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DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE e-MARKETING PARA UNA FUNDACIÓN SIN ÁNIMO DE LUCRO EN COLOMBIA

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DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE e-MARKETING PARA UNA FUNDACIÓN SIN ÁNIMO DE LUCRO EN COLOMBIA

  1. 1. Diplomado Marketing en Internet Mayra Rocío Granados Andrade Junio 2012
  2. 2. Presentación
  3. 3. http://fundacionporlaprimerainfan cia.wordpress.com/about/ Acerca de la Fundación Primera Infancia Fundación Primera Infancia es creada para desarrollar proyectos educativos, recreativos y de salud con la población infantil vulnerable, especialmente en edades de cero a cinco años. Está ubicada en la Ciudad de Cúcuta, Norte de Santander, Colombia y en sus etapas iniciales atenderá la población infantil del Departamento que se encuentre en estado de vulnerabilidad social, con el fin de asegurarle un desarrollo sano en sus primeros años de vida, ejecutando proyectos relacionados con su recreación, educación, alimentación y desarrollo psico- afectivo.
  4. 4. http://fundacionporlaprimerainfan cia.wordpress.com/programas- de-la-fundacion/ Programas de la Fundación Primera Infancia La Fundación ofrece la opción de vinculación a los Programas:  Apadrina un Niño: a través del cual se permite la opción de realizar aportes o donaciones mensuales con el fin de asegurar una alimentación sana y balanceada, recreación y educación a niños en estado de vulnerabilidad social en sus primeros años de vida (de cero a cinco años)  Voluntarios con el cual se ofrece la oportunidad de trabajar con la comunidad vinculándose en los diferentes proyectos sociales adelantados por la Fundación Primera Infancia con la población infantil en temas relacionados con recreación, educación, desarrollo psicomotriz, etc.
  5. 5. http://fundacionporlaprimerainfan cia.wordpress.com/ Página web de la Fundación
  6. 6. Objetivos de comunicación y del negocio Fundación Primera Infancia Los objetivos de comunicación y de negocio de la Fundación Primera Infancia son:  Reconocimiento de Marca en el mercado objetivo.  Adquisición de Clientes. Vinculación a los programas “Apadrina un Niño” y “Voluntarios”.  Comunicación. Difusión de información relacionada con los proyectos sociales de la Fundación.
  7. 7. Ubicación y Características
  8. 8. En Colombia Aldeas Infantiles SOS http://www.aldeasinfantiles.org.co/Pages/default.aspx
  9. 9. En Colombia Aldeas Infantiles SOS  ¿Quiénes son? Aldeas Infantiles SOS es una organización no gubernamental, internacional, de ayuda al desarrollo que trabaja desde 1949 para cubrir las necesidades de los niños y defender sus intereses y derechos. Los niños que carecen del cuidado parental o que viven una situación familiar vulnerable son nuestra prioridad en 132 países y territorios.  Aldeas Infantiles SOS en el mundo. En el mundo existen 473 Aldeas Infantiles SOS, dirigidas por SOS Kinderdorf International (Aldeas Infantiles SOS Internacional), que es la Federación de todas las Asociaciones Nacionales de Aldeas Infantiles SOS. Cuenta además con 1424 instalaciones SOS, esto es, residencias de jóvenes, colegios, hospitales, etcétera. Está en 132 países, atendiendo a más de 450.000 niños y jóvenes.
  10. 10. En Colombia Aldeas Infantiles SOS  ¿Qué hacen? • Servicio de Fortalecimiento Familiar. Estrategia dirigida a fortalecer la capacidad de las familias de niños y niñas expuestos a condiciones de pobreza, explotación u otras situaciones en las que su familia biológica no está en capacidad de garantizar eficientemente sus derechos. • Servicio de Acogimiento Familiar. Estrategia dirigida a niños y niñas que han perdido la protección de sus padres y que requieren de una atención inmediata mediante un programa denominado Aldea Infantil. • Educación. Esta estrategia brinda la posibilidad a niños, niñas y jóvenes de muy escasos recursos de acceder a estudios de primaria, secundaria y formación técnica como pilar fundamental en su desarrollo.
  11. 11. En Colombia Aldeas Infantiles SOS  ¿Qué estrategias de e-Marketing utilizan? • Página web principal. http://www.aldeasinfantiles.org.co/Pages/default.aspx • Suscripción a e-Boletín. Publicaciones y noticias (mensual) https://www.aldeasinfantiles.org.co/Conozcanos/noticias/boletin- virtual/Pages/default.aspx • Campaña video Marketing. Tenemos una historia en la que tú eres el protagonista! Invitación a donar y compartir el video con amigos. https://www.aldeasinfantiles.org.co/como-aportar/hazte-amigo-sos/cambia-un- destino/Pages/default.aspx
  12. 12. En Colombia Aldeas Infantiles SOS  ¿Qué estrategias de e-Marketing utilizan? • Catalogo de productos. Venta por internet de productos (regalos, souvenir, detalles, etc) pro fondos Aldeas Infantiles SOS Colombia. http://www.regalosquecreanfamilias.com/ • ¡Done ahora! Formulario para realización de donaciones con pago débito automático (tarjeta de crédito o débito) https://www.aldeasinfantiles.org.co/done-ahora/pages/default.aspx • Redes sociales:  Hazte fan en Facebook http://www.facebook.com/aldeasinfantilescolombia  Siguenos enTwtter http://twitter.com/AldeasColombia  Únete a nuestro canal http://www.youtube.com/AldeasSOSColombia
  13. 13. En España Fundación ANAR http://www.anar.org/
  14. 14. En España Fundación ANAR  ¿Quiénes son? La Fundación ANAR (Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo) es una organización sin ánimo de lucro. Sus orígenes se remontan a 1970 y, desde entonces, se dedica, en el Marco de la Convención de los Derechos del Niño de Naciones Unidas, a la promoción y defensa de los derechos de los niños y adolescentes en situación de riesgo y desamparo, mediante el desarrollo de proyectos tanto en España como en Latinoamérica.  ANAR en Latinoamérica La Fundación ANAR cuenta con Hogares de Acogida en : • Colombia • México (www.anar.org.mx) • Perú (www.anarperu.org).
  15. 15. En España Fundación ANAR  ¿Qué hacen? Las actividades de la Fundación ANAR se realizan en el marco de la Convención de los Derechos del Niño de Naciones Unidas, a través del desarrollo de proyectos tanto en España como en Latinoamérica: • Teléfono ANAR de Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo • Teléfono ANAR del Adulto y la Familia • Email ANAR • Línea ANAR para casos de niños desaparecidos • Hogares de Acogida • ANAR en Colegios e Institutos • ANAR en Latinoamérica: Colombia, Perú y México (con Hogares de Acogida) y en Perú (premiado como Mejor Iniciativa ciudadana en América del Sur y Caribe ) también con el Teléfono ANAR de Ayuda a Niños y Adolescentes.
  16. 16. En España Fundación ANAR  ¿Qué estrategias de e-Marketing utilizan? • Página web principal. http://www.anar.org/ • E-mail ANAR. Asesoría equipo de Psicólogos, asesorados por Abogados y Trabajadores Sociales, estarán a tu disposición ofreciéndote orientación especializada en los problemas que afectan a los menores de edad. http://www.anar.org/email-anar • Redes sociales: compartir en  Facebook http://www.facebook.com/sharer.php?u=http://www.anar.org/&t=Fundacion%20Anar  Twitter http://www.twitter.com/home?status=Fundacion%20Anar%20http://www.anar.org/  Tuenti http://www.tuenti.com/share?url=http%3A%2F%2Fwww.anar.org  Youtube http://www.youtube.com/user/programasanar
  17. 17. Identificación y Características
  18. 18. Tipos de donantes y Frecuencia de donación Los Clientes Frecuencia Tipo de donante Variables Psicográficas Variable demográficas de donación Preocupados - Activos socialmente - Nivel educativo y Anual - Preocupados la calidad de vida adquisitivo alto de los demás - Empleado en trabajos - Colaboran con causas sociales cualificados - Fieles con una ONG año tras - Posiciones directivas año Presionados - Prefieren donar a ONG’s - Nivel educativo y Ocasional pequeñas adquisitivo medio - Ven la donación como un - Empleados en trabajos intercambio de nivel intermedio - Tienden a pensar que las personas tienen que responder por si mismas Desconectados - Menos activos en la comunidad - Nivel educativo y Eventual - Menos preocupados por la adquisitivo medio - bajo calidad de vida de los demás - Empleados en trabajos - Prevenidos al hacer donaciones de nivel intermedio - a ONG’s bajo
  19. 19. Características del Nicho de Mercado Programa “Apadrina un niño” Los Clientes Generales Relativas al Comportamiento Objetivos Variables demográficas: Comportamiento pasado: - Edad: mayores de 35 años - Cantidad donada: > $20.000 - Sexo: Femenino y Masculino -Frecuencia de donación/año: 1 ó - Estado Civil: Soltero, divorciado más Variables socioeconómicas: - Nivel de Educación: Profesional - Nivel adquisitivo: medio – alto Subjetivos Variables Psicográficas: -Interesados en retribuir a la - Socialmente activos sociedad parte de sus logros - Preocupados por la calidad de económicos vida de los demás - Propensos a declarar que colaboran con ONG’s
  20. 20. Características del Nicho de Mercado Programa “Voluntarios” Los Clientes Generales Relativas al Comportamiento Objetivos Variables demográficas: Comportamiento pasado: - Edad: mayores de 35 años - Involucrado en trabajos con la - Sexo: Femenino y Masculino comunidad - Estado Civil: Soltero, divorciado Variables socioeconómicas: - Nivel de Educación: Profesional Subjetivos Variables Psicográficas: - Interesados en trabajar por el - Socialmente activos desarrollo de la sociedad - Preocupados por la calidad de vida de los demás - Interesados en participar en programas sociales
  21. 21. Identificación y Análisis
  22. 22. Identificación y análisis Oportunidades de Marketing  Creciente preocupación social por el desarrollo saludable de la población infantil de la Región  Beneficios tributarios para las Personas Naturales y Jurídicas que hagan donaciones a causas sociales  Posibilidad de vinculación con ONG’s Internacionales para el desarrollo de Proyectos en la Región
  23. 23. Plan de Acción
  24. 24. Objetivos Plan de e-Marketing  Generar recordación de la marca en los diferentes medios virtuales.  Construir canales de comunicación que sirvan como plataforma de comunicaciones e iniciativas.  Alcanzar a la audiencia objetivo creando iniciativas y contenidos de relevancia e interés para los mismos.  Difusión de información relacionada con los proyectos sociales que está desarrollando la Fundación mediante nuevas formas de interacción con los clientes.
  25. 25. Vehículos Plan de e-Marketing Youtube SEM Facebook Page Website
  26. 26. Vehículos Plan de e-Marketing El ecosistema digital de la Fundación tendrá al Website como eje de creación de contenido, utilizando canales como Facebook y Youtube como medios flexibles de distribución e interacción con los usuarios. Los objetivos de éstos canales son:  Generar visibilidad de la Fundación en las Redes Sociales  Comunicar los proyectos que se están ejecutando y sus logros  Ser la principal plataforma de comunicación de iniciativas. Así mismo se reforzará la Website con la realización de campañas de PPC en Google Adwords para generación tráfico.
  27. 27. Tácticas Plan de e-Marketing Website  Publicación semanal de contenidos relacionados con la importancia de la Primera Infancia y su desarrollo  Difusión de los Programas de la Fundación  Publicación de información relacionada con los proyectos que se están ejecutando y los logros alcanzados
  28. 28. Tácticas Plan de e-Marketing Facebook  Publicación de enlaces, noticias, novedades y contenido multimedia para distribuir entre los seguidores de la Página  Creación de actividades y concursos que busque involucrar a los seguidores de la Fundación
  29. 29. Tácticas Plan de e-Marketing Youtube  Generación de videos con contenidos de interés para la audiencia objetivo (noticias, backstage de los proyectos, publicidad de los programas de la Fundación) para su publicación en el Canal de Youtube con enlaces al Website y en la página de Facebook.
  30. 30. Tácticas Plan de e-Marketing SEM  Creación de campañas PPC en Google Adwords para promoción de los programas “Apadrina un niño” y “Voluntarios”  Campañas PPM en Facebook Ads para promoción del Fan Page de la Fundación
  31. 31. Ejecución y Control Plan de e-Marketing En la etapa inicial de implementación del Plan de e-Marketing la responsabilidad de su ejecución y control estará a cargo de la Gerencia General de la Fundación. Por su parte, para la generación de los contenidos mencionados en dicho Plan se contará con la colaboración activa de los líderes de los diferentes Proyectos Sociales que la Fundación esté ejecutando.
  32. 32. Ejecución y Control Plan de e-Marketing Una vez se haya obtenido un aprendizaje interno en el manejo y control de las diferentes herramientas y estrategias digitales, se asignará ésta responsabilidad al Equipo de Trabajo seleccionado, con continua supervisión de la Gerencia General, con el fin de asegurar que el mensaje de Marketing y el Engagement esperado se logre efectivamente.
  33. 33. Cronograma Propuesto Plan de e-Marketing
  34. 34. KPI’s Plan de e-Marketing • Tráfico al • Likes en • Comentarios Comunidad Engagement Visibilidad Website Facebook • Likes en • Visitas Totales • Videos del publicaciones • Reproducciones Canal Compartidos • Suscriptores al Canal de Youtube
  35. 35. KPI’s Plan de e-Marketing Indicador Objetivos Métricas Tráfico al Website - Visitas al Website Visibilidad - Cantidad de visitas a cada canal Tráfico a los canales - Cantidad de reproducciones de videos - Cantidad de Likes de Facebook Cantidad de seguidores - Cantidad de suscriptores al Canal Comunidad Youtube - Cantidad de invitaciones Recomendaciones - Cantidad enlaces compartidos - Comentarios totales Engagement Participación - Cantidad de Likes en publicaciones
  36. 36. Definición de Estrategias
  37. 37. Objetivos Generales Estrategia de Social Media  Creación del Fan Page de la Fundación  Publicación de enlaces, noticias, novedades y contenido multimedia para distribuir entre los seguidores de la Página  Lograr interacción con los usuarios de Facebook a través de comentarios y Likes en las publicaciones  Creación de actividades y concursos que busque involucrar a los seguidores de la Fundación
  38. 38. Definición de la Audiencia Estrategia de Social Media Variables Generales Ubicación Geográfica Colombia, Norte de Santander Sexo Femenino Masculino Rango de Edad Entre 18 y 45 años Trabajo social Recreación Docencia Intereses Servicio social Voluntariado Trabajo con la comunidad
  39. 39. Definición de Tareas Estrategia de Social Media Como parte integral del Plan de e-Marketing, la estrategia de Social Media estará inicialmente bajo la responsabilidad de la Gerencia General de la Fundación, mientras se alcanza un adecuado nivel de destreza en el personal interno, quien será capacitado en esta tarea con el fin de delegar en una etapa posterior de su implementación, la responsabilidad del Management de las Redes Sociales y así asegurar el correcto aprendizaje, escucha e interacción con los usuarios, y una difusión efectiva del mensaje de Marketing y el deseado Engagement en la comunidad.
  40. 40. Cronograma de Acción Estrategia de Social Media
  41. 41. KPI’s Estrategia de Social Media Indicador Objetivos Métricas Cantidad de seguidores - Cantidad de Likes de Facebook Comunidad - Cantidad de invitaciones Recomendaciones - Cantidad enlaces compartidos - Comentarios totales Engagement Participación - Cantidad de Likes en publicaciones
  42. 42. Definición de Estrategias
  43. 43. Paso 1 Definición de Objetivos Lograr la vinculación de hombres y mujeres profesionales, laboralmente activos, mayores de 35 años al Programa Apadrina un niño y al Programa Voluntarios de la Fundación Primera infancia, ofreciéndoles la oportunidad de apoyar nuestros proyectos a favor del desarrollo feliz y saludable de los niños de cero a cinco años de edad en la región, como una forma de retribuirle a la comunidad los logros obtenidos a nivel individual en el plano profesional.
  44. 44. Paso 2 Investigación de Mercado  Videos relacionados en Youtube: Término genérico:“Primera Infancia” • Cantidad de videos: Aproximadamente 5230 resultados • Número de reproducciones:  Video Importancia de la Primera Infancia ha tenido 15197 reproducciones en 4 años de su publicación, 8 “Me gusta” y 4 comentarios. Estilo: Documental.  Video Ciudad protectora para niños y niñas de Primera Infancia, 3572 en 1 año desde su publicación, 2 “Me Gusta” y ningún comentario. Estilo: Documental: Relato de un niño • Duración de los videos: entre uno (1) y nueve (9) minutos
  45. 45. Paso 2 Investigación de Mercado  Videos relacionados en Youtube: Términos Específicos:“Primera Infancia en Colombia” • Cantidad de videos: Aproximadamente 481 resultados • Número de reproducciones:  Video Objetivos, metas y estrategias de la política publica a la primera infancia en Colombia ha tenido 3019 reproducción desde el su publicación en oct/2010 hasta may/2012, logrando 3 “Me gusta” y 0 “No me Gusta”, y dos comentarios positivos a cerca del tema. Estilo: Video lección. Duración: 6:28 min  Video Instututo para la Primera Infancia – Secuencia 2, 2024 reproducciones su publicación en sep/2010 hasta may/2012, 1 “Me Gusta” y ningún comentario. Estilo: Storytellling: Relato de un niño. Duración: 5:31 min
  46. 46. Paso 2 Investigación de Mercado  Videos relacionados en Youtube: Términos Específicos:“Educación en la primera infancia” • Cantidad de videos: Aproximadamente 1020 resultados • Número de reproducciones:  Video Educación Artística Infantil – Primera Infancia. Bogotá 2010 ha tenido 9665 reproducciones en 2 años desde su publicación, 1 “Me gusta” y 1 comentario. Estilo: Backstage. Duración: 0:58 min. Términos Específicos:“Recreación en la primera infancia” • Cantidad de videos: Aproximadamente 68 resultados • Número de reproducciones:  Video Importancia de la Primera Infancia ha tenido 15197 reproducciones en 4 años de su publicación, 8 “Me gusta” y 4 comentarios. Estilo: Documental. Duración: 4:42 min.
  47. 47. Paso 2 Investigación de Mercado  Videos relacionados en Youtube: Términos Específicos:“Apoyo a la primera infancia” • Cantidad de videos: Aproximadamente 399 resultados • Número de reproducciones:  Video LAURA KROCHIK - Carla Conte - Campaña lazo dorado - Paseo Alcorta ha tenido 440 reproducciones en 1 año de su publicación, 1 “Me gusta” y 0 comentario. Estilo: Backstage de la Campaña. Duración: 6:25 min.  Video De cero a siempre ha tenido 8732 reproducciones en 1 año de su publicación, 40 “Me gusta” y 10 comentarios. Estilo: Presentación de cifras y de la campaña. Duración: 3:46 min.
  48. 48. Paso 2 Investigación de Mercado  Extraer ideas de los comentarios: “… los puntos claves para la educación integral, el ambiente familiar, herencia y caracteres, la comunicación en el matrimonio, los hermanos, voluntad y disciplina y por ultimo la educación de la sensibilidad y las virtudes”  Temas que están generando interés (búsqueda en Google) • Primera Infancia • De Cero a Siempre • Alimentación en niños • Cuidado en niños
  49. 49. Paso 2 Investigación de Mercado  Palabras clave investigadas: Niños menores de cinco años, Primera Infancia, De cero a siempre, alimentación en niños, ayuda, colaboración, cuidado en niños, afecto en niños, mejor país, almas solidarias, solidaridad, iniciativa, amigos, creativid ad integral
  50. 50. Paso 3 Definición de Temas y Estilo  Audiencia: Hombres y Mujeres Profesionales en Colombia mayores de 35 años de edad  Temas: • El afecto y la primera infancia • La importancia de la recreación en la primera infancia • Cómo ayudar a nuestros niños
  51. 51. Paso 3 Definición de Temas y Estilo  Estilo de los videos: • Storytelling • Backstage • Videos Interactivos  Palabras claves seleccionadas: Primera Infancia, alimentación en niños, ayuda, colaboración, solidaridad
  52. 52. Paso 4 Acción  Video 1: • El afecto y la primera infancia. El primer contacto y aprendizaje de las personas durante la Primera infancia esta determinado por la calidad de la relación y contacto entre el niño /a y la madre http://youtu.be/eag1BaU8L60
  53. 53. Paso 4 Acción  Video 2: • Programa Voluntarios – Fundación Primera Infancia. Vincúlate… se parte de nuestro equipo de trabajo, por una infancia feliz y sana http://youtu.be/pIQ-sHJOKx0
  54. 54. Paso 5 KPI’s Campaña Video Marketing KPI DE LA CAMPAÑA META Nº de reproducciones completas (mes) 300 Nº nuevos clientes desde Youtube 150 Nº de veces compartido (video) 100 Nº de comentarios recibidos 60 Nº de suscriptores al canal de Youtube 20 Nº de visitantes únicos de la web desde Youtube 150 Tiempo medio en la web 5 min % de rebote 30%
  55. 55. Campañas y KPI’s propuestos
  56. 56. Campaña Nº 1. Mobile Marketing El peso de las buenas acciones Toda acción en el mundo virtual tiene sus efectos en el mundo real http://vimeo.com/9934356
  57. 57. Resultados de la Campaña Nº 1 Campaña Nº 1. Mobile Marketing  Más de 160.000 visitas únicas  5.256 personas siguieron el efecto dominó el 29 de diciembre a las 12:00 horas  Casi 5.000 fans en Facebook  Casi 199.000 € recaudados en aportes de los usuarios
  58. 58. Métricas Propuestas de la Campaña Nº 1 Campaña Nº 1. Mobile Marketing KPI DE LA CAMPAÑA META Nº de mensajes (Buenos deseos) registrados 2.000 Nº de nuevos seguidores (Facebook) 2.000 Nº de enlaces compartidos desde Facebook 200 Nº de enlaces compartidos desde la web 100 Nº de visitantes de la web 500 Nº de visitantes únicos de la web 350 Nº de visitantes que vuelven a la web 150 Tiempo medio en la web 5 min % de rebote 30%
  59. 59. Campaña Nº 2. Mobile Marketing El Primer video de Youtube que cuesta 1,20€ Se trata de un video que sólo puedes ver si donas 1,20€ ¿Por qué? Muy sencillo: porque con ese donativo haces posible la historia que viene después. ¿Y cuál es esa historia? Una niña que va a la escuela por primera vez…gracias al 1,20€ que has donado. Basta con enviar un sms solidario para poner el video en marcha http://www.youtube.com/uneuroveinte
  60. 60. Resultados de la Campaña Nº 2 Campaña Nº 2 Mobile Marketing  208.109 reproducciones (desde el inicio de la campaña hasta el 26/05/2012)  521 comentarios  68 suscriptores al canal
  61. 61. Métricas Propuestas de la Campaña Nº 2 Campaña Nº 2. Mobile Marketing KPI DE LA CAMPAÑA META Nº de reproducciones completas (mes) 300 Nº nuevos clientes desde Youtube 100 Nº de enlaces compartidos en Facebook 150 Nº de comentarios recibidos 150 Nº de suscriptores al canal de Youtube 30 Nº de visitantes únicos de la web desde Youtube 100 Tiempo medio en la web 5 min % de rebote 30%
  62. 62. Términos y condiciones
  63. 63. http://fundacionporlaprimerainfan cia.wordpress.com/about/politica- de-privacidad/ Definición de Términos y Condiciones de la Web
  64. 64. Campaña en Google Adwords
  65. 65. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Planeación de la Campaña ¿Cuál es el producto o servicio a ofrecer? Vinculación como voluntario en proyectos educativos y recreacionales con niños de cero a cinco años de edad en estado de vulnerabilidad ¿Cuál es su público? Hombres y Mujeres Profesionales mayores de 35 años de edad en Colombia
  66. 66. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Planeación de la Campaña ¿Con cuanto presupuesto cuenta? COL$50.000 ¿Cuál es el objetivo de su campaña? Ofrecer la posibilidad de vincularse a la Fundación Primera Infancia como voluntario para trabajar en proyectos educativos y recreacionales con niños de cero a cinco años de edad en estado de vulnerabilidad
  67. 67. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Palabras Clave  Palabras clave investigadas: • Voluntario • Trabajo social • Servicio social • Trabajos sociales • Primera infancia en Colombia • Primera infancia Colombia • De cero a siempre • Trabajo social comunitario
  68. 68. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Palabras Clave  Primera agrupación de palabras clave Grupo 1 Grupo 2 Nombre: Trabajo Nombre: Primera Infancia Trabajo social Primera Infancia en Colombia Servicio social Primera infancia Colombia Trabajo social comunitario Estrategia de Cero a Siempre Trabajos sociales Voluntario
  69. 69. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Palabras Clave  Refinamiento de Palabras Clave Grupo 1 Grupo 2 Nombre: Trabajo Nombre: Primera Infancia “Ofertas laborales” “Primera Infancia en “Prácticas profesionales” Colombia” “Trabajo social” “De cero a siempre”
  70. 70. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Avisos Google Adwords Aviso Grupo 1 Aviso Grupo 2 Título Vincúlate como Voluntario Apoya la Primera Infancia Descripción Línea 1 Fundación Primera Infancia Únete a nuestro equipo de trabajo Colombia Descripción Línea 2 Trabajo social por niños felices Por una infancia saludable y feliz URL visible www.fundacionprimerainfancia.com www.fundacionprimerainfancia.com URL destino http://fundacionporlaprimerainfanci http://fundacionporlaprimerainfanci a.wordpress.com/programas-de-la- a.wordpress.com/programas-de-la- fundacion/programa-voluntarios/ fundacion/programa-voluntarios/
  71. 71. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Avisos Google Adwords
  72. 72. Nombre de la Campaña: Vincúlate y se un voluntario por la niñez de Colombia Avisos Google Adwords

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