einde van merken in digital. Diederick presenteert hoe merken nog duurzaam digitaal kunnen groeien.

2. Contact
Diederick
Ubels
CEO bij MobPro &
24AM
@DiederickUbels
diederick.ubels@mobpro.com
Volg

3. Dashboard
Fetisj
Diederick Ubels, CEO MobPro
Hoe je digital wel kunt meten

4. ● ● ● MobPro
De mobile-first agency die digital
mediastrategieën ontwikkelt om de
consument van nu te betrekken bij merken
voor zowel merkontwikkeling én
performance, niet enkel korte termijn
gedragsverandering.
We werken onder één dak met mobile-first
creative agency 24AM voor de transcreatie
van het merkverhaal naar elk device.
Met 30 media consultants,
campagnemanagers en techies zijn we expert
aan de zijde van topmerken.

5. ● ● ●
Digital = meetbaar

6. ● ● ●

7. ● ● ● Dashboard
fetisj
Het verschijnsel waarbij marketeers in hoge
mate kicken op het laten zien van korte termijn
resultaten in het dashboard, dat hen belemmert
in het maken van de juiste beslissingen t.a.v. het
marketingbudget.

9. Gevolg 1
Blindstaren op
één KPI
Dashboard fetisj

11. ● ● ● Alles voor
de interacties

12. ● ● ● Alles voor
de completions

13. ● ● ● Alles voor
de completions

14. ● ● ● Alles voor
de installs

15. Gevolg 2
Nadruk op
interactie
Dashboard fetisj

17. ● ● ●

18. ● ● ●

19. ● ● ●

20. ● ● ●

21. ● ● ● Echte
interactie

22. Gevolg 3
“Ik meet wel,
maar ik groei
niet”
Dashboard fetisj

24. ● ● ● Attributie: modellen vs realiteit

25. ● ● ● Eigen ervaring

26. ● ● ● Eigen ervaring

27. ● ● ● Eigen ervaring

28. ● ● ●

29. Gevolg 3
Shortermism
Dashboard fetisj

31. ● ● ● Korte termijn vs. lange termijn

32. ● ● ●

33. ● ● ● Top-of-mind

34. ● ● ●

35. ● ● ●

36. ● ● ●
Hoe moet ik dan
kijken naar data?

37. ● ● ●

38. ● ● ● Hoe kijken naar data?
1 Seconds
Real-time inzichten
Hoeveel kwalitatieve impressies zijn dat er geweest?
Hoeveel secondes heb ik de kans gehad een
boodschapoverdracht te realiseren.
2 Salience (brand)
Maandelijks
Wat is mijn top of mind awareness/mentale
beschikbaarheid op relevante momenten? Hoe doe ik
het ten opzichte van mijn concurrenten?
3 Sales
Maandelijks
Zijn de sales doelstellingen behaald?
Hoeveel nieuwe installs, registraties, abonnees
en nieuwe actieve gebruikers zijn er?

39. ● ● ● Viewablity

40. ● ● ● Seconds
00:00:06
seconds
00:00:09
seconds
00:00:12
seconds
00:00:15
seconds
00:00:08
seconds
00:00:25
seconds

41. ● ● ● Seconds
0 1 2 3
4 5 6 7

42. ● ● ● Seconds
5
seconds
6
seconds
1
second
3
seconds
4
seconds
2
seconds

43. Case:
RoadGuard
Hoe digital werkt

44. ● ● ● Case: Roadguard

45. ● ● ●
Lekke band Lege accu Wegslepen
Produced by
Van 1:34 minuten naar 6 seconden door trimmen per pech situatie

46. ● ● ●
0-2 3-4 4-5 6
Produced by

47. ● ● ● Fase 1: Outstream video
Produced by

48. ● ● ● Fase 2: GIF
Produced by

49. ● ● ● Fase 3: Social

50. ● ● ● Hoe digital werkt
Creative &
media brief
Mediastrategie
Big creatief idee
Mediaplan
Maak A/B creatives
Implementeer
media & creative
Aanleveren bij media
Brief op de media,
niet op de
deliverables
Creatieve ideeën
moeten per medium
uitgedacht worden,
niet eerst via een 30”
spot
Mobile ads zijn
gecreëerd voor een
mobile mindset. Het
zijn géén
aanpassingen van de
tv spot.
Team reviewt
campagneresultaten
Pas creatives aan
In plaats dat je het effect
van één creative pas na
afloop van de campagne
beoordeelt, zijn er
meerdere creatives
gereviewd en
geoptimaliseerd
gedurende de campagne
looptijd.

51. ● Staar je niet blind op één KPI.
● Ontdek de incrementele groeifactoren voor jouw merk.
● Vertrouw op de lange termijn resultaten en partners.
● Houdt rekening met wat op korte termijn te
optimaliseren is en wat niet.
● Meet je top-of-mind awareness (seconds & salience) in
de situaties waar het om gaat voor jouw merk.
● Ga uit van normaal menselijk gedrag.
Take-aways

52. Connect!
Mobpro
Mobile Professionals
Mobpro.amsterdam
Mobpros
Check mobpro.com!
We zoeken
nieuwecolle
ga’s!