Desiree Bonardo, Digital Strategist di @Stractegy – “Intelligenza Artificiale...
Morfologia delle SERP: un'antologia SEO
1. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
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Morfologia delle SERP
Un'antologia SEO
di Martino Mosna
2. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
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Specialista SEO dal 2006
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Freelance dal 2011
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Guarda SERP tutti i giorni
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
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Di cosa parleremo...
1. Multimedia
2. Notizie e attualità
3. Knowledge graph
4. Riquadri centrali in rilievo
5. Elementi locali
6. Rich snippet
7. Raffinazione della query
8. Annunci pubblicitari
Gli elementi principali delle SERP
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1. Multimedia: cosa ci dicono?
●
Se un contenuto multimediale è di interesse per gli
utenti di Google sulle query per noi rilevanti,
dovremmo ospitarlo sul nostro sito
●
Google riconosce già il contenuto delle immagini: una
buona foto vale più di mille parole. Letteralmente.
●
In un futuro non lontano sarà così anche per audio e
video.
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1. Multimedia: una provocazione SEO
●
Il contenuto sul web non è fatto di solo testo
●
A volte un intento di ricerca è meglio soddisfatto
con un contenuto multimediale
10. 2. Notizie e attualità
Quando le query meritano freschezza
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2. Notizie e attualità: Google News
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2. Notizie e attualità: Twitter
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2. Notizie e attualità: Top Stories
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2. Notizie e attualità: cosa ci dicono?
●
Per quelle query c’è un’interesse legato all’attualità
●
Valutare se coprire le ricerche con del contenuto
fresco
●
Valutare se fare attività di copertura stampa
●
AMP è importantissimo!
●
Twitter è valido solo per grossi brand
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3. Knowledge graph: cosa ci dicono?
●
Per quelle chiavi di ricerca l’intento prevalente è
Informazionale / Know
●
Nel caso dei riquadri di risposta è Informazionale
specifico / Know Simple
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Meteo
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Cinema
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Risultati sportivi
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Finanza
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Snippet in primo piano
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Definizioni
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4. Riquadri centrali in rilievo:
Traduzioni
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4. Riquadri centrali in rilievo:
cosa ci dicono?
●
L’intento di ricerca è primariamente Informazionale, sia
Know che Know Simple
●
Sono contenuti automatici, basati sullo scraping di una
gran mole di dati
●
Competere con Google è una battaglia in salita, che si
vince solo con una qualità del contenuto superiore
●
Rispondere all’intento di ricerca Know, lasciando a Google
il Know Simple
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5. Elementi locali: Google My Business
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5. Elementi locali: Mappa
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5. Elementi locali: Hotel
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5. Elementi locali: Hotel (prezzi)
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5. Elementi locali: Eventi
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5. Elementi locali: Scopri altri posti
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5. Elementi locali: cosa ci dicono?
●
L’intento di ricerca è prevalentemente Locale /
Visit-in-person
●
Mettiamo bene in evidenza sul nostro sito le
informazioni sulla nostra posizione
●
Curiamo gli aspetti di SEO local dietro le quinte
(Google My Business, markup semantico, etc.)
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6. Rich snippet (vistose): Offerte di lavoro
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6. Rich snippet: cosa ci dicono
●
Richiedono l’implementazione di dati strutturati
●
Google fa lo scraping dei nostri contenuti
●
Può premiare il sito con una snippet arricchita
●
Può “rubare” questi contenuti e portarli dentro il
suo giardino recintato
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7. Raffinazione della query:
Motori verticali
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7. Raffinazione della query:
Le persone hanno chiesto anche
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7. Raffinazione della query:
Ricerche correlate
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7. Raffinazione della query:
Sitelinks
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7. Raffinazione della query:
Correlazione con immagini
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7. Raffinazione della query:
cosa ci dicono?
●
Ci danno informazioni preziose sugli argomenti
di interesse per il nostro pubblico
●
Estremamente utili in fase di keyword discovery
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8. Annunci pubblicitari:
Shopping nei risultati immagini
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8. Annunci pubblicitari:
Hotel Ads
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8. Annunci pubblicitari:
Voli
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8. Annunci pubblicitari (futuri?):
Lavoro
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8. Annunci pubblicitari:
cosa ci dicono?
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Se ci sono inserzionisti, ci sono dei soldi spesi
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Se ci sono soldi spesi, c’è un ritorno commerciale
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L’intento di ricerca è in prevalenza transazionale
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C’è meno visibilità per i risultati organici