Mémoire fin de Master 1 IDRAC Montpellier sur les stratégies Google pour les PME - PMI françaises par Matthieu NOTARI www.matthieunotari.fr

1.
MEMOIRE
DE
FIN
D’ETUDES
«
Stratégie
Google
pour
les
PME
–
PMI
françaises
»
Matthieu
Programme
MGE
4
NOTARI
Promotion
2010
-­‐
2011

2.
ATTESTATION
DE
NON
PLAGIAT
Je, soussigné(e), Matthieu NOTARI,
Etudiant (e) dans le programme MGE 4 initial de l’IDRAC
atteste sur l’honneur que le présent dossier a été écrit de ma main, que ce travail est
personnel et que toutes les sources d’informations externes et les citations d’auteurs
ont été mentionnées conformément aux usages en vigueur (Nom de l’auteur, nom de
l’article, éditeur, lieu d’édition, année, page).
Je certifie par ailleurs que je n’ai ni contrefait, ni falsifié, ni copié l’œuvre d’autrui afin
de la faire passer pour mienne.
J’ai été informé des sanctions prévues au Guide de l’Etudiant de l’Idrac en cas de
plagiat.
Fait à Montpellier le 21 /03 / 2011
Signature de l’étudiant (e).
PARIS
•
LYON
•
NICE
•
MONTPELLIER
•
NANTES
•
TOULOUSE
•
GRENOBLE
2
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

3. REMERCIEMENT
Je
souhaiterai
tout
d’abord
remercier
l’école,
l’IDRAC
Montpellier,
ses
professeurs
et
sa
direction
pédagogique
qui
m’ont
permis
durant
mes
années
d’études
d’acquérir
des
connaissances,
un
savoir
faire
et
un
comportement
professionnel
en
marketing
et
gestion
applicables
au
sein
des
entreprises.
Je
tiens
également
à
remercier
Monsieur
Maes,
mon
tuteur,
qui
m’a
a
su
me
conseiller
et
m’orienter
sur
la
rédaction
de
ce
mémoire
par
une
écoute
attentive
et
des
conseils
avisés.
C’est
grâce
à
tout
cet
ensemble
que
de
nombreux
étudiant
comme
moi
ont
pu
au
fils
des
années
acquérir
des
connaissances
et
expériences
dans
le
milieu
entrepreneurial
pour
garantir
notre
incération
et
succès
professionnel
âpres
notre
diplôme.
Merci
à
vous
de
nous
pour
nous
avoir
permis
«
de
devenir
remarquable
»,
Matthieu
NOTARI
3
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

4. SOMMAIRE
ABSTRACT
page
7
INTRODUCTION
page
8
Première
partie
:
Présentation
de
la
situation
actuelle
A. Etat
des
lieux
des
moteurs
de
recherche
1. Définition
page9
2. Fonctionnement
page
9
3. Situation
actuelle
page
10
B. Présentation
du
géant
actuel
Google
1. Historique
page
14
2. Date
clés
page
19
3. Page
Rank
page
22
4. Les
robots
d’indexation
Google
page
23
5. Philosophe,
condition
de
travail
chez
Google
page
24
6. Description
de
la
page
de
recherche
Google
(SERP)
page
27
C. Revenus
de
Google
1. Google
Adwords
:
lien
sponsorisés
page
32
a. Fonctionnement
page
32
b. Système
de
bourse
mis
en
place
page
35
2. Google
AdSence
:
texte,
image,
vidéo
de
lien
commercial
page
36
a. Explication
page
35
b. Fonctionnement
page
38
3. Autres
revenus
de
Google
page
42
4. Outils
mis
en
place
par
Google
page
43
D. Précisons
le
cas
de
Google
en
France
1. Positionnement
en
France
page
47
2. Raisons
de
la
mise
en
place
page
48
3. Moyens
mis
en
place
page
49
4
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

5. Deuxième
partie
:
Techniques
de
référencement
pour
les
PME
-­‐
PMI
A. Définition
page
50
B. Types
de
référencement
1. Le
référencement
naturel
(SEO)
page
50
a. Les
bases
page
51
b. Les
étapes
à
respecter
page
52
1) Nom
de
domaine
page
52
2) Mots
clés
dans
le
nom
de
domaine
page
54
c. Mots
clés
dans
code
HTML
page
54
d. Les
optimisations
de
page
page
55
2. Le
référencement
payant
(SME)
page
58
a. Les
bases
page
58
b. Les
étapes
à
mettre
en
place
page
59
3. Les
nouveaux
types
de
référencement
page
60
a. Référencement
par
les
médias
sociaux
(SMO)
page
60
b. Référencement
SEA
page
62
c. Explication
par
un
schéma
global
page
63
Troisième
Partie
:
Hégémonie
de
Google
remise
en
cause
?
A. Toujours
leader
page
66
B. Comparaison
et
évolution
de
Google
1. Evolution
sur
les
4
dernières
années
page
67
2. Limitation
des
recherches
selon
pays
page
72
3. La
montée
en
force
de
Facebook
page
74
C. Disposition
mise
en
place
par
Google
page
80
D. Curation
page
82
5
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

6. Quatrième
Partie
:
Exemple
sur
entreprise
A. Stratégie
Google
sur
entreprise
1. Contexte
BTN
&
Co
(site
web
existant)
page
83
2. Positionnement
souhaité
par
l'entreprise
page
84
B. Mise
en
place
de
la
stratégie
1. Etapes
page
85
2. Couts
page
86
3. Outils
annexes
(serveurs
google,
gmail
pro
…)
page
86
4. Roi
page
87
C. Optimiser
sa
stratégie
1. Médias
sociaux
page
88
CONCLUSION
page
89
SOURCES
page
90
6
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

7. ABSTRACT
A
l’heure
actuelle
nous
nous
situions
dans
une
ère
où
internet
prend
une
part
de
plus
importante
dans
la
vie
des
individus
et
dans
le
fonctionnement
des
entreprises.
Avec
son
fort
développement
internet
de
part
se
rapidité
et
ses
avancées
technologiques
touche
la
majeur
partie
des
populations
dans
le
monde
rendant
la
diffusion
d’informations
quasi
instantanée
et
accessible
au
plus
grand
nombre,
même
dans
les
régions
les
plus
reculées
du
monde.
L’enjeu
que
représente
internet
est
crucial
au
bon
développement
et
pérennisation
des
entreprises
car
c’est
un
support
de
communication
de
plus
en
plus
présent
et
utilisé
pour
la
diffusion
des
produits
ou
services
afin
de
toucher
le
plus
grand
nombre
possible
de
consommateurs.
Le
choix
d’orienter
mon
mémoire
sur
Internet
avec
comme
problématique
la
stratégie
que
les
entreprises
françaises
type
PME
-­‐
PMI
peuvent
mettre
en
place
avec
Google
me
parait
impératif
pour
être
en
lien
direct
avec
les
tendances
actuelles.
Currently
we
are
in
a
situation
where
Internet
plays
an
increasingly
important
role
in
the
lives
of
individuals
and
the
functioning
of
the
companies.
With
the
strong
development
of
Internet
with
its
speed
and
its
technological
projections’
concern
most
of
the
populations
around
the
world
giving
back
the
information
almost
instantaneous
even
in
the
remotest
parts
of
the
world.
The
challenge
of
the
Internet
is
crucial
to
the
development
and
the
sustainability
of
businesses
because
it
is
a
way
of
communication
more
and
more
present
and
used
for
distributing
goods
or
services
to
reach
as
many
consumers
as
possible.
The
choice
to
focus
my
thesis
on
Internet
with
the
problematic
of
the
strategy
that
French
companies
such
PME
-­‐
PMI
can
put
up
with
Google
seems
imperative
to
me
to
be
direct
links
with
current
trends.
7
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

8. INTRODUCTION
Etudiant
en
quatrième
année
à
l’IDRAC
Montpellier,
la
réalisation
d’un
mémoire
portant
sur
une
problématique
précise
nous
est
demandée.
Mon
choix
de
problématique
pour
la
rédaction
du
mémoire
c’est
porté
dans
un
sens
général
sur
les
stratégies
pour
les
entreprises
développées
sur
internet
et
plus
précisément
le
cas
de
l’entreprise
Google
avec
sa
stratégie
proposée
aux
PME–PMI
françaises.
Google
est
une
entreprise
américaine
spécialisée
dans
la
recherche
d’informations
sur
internet
et
proposes
des
outils
divers
et
variés
contribuant
l’utilisation
au
quotidien
d’internet
aussi
bien
pour
les
particuliers
que
les
professionnels.
Nous
verrons
donc
à
travers
ce
mémoire
dans
une
première
partie
la
situation
actuelle
des
moteurs
de
recherche.
Dans
une
seconde
partie
nous
traiterons
les
différentes
techniques
de
référencement
possibles
pour
les
PME
–
PMI
françaises.
Ensuite
dans
la
troisième
partie
nous
étudierons
si
l’hégémonie
de
Google
est
remise
en
cause.
Pour
aboutir
avec
la
quatrième
partie
sur
exemple
en
entreprise.
8
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

9. Première
Partie
Présentation
de
la
situation
actuelle
A. Etats
des
lieux
des
moteurs
de
recherches
:
1. Définition
Un
moteur
de
recherche
est
un
outil
composé
d’une
gigantesque
base
de
données
par
lequel
l’internaute
effectue
des
recherches
avec
des
mots
clés
dans
le
but
de
trouver
une
information,
du
contenu,
qu’il
soit
écrit,
audio,
ou
vidéo.
Les
moteurs
de
recherche
pour
fournir
leur
résultat
utilisent
des
robots,
des
bots,
spiders,
crawler
qui
passe
en
revue
les
différentes
pages
web
24/24
de
façon
automatique
pour
découvrir
de
nouveaux
site
web,
forums,
…..
nouvelles
adresses
URL.
Pour
cela
ils
suivent
les
liens
rencontrés
sur
chaque
page
parcourue.
Ils
y
affectent
une
note
(Page
Rank
chez
Google)
en
fonction
du
contenu
et
de
la
présence
de
mots
clés
en
les
indexant
dans
leur
base
de
données.
En
fonction
de
la
pertinence
d’une
page
par
rapport
à
la
requête
d’un
internaute,
elle
sera
restituée
différemment
dans
les
résultats
proposés
par
les
moteurs
de
recherche
SERP
(Search
Engine
Page
Results).
Le
but
pour
toutes
adresses
URL
est
d’être
le
mieux
placé
dans
les
résultats
des
recherches
lorsqu’un
internaute
recherche
des
informations
en
fonction
des
mots
clés
spécifiques.
2. Fonctionnement
Le
fonctionnement
d'un
moteur
de
recherche
se
décompose
en
cinq
étapes
principales.
Ø Le
Web
est
systématiquement
exploré
par
un
robot
d'indexation
suivant
récursivement
tous
les
hyperliens
qu'il
trouve
et
récupérant
les
ressources
jugées
intéressantes.
Ø L'indexation
des
ressources
récupérées
consiste
à
extraire
les
mots
considérés
comme
significatifs
(pratiquement
tous)
correspondant
à
chaque
ressource.
9
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

10. Ø Les
mots
extraits
sont
enregistrés
dans
une
base
de
données
organisée
comme
un
gigantesque
dictionnaire.
La
partie
«
requêtes
»
du
moteur
de
recherche
peut
ainsi
rapidement
retrouver
les
correspondances.
Ø Un
algorithme
gardé
secret
est
généralement
appliqué
pour
donner
un
poids
variable
aux
correspondances,
afin
de
pouvoir
présenter
les
résultats
des
recherches
par
ordre
de
pertinence
supposé.
L'algorithme
tient
généralement
compte
du
contexte
du
mot
clé
(titre,
paragraphe,
hyperlien...)
et
de
la
ressource
(ressources
liées,
popularité
du
site...)
Ø La
ressource
indexée
peut
ensuite
être
retournée
dans
les
résultats
d'une
recherche
d'un
visiteur
contenant
un
mot
clé
correspondant.
3. Situation
actuelle
A
l
‘heure
d’aujourd’hui
parmi
les
moteurs
de
recherche
on
ne
présente
plus
Google
qui
est
le
leader
incontestable
sur
ce
marché
des
moteurs
de
recherche.
Avec
plus
de
92%
de
part
de
marché
sur
ce
secteur,
Google
reste
le
leader
mais
de
nouveaux
moteurs
de
recherches
tentent
de
récupérer
des
part
de
marché.
Ces
autres
moteurs
de
recherche
sont
Bing,
qui
le
moteur
de
recherche
de
Microsoft
;
Yahoo
;
Ask
;
AOL
ainsi
que
moteurs
de
recherche
spécifique
selon
les
pays.
10
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

11. Par
exemple
pour
la
France
il
y
aussi
Orange
et
SFR
qui
malgré
être
des
fournisseurs
d’accès
proposent
leur
moteur
de
recherche.
Avec
la
tendance
actuelle
où
Google
est
le
leader
plus
qu’incontestable
des
alliances
entre
moteur
de
recherche
et
des
nouveau
type
de
recherchent
tendent
à
se
développer.
Afin
de
mieux
visualiser
au
mieux
la
répartition
des
parts
de
marché
sur
les
moteurs
de
recherche
le
schéma
ci
dessous,
présent
la
répartition
des
différents
moteurs
de
recherche
dans
les
principaux
pays
d’Europe
utilisateur
d’internet
:
La
France,
l’Allemagne,
l’Espagne,
le
Royaume
Uni.
(source
http://www.atinternet.com/Ressources/Etudes/Barometre-­‐des-­‐moteurs/Barometre-­‐des-­‐moteurs-­‐
Janvier-­‐2011/index-­‐1-­‐1-­‐6-­‐223.aspx)
11
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

12. Pour
avoir
une
information
plus
complète
vous
pouvez
aussi
voir
ci
dessous
un
baromètre
des
parts
de
marché
des
moteurs
de
recherche
aux
USA
:
Part
de
marché
USA
-­‐
Janvier
2011
AOL
1,70%
Ask
3,40%
Microsow
Bing
13,10%
Yahoo
!
16,10%
Google
65,60%
(source
Journal
du
Net,
publié
le
13/02/2011)
Après
avoir
vu
les
parts
de
marché
des
différents
moteurs
de
recherche
en
Europe
et
aux
USA,
nous
allons
voir
maintenant
le
reste
du
monde
avec
un
schéma
ci-­‐dessous.
A
savoir
que
la
Russie,
la
Chine
et
le
Japon
sont
les
rares
pays
où
Google
n’est
pas
leader,
il
s’agit
de
YANDEX
en
Russie
(62%
contre
34.5%),
BAIDU
en
Chine
(73%
contre
24.6%),
et
Yahoo
au
Japon
(51%
contre
38%).
12
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises

13.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
13

14. B. Présentation
du
géant
Google
1. Historique
Google
est
le
fruit
de
la
rencontre
de
Larry
Page
et
de
Sergey
Brin.
Tous
les
deux
ont
respectivement
24
et
23
ans
lorsqu’ils
se
rencontrent
pour
la
première
fois
lors
d’une
visite
étudiant
à
l’Université
de
Stanford.
Dans
le
cadre
de
leurs
études,
en
1996
ils
travaillent
sur
un
projet
d’outil
de
recherche,
qui
se
nomme
«
BlackRub
»,
et
qui
se
basait
sur
les
liens
qui
pointaient
vers
un
site
pour
évaluer
sa
pertinence
et
sa
popularité.
Fort
du
succès
rencontré
auprès
des
étudiants
de
l’université
il
décide
de
lancer
leur
entreprise.
Tout
d’abord
expliquons
le
terme
Google
qui
vient
à
l’origine
du
terme
mathématique
«
googol
»
et
qui
désigne
le
nombre
1
suivi
de
cent
zéros,
10100.
Larry
Page
et
Sergey
Brin
sont
arrivés
au
nom
final
Google
involontairement
ou
pas.
En
premier
le
nom
d’origine,
était
«
googolplex
»,
trouvé
par
Sean
Anderson
et
il
plaisait
à
Larry
Page.
«
Googol
»
devait
être
le
nom
déposé
comme
nom
de
l’entreprise
mais
à
cause
d’une
faute
de
frappe
se
serait
appelé
au
final
Google
(à
cela
des
rumeurs
disent
que
l’origine
du
nom
de
l’entreprise
Google
Inc.
n’est
pas
du
à
une
faute
de
frappe
mais
au
fait
que
les
autres
noms
étaient
déjà
déposés).
C’est
durant
l’année
1998,
que
Google
Inc.
est
née.
Après
avoir
travaillé
et
constitué
une
base
de
données
avec
du
matériel
d’occasion
que
les
deux
amis
après
conseil
de
leur
ami
et
fondateur
de
Yahoo,
David
Filo
décide
de
lever
des
fonds
pour
monter
leur
propres
entreprises
plutôt
que
de
ce
joindre
à
une
entreprise
existante,
comme
cela
devait
être
le
cas
initialement.
Pour
réunir
les
fonds
nécessaires
leurs
familles
et
amis
se
cotisent
pour
compléter
le
chèque
de
100
000
$
fait
par
l’un
des
fondateur
de
Sun
Micro
System,
Andy
Bechtolsheim.
L’entreprise
Google
Inc.
est
née
le
7
septembre
1998
et
a
commencé
son
activité
dans
un
garage
loué
par
un
ami
à
Menlo,
Californie.
L’effectif
à
cette
époque
était
de
trois
personnes
les
deux
fondateurs
et
Craig
Silverstein
qui
est
de
nos
jours
directeur
de
Google
technologie.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
14

15.
La
où
Google
à
su
tirez
son
épingle
du
jeu
dès
le
début
c’est
par
le
principe
de
fonctionnement
de
leur
base
de
donnée
qui
plutôt
que
de
fonctionner
avec
une
seule
et
même
entité
à
forte
capacité
de
stockage,
fonctionne
par
un
assemblage
et
couplage
de
plusieurs
machines
par
réseaux,
technologie
utilisés
à
leur
début
car
manque
de
moyen
mais
de
part
son
efficacité
est
toujours
utilisé
dans
les
«
Datacenters
»
de
Google.
L’autre
chose
qui
a
permit
a
Google
de
tirer
son
épingle
du
jeu
face
aux
autres
moteurs
de
recherche
existant,
tel
que
Altavista,
c’est
par
son
principe
d’indexation
et
référencement
en
mettant
une
note
à
chaque
page
visitée
par
les
robots
du
moteur
de
recherche
Google
(GoogleBot)
en
fonction
de
la
structure
et
du
nombre
de
liens
avec
d’autres
pages
web.
Nous
reviendrons
dans
la
suite
du
mémoire
sur
le
Page
Rank
de
Google.
Google
a
connu
un
fort
succès
au
début
de
sa
création
en
1998
en
répondant
à
10
000
recherches
par
jour
et
n’a
cessez
d’augmenter,
avec
au
début
de
l’année
1999
:
500
000
recherches
par
jour,
pour
atteindre
3
millions
à
la
fin
de
l’année
1999,
puis
en
2000
:
100
000
millions
de
recherche
par
jour
avec
une
base
donnée
indexant
1
milliards
de
pages
web.
Pour
aujourd’hui
arriver
à
87.8
milliards
de
recherche
par
mois
et
une
base
de
données
indexant
40
milliards
de
pages
web.
Avec
son
fort
développement
Google
démange
en
1999
du
garage
de
Menlo
une
première
fois
dans
un
bureau
situé
sur
l’avenue
de
l’université
de
Palo
Alto.
Puis
une
deuxième
fois
de
manière
définitive
en
2002
cette
fois
pour
des
bureaux
situé
dans
le
Mountian
View
en
Californie,
le
«
GooglePlex
»
(clin
d’œil
au
nom
de
départ
proposé
par
Sean
Anderson.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
15

16.
Durant
les
années
qui
suivent
jusqu'à
maintenant
Google
n’as
cessé
de
se
développer
et
compte
aujourd’hui
67
bureaux
dans
le
monde.
Le
schéma
ci-­‐dessous
représente
les
régions
du
monde
où
Google
y
a
implanté
des
bureaux.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
16

17. C’est
à
la
fin
de
l’année
1999
que
Google
n’est
plus
un
projet
béta
mais
un
moteur
de
recherche
à
part
entière
avec
3
millions
de
recherches
effectuées
par
jour.
Les
revenus
de
Google
à
son
début
étaient
générés
par
la
vente
de
bannières
et
licences
aux
autres
moteurs
de
recherche
et
c’est
en
2000
que
furent
lancés
les
Adwords,
qui
sont
des
liens
sponsorisés
basés
sur
un
système
d’enchère
de
mots
clés
et
qui
apparaissent
sur
le
coté
droit
de
la
page
de
recherche
de
Google
(se
conférer
à
la
sous
partie
qui
leur
est
consacrée).
C’est
a
partir
de
ce
moment
la
que
Google
commença
à
générer
de
fort
revenus,
et
commença
de
lancer
de
multitudes
et
diverses
applications
à
partir
de
l’année
2002,
le
détail
de
ces
application
sera
fait
plus
précisément
dans
la
suite
du
mémoire.
En
2001,
le
PDG
de
Google
chance
pour
Eric
Schmidt,
Google
conquiert
physiquement
le
monde
avec
notamment
l’ouverture
d’un
bureau
au
Japon
et
la
3
milliardièmes
pages
indexées.
A
partir
de
2002,
Google
commence
à
se
diversifier
en
lançant
des
outils
pour
les
internautes
et
pour
les
entreprises.
Les
Adwords
voient
leur
tarification
s’établir
au
nombre
de
clic.
des
bureaux
sont
ouvert
en
Australie,
à
Sydney.
En
2004
Google
implante
son
centre
européen
à
Dublin
en
Irlande
avec
un
effectif
de
150
personnes
et
l’indexation
des
pages
web
atteint
8
milliards.
Au
cours
de
l’été
2004,
Google
rentre
en
bourse
(NASDAQ)
avec
une
action
à
85$.
Durant
l’année
2006
Google
fait
l’acquisition
de
Youtube
pour
1.65
milliards
de
dollars
d’actions
de
l’entreprise.
Google
bride
aussi
son
moteur
de
recherche
pour
pouvoir
s’implanter
en
Chine.
En
2007
Google
perfectionnent
ses
services
et
l’adaptation
dans
d’autres
langues.
Au
cours
de
l’année
2010
Google
présente
son
premier
Smartphone
en
collaboration
avec
HTC.
Au
cours
du
mois
de
février
fait
un
appel
d’offre
pour
mettre
en
place
un
réseau
de
fibre
optique
à
1
Gigabit
pour
50
000
personnes,
auquel
de
nombreuses
villes
américaines
de
la
cote
est
on
fait
candidature
complétant
la
démarche
de
Google
de
devenir
un
FAI
(Fournisseur
d’Accès
à
Internet).
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
17

18. Aujourd’hui
Google
c’est
:
Ø 65
bureaux
à
travers
le
monde.
Ø 19
835
employés
à
travers
le
monde.
Ø En
2010
c’est
29
321
Millions
de
$
de
revenus.
Ø 7.2
milliards
de
pages
vus
par
jours
sur
Google.com.
Ø 87.8
milliards
de
recherche
par
mois
sur
les
différents
sites
de
Google.
Ø 620
millions
de
visiteurs
par
jours
sur
Google.com.
Ø 40
milliards
de
pages
indexé
par
les
Google
Bots
.
Et
l’on
va
encore
plus
puisque
des
mots
et
de
verbe
de
vocabulaire
découlent
de
Google,
comme
le
verbe
«
googleit
»
qui
veut
dire
rechercher
une
info
sur
Google
ou
aussi
les
utilisateurs
de
Google
qui
sont
surnommés
des
«
googlers
».
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
18

19. 2. Dates
clés
1995
è
Rencontre
des
deux
fondateurs
de
Google
1998
è
Lancement
de
la
page
de
la
page
d’accueil
1999
è
Déménagement
dans
bureaux
au
Mountain
View
“Googleplex”
2000
è
Lancement
des
Google
Adwords,
nouvelle
forme
de
business
sur
le
web
Eric
Schmidt
nommé
président
de
Google.
2001
è
Ouverture
de
bureau
au
Japon
premier
bureau
à
l’étranger.
Indexation
arrive
à
3
millions
2002
è
Google
News
:
actualité
quotidienne
2003
è
Blogger,
Google
AdSense
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
19

20.
2004
è
Gmail
:
messagerie
mail
Entrée
en
bourse
de
Google
Avec
une
action
à
85
$
2005
è
Google
Maps,
Earth,
Talk,
Analytics
:
information
relative
au
traffic
d’une
page
web
2006
è
Rachat
de
Youtube
Google
Apps
accessible
En
Cloud
(accessible
n’importe
où
avec
une
connexion
internet
2007
è
Annonce
de
ANDROID
mobile
(système
d’exploitation
pour
Smartphone)
Lancement
de
Google
Streetview
dans
5
villes
des
USA
Indexation
arrive
à
1
trillion
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
20

21. 2008
è
Anniversaire
des
10
ans
de
Google
Lancement
de
Google
Chrome
(navigateur
internet)
2009
è
Lancement
de
Google
Wave
:
application
web
regroupant
messagerie,
media
sociaux,
traducteur,
correcteur…
Lancement
de
Google
Chrome
pour
Mac
2010
è
lancement
de
Google
TV
Filtres
dynamiques
sur
le
bandeau
gauche
de
la
page
de
recherche
Au
mois
de
mars
Facebook
passe
devant
Google
pour
le
site
web
le
plus
visité
par
jour
aux
USA.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
21

22. 3. Page
Rank
Le
Page
Rank
a
été
mise
au
point
par
les
deux
fondateurs
de
Google,
Sergey
Brin
et
Larry
Page
afin
de
donner
de
donner
de
l’importance
aux
pages
web
qui
sont
les
plus
visitées
par
les
internautes
sur
le
web.
C’est
une
des
clés
principal
du
succès
de
Google
car
cela
a
permis
à
Google
de
se
différencier
à
son
début
des
autres
moteurs
de
recherche
déjà
existant
et
encore
aujourd’hui.
Le
Page
Rank
est
un
algorithme
qui
permet
d’attribuer
un
note
allant
jusqu’à
10
de
chaque
page
web
visitée.
Lorsque
les
robots
Google
(Google
Bots)
parcourent
les
pages
web
ils
leurs
attribuent
une
note
en
fonction
du
contenu
de
la
page
et
du
notre
de
liens
externes
d’autres
sites
web
et
de
qualité
des
sites
web
mis
en
lien.
Depuis
la
mise
en
place
du
Page
Rank
Google
fait
des
mises
à
jour
dessus
appelées
Google
Dance.
Ces
mises
à
jour
ont
une
fréquence
d’une
fois
par
mois
à
date
et
heure
variable
sur
le
mois.
Durant
ces
laps
de
temps
Google
met
à
jour
les
valeurs
du
Page
Rank
des
pages
web
indexées
dans
sa
base
de
données.
Il
est
important
de
posséder
un
bon
Page
Rank
pour
son
site
web
afin
de
garantir
l’apparition
de
votre
site
web
lors
de
requêtes
effectuées
par
les
internautes
sur
les
moteurs
de
recherche.
On
peut
voir
ci-­‐dessus
la
répartition
des
Page
Rank
des
pages
web.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
22

23. 4. Les
robots
d’indexation
Google
Les
Google
Bots
sont
les
robots
d’indexation
de
Google
qui
parcourent
les
sites
web
pour
les
indexer
en
fonction
des
différentes
balises,
mots
clés
(expliquer
dans
la
partie
deux
du
mémoire),
contenus
que
se
soit
du
texte,
des
images
ou
des
vidéos
et
pour
attribuer
le
Page
Rank
à
ces
derniers,
nécessaire
pour
le
référencement
lors
des
recherche
effectuées
par
les
internautes
sur
Google.
Il
existe
également
les
Media
Bots,
qui
sont
des
robots
d’indexation
spécifique
pour
les
sites
web
utilisant
des
«
Google
AdSence
»
(annonce
ciblé
sur
de
nombreux
support,
que
nous
verrons
dans
une
partie
future
du
mémoire)
pour
cibler
pour
le
mieux
les
annonces
à
afficher
lorsqu’un
internaute
navigue
sur
le
site
web
concerné.
Il
faut
savoir
que
les
Google
Bots
visitent
les
sites
web
en
fonction
du
Page
Rank
du
site,
c'est-­‐à-­‐dire
que
si
un
site
web
a
un
Page
Rank
de
5
les
Google
Bots
fréquenteront
régulièrement
le
site
;
à
partir
d’un
Page
Rank
supérieur
ou
égal
à
6
les
Google
Bots
visite
c
quotidiennement
le
site
en
question.
Les
Google
Bots
sont
stockes
dans
des
Google
Farm,
ou
Datacenter,
tenus
secret
par
Google
pour
des
raisons
de
sécurité.
Toujours
au
niveau
sécurité
toutes
les
données
collectées
par
Google
sont
transmises
et
analysé
par
la
NASA.
Google
fourni
même
en
téléchargement
gratuit
sous
format
PDF
un
guide
de
référencement
optimal
pour
garantir
une
bonne
indexation
par
les
Google
Bots
(source
:
http://www.google.com/webmasters/docs/search-­‐engine-­‐optimization-­‐starter-­‐guide.pdf)
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
23

24. 5. Philosophie,
condition
de
travail
chez
Google
La
philosophie
de
Google
depuis
sa
création
est
de
repousser
les
limites
de
la
technologie
pour
fournir
un
service
rapide,
précis,
facile
à
utiliser
et
accessible
à
tous
quelque
soit
le
support,
ordinateur
fixe,
portable
ou
Smartphones.
Pour
résumer
la
philosophie
Google
en
dix
points
:
1. Rechercher
l'intérêt
de
l'utilisateur
et
le
reste
suivra
2. Mieux
vaut
faire
une
seule
chose
et
la
faire
bien
3. Toujours
plus
vite
4. La
démocratie
fonctionne
sur
le
Web
5. Vous
n'êtes
pas
toujours
au
bureau
lorsque
vous
vous
posez
une
question
6. Il
est
possible
de
gagner
de
l'argent
sans
vendre
son
âme
au
diable
7. La
masse
d'informations
continue
de
croître
8. Le
besoin
d'informations
ne
connaît
aucune
frontière
9. On
peut
être
sérieux
sans
porter
de
cravate
10. Il
faut
toujours
aller
de
l'avant
Les
conditions
de
travail
chez
Google,
sont
quelques
peut
différentes
des
autres
entreprises
dite
«
classiques
».
Tout
d’abord
Google
met
au
centre
de
tous
ses
intérêts
ses
salariés
en
leurs
proposant
des
conditions
de
travail
propices
au
bon
développement
des
employés
au
sein
de
l’entreprise
ainsi
que
leur
productivité.
Travailler
chez
Google
relève
d’un
style
de
vie
et
d’une
communauté.
Car
pour
reprendre
une
phrase
souvent
utilisée
pour
décrire
le
travail
chez
Google
:
«
Chez
Google
on
ne
vend
pas
de
la
publicité
et
on
n’écrit
pas
du
code,
non,
on
travaille
sur
le
projet
d’organiser
l’information
au
niveau
mondial
pour
la
rendre
universellement
accessible
et
utile.
Il
est
évident
que
ca
motive
plus
les
troupes
que
de
dire
“je
code”.
»
(http://www.vincentabry.com/google-­‐est-­‐elue-­‐meilleure-­‐compagnie-­‐pour-­‐y-­‐travailler-­‐283)
Selon
le
magazine
Américain
«
Fortune
»,
Google
en
2009
obtient
le
rang
de
4ème
meilleure
compagnie
aux
USA
pour
travailler.
Google
propose
de
nombreux
avantages
à
ses
salariés
:
Ø Les
employés
peuvent
s’accorder
20%
de
leurs
temps
de
travail,
rémunérés
par
Google
pour
travailler
sur
des
projets
personnel.
Ø Les
repas
sont
offerts
par
Google.
Ø Une
piscine,
mur
d’escalade,
billards,
tables
de
ping-­‐pong,
jeux
vidéos,
terrain
de
beach
volley
sont
a
disposition.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
24

25. Ø Des
partys
toutes
les
semaines
avec
des
groupes
de
musique
invités.
Ø Navettes
gratuites
avec
wifi
depuis
Google
qui
dessert
5
lieux
dans
la
baie
de
San
Francisco.
Ø Accès
a
des
vidanges
d’huile
et
des
lavages
pour
votre
auto
directement
sur
le
parking.
Ø Vous
achetez
une
voiture
hybride,
Google
vous
donne
5000$.
Ø Des
coiffeurs
sur
place.
Ø Vous
referez
un
ami
qui
entre
chez
Google,
on
vous
donne
2000$.
Ø Quand
vous
avez
un
bébé,
Google
vous
rembourse
500$
de
nourriture
pour
les
premières
semaines.
Ø Gym
et
massages
sur
place.
Ø Des
cours
de
mandarin,
japonais,
espagnol
et
français
sont
accessibles
aux
employés.
Ø Des
machines
à
laver
sont
à
disposition
pour
laver
son
linge.
Ø Des
notaires
sont
sur
place.
Ø Il
ya
un
accès
aux
soins
pour
enfants
et
une
garderie,
ainsi
que
5
médecins
a
disposition
sur
le
site,
gratuitement.
Ø Les
chiens
sont
acceptes
sur
le
lieu
de
travail
s’il
n’y
a
pas
de
personnes
allergiques
;
mais
attention
a
la
première
plainte
le
chien
sera
interdit.
Ø Une
bibliothèque
mobile.
Ø Vous
pouvez
recevoir
des
prix
pour
vos
travaux
personnels
comme
Niniane
Wang
une
employée
de
27
ans
qui
a
reçu
1
million
de
dollars
pour
avoir
créé
un
programme
qui
cherche
sur
les
ordinateurs
(Google
Desktop).
Ø Des
bonus
et
des
stock-­‐options
sont
attribues
aux
employés.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
25

26.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
26

27. 6. Description
de
la
page
de
recherches
Google
(SERP)
(source
:
http://www.google.fr/support/websearch/bin/answer.py?hl=fr&answer=35891#sponsored)
L’en-­‐tête
:
C'est-­‐à-­‐dire
les
différents
services
que
Google
proposent
aux
internautes,
et
en
cliquant
dessus
les
internautes
arrivent
sur
une
page
affichant
d’autres
services.
Comme
on
peut
le
voir
dans
l’impression
écran
ci-­‐dessous,
où
sur
le
coté
gauche
en
rouge
se
trouve
l’en-­‐tête
avec
les
services
Google
proposés.
On
peut
aussi
voir
qu’à
droite
de
l’impression
écran,
la
zone
en
vert,
un
espace
où
l’on
peut
connecter
un
compte
de
messagerie
mail
Google,
Gmail
et
y
accéder.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
27

28. La
barre
de
recherche
:
C'est
la
zone
ou
l’internaute
va
taper
sa
requête
pour
que
le
Google
effectue
une
recherche
au
travers
de
sa
base
de
données.
Elle
est
représentée
en
rouge
sur
l’impression
écran
ci-­‐dessous.
L’internaute
peut
aussi
activer
s’il
le
souhaite
ou
pas
la
fonction
de
recherche
instantanée,
représentée
en
bleu
ci-­‐dessus.
Cette
recherche
instantanée
propose
à
l’internaute
différents
possibilité
de
choix
de
recherche.
Toujours
sur
la
première
impression
écran
la
zone
verte
est
la
recherche
avancée
si
l’internaute
souhaite
affiner
et
préciser
sa
recherche
en
fonction
de
critères
plus
spécifiques.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
28

29. Résultats
de
la
recherche
:
Ce
sont
tous
les
résultats
relatifs
aux
mots
clés
tapés
en
requête
par
l’internaute.
Le
classement
des
requêtes
sur
la
page
dépend
du
référencement
du
site
web
concerné.
Sur
l’impression
écran
ci-­‐dessous
on
peut
voir
le
titre
qui
est
la
zone
rouge,
le
contenu
de
description
de
la
page
web
qui
est
en
vert.
Il
y
a
aussi
l’URL
du
site,
son
identification
numérique
qui
est
en
bleu.
On
peut
aussi
cliquer
sur
«
En
cache
»
qui
permet
d’accéder
à
la
page
tel
qu’elle
a
été
référencée
par
les
Google
bots,
si
bien
entendu
le
propriétaire
du
site
web
a
donné
son
accord
pour
l’indexation.
Représenté
en
jaune
sur
l’impression
écran.
Il
y
a
aussi
la
possibilité
de
cliquer
sur
les
«
pages
similaires
»
qui
permet
d’afficher
d’autres
sites
web
associés
au
résultat
de
la
recherche.
Représenté
en
violet
sur
l’impression
écran.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
29

30. Outils
et
filtres
:
Ils
se
situent
sur
le
panneau
gauche
de
la
page
de
recherche
de
Google.
Ils
permettent
à
l’internaute
de
déterminer
par
ces
modes
des
recherches
les
plus
en
adéquation
avec
sa
requête.
Sur
l’impression
écran
on
peut
voir
en
rouge
les
outils
qui
permettent
à
l’internaute
d’accéder
directement
aux
images,
vidéos,
actualités,
…
relatives
à
sa
recherche.
En
vert
c’est
un
filtre
qui
détecte
automatiquement
l’emplacement
géographique
ou
l’internaute
effectue
sa
recherche.
Et
la
zone
en
bleu
correspond
aux
filtres
de
recherche
supplémentaire
que
l’internaute
peut
faire,
ci-­‐dessous
la
liste
est
exhaustive
en
cliquant
sur
plus
d’outils.
Annonces
:
Ce
sont
des
annonces
en
rapport
avec
la
recherche
que
l’internaute
effectue.
Ce
sont
des
publicités
qui
permettent
à
Google
de
générer
des
profits.
Les
Google
Adwords
que
nous
verrons
dans
la
prochaine
partie.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
30

31. Bas
de
la
Page
:
Sur
le
page
de
la
page
de
recherche
on
peut
y
voir
les
recherches
associés,
en
rouge
sur
l’impression
écran,
ainsi
que
le
logo
Google
utilisant
les
lettres
o
de
son
nom
pour
les
autres
pages
de
recherche.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
31

32. C. Revenus
de
Google
1. Google
Adwords
:
liens
sponsorisés
a. Fonctionnement
Les
Adwords,
en
français
liens
sponsorisés
est
le
nom
du
programme
de
publicité
de
Google.
Ce
sont
des
liens
sponsorisé
qui
apparaissent
sur
la
droite
de
la
page
de
recherche
lorsque
l’internaute
effectue
une
recherche
sur
Google,
AOL,
ASK
et
d’autres.
Ils
ont
été
lancés
en
2000
dans
le
but
de
générer
des
revenus
pour
Google.
Le
principe
de
fonctionnement
est
le
clou
par
clic,
CPC,
c'est-­‐à-­‐dire
que
l’annonceur
paie
que
lorsque
l’internaute
clic
sur
son
annonce
après
avoir
tapés
les
mots
clés
correspondant
à
ceux
choisi
par
l’entreprise
pour
sa
campagne.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
32

33. Il
existe
aussi
le
CPM
(CPM
–
Cost
Per
Mille
–
Coût
Pour
Mille)
qui
correspond
au
coût
pour
l’affichage
de
mille
espaces
publicitaires
sur
une
page
web,
que
cet
espace
soit
cliqué
ou
non.
Par
exemple,
un
annonceur
paye
30
€
à
chaque
fois
que
son
espace
publicitaire
est
affiché
1000
fois.
Il
y
a
aussi
le
CPA
(Cost
Per
Action
:
Coût
Par
Acquisition)
qui
contrairement
au
CPM
et
au
CPC
l’annonceur
ne
paie
cette
fois
que
si
l’affichage
et
le
clic
de
l’utilisateur
sur
l’annonce
a
effectivement
provoqué
une
inscription
ou
une
vente
sur
le
service
qui
fait
l’objet
de
la
promotion.
Si
une
annonce
est
affichée
1000
fois,
que
cet
affichage
provoque
100
clics,
mais
que
ces
100
clics
ne
provoquent
que
10
ventes,
l’annonceur
ne
paiera
que
pour
ces
10
ventes.
(source
:
http://blogtoolbox.fr/definitions-­‐des-­‐abreviations-­‐de-­‐le-­‐marketing-­‐et-­‐de-­‐la-­‐monetisation-­‐de-­‐blogs/)
La
position
de
l’annonce
sur
la
page
de
recherche
est
déterminée
par
le
taux
de
clic,
sa
pertinence,
CTR,
et
de
la
somme
que
l’entreprise
est
prête
à
payer
pour
chaque
clic.
Le
lien
commercial
qui
sera
mise
en
place
sur
Google
devra
respecter
une
certaines
mise
en
forme
pour
garantir
son
succès
:
Cette
annonce
doit
comporter
un
titre
de
25
caractères
maximum,
un
texte
de
description
de
35
caractères
maximum
et
enfin
une
URL
de
35
caractères
maximum.
C’est
la
première
étape
à
faire,
ensuite
il
faut
sélectionner
les
mots
clés
de
l’annonce
(prenons
l’exemple
d’un
site
web
d’une
entreprise
de
bâtiment
Cibat).
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
33

34. Après
avoir
choisi
les
mots
clés
utilisés
dans
la
campagne,
un
tableau
récapitulatif
des
prix
apparait,
avec
des
informations
relatives
comme
le
nombre
de
clic
par
jour
pour
ce
mots
clés,
le
cout
moyen
pas
clic
et
par
jour.
On
y
rempli
le
champ
du
coût
maximum
par
clic
que
l’on
souhaite
avoir,
et
Google
par
exemple
pour
1€
par
clic,
Google
calcul
et
nous
donne
la
prévoyance
du
nombre
de
clics
par
jour
avec
son
cout
moyen.
Google
peut
fournir
un
prix
précis
pour
chaque
mot
clé
grâce
à
l’historique
des
requêtes
faites
sur
Google
par
tous
les
internautes.
Plus
il
y
aura
de
mots
clés
dans
la
campagne,
plus
le
prix
final
de
la
campagne
sera
élevé.
Une
fois
cette
étape
effectuée
il
faut
maintenant
s’occuper
du
budget
quotidien
et
de
la
période
de
ce
budget.
Par
exemple
pour
reprendre
le
cas
de
l’entreprise
de
bâtiment
Cibat,
le
budget
est
de
5€
par
jour,
c'est-­‐à-­‐dire
que
Google
affichera
l’annonce
le
nombre
de
fois
que
représente
le
budget
par
rapport
au
cout
moyen
par
clic.
Une
fois
ce
budget
atteint
Google
n’affichera
plus
votre
annonce.
Ensuite
savoir
le
nombre
de
jours
que
vous
voulez
que
l’annonce
soit
proposée
aux
internautes
et
aussi
les
moments
de
la
journée
où
ils
apparaissent
lors
de
la
saisie
des
mots
clés
dans
les
requêtes
des
internautes.
Et
enfin
la
dernière
étape
est
la
validation
avec
l’inscription
à
Google
Adwords
et
la
facturation
de
la
campagne.
Deux
choix
de
facturation
sont
possibles
soit
par
carte
bancaire
soit
par
virement.
Le
paiement
par
carte
bancaire
vous
permet
de
commencer
directement
la
campagne
mais
ne
permet
pas
de
maitriser
complètement
le
montant,
sauf
si
vérification
quotidienne
effectuée
et
l’on
peut
l’arrêter
quand
on
a
atteint
le
budget
alloué.
Le
paiement
par
virement
permet
à
la
campagne,
une
fois
le
budget
de
la
campagne
atteint
de
s’arrêter.
Cependant
il
faut
prévoir
un
délai
de
8
jours
entre
l’envoi
du
virement
et
le
commencement
de
la
campagne.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
34

35. b. Système
de
bourse
mis
en
place
Google
à
mis
en
place
un
principe
de
bourse,
d’enchère
pour
les
mots
clés
utilisées
dans
les
Google
Adwords.
C'est-­‐à-­‐dire
qu’en
fonction
de
l’historique
des
mots
clés
utilisés
dans
les
requêtes
des
internautes
permettent
à
Google
de
classifier
et
d’attribuer
une
valeur
pécuniaire
unitaire
à
chaque
Adwords.
Plus
un
mot
clé
est
utilisé
par
jours
en
recherche
plus
sont
cout
par
clic
sera
élevé.
Afin
de
se
rendre
compte
des
tarifs
des
mots
clés
les
plus
utilisées,
voici
un
tableau
récapitulatif
des
mots
clés
les
plus
chers
lors
des
campagnes
Google
Adwords,
ainsi
que
le
que
le
tableau
des
2
plus
gros
budgets
dédiés
aux
Adwords
français
par
des
entreprises
:
Entreprises
Budget
en
€
google.fr
2
687
000
orange.fr
2
566
000
prixmoinscher.com
1
782
000
booking.com
890
000
esprit.fr
840
000
ebay.fr
629
000
ask.com
357
000
amazon.fr
263
000
groupon.fr
259
000
cdisount.com
190
000
brandalley.fr
174
000
mediatis.fr
154
000
shopzilla.fr
151
000
meilleurtaux.com
137
000
tripadvisor.fr
137
000
promovacances.com
132
000
laredoute.fr
131
000
lacentrale.fr
124
000
sfr.fr
113
000
lefigaro.fr
106
000
(source
http://www.buzzinessman.com)
(source
:
htt://www.journaldunet.com)
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
35

36. 2. Google
AdSence
:
texte,
image,
vidéo
de
lien
commercial
a. Explication
Les
Google
Adsences
sont
des
liens
publicitaires
(format
texte,
image
ou
vidéo)
qui
apparaissent
sur
des
sites
web,
blogs
en
proposant
des
liens
en
rapport
au
contenu
sur
la
page
web
visitée.
Le
choix
des
annonces
à
afficher
sur
une
page
donnée
est
fait
de
manière
totalement
automatique
par
le
système
AdSence,
qui
détermine
le
contexte
de
chaque
page.
Ainsi
lorsque
l’internaute
se
trouvera
sur
une
page
web,
la
bannière
AdSence
affichera
des
résultats
en
rapport
avec
le
contenu
de
la
page
web,
si
le
site
web,
blog
parle
d’école
de
commerce,
les
liens
AdSences
redirigerons
les
internautes
vers
des
liens
sponsorisés
d’école
de
commerce.
Lorsque
les
Media
Bots
de
Google
vont
analyser
le
contenu
des
AdSences
en
détectant
les
expressions
principales
contenues
dans
la
page
web
ou
une
bannière
Adsence
est
présente,
ces
derniers
vont
répertorier
chaque
expression
des
mots
clés
pour
les
classer
dans
des
domaines
pour
par
la
suite
les
associer
à
ces
autres
mots
clés
dans
les
liens
AdSences
proposés.
L’exemple
ci-­‐dessous
complétera
l’explication
:
Contenu
analysé
par
les
Media
Bots
Python
vous
permettra
facilement
de
développer
des
applications
multi-­‐plateformes.
Expression
repérée
par
les
Media
Bots
Python,
développer,
applications
multiplate-­‐formes.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
36

37. Classification
en
domaines
Python
:
Mythologie,
Reptile,
et
Informatique.
Développer
:
Informatique,
Physique,
et
Moral.
Applications
multi-­‐plateformes
:
Informatique.
Ainsi
on
peut
voir
que
c’est
l’informatique
le
domaine
commun
à
ces
expressions
et
donc
Adsence
pourra
associer
l’expression
«
Python
»
au
langage
informatique
et
donc
de
proposer
des
liens
en
rapport
avec.
Le
but
des
AdSences
est
de
permettre
aux
propriétaires
de
site
web
de
générer
des
revenus,
en
diffusant
des
publicités,
sous
format
forme
de
texte,
d’image
ou
de
vidéo
pour
le
compte
d’un
annonceur
par
l’intermédiaire
de
Google.
(source
:
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/resultats-­‐financiers-­‐t4-­‐2010)
En
France
Google
Adsence
proposent
aux
propriétaires
de
site
web
5
types
d’annonces
:
o Pou
les
pages
de
contenus
en
proposant
des
annonces
en
rapport
avec
le
contenu
de
la
page.
o Pour
les
recherches,
c'est-­‐à-­‐dire
que
votre
site
web
ou
blog
possèdera
son
moteur
de
recherche
interne,
qui
vous
rapporter
de
l’argent
en
laissant
Google
y
proposer
des
liens.
Mémoire
Master
M1
MGE
-­‐
Promotion
IDRAC
2011
Stratégie
Google
pour
les
PME
-­‐
PMI
françaises
37