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UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES
U N I A N D E S
FACULTAD DIRECCIÓN DE EMPRESAS
CARRERA EMPRESAS TURÍSTICAS Y HOTELERAS
COMERCIO ELECTRÓNICO
TEMA: TIPOS DE PUBLICIDAD Y TIPOS DE PLANOS
ALUMNA: MAYRA MORENO
DOCENTE: OMAR SAMANIEGO
FECHA: DOMINGO 03 DE MAYO DEL 2015
PERIÓDO ABRIL – SEPTIEMBRE 2015
INTRODUCCION
La publicidad es un proceso de comunicación donde se mezclan un sin número
de factores que con el tiempo han ido cambiando gracias a los medios de
comunicación podemos conocer de variedad de productos y servicios a ofertar
ya sean por medio de: internet, prensa escrita, prensa televisiva y prensa
radial con el fin de atraer a clientes a consumir o adquirir el producto y/o
servicio. Por ello, resulta necesario que los publicistas conozcan cuáles son los
diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ello, ya que les
dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta
importante herramienta de promoción.
1. DESARROLLO
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones
que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se
le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los
patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.
1.1 TIPOS DE PUBLICIDAD
 PUBLICIDAD TRADICIONAL
La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de
comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos,
sobre todo de las grandes ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera
de internet. Estas son las formas más habituales de hacer publicidad
tradicional:
 Anuncios para los medios de masas
Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar
del auge de internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario.
Por la complejidad de su producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los
más caros son los destinados a la televisión (spots).
 Carteles en los espacios públicos
Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros
transportes, en fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muy
concurridos. Pueden ser estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes,
recurriendo con frecuencia a luces especialmente luminosas).
 Llamadas en los puntos de venta (merchandising)
Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión
de la compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un
producto, como su ubicación, su envoltorio (packaging) o su iluminación.
 Buzoneo o correo comercial a domicilio
Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre
su punto de venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las
octavillas (flyers) que echan en el buzón de su casa con las ofertas de los
supermercados y restaurantes de la zona donde vive.
 Asistencia a ferias
Este tipo de eventos suelen convocarse para un determinado sector de
negocios. Acudir a ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para
conseguir nuevos clientes sino para hacer contactos con otros empresarios
(networking).
 PUBLICIDAD SENSACIONALISTA
Sensacionalismo es un término periodístico peyorativo, que denuncia la
manipulación informativa tendente a producir sensación, emoción o impresión.1
Es aplicable a todos los medios de comunicación (especialmente la prensa
escrita, la radio y la televisión). También se utilizan otros términos: amarillismo
o "prensa amarilla" y periodismo del corazón o "prensa rosa" (para los asuntos
de escasa trascendencia objetiva, pero que despiertan gran interés entre el
público, como la vida privada de personas famosas).
Los medios de comunicación sensacionalistas se caracterizan por difundir
información polémica, chocante o que llama mucho la atención, en perjuicio de
otros asuntos o de los aspectos objetivamente más importantes de tales
asuntos. Es común que en los medios de comunicación sensacionalistas se
tienda a verter repetidamente información falsa o dañina. Los objetivos del
sensacionalismo son espurios para el periodismo: la obtención a toda costa de
mayor repercusión (audiencia o tirada), y por tanto mayores beneficios
económicos, o la manipulación de la opinión pública (con un determinado
propósito: empresarial, político, social o ideológico).
 PUBLICIDAD DEMAGÓGICA
Es una estrategia utilizada para conseguir el poder político. Consiste en apelar
a prejuicios, emociones, miedos y esperanzas del público para ganar apoyo
popular, mediante el uso de la publicidad.
 PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Publicidad que se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un
mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de
comportamientos cuándo realiza compras ó consume un producto. Esta
publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen
información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas o
carteles. Al igual en imágenes que están en movimiento a pesar que su tiempo
en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método ya que lo
capta de una manera sub consciente y almacena de una menra variable la
información.
Objetivo de la publicidad subliminal:
 Estimulo que no se percibe conscientemente.
 Influye en la conducta de los compradores.
 Crear una necesidad en el consumidor
Procedimientos:
 Imágenes escondidas: Figuras implícitas, envueltas en explicitas.
 Ilusiones visuales: Juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo
que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone
figuras distintas.
 Doble sentido: Imágenes que tienen un significado plano, pero que
encierran un doble mensaje..
 Emisiones de ultra frecuencia: Producción de imágenes o audio a gran
velocidad.
 Luz y bajo sonido de alta intensidad: Centra la atención del receptor en
un solo elemento.
 Ambientación de luz y sonido: Los receptores sientan las emociones que
desean.
1.2 TIPOS DE PLANOS
El término ‘plano‘, es ampliamente usado en cine, y en fotografía obviamente,
generalmente se habla de planos abiertos o cerrados, para indicar que estamos
modificando de algún modo la distancia focal. El concepto de plano está
estrechamente relacionado con el retrato fotográfico, así tenemos:
 Plano Largo: Los Planos Largos ofrecen un mayor ángulo de cobertura de
la escena. Su función es poner sobre la mesa una situación en que lo
importante es la escena en su conjunto y no un detalle en particular.
 Plano General: Se usa para visualizar completamente a nuestro modelo y
abarca todo los elementos de una escena, es decir, que aparece todo el
cuerpo de pies a cabeza, sin ningún tipo de recorte.
 Plano Americano: También conocido como plano tres cuartos, tiene su
origen en las películas de western americanas, que se caracterizaban por
sus encuadres por debajo de la cadera hasta las rodillas. Es muy útil
cuando se quiere retratar a varias personas.
 Plano Medio: En este se muestra al modelo desde la cabeza hasta la
cintura, y también se puede emplear para fotografiar a varias personas
interactuando. Se emplea con regularidad en la fotografía de moda ya que
permite destacar la belleza de la persona.
 Primer Plano: Se emplea generalmente para destacar la mirada o el gesto
de una persona, y el encuadre va desde la cabeza hasta los hombros. Es el
más indicado para el retrato del rostro, ya que, destaca los detalles. Suelen
usarse encuadres verticales, aunque esto no es una regla estricta.
 Primerísimo Primer Plano: Este tipo de plano es mucho más agresivo e
íntimo que los anteriores. Se logra encuadrando desde la cabeza (cortando
por el medio o por encima de la frente) hasta la punta del mentón. Hay que
cuidar mucho los detalles en este tipo de plano, controlar el enfoque y la
profundidad de campo es primordial, de lo contrario se puede estropear la
captura.
 Plano Detalle: Se emplea para destacar elementos específicos, con este
tipo de plano se pueden lograr encuadres creativos y originales, requiere de
mucha capacidad de observación por parte del fotógrafo. En este tipo de
plano el acercamiento se maximiza para enfatizar ciertos elementos que de
otra manera podrían pasar desapercibidos. No se debe confundir con
fotografía macro.
 Plano Conjunto: Es el encuadre en donde se toman la acción del sujeto
principal con lo más cercano.
 Plano Entero: También llamado “plano figura”, denominado así porque
encuadra justamente la figura entera del sujeto a tomar, es decir, se podría
decir que el plano abarca justo desde la cabeza a los pies.
2. CRITERIO
La publicidad sin duda alguna es una herramienta primordial para posesionar a
un producto o servicio que se esté ofertando en el mercado, esta resulta ser la
llave hacia el éxito del mismo promocionándolo a través de medios de
comunicación o redes sociales mediante tomas es decir planos ya sean de
imágenes o videos con el fin de informar, persuadir y hacerle recordar al
consumidor de que no encontrará en ningún otro lugar su producto/servicio.
3. LINKOGRAFIA
http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Sensacionalismo
http://www.adlatina.com/publicidad/el-discurso-demag%C3%B3gico
http://es.wikipedia.org/wiki/Demagogia
http://www.laprensagrafica.com/distincion-entre-campana-sucia--negativa-y-
demagogica
http://hipertextual.com/archivo/2010/11/planos-en-fotografia/
http://aldiseno.webnode.com.co/products/plano-general-o-plano-largo/

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TIPOS DE PUBLICIDAD Y TIPOS DE PLANOS

  • 1. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES U N I A N D E S FACULTAD DIRECCIÓN DE EMPRESAS CARRERA EMPRESAS TURÍSTICAS Y HOTELERAS COMERCIO ELECTRÓNICO TEMA: TIPOS DE PUBLICIDAD Y TIPOS DE PLANOS ALUMNA: MAYRA MORENO DOCENTE: OMAR SAMANIEGO FECHA: DOMINGO 03 DE MAYO DEL 2015 PERIÓDO ABRIL – SEPTIEMBRE 2015
  • 2. INTRODUCCION La publicidad es un proceso de comunicación donde se mezclan un sin número de factores que con el tiempo han ido cambiando gracias a los medios de comunicación podemos conocer de variedad de productos y servicios a ofertar ya sean por medio de: internet, prensa escrita, prensa televisiva y prensa radial con el fin de atraer a clientes a consumir o adquirir el producto y/o servicio. Por ello, resulta necesario que los publicistas conozcan cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ello, ya que les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de promoción.
  • 3. 1. DESARROLLO Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos. 1.1 TIPOS DE PUBLICIDAD  PUBLICIDAD TRADICIONAL La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos, sobre todo de las grandes ciudades. Su campo de trabajo, por tanto, está fuera de internet. Estas son las formas más habituales de hacer publicidad tradicional:  Anuncios para los medios de masas Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar del auge de internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario. Por la complejidad de su producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los más caros son los destinados a la televisión (spots).  Carteles en los espacios públicos Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros transportes, en fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muy concurridos. Pueden ser estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes, recurriendo con frecuencia a luces especialmente luminosas).
  • 4.  Llamadas en los puntos de venta (merchandising) Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión de la compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un producto, como su ubicación, su envoltorio (packaging) o su iluminación.  Buzoneo o correo comercial a domicilio Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre su punto de venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las octavillas (flyers) que echan en el buzón de su casa con las ofertas de los supermercados y restaurantes de la zona donde vive.  Asistencia a ferias Este tipo de eventos suelen convocarse para un determinado sector de negocios. Acudir a ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para conseguir nuevos clientes sino para hacer contactos con otros empresarios (networking).  PUBLICIDAD SENSACIONALISTA Sensacionalismo es un término periodístico peyorativo, que denuncia la manipulación informativa tendente a producir sensación, emoción o impresión.1 Es aplicable a todos los medios de comunicación (especialmente la prensa escrita, la radio y la televisión). También se utilizan otros términos: amarillismo o "prensa amarilla" y periodismo del corazón o "prensa rosa" (para los asuntos de escasa trascendencia objetiva, pero que despiertan gran interés entre el público, como la vida privada de personas famosas). Los medios de comunicación sensacionalistas se caracterizan por difundir información polémica, chocante o que llama mucho la atención, en perjuicio de otros asuntos o de los aspectos objetivamente más importantes de tales asuntos. Es común que en los medios de comunicación sensacionalistas se
  • 5. tienda a verter repetidamente información falsa o dañina. Los objetivos del sensacionalismo son espurios para el periodismo: la obtención a toda costa de mayor repercusión (audiencia o tirada), y por tanto mayores beneficios económicos, o la manipulación de la opinión pública (con un determinado propósito: empresarial, político, social o ideológico).  PUBLICIDAD DEMAGÓGICA Es una estrategia utilizada para conseguir el poder político. Consiste en apelar a prejuicios, emociones, miedos y esperanzas del público para ganar apoyo popular, mediante el uso de la publicidad.  PUBLICIDAD SUBLIMINAL Publicidad que se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuándo realiza compras ó consume un producto. Esta publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas o carteles. Al igual en imágenes que están en movimiento a pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método ya que lo capta de una manera sub consciente y almacena de una menra variable la información. Objetivo de la publicidad subliminal:  Estimulo que no se percibe conscientemente.  Influye en la conducta de los compradores.  Crear una necesidad en el consumidor Procedimientos:  Imágenes escondidas: Figuras implícitas, envueltas en explicitas.
  • 6.  Ilusiones visuales: Juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.  Doble sentido: Imágenes que tienen un significado plano, pero que encierran un doble mensaje..  Emisiones de ultra frecuencia: Producción de imágenes o audio a gran velocidad.  Luz y bajo sonido de alta intensidad: Centra la atención del receptor en un solo elemento.  Ambientación de luz y sonido: Los receptores sientan las emociones que desean. 1.2 TIPOS DE PLANOS El término ‘plano‘, es ampliamente usado en cine, y en fotografía obviamente, generalmente se habla de planos abiertos o cerrados, para indicar que estamos modificando de algún modo la distancia focal. El concepto de plano está estrechamente relacionado con el retrato fotográfico, así tenemos:  Plano Largo: Los Planos Largos ofrecen un mayor ángulo de cobertura de la escena. Su función es poner sobre la mesa una situación en que lo importante es la escena en su conjunto y no un detalle en particular.  Plano General: Se usa para visualizar completamente a nuestro modelo y abarca todo los elementos de una escena, es decir, que aparece todo el cuerpo de pies a cabeza, sin ningún tipo de recorte.  Plano Americano: También conocido como plano tres cuartos, tiene su origen en las películas de western americanas, que se caracterizaban por sus encuadres por debajo de la cadera hasta las rodillas. Es muy útil cuando se quiere retratar a varias personas.  Plano Medio: En este se muestra al modelo desde la cabeza hasta la cintura, y también se puede emplear para fotografiar a varias personas
  • 7. interactuando. Se emplea con regularidad en la fotografía de moda ya que permite destacar la belleza de la persona.  Primer Plano: Se emplea generalmente para destacar la mirada o el gesto de una persona, y el encuadre va desde la cabeza hasta los hombros. Es el más indicado para el retrato del rostro, ya que, destaca los detalles. Suelen usarse encuadres verticales, aunque esto no es una regla estricta.  Primerísimo Primer Plano: Este tipo de plano es mucho más agresivo e íntimo que los anteriores. Se logra encuadrando desde la cabeza (cortando por el medio o por encima de la frente) hasta la punta del mentón. Hay que cuidar mucho los detalles en este tipo de plano, controlar el enfoque y la profundidad de campo es primordial, de lo contrario se puede estropear la captura.  Plano Detalle: Se emplea para destacar elementos específicos, con este tipo de plano se pueden lograr encuadres creativos y originales, requiere de mucha capacidad de observación por parte del fotógrafo. En este tipo de plano el acercamiento se maximiza para enfatizar ciertos elementos que de otra manera podrían pasar desapercibidos. No se debe confundir con fotografía macro.  Plano Conjunto: Es el encuadre en donde se toman la acción del sujeto principal con lo más cercano.  Plano Entero: También llamado “plano figura”, denominado así porque encuadra justamente la figura entera del sujeto a tomar, es decir, se podría decir que el plano abarca justo desde la cabeza a los pies.
  • 8. 2. CRITERIO La publicidad sin duda alguna es una herramienta primordial para posesionar a un producto o servicio que se esté ofertando en el mercado, esta resulta ser la llave hacia el éxito del mismo promocionándolo a través de medios de comunicación o redes sociales mediante tomas es decir planos ya sean de imágenes o videos con el fin de informar, persuadir y hacerle recordar al consumidor de que no encontrará en ningún otro lugar su producto/servicio.