Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

1.273 visualizaciones

Publicado el

בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד.
מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה.
כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות.
על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

  1. 1. ‫נה‬‫ש‬‫ה‬ ‫ת‬‫א‬ ‫ם‬‫י‬‫מ‬‫כ‬‫ס‬‫מ‬ ‫ם‬‫ע‬‫ם‬‫י‬‫נ‬‫פ‬‫ה‬‫ה‬‫מ‬‫י‬‫ד‬‫ק‬ Trend Spot’it 2014-15 SpecialEdition
  2. 2. ‫של‬ ‫רטגי‬‫אסט‬‫ה‬ ‫יעוץ‬‫והי‬ ‫חקר‬‫המ‬ ‫זרוע‬ ‫הנה‬ ‫רטגי‬‫אסט‬ ‫חקר‬‫מ‬ ‫לקת‬‫מח‬ ‫שרד‬‫המ‬ ‫חות‬‫ללקו‬ ‫שלים‬‫ומ‬ ‫וסף‬‫מ‬ ‫ערך‬ ‫פקת‬‫המס‬ ,‫ביב‬‫ל-א‬‫ת‬ ‫קאן‬‫מ‬ ‫מתי‬‫צ‬ ‫ראת‬‫לק‬ ,‫יים‬‫וחב‬‫ר‬ ‫גיים‬‫טרט‬‫אס‬ ‫יכים‬‫תהל‬‫ב‬ ‫ותם‬‫א‬ ‫לווה‬‫ומ‬ .‫יים‬‫עות‬‫משמ‬ ‫טות‬‫החל‬ ‫בלת‬‫ק‬ ‫נועד‬‫ש‬ ,‫נות‬‫תוב‬‫ו‬ ‫ידע‬ ‫מרכז‬‫כ‬ ‫גם‬ ‫שאר‬‫ה‬ ‫בין‬ ‫משת‬‫מש‬ ‫לקה‬‫המח‬ ‫ונות‬‫פתר‬‫ו‬ ‫ראה‬‫הש‬ ‫רות‬‫מקו‬ ,‫ידע‬‫במ‬ ‫רגון‬‫הא‬ ‫את‬ ‫שיר‬‫להע‬‫ו‬ ‫צים‬‫להע‬ .‫דרך‬ ‫ורצי‬‫פ‬ ‫ניים‬‫חדש‬ ‫לכים‬‫למה‬ ‫תית‬‫תש‬ ‫ווים‬‫שמה‬ ‫תיים‬‫יציר‬ ‫לות‬‫וכול‬ ‫רות‬‫עשי‬‫ו‬ ‫ונות‬‫מגו‬ ‫לקה‬‫המח‬ ‫של‬ ‫חקר‬‫המ‬ ‫גיות‬‫דולו‬‫מתו‬ ‫מפתח‬ ‫עמדות‬‫ב‬ ‫קשר‬ ‫אנשי‬ ,‫אומיים‬‫בינל‬ ‫מידע‬ ‫למאגרי‬ ‫נגישות‬ .‫מקאן‬ ‫של‬ ‫ולמיים‬‫הע‬ ‫חקרים‬‫ובמ‬ ‫ברשת‬ ‫תייעות‬‫והס‬ ‫השונות‬ ‫עשיות‬‫בת‬ ‫תמחים‬‫המ‬ ‫ליסטים‬‫אנ‬ ‫של‬ ‫קבוע‬ ‫ממערך‬ ‫מורכבת‬ ‫מחלקה‬‫ה‬ ‫מגמות‬ ‫של‬ ‫זיהוי‬ ‫לטובת‬ ‫שווקים‬‫ו‬ ‫עשיות‬‫ת‬ ‫של‬ ‫מעמיק‬ ‫במחקר‬ ‫באופן‬ ‫עוקב‬ ‫זה‬ ‫מערך‬ .‫צרכן‬ ‫תובנות‬‫ו‬ ‫עסקיות‬ ,‫ווקיות‬‫שי‬ ‫של‬ ‫פעילות‬‫ה‬ ‫בתחומי‬‫ו‬ ‫בענפים‬ ‫תחויות‬‫התפ‬ ‫אחר‬ ‫שוטף‬ .‫המשרד‬ ‫קוחות‬‫ל‬ ‫ת‬‫ק‬‫ל‬‫ח‬‫מ‬ ‫ת‬‫ו‬‫ד‬‫ו‬‫א‬ ‫י‬‫ג‬‫ט‬‫ר‬‫ט‬‫ס‬‫א‬ ‫ר‬‫ק‬‫ח‬‫מ‬
  3. 3. ‫השינוי‬ ‫רוחות‬ ‫אודות‬ ‫הפרסום‬ ‫בתעשיית‬ ‫השיח‬ ‫גובר‬ ‫האחרונה‬ ‫בשנה‬ ‫העשייה‬ ‫מלאכת‬ ‫על‬ ‫משפיעות‬ ‫ובעיקר‬ ‫הענף‬ ‫פני‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫שמעצבות‬ .‫במיוחד‬ ‫ומאתגרת‬ ‫לדינאמית‬ ‫שהפכה‬ ‫הקריאייטיבית‬ ‫לדיסציפלינה‬ ‫השנים‬ ‫עם‬ ‫הופך‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬ ‫כי‬ ‫התפיסה‬ ‫מתוך‬ ‫האינטרנט‬ ‫תרבות‬ ‫שבין‬ ‫מהחיבור‬ ‫מושפעת‬ ‫ובעיקר‬ ‫שמשפיעה‬ -‫תרבותיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ותמורות‬ ‫טכנולוגית‬ ‫חדשנות‬ ,‫העכשווית‬ ‫שחם‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫אחרי‬ ‫שעוקבת‬ ‫שבועית‬ ‫סקירה‬ -Spot'it-‫ה‬ ‫את‬ ‫יצרנו‬ .‫וטכנולוגיה‬ ‫יצירה‬ ,‫בידור‬ ,‫פרסום‬ ‫שבין‬ ‫בצומת‬ ‫השראה‬ ‫ומעורר‬ ‫השראה‬ ‫למקור‬ ‫מהרה‬ ‫עד‬ ‫הפך‬ ‫פנים-ארגונית‬ ‫כסקירה‬ ‫שהחל‬ ‫מה‬ ‫כך‬ ‫חודשים‬ ‫עשרה‬ ‫ובתום‬ ,‫לקוחותינו‬ ‫ועבור‬ ‫עבורנו‬ ‫מעשי‬ ‫עבודה‬ ‫ולכלי‬ ‫תובנתי‬ ‫בסיס‬ ‫לנו‬ ‫שמספק‬ ,‫משמעותי‬ ‫מצטבר‬ ‫ידע‬ ‫למקור‬ ‫גם‬ ‫פעילות‬ ‫של‬ ‫אותה‬ ‫לעצב‬ ‫וימשיכו‬ ‫התעשייה‬ ‫פני‬ ‫את‬ ‫שמעצבים‬ ‫הטרנדים‬ ‫לגיבוש‬ .‫הקרובות‬ ‫בשנים‬ ‫אזרחית‬‫ה‬ ‫השנה‬ ‫לקראת‬ ‫החלטנו‬ ,‫מצאינו‬‫במ‬ ‫אתכם‬ ‫לשתף‬ ‫מנת‬ ‫על‬ -Spot'it-‫ה‬ ‫של‬ ‫מיוחד‬ ‫שנה‬ ‫סיכום‬ ‫גיליון‬ ‫להפיק‬ ‫החדשה‬ 2014‫שנת‬ ‫של‬ ‫מכוננים‬‫וה‬ ‫בולטים‬‫ה‬ ‫ירועים‬‫הא‬ ‫את‬ ‫ומסכם‬ ‫שבוחן‬ ‫גיליון‬ .‫קרובה‬‫ה‬ ‫בשנה‬ ‫אותנו‬ ‫העסיק‬‫ל‬ ‫צפויים‬‫ש‬ ‫טרנדים‬‫ל‬ ‫הצצה‬ ‫ומספק‬ ,‫ם‬‫רי‬‫יק‬‫ים‬‫רא‬‫קו‬ !‫ראלית‬‫וי‬‫וכמובן‬‫מרתקת‬‫ו‬‫וצלחת‬‫מ‬‫שנה‬‫לכולנו‬‫מאחל‬ ,‫בברכה‬ ‫רך‬‫עו‬‫ה‬ ‫בר‬‫ד‬ ‫רטגי‬‫אסט‬ ‫חקר‬‫מ‬ ‫לקת‬‫מח‬ ‫מנהל‬,‫פוגל‬‫דודו‬
  4. 4. ‫ה‬‫מ‬ ‫רה‬‫י‬‫ק‬‫ס‬‫ב‬? TV-OUT, Video-IN ?‫מה‬‫פוליטיקלי‬ ‫יותר‬‫ירוק‬‫השכן‬‫של‬‫השילוט‬ Pre-Time Real-Time #1‫מעצורים‬ ‫ללא‬‫ערוצים‬ ‫באקסטרים‬‫חיים‬ ‫חדשה‬‫מציאות‬,‫חדשה‬‫זווית‬ ?‫סלפ-מי‬ ‫מריאליטי‬‫מפחד‬‫מי‬ #2‫מנוח‬ ‫חסרי‬‫צעירים‬ )‫וקומנטרי‬‫(ד‬‫בסרט‬‫חיים‬ ‫כחול‬‫יותר‬,‫עמוק‬‫שיותר‬‫מה‬ ‫אנושי‬‫סיפור‬‫דרוש‬ #3‫הסיפור‬‫כל‬‫זה‬‫תוכן‬ 24 Hour Celebrity ‫הבנק‬‫אל‬‫הדרך‬‫כל‬‫צוחקים‬ ‫ופוחת‬‫הולך‬‫דור‬ #4‫הקול‬‫מהירות‬ ‫העצמה‬‫של‬‫גוונים‬ 50 ‫מושלם‬‫באופן‬‫חריג‬ ‫ל-תרופיה‬‫וירא‬ #5‫-ג'נדה‬‫שיווק‬
  5. 5. ‫ם‬‫י‬‫צ‬‫ו‬‫ער‬ ‫א‬‫ל‬‫ל‬‫ם‬‫י‬‫ר‬‫ו‬‫מעצ‬ ‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ ‫ותר‬‫י‬‫רוק‬‫י‬‫שכן‬‫ה‬‫של‬‫לוט‬‫השי‬ TV-OUT, Video-IN Pre-TimeReal-Time ‫מה‬‫קלי‬‫יטי‬‫פול‬ #1
  6. 6. ,‫החדשות‬‫והפלטפורמות‬‫הערוצים‬‫צונאמי‬ ‫חייהם‬ ‫את‬ ‫אומנם‬ ‫הפך‬‫הפרסום‬‫ענף‬‫את‬‫השנה‬‫ששטף‬ ,‫יותר‬‫ומאתגרים‬‫למורכבים‬‫המפרסמים‬‫של‬ ‫של‬ ‫שלם‬ ‫עולם‬ ‫שמגלמת‬‫חדשה‬‫דינאמיקה‬‫יצר‬‫גם‬‫אך‬ ‫הפתוחה‬ ‫המדיה‬‫סביבת‬.‫אינסופיות‬‫הזדמנויות‬ ‫מוגבל‬ ‫בלתי‬ ‫לזמן‬,‫מדיה‬'‫בריץ‬‫התומכת‬,‫לרווחה‬ ‫הסטטוס‬ ‫את‬ ‫השנה‬ ‫ערערה‬,‫יחסית‬‫נמוכות‬‫ובעלויות‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫לראש‬‫והעלתה‬‫בענף‬‫כה‬‫עד‬‫ששלט‬‫קוו‬ ‫תמהיל‬ ,‫הפרסום‬ ‫תקציב‬‫חלוקת‬‫לאופן‬‫בנוגע‬‫תהיות‬ ‫הפעילות‬ ‫על‬ ‫והשלכתן‬‫דיגיטליים‬‫בערוצים‬‫ההשקעה‬ .‫המסורתיים‬‫בערוצים‬‫השוטפת‬ ‫יר‬‫אוו‬‫ל‬‫ים‬‫ול‬‫שע‬‫ים‬‫קי‬‫יוו‬‫ש‬‫ה‬‫ים‬‫יינ‬‫מפ‬‫הק‬‫צד‬‫ל‬‫בת‬‫בי‬‫ס‬‫מת‬‫קיי‬‫מת‬,‫ם‬‫תיי‬‫ור‬‫מס‬‫ה‬‫יה‬‫מד‬‫ה‬‫עי‬‫מצ‬‫בא‬‫ות‬‫רמ‬‫פו‬‫לט‬‫הפ‬‫את‬‫פת‬‫מנ‬‫שמ‬‫מה‬‫לי‬‫ש‬‫מ‬‫יה‬‫מד‬‫את‬‫ים‬‫רת‬‫ש‬‫שמ‬‫ים‬‫שונ‬‫ים‬‫יד‬‫פק‬‫ת‬‫בת‬‫טו‬‫ל‬‫ות‬‫שונ‬‫ה‬‫של‬‫רי‬‫פו‬‫סי‬‫ה‬‫יב‬‫רט‬‫הנ‬‫ית‬‫בני‬‫ב‬‫ים‬‫סמ‬‫פר‬‫המ‬.‫נו‬‫ממ‬‫זר‬‫נג‬‫ש‬‫כן‬‫תו‬‫ה‬‫צת‬‫הפ‬‫ו‬‫תג‬‫מו‬‫ה‬ ‫ת‬‫וב‬‫ט‬‫ל‬‫ה‬‫זי‬‫וי‬‫לו‬‫ט‬‫ה‬‫ת‬‫ש‬‫טי‬‫ונ‬‫ם‬‫כי‬‫ס‬‫מ‬‫ה‬‫וי‬‫יב‬‫ר‬‫ת‬‫מ‬‫מג‬ ‫לי‬‫ע‬‫לב‬‫ם‬‫פי‬‫צו‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫וך‬‫פ‬‫ה‬‫ת‬‫ם‬‫די‬‫יי‬‫הנ‬‫ם‬‫רי‬‫שי‬‫מכ‬‫ה‬ ‫ה‬‫מ‬.‫ה‬‫יכ‬‫צר‬‫ה‬‫וי‬‫ת‬‫עי‬‫ו‬‫ם‬‫ני‬‫תכ‬‫ה‬,‫ם‬‫יו‬‫מד‬‫ה‬‫על‬‫ה‬‫ט‬‫לי‬‫ש‬‫ה‬ ‫ס‬‫ח‬‫יי‬‫ול‬‫תר‬‫יו‬‫ם‬‫ני‬‫מי‬‫ז‬‫ת‬‫יו‬‫ה‬‫ל‬‫ם‬‫גי‬‫ת‬‫מו‬‫ה‬‫מ‬‫יך‬‫צר‬‫שי‬ ‫ת‬‫שכ‬‫מ‬‫ת‬‫מ‬‫ו‬‫ה‬‫פ‬‫קו‬‫ש‬‫ה‬‫וי‬‫חו‬‫ת‬‫יי‬‫בנ‬‫ל‬‫תר‬‫יו‬‫ה‬‫רב‬‫ת‬‫בו‬‫שי‬‫ח‬ ‫כל‬‫ל‬‫ם‬‫ני‬‫תכ‬‫ה‬‫ת‬‫מ‬‫א‬‫ת‬‫ה‬,‫ת‬‫מו‬‫ור‬‫פ‬‫ט‬‫פל‬‫ה‬‫לל‬‫בכ‬ ‫הל‬‫ק‬‫ל‬‫ת‬‫די‬‫עו‬‫יי‬‫ה‬‫יי‬‫פנ‬‫ת‬‫יר‬‫צ‬‫וי‬‫ה‬‫מ‬‫ור‬‫פ‬‫ט‬‫פל‬  .‫ו‬‫כי‬‫צר‬‫ו‬‫יו‬‫פ‬‫או‬‫ל‬‫ם‬‫א‬‫ת‬‫ה‬‫ב‬‫ם‬‫שי‬‫מ‬‫ת‬‫ש‬‫מ‬‫ה‬ 2014-‫ב‬ ‫נו‬‫ל‬ ‫ה‬‫הי‬ ‫ה‬‫מ‬ 2015 ‫ת‬‫נ‬‫ש‬‫ב‬ ‫ו‬‫נ‬‫ל‬ ‫וי‬‫פ‬‫צ‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ ‫ם‬‫י‬‫צ‬‫ו‬‫ער‬ ‫א‬‫ל‬‫ל‬‫ם‬‫י‬‫ר‬‫ו‬‫מעצ‬
  7. 7. ;‫עוררין‬ ‫אין‬ ‫אחד‬ ‫דבר‬ ‫על‬ .‫הווידאו‬‫של‬‫הגדולה‬‫שנתו‬‫הייתה‬ 2014‫שנת‬ ‫המאפשר‬‫מרכזי‬ Storytelling‫לכלי‬ ‫הפך‬ ‫הווידאו‬ ‫הצופה‬‫של‬‫בסביבתו‬‫טבעי‬‫באופן‬‫להשתלב‬ ‫למותגים‬ ,‫השראה‬‫מעורר‬‫תוכן‬‫באמצעות‬‫רגשית‬‫אותו‬ ‫ולחבר‬ .‫זמנית‬‫בו‬‫ודרמטי‬‫מבדר‬ ,‫שיח‬ ‫מעודד‬ ‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ TV-OUT, Video-IN ,‫מדיום‬‫או‬‫עיתוי‬,‫בזמן‬‫מוגבל‬‫בלתי‬‫כמשאב‬ ‫מסורתי‬‫ה‬‫פרסום‬‫ה‬‫עולם‬‫של‬‫נדרטים‬‫הסט‬‫את‬‫משנה‬‫הווידאו‬ -‫בולותיו‬‫ג‬‫את‬‫מחדש‬‫מגדיר‬‫וככזה‬ ‫תומכות‬‫פורמות‬‫פלט‬‫מגוון‬‫אלא‬‫יחיד‬‫קשורת‬‫ת‬‫ערוץ‬‫עוד‬‫לא‬ ,‫המותג‬‫סיפור‬‫את‬‫עשירות‬‫שמ‬ ‫סרטוני‬‫סדרת‬‫אלא‬,‫שניות‬ 60-‫ו‬ 30‫של‬‫רסומת‬‫פ‬‫סרט‬‫עוד‬‫לא‬ ‫החלטה‬‫למהירי‬‫מכר‬‫הצעות‬,Vine-‫ב‬‫שניות‬ 6‫של‬‫וטיפים‬‫הדגמה‬ ‫באורך‬‫רטונים‬‫ס‬‫עם‬‫ביוטיוב‬‫משכים‬‫בה‬‫וסיפור‬ Snapchat-‫ב‬ .‫ויותר‬‫שעות‬ 5-6‫ואפילו‬‫דקות‬ 40,‫דקות‬ 5-7
  8. 8. BMW – I can do that ‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ TV-OUT, Video-IN Samsung- #Galaxy11 Hootsuite- Yule Log Holiday Owl Samsun Galaxy S5- #ExpectMore with Samsung
  9. 9. Pre-Time ‫אר‬‫ברו‬‫פ‬‫דש‬‫בחו‬‫שנה‬‫מדי‬‫חש‬‫תר‬‫מ‬‫בול‬‫פר‬‫הסו‬‫מר‬‫ג‬‫רוע‬‫אי‬ ‫דש‬‫בחו‬‫כבר‬‫שת‬‫בר‬‫צוץ‬‫ל‬‫חלו‬‫ה‬"‫זר‬‫טי‬‫מות‬‫רסו‬‫"פ‬‫שנה‬‫ה‬‫אבל‬ ‫מים‬‫רס‬‫מפ‬‫ה‬‫אבל‬‫מבר‬‫דצ‬‫סוף‬‫ב‬‫חוג‬‫נ‬‫ולד‬‫המ‬‫חג‬.‫בר‬‫צמ‬‫ד‬ ‫נים‬‫רטו‬‫הס‬‫את‬‫יוב‬‫יוט‬‫ב‬‫שנה‬‫ה‬‫סם‬‫פר‬‫ל‬‫חלו‬‫ה‬‫לים‬‫גדו‬‫ה‬ .‫בר‬‫במ‬‫נו‬‫דש‬‫חו‬‫לת‬‫תחי‬‫ב‬‫כבר‬‫הם‬‫של‬‫יים‬‫רת‬‫מסו‬‫ה‬ ‫דאו‬‫הווי‬‫מות‬‫פור‬‫לט‬‫פ‬‫של‬‫וחן‬‫כ‬‫עות‬‫שמ‬‫מ‬‫את‬‫ימו‬‫הפנ‬‫גים‬‫מות‬‫ה‬ ‫פיין‬‫קמ‬‫ה‬)‫רי‬‫אח‬‫(ו‬‫פני‬‫ל‬‫בה‬‫הר‬ Recency‫יצר‬‫לי‬‫להן‬‫ש‬‫לת‬‫יכו‬‫וה‬ ‫שיח‬‫ה‬‫מת‬‫ור‬‫פים‬‫יתו‬‫ש‬,‫ות‬‫צפי‬‫פר‬‫מס‬.‫יה‬‫וויז‬‫טל‬‫ב‬‫רתי‬‫מסו‬‫ה‬ ‫רות‬‫עש‬‫ב‬‫גיע‬‫מ‬‫שזה‬‫וכ‬‫שים‬‫חד‬‫ה‬‫ינג‬‫ייט‬‫הר‬‫דדי‬‫למ‬‫זמן‬‫מ‬‫פכו‬‫ה‬ ‫אות‬‫ווד‬‫ב‬‫די‬‫ניח‬‫לה‬‫שר‬‫אפ‬,‫ויר‬‫לאו‬‫ייה‬‫על‬‫ה‬‫פני‬‫ל‬‫רגע‬‫נים‬‫ליו‬‫מי‬ .‫יה‬‫בע‬‫ווה‬‫מה‬‫לא‬‫כבר‬‫עות‬‫מוד‬‫ה‬‫רת‬‫יצי‬‫תגר‬‫שא‬ ‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬
  10. 10. Pre-Time‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ Pepsi - Katy Perry: Super Bowl Halftime Show Skittles- Super Bowl Tailgate Doritos - 'Crash the Super Bowl' John Lewis Christmas Advert2014 – #MontyThePenguin
  11. 11. ‫ת‬‫ו‬‫ח‬‫כ‬‫ו‬‫נ‬-"‫ה‬‫מ‬‫ח‬‫ל‬‫מ‬‫ת‬‫ר‬‫ג‬‫ש‬"‫א‬‫י‬‫ה‬‫ת‬‫ו‬‫ע‬‫מ‬‫ש‬‫מ‬‫ה‬ ‫י‬‫ד‬‫י‬‫מ‬‫ת‬‫ב‬‫ק‬‫ע‬‫מ‬,‫ם‬‫י‬‫י‬‫ל‬‫ט‬‫י‬‫ג‬‫י‬‫ד‬‫ה‬‫ם‬‫י‬‫צ‬‫ו‬‫ר‬‫ע‬‫ה‬‫ל‬‫כ‬‫ב‬ ‫ל‬‫כ‬‫ב‬‫ת‬‫ש‬‫ר‬‫ב‬‫ש‬‫ח‬‫ר‬‫ת‬‫מ‬‫ה‬‫ל‬‫כ‬‫ל‬‫ת‬‫י‬‫ד‬‫י‬‫מ‬‫ה‬‫ב‬‫ו‬‫ג‬‫ת‬‫ו‬ ‫ם‬‫י‬‫ל‬‫ו‬‫ד‬‫ג‬‫ם‬‫י‬‫ע‬‫ו‬‫ר‬‫י‬‫א‬‫ת‬‫א‬‫ר‬‫ק‬‫ל‬-‫ן‬‫ו‬‫ת‬‫נ‬‫ן‬‫מ‬‫ז‬ ,)‫ת‬‫ו‬‫ג‬‫ר‬‫ד‬‫מ‬‫ב‬‫ל‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ת‬‫ה‬‫ח‬‫נ‬‫מ‬‫ה‬‫ש‬‫ה‬‫ר‬‫ק‬‫מ‬‫ל‬( ‫ן‬‫ק‬‫ח‬‫ש‬‫ש‬‫ה‬‫ר‬‫ק‬‫מ‬‫ל‬(‫ע‬‫י‬‫ר‬‫כ‬‫מ‬‫ק‬‫ח‬‫ש‬‫מ‬‫ך‬‫ל‬‫ה‬‫מ‬‫ב‬ ‫ר‬‫צ‬‫ו‬‫מ‬‫ת‬‫ק‬‫ש‬‫ה‬‫ר‬‫ח‬‫א‬‫ל‬‫ו‬‫א‬)‫ב‬‫י‬‫ר‬‫י‬‫ן‬‫ק‬‫ח‬‫ש‬‫ך‬‫ש‬‫נ‬‫י‬ ‫ם‬‫ג‬‫ד‬‫ה‬‫ש‬‫ה‬‫ר‬‫ק‬‫מ‬‫ל‬‫ק‬‫ר‬(‫ם‬‫י‬‫ר‬‫ח‬‫ת‬‫מ‬‫ה‬‫ל‬‫ש‬‫ש‬‫ד‬‫ח‬ .)‫ס‬‫י‬‫כ‬‫ב‬‫ם‬‫ק‬‫ע‬‫ת‬‫י‬‫ש‬‫ד‬‫ח‬‫ה‬ ‫ם‬‫י‬‫ל‬"‫מ‬‫ח‬‫ם‬‫י‬‫ש‬‫י‬‫י‬‫א‬‫מ‬‫ם‬‫י‬‫ג‬‫ת‬‫ו‬‫מ‬‫ה‬ ‫ם‬‫י‬‫ק‬‫י‬‫ז‬‫ח‬‫מ‬,‫ת‬‫ש‬‫ר‬‫ב‬‫ח‬‫י‬‫ש‬‫ר‬‫ו‬‫ט‬‫י‬‫נ‬‫ל‬ ‫ה‬‫א‬‫ל‬‫מ‬‫ת‬‫ו‬‫נ‬‫נ‬‫ו‬‫כ‬‫ב‬‫ב‬‫י‬‫ט‬‫י‬‫י‬‫א‬‫י‬‫ר‬‫ק‬‫י‬‫ת‬‫ו‬‫ו‬‫צ‬ ‫ל‬‫כ‬‫ל‬)#(‫ם‬‫י‬‫ג‬‫ט‬‫ש‬‫א‬‫ה‬‫ב‬‫ם‬‫י‬‫ש‬‫ו‬‫מ‬‫ח‬‫ו‬ ‫ה‬‫י‬‫ג‬‫ל‬‫י‬‫ו‬‫ו‬‫י‬‫ר‬‫פ‬‫ה‬‫י‬‫כ‬.‫ה‬‫י‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ל‬‫ש‬‫ה‬‫ר‬‫צ‬ -‫ד‬‫ו‬‫ע‬‫ת‬‫מ‬‫י‬‫י‬‫ק‬‫ה‬‫נ‬‫י‬‫א‬‫ד‬‫ב‬‫ע‬‫י‬‫ד‬‫ב‬‫ה‬‫נ‬‫ע‬‫מ‬‫ל‬ !‫ם‬‫י‬‫י‬‫ק‬‫א‬‫ל‬‫ה‬‫ת‬‫א‬,‫ם‬‫ש‬‫א‬‫ל‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ם‬‫א‬ real-Time‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ ‫את‬‫נת‬‫פיי‬‫מא‬‫ש‬‫ית‬‫יב‬‫נס‬‫נט‬‫אי‬‫ה‬‫קה‬‫מי‬‫נא‬‫די‬‫ה‬‫בה‬‫תי‬‫מכ‬‫ית‬‫רת‬‫חב‬‫ה‬‫יה‬‫מד‬‫ה‬‫צי‬‫רו‬‫בע‬‫יח‬‫ש‬‫ה‬‫ים‬‫לצ‬‫נא‬‫ים‬‫תג‬‫מו‬‫ה‬‫תה‬‫א‬‫שה‬‫חד‬‫ות‬‫יא‬‫מצ‬‫לת‬‫וב‬‫וה‬‫טה‬‫לי‬‫ש‬‫של‬‫צב‬‫ממ‬‫בר‬‫מע‬‫ה‬-‫דד‬‫מו‬‫הת‬‫ל‬‫ות‬‫לב‬‫שת‬‫ה‬‫של‬‫צב‬‫למ‬‫שת‬‫בר‬‫גי‬‫ות‬‫המ‬‫יח‬‫ש‬‫ה‬‫דה‬‫מי‬‫ל‬,‫ה‬‫שב‬‫הק‬‫של‬‫יך‬‫הל‬‫ת‬‫כה‬‫רי‬‫מצ‬‫ש‬‫יח‬‫ש‬‫ב‬ .‫ת‬‫אמ‬‫מן‬‫בז‬‫ות‬‫רב‬‫עו‬‫מ‬‫רת‬‫צי‬‫וי‬
  12. 12. real-Time‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ Reactvertising™ Pringles Reacts to The Games of Throne Premier Bud Light Reacts to Luis Suarez's World Cup Biting Incident Lego’s Tribute for Star Wars Day
  13. 13. ‫מה‬ ‫לי‬‫יק‬‫יט‬‫ול‬‫פ‬ ,‫חוטם‬ ‫זבי‬ ‫וילדים‬‫זועפים‬ ‫חתולים‬‫סרטוני‬‫של‬‫משכנם‬,‫האינטרנט‬ ‫גם‬‫גג‬‫קורת‬ ‫השנה‬ ‫סיפק‬ ‫משעשעים‬‫וקליפים‬‫אכזריות‬‫מתיחות‬ ‫האינטרנט‬ ‫תרבות‬ ‫את‬ ‫שעיצבו‬ ‫תופעות‬-‫במחלוקת‬‫שנויות‬‫לתופעות‬ ‫שאיימו‬ ‫תופעות‬ ,Twerking, Selfie, Sexting-‫ה‬‫כדוגמת‬ ‫שאף‬ ‫וכאלה‬)#Breakingtheinternet("‫האינטרנט‬‫את‬‫"לשבור‬ ‫הפרטיות‬ ‫גבולות‬‫את‬ ‫מחדש‬ ‫הגדירו‬ ‫כאשר‬,‫בפועל‬‫זאת‬‫לעשות‬‫הצליחו‬ .)#TheFappening(‫ברשת‬ ,‫האינטרנטי‬ ‫המרחב‬ ,‫כבשלו‬‫לעשות‬‫יכול‬‫אחד‬‫כל‬‫שבו‬‫כמקום‬ ‫את‬ ‫לבחון‬ ‫המותגים‬ ‫עבור‬ ‫הזדמנות‬‫השנה‬‫סיפק‬,‫ערוציו‬‫מגוון‬‫על‬ ‫ממים‬ ‫והפצת‬‫יצירה‬,‫בוטה‬ ‫בשפה‬ ‫שימוש‬-‫קורקט‬‫הפוליטיקלי‬‫גבולות‬ ‫חופש‬ ‫למתן‬ ‫אמצעי‬ - ‫חשוב‬‫והכי‬‫במחלוקת‬‫שנויים‬‫בנושאים‬ ,‫הדיגיטליים‬ ‫הערוצים‬ ‫שאילולא‬,‫מסרים‬‫להעברת‬‫קריאייטיבי‬ .‫הרגולטורים‬ ‫של‬ ‫הצנזורה‬‫חומת‬‫את‬‫לעבור‬‫מתקשים‬‫היו‬ ‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ ‫קלי‬‫טי‬‫י‬‫ל‬‫פן‬ ?‫ה‬‫מ‬
  14. 14. ‫מה‬ ‫לי‬‫יק‬‫יט‬‫ול‬‫פ‬‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ PooPourri.com - Even Santa Poops FCKH8- Potty-Mouthed Princesses Drop F-Bombs HelloFlo - First Moon Party Schick Hydro Groomer - Crib in my Pants ‫קלי‬‫טי‬‫י‬‫ל‬‫פן‬ ?‫ה‬‫מ‬
  15. 15. ‫תר‬‫יו‬ ‫וק‬‫יר‬ ‫כן‬‫הש‬ ‫של‬ ‫וט‬‫יל‬‫הש‬‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ ‫ם‬‫רי‬‫ק‬‫ח‬‫מ‬‫ה‬‫ו‬‫ם‬‫רי‬‫ק‬‫ס‬‫ה‬‫ם‬‫מנ‬‫או‬‫ה‬‫ד‬‫רי‬‫י‬‫ל‬‫ע‬‫ם‬‫עי‬‫בי‬‫צ‬‫מ‬‫ם‬‫יי‬‫מ‬‫או‬‫ל‬‫ינ‬‫ב‬‫ה‬‫צי‬‫רו‬‫ע‬‫ב‬‫ם‬‫סו‬‫ר‬‫פ‬‫ב‬‫ה‬‫ע‬‫ק‬‫ש‬‫ה‬‫ב‬‫ת‬‫ד‬‫מ‬‫ת‬‫מ‬‫ם‬‫צי‬‫רו‬‫ע‬‫ה‬‫ת‬‫ב‬‫טו‬‫ל‬‫ם‬‫יי‬‫ת‬‫ר‬‫סו‬‫מ‬‫ה‬‫ה‬‫די‬‫מ‬‫ה‬‫א‬‫ל‬‫ש‬‫ה‬‫א‬‫ר‬‫נ‬‫ת‬‫א‬‫ז‬‫ל‬‫כ‬‫ב‬‫ך‬‫א‬,‫ם‬‫יי‬‫ל‬‫ט‬‫גי‬‫די‬‫ה‬ .‫ד‬‫בו‬‫א‬‫ל‬‫כו‬‫ה‬ ‫ה‬‫י‬‫ה‬‫א‬‫ל‬‫ם‬‫ל‬‫ו‬‫ע‬‫מ‬"...‫ן‬‫כ‬‫ש‬‫ה‬‫ל‬‫ש‬‫א‬‫ש‬‫ד‬‫ה‬"‫ם‬‫ג‬‫ת‬‫פ‬‫ה‬ ‫ד‬‫ו‬‫ע‬‫ב‬.‫ת‬‫פ‬‫ל‬‫ו‬‫ח‬‫ה‬‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫ב‬‫ה‬‫י‬‫ה‬‫ש‬‫י‬‫פ‬‫כ‬‫מ‬‫ר‬‫ת‬‫ו‬‫י‬‫י‬‫ט‬‫נ‬‫ו‬‫ו‬‫ל‬‫ר‬ ‫י‬‫ע‬‫צ‬‫מ‬‫א‬‫ר‬‫ב‬‫ע‬‫ל‬‫ם‬‫י‬‫ל‬‫ז‬‫ו‬‫פ‬"‫ם‬‫י‬‫י‬‫ת‬‫ר‬‫ו‬‫ס‬‫מ‬‫ה‬"‫ם‬‫י‬‫ג‬‫ת‬‫ו‬‫מ‬‫ה‬‫ש‬ ‫ם‬‫י‬‫ע‬‫צ‬‫מ‬‫א‬‫ל‬‫ל‬‫ש‬‫ב‬‫ם‬‫י‬‫ס‬‫נ‬‫ת‬‫מ‬‫ו‬‫ת‬‫י‬‫ל‬‫ט‬‫י‬‫ג‬‫י‬‫ד‬‫ה‬‫ה‬‫י‬‫ד‬‫מ‬‫ה‬ ‫ת‬‫ו‬‫א‬‫י‬‫צ‬‫מ‬("‫ש‬‫מ‬‫ת‬‫ש‬‫מ‬‫ה‬‫ת‬‫י‬‫ו‬‫ו‬‫ח‬"‫ת‬‫מ‬‫צ‬‫ע‬‫ה‬‫ל‬‫ם‬‫י‬‫י‬‫ג‬‫ו‬‫ל‬‫ו‬‫נ‬‫כ‬‫ט‬ ,)Gifs,‫ם‬‫י‬‫ט‬‫ס‬‫ק‬‫ד‬‫ו‬‫פ‬,Second Screen,‫ה‬‫ד‬‫ו‬‫ב‬‫ר‬ ‫ם‬‫ה‬‫י‬‫נ‬‫י‬‫מ‬‫ל‬"‫ם‬‫י‬‫י‬‫ג‬‫ו‬‫ל‬‫ו‬‫נ‬‫כ‬‫ט‬‫ה‬"‫ם‬‫י‬‫ג‬‫ת‬‫ו‬‫מ‬/‫ת‬‫ו‬‫ר‬‫ב‬‫ח‬‫ה‬‫א‬‫ק‬‫ו‬‫ו‬‫ד‬ ‫ת‬‫י‬‫ת‬‫ר‬‫ו‬‫ס‬‫מ‬‫ה‬‫ה‬‫י‬‫ד‬‫מ‬‫ה‬‫ל‬‫ש‬‫ה‬‫ח‬‫ו‬‫כ‬‫ב‬‫ר‬‫י‬‫כ‬‫ה‬‫ל‬‫ו‬‫ל‬‫י‬‫ח‬‫ת‬‫ה‬ .‫ם‬‫י‬‫נ‬‫ו‬‫מ‬‫ה‬‫ה‬‫ת‬‫ר‬‫ו‬‫ש‬‫ק‬‫ת‬‫ל‬‫ש‬‫ם‬‫י‬‫י‬‫ס‬‫ח‬‫י‬‫ה‬‫ת‬‫ו‬‫נ‬‫ו‬‫ר‬‫ת‬‫י‬‫ב‬‫ו‬ ‫ת‬‫ו‬‫ת‬‫ש‬‫ר‬,‫ם‬‫י‬‫פ‬‫ט‬‫ר‬‫א‬‫ט‬‫ס‬,‫ט‬‫נ‬‫ר‬‫ט‬‫נ‬‫י‬‫א‬‫ת‬‫ו‬‫ר‬‫ב‬‫ח‬ ‫ל‬‫י‬‫י‬‫ב‬‫ו‬‫מ‬‫ב‬‫ק‬‫ח‬‫ש‬‫מ‬‫ת‬‫ו‬‫י‬‫צ‬‫ק‬‫י‬‫ל‬‫פ‬‫א‬,‫ת‬‫ו‬‫י‬‫ת‬‫ר‬‫ב‬‫ח‬ ‫י‬‫ר‬‫י‬‫ת‬‫ע‬‫ם‬‫י‬‫נ‬‫י‬‫י‬‫פ‬‫מ‬‫ק‬‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫ה‬‫ו‬‫ק‬‫י‬‫ש‬‫ה‬‫ד‬‫ו‬‫ע‬‫ו‬‫ת‬‫ו‬‫ש‬‫ב‬‫י‬‫ו‬‫ם‬‫י‬‫צ‬‫ו‬‫ר‬‫ע‬-‫י‬‫צ‬‫ו‬‫ח‬,‫ב‬‫י‬‫צ‬‫ק‬‫ת‬ ‫ת‬‫ו‬‫צ‬‫ו‬‫ח‬‫ה‬‫ט‬‫ו‬‫ל‬‫י‬‫ש‬‫ו‬‫ת‬‫ו‬‫נ‬‫ו‬‫ת‬‫י‬‫ע‬‫ה‬,‫ה‬‫י‬‫ז‬‫י‬‫ו‬‫ו‬‫ל‬‫ט‬‫ב‬ ‫ר‬‫צ‬‫י‬‫י‬‫ל‬,‫ה‬‫פ‬‫י‬‫ש‬‫ח‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ב‬‫י‬‫ח‬‫ר‬‫ה‬‫ל‬‫ה‬‫ר‬‫ט‬‫מ‬‫ב‬‫ל‬‫י‬‫ד‬‫ג‬‫ה‬‫ל‬‫ו‬‫ג‬‫ת‬‫ו‬‫מ‬‫ל‬‫ה‬‫ה‬‫ו‬‫ב‬‫ג‬‫ת‬‫ו‬‫ע‬‫ד‬‫ו‬‫מ‬.‫ת‬‫ו‬‫ד‬‫ר‬‫ו‬‫ה‬'‫ס‬‫מ‬‫ו‬‫ת‬‫ו‬‫ס‬‫נ‬‫ת‬‫ה‬,‫ק‬‫י‬‫פ‬‫א‬‫ר‬‫ט‬ ‫ל‬‫ש‬ ‫השילוט‬‫ן‬‫כ‬‫הש‬ ‫ר‬‫ת‬‫יו‬ ‫ק‬‫ו‬‫יר‬
  16. 16. Game of War - Decisions NETFLIX - GIF Campaign Facebook TV Spot - Say Love You Better Google's HUGE billboard in Times Square ‫תר‬‫יו‬ ‫וק‬‫יר‬ ‫כן‬‫הש‬ ‫של‬ ‫וט‬‫יל‬‫הש‬‫ים‬‫ור‬‫עצ‬‫מ‬ ‫לא‬‫ל‬ ‫ים‬‫וצ‬‫ער‬ ‫ל‬‫ש‬‫ן‬‫כ‬‫הש‬ ‫ר‬‫ת‬‫יו‬‫ק‬‫ו‬‫יר‬ ‫השילוט‬
  17. 17. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫ים‬‫טר‬‫קס‬‫בא‬‫ים‬‫חי‬ ‫ם‬‫י‬‫ר‬‫י‬‫ע‬‫צ‬ ‫ח‬‫ו‬‫נ‬‫מ‬ ‫י‬‫ר‬‫ס‬‫ח‬ ‫יטי‬‫אל‬‫מרי‬‫חד‬‫פו‬‫מי‬ ‫שה‬‫חד‬‫אות‬‫מצי‬,‫שה‬‫חד‬‫וית‬‫זו‬ #2 ‫-מי‬‫לפ‬‫ס‬
  18. 18. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫למכשירים‬ ‫תמידי‬ ‫חיבור‬,‫ופלטפורמות‬‫מסכים‬‫ריבוי‬ ‫המותגים‬ ‫על‬ ‫מקשים‬ ,‫וגדל‬‫הולך‬‫ריגוש‬‫וסף‬‫הניידים‬ ‫את‬ ‫והופכים‬‫הצרכנים‬‫של‬‫ליבם‬‫בתשומת‬‫לזכות‬ .‫פעם‬‫מאי‬ ‫יותר‬‫למאתגרת‬‫הפרסומאים‬‫של‬‫עבודתם‬ ‫התמודדות‬ ‫בסימן‬ ‫שנה‬‫הייתה‬‫זו‬,‫מכך‬‫יוצא‬‫כפועל‬ ‫הצעיר‬ ‫לדור‬ ‫כל-כך‬‫האופיינית‬"‫הקשב‬‫"הפרעת‬‫עם‬ ,‫הדיגיטלית‬ ‫המציאות‬‫לתוך‬‫שגדל‬)Z-‫ וה‬Y-‫(ה‬ ,‫יותר‬‫מהיר‬‫מוגש‬‫להיות‬‫צריך‬‫הכול‬‫שבה‬ .‫יותר‬‫וקיצוני‬‫יותר‬‫עכשווי‬ "‫א‬‫הב‬‫בר‬‫הד‬"‫חר‬‫א‬‫סק‬‫פו‬‫תי‬‫בל‬‫ש‬‫פו‬‫חי‬‫רת‬‫צי‬‫וי‬‫נה‬‫קצ‬‫ה‬-‫ה‬‫קצ‬‫ה‬‫עד‬‫כה‬‫לי‬‫וה‬ ‫חל‬‫ה‬‫ות‬‫ית‬‫חז‬‫ה‬‫כל‬‫ב‬"‫ה‬‫רע‬‫הפ‬"‫ש‬‫מו‬‫שי‬‫ה‬,‫ת‬‫בי‬‫טי‬‫איי‬‫רי‬‫הק‬‫פה‬‫ש‬‫מה‬ ‫עד‬‫ו‬‫יה‬‫מד‬‫ה‬‫צי‬‫רו‬‫וע‬‫יה‬‫וג‬‫ול‬‫כנ‬‫בט‬ .‫ם‬‫לו‬‫צי‬‫וה‬‫קה‬‫הפ‬‫ה‬‫יך‬‫הל‬‫לת‬ ,‫מי‬‫טרי‬‫קס‬‫א‬‫תר‬‫יו‬‫בה‬‫הר‬,‫זוי‬‫ה‬‫תר‬‫יו‬‫בה‬‫הר‬ .‫ש‬‫מרג‬,‫תי‬‫אמ‬,‫עז‬‫נו‬,‫שי‬‫וח‬‫מ‬,‫תי‬‫זזי‬‫ת‬ ‫שה‬‫היב‬,‫יר‬‫אוו‬‫מה‬,‫טה‬‫למ‬,‫לה‬‫מע‬‫מל‬‫לם‬‫מצו‬ ‫או‬‫לב‬‫לכ‬,‫שן‬‫לגל‬,‫דה‬‫קס‬‫ל‬‫בר‬‫חו‬‫מ‬,‫ים‬‫ה‬‫או‬ !‫תר‬‫יו‬‫בה‬‫הר‬...‫ר‬‫יצו‬‫בק‬.‫לל‬‫ח‬‫פת‬‫חלי‬‫ל‬ 2014-‫ב‬ ‫נו‬‫ל‬ ‫ה‬‫הי‬ ‫ה‬‫מ‬ 2015 ‫ת‬‫שנ‬‫ב‬ ‫נו‬‫ל‬ ‫וי‬‫פ‬‫צ‬ ‫מה‬ ‫תר‬‫יו‬ ‫בה‬‫הר‬ ‫צעירים‬ ‫מנוח‬ ‫חסרי‬
  19. 19. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫אקסטרים‬‫ב‬ ‫חיים‬ ,‫אקסטרים‬‫ספורט‬‫כוכבי‬,‫פעלולנים‬ ‫רק‬‫לא‬‫הם‬‫גלים‬‫וגולשי‬‫מרוצים‬‫נהגי‬ ‫הפרזנטורים‬,‫החדשים‬‫הרשת‬‫כוכבי‬ ‫להגדלת‬"‫המרץ‬‫"וגלולות‬‫הנחשקים‬ ‫גבולות‬‫ומתיחת‬‫הוויראליות‬‫אפקט‬ ‫"בובות‬‫גם‬‫אלא‬,‫הצרכני‬‫הקשב‬ ‫שנועדו‬ ‫האולטימטיביות‬"‫הניסויים‬ ‫איכות‬‫את‬‫ספק‬‫לכל‬‫מעל‬‫ולהוכיח‬‫לבחון‬ ‫שעומדת‬‫המוצרית‬‫והאמת‬‫הביצועים‬ .‫המותגים‬‫הצהרות‬‫מאחורי‬ ‫ם‬‫י‬‫ר‬‫ט‬‫ס‬‫ק‬‫א‬‫ב‬ ‫ם‬‫י‬‫חי‬
  20. 20. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫אקסטרים‬‫ב‬ ‫חיים‬ Danny Macaskill - The Ridge Visa Checkout - Surfer Nissan- Xtreme Delivery Monster Energy - Recoil 2 ‫ם‬‫י‬‫י‬‫ח‬‫ם‬‫י‬‫ר‬‫ט‬‫ס‬‫ק‬‫א‬‫ב‬
  21. 21. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫מריאליטי‬ ‫מפחד‬ ‫מי‬ ‫בת‬‫חו‬‫ו‬‫חק‬‫ש‬‫נ‬‫ים‬‫כנ‬‫צר‬‫ה‬‫מון‬‫א‬‫בה‬‫ות‬‫יא‬‫מצ‬‫ב‬‫נר‬‫'א‬‫שז‬‫לא‬‫פ‬‫אין‬,‫ם‬‫גי‬‫ות‬‫למ‬‫רת‬‫וב‬‫ע‬‫חה‬‫וכ‬‫הה‬‫יל‬‫וב‬‫לה‬‫יך‬‫ש‬‫המ‬ Reality Advertising-‫ה‬‫מו‬‫כ‬‫וב‬‫ש‬‫לח‬‫ים‬‫סמ‬‫פר‬‫המ‬‫צי‬‫אמ‬‫מ‬‫את‬‫נה‬‫ש‬‫ה‬‫עם‬‫ור‬‫יב‬‫וח‬‫ות‬‫מינ‬‫א‬‫צר‬‫ליי‬‫ו‬‫טי‬‫לי‬‫יא‬‫ר‬‫רי‬‫וצ‬‫י‬‫ית‬‫ות‬‫יא‬‫מצ‬‫יה‬‫חוו‬‫רת‬‫צי‬‫י‬‫ות‬‫צע‬‫אמ‬‫ב‬‫תג‬‫מו‬‫ה‬ .‫ת‬‫עד‬‫תו‬‫ומ‬ ‫י‬‫נ‬‫ו‬‫י‬‫ז‬‫י‬‫ו‬‫ו‬‫ל‬‫ט‬‫ה‬‫י‬‫ט‬‫י‬‫ל‬‫א‬‫י‬‫ר‬‫ה‬‫י‬‫ר‬‫צ‬‫ו‬‫י‬‫ש‬‫ם‬‫ש‬‫כ‬‫ך‬‫א‬ ‫ם‬‫ג‬‫ך‬‫כ‬,‫ר‬‫נ‬‫א‬'‫ז‬‫ה‬‫ת‬‫ו‬‫ל‬‫ו‬‫ב‬‫ג‬‫ת‬‫א‬‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫ה‬‫ו‬‫ח‬‫ת‬‫מ‬ ‫ן‬‫פ‬‫ו‬‫א‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ן‬‫י‬‫צ‬‫ק‬‫ה‬‫ל‬‫ו‬‫ש‬‫פ‬‫י‬‫ח‬‫ם‬‫י‬‫מ‬‫ס‬‫ר‬‫פ‬‫מ‬‫ה‬ ‫ר‬‫ס‬‫מ‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ר‬‫י‬‫ב‬‫ע‬‫ה‬‫ל‬‫ם‬‫י‬‫נ‬‫י‬‫י‬‫נ‬‫ו‬‫ע‬‫מ‬‫ם‬‫ה‬‫ו‬‫ב‬‫ש‬ ‫י‬‫ק‬‫י‬‫ח‬‫ר‬‫מ‬‫ם‬‫י‬‫י‬‫ש‬‫ו‬‫נ‬‫א‬‫ם‬‫י‬‫י‬‫ו‬‫ס‬‫י‬‫נ‬-‫י‬‫ק‬‫ו‬‫ו‬‫י‬‫ש‬‫ה‬ ‫ר‬‫ת‬‫ו‬‫י‬‫ם‬‫י‬‫י‬‫ת‬‫ו‬‫ע‬‫מ‬‫ש‬‫מ‬‫ם‬‫י‬‫ר‬‫ג‬‫ת‬‫א‬,‫ת‬‫כ‬‫ל‬ ‫ד‬‫מ‬‫ע‬‫מ‬‫ו‬‫ל‬‫ב‬‫י‬‫ק‬‫ף‬‫א‬‫ש‬,‫ת‬‫ו‬‫י‬‫ר‬‫ז‬‫כ‬‫א‬‫ת‬‫ו‬‫ח‬‫י‬‫ת‬‫מ‬‫ו‬ )PrankVertising(‫ן‬‫מ‬‫צ‬‫ע‬‫ל‬‫ש‬‫מ‬‫ם‬‫ש‬‫ו‬ ‫ם‬‫י‬‫ח‬‫ל‬‫צ‬‫ו‬‫מ‬‫ם‬‫י‬‫י‬‫ל‬‫א‬‫ר‬‫י‬‫ו‬‫ם‬‫י‬‫צ‬‫י‬‫א‬‫מ‬‫כ‬‫ו‬‫ל‬‫ג‬‫ת‬‫ה‬‫ש‬‫ו‬ ‫ם‬‫ע‬‫ר‬‫ו‬‫ש‬‫ק‬‫ת‬‫ל‬‫י‬‫ב‬‫י‬‫ט‬‫ק‬‫פ‬‫א‬‫י‬‫ע‬‫צ‬‫מ‬‫א‬‫ו‬ .Y-‫ה‬‫ר‬‫ו‬‫ד‬‫ל‬‫ה‬‫ק‬ ‫ד‬‫ח‬‫פ‬‫מ‬ ‫י‬‫מ‬ ?‫י‬‫ט‬‫אלי‬‫י‬‫מר‬
  22. 22. ‫מריאליטי‬ ‫מפחד‬ ‫מי‬‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ Shock Top - "I object" ‫ד‬‫ח‬‫פ‬‫מ‬ ‫י‬‫מ‬ ?‫י‬‫ט‬‫אלי‬‫י‬‫מר‬ GALAXY S5 - #UnderwaterSelfie Challenge Bosch - The quietest burglars The Big Mac Mind Tests
  23. 23. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫רה‬‫וגד‬‫ה‬‫זמן‬‫מ‬‫לא‬‫עד‬‫ש‬ )Selfie( ‫לפי‬‫הס‬‫לום‬‫צי‬‫עת‬‫תופ‬ ‫כה‬‫הפ‬ Y-‫ה‬‫דור‬‫בני‬‫ל‬‫קר‬‫בעי‬‫חס‬‫שיו‬‫לף‬‫חו‬‫רנד‬‫כט‬ ,‫רת‬‫רש‬‫וש‬‫מ‬‫תית‬‫רבו‬‫-ת‬‫תית‬‫חבר‬‫עה‬‫תופ‬‫ל‬ 2014‫שנת‬‫ב‬ .‫פה‬‫תקו‬‫ה‬‫רוח‬‫ייני‬‫אפ‬‫ממ‬‫פרד‬‫נ‬‫לתי‬‫ב‬‫לק‬‫ח‬‫יום‬‫כ‬‫ווה‬‫מה‬‫ש‬ ‫גות‬‫תנה‬‫ה‬‫פוס‬‫כד‬‫סה‬‫תפ‬‫שנ‬‫עה‬‫תופ‬- Selfish-‫מ‬ ‫בה‬‫יצי‬‫חוס‬‫יי‬‫דת‬‫נקו‬/‫גן‬‫עו‬-Self-‫ל‬,‫וכי‬‫אנ‬‫סטי‬‫יסי‬‫רק‬‫נ‬ ‫עות‬‫מוד‬,‫מי‬‫עצ‬‫טוי‬‫לבי‬‫קור‬‫מ‬,‫ות‬‫דא‬‫ו‬‫סר‬‫חו‬‫של‬‫לם‬‫בעו‬ .‫טלי‬‫יגי‬‫הד‬‫ידן‬‫בע‬‫מית‬‫עצ‬‫הות‬‫ז‬‫חר‬‫א‬‫וש‬‫חיפ‬‫ו‬‫מית‬‫עצ‬ ‫סלפ-מי‬ ‫ות‬‫בוי‬‫תר‬‫ו‬‫מד‬‫מע‬,‫ם‬‫אי‬‫גיל‬‫צת‬‫חו‬‫עה‬‫ופ‬‫ת‬‫יא‬‫ה‬‫פי‬‫סל‬‫ה‬ ‫גם‬‫לא‬‫א‬‫ים‬‫ממ‬‫וע‬‫מש‬‫ער‬‫נו‬‫בני‬‫של‬‫תם‬‫חל‬‫נ‬‫רק‬‫נה‬‫אי‬‫ש‬ ‫מי‬‫עצ‬‫ום‬‫ציל‬‫ב‬‫ים‬‫שע‬‫תע‬‫מש‬‫ה‬‫לם‬‫עו‬‫עי‬‫שו‬‫של‬ .‫ת‬‫תי‬‫לכ‬‫ממ‬‫יה‬‫לוו‬‫ה‬‫לך‬‫מה‬‫ב‬ ‫יה‬‫לוג‬‫כנו‬‫הט‬‫ות‬‫בר‬‫ח‬‫ידי‬‫על‬‫ום‬‫בח‬‫צה‬‫ומ‬‫שא‬‫עה‬‫ופ‬‫ת‬ ‫על‬‫גם‬‫חה‬‫פס‬‫לא‬‫ובן‬‫כמ‬‫ו‬‫ות‬‫צי‬‫יק‬‫פל‬‫הא‬‫חי‬‫פת‬‫ומ‬ -‫א‬‫ל‬‫איך‬‫ו‬‫ות‬‫רב‬‫הת‬,‫ור‬‫ביד‬‫ה‬‫ית‬‫שי‬‫תע‬ .‫ם‬‫סו‬‫פר‬‫ה‬‫ית‬‫שי‬‫תע‬ ‫וע‬‫יד‬‫ה‬‫פי‬‫סל‬‫ה‬‫ום‬‫צל‬‫ת‬‫ב‬‫רס‬‫ג'נ‬‫ד‬‫לן‬‫א‬‫זו‬‫תה‬‫יי‬‫ה‬‫רי‬‫ה‬ ‫ום‬‫יל‬‫צ‬‫גם‬‫כי‬‫נו‬‫ת‬‫או‬‫דה‬‫ימ‬‫של‬‫קר‬‫וס‬‫הא‬‫קס‬‫בט‬ ‫צם‬‫בע‬‫וא‬‫ה‬‫ים‬‫תמ‬‫ו‬‫ני‬‫נט‬‫פו‬‫ס‬‫רה‬‫או‬‫לכ‬‫אה‬‫נר‬‫ש‬‫פי‬‫סל‬ ‫תג‬‫מו‬‫של‬‫טב‬‫הי‬‫מן‬‫וז‬‫ת‬‫מ‬‫קי‬‫וו‬‫שי‬‫לך‬‫מה‬‫מ‬‫לק‬‫ח‬ .‫ע‬‫דו‬‫י‬‫לר‬‫לו‬‫ס‬‫רי‬‫שי‬‫מכ‬ ‫פ‬‫ל‬‫ס‬‫י‬‫מ‬-
  24. 24. ‫סלפ-מי‬‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ Vs Magazine - AspirationalOscar Selfie Around the World in 360° Nokia – Selfiedrama. Stop the Violence! ‫פ‬‫ל‬‫ס‬‫י‬‫מ‬-
  25. 25. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫חדשה‬ ‫מציאות‬ ,‫חדשה‬ ‫זוית‬ ‫אות‬‫תק‬‫רפ‬‫ה‬,‫ים‬‫וש‬‫ריג‬‫חר‬‫א‬‫מיד‬‫מת‬‫ה‬‫וש‬‫חיפ‬‫ה‬ ‫גית‬‫ולו‬‫טכנ‬‫חות‬‫פת‬‫הת‬‫עם‬‫לוב‬‫שי‬‫ב‬,‫ות‬‫ודי‬‫ייח‬‫יות‬‫חוו‬‫ו‬ ‫ויה‬‫החו‬‫שת‬‫תחו‬‫את‬‫דש‬‫מח‬‫רים‬‫גדי‬‫מ‬,‫צת‬‫מוא‬ .)‫ע‬‫שמ‬‫מ‬‫רתי‬‫(ת‬‫דיה‬‫ממ‬‫ו‬ ‫יים‬‫קט‬‫מפ‬‫קו‬,‫ים‬‫דש‬‫ח‬‫יים‬‫לוג‬‫כנו‬‫ט‬‫עזר‬‫צעי‬‫אמ‬ )Drones( ‫נים‬‫חפ‬‫ר‬‫של‬‫רה‬‫תצו‬‫ב‬‫שים‬‫נגי‬‫ו‬ ‫קים‬‫ספ‬‫מ‬‫לות‬‫וכל‬‫מש‬ Gopro‫מות‬‫צל‬‫ומ‬ ‫נות‬‫רענ‬‫ומ‬‫יות‬‫טיב‬‫טרנ‬‫אל‬,‫ות‬‫דש‬‫ח‬‫לום‬‫צי‬‫יות‬‫זוו‬ ‫עט‬‫כמ‬‫תה‬‫היי‬‫יום‬‫ה‬‫עד‬‫ש‬‫בט‬‫מ‬‫דת‬‫נקו‬‫מ‬ .‫ית‬‫וש‬‫-אנ‬‫על‬ ‫וות‬‫לח‬‫שים‬‫לאנ‬‫רות‬‫פש‬‫מא‬‫ה‬‫לום‬‫צי‬‫יות‬‫זוו‬ ‫לוע‬‫מ‬‫יעה‬‫נג‬‫חק‬‫מר‬‫מוד‬‫לע‬‫גיש‬‫מר‬‫זה‬‫יצד‬‫כ‬ ‫ודת‬‫מנק‬‫ולם‬‫הע‬‫את‬‫אות‬‫לר‬,‫עיל‬‫פ‬‫עש‬‫ג‬‫הר‬‫של‬ ‫על‬‫חש‬‫מתר‬‫ב‬‫פות‬‫לצ‬‫או‬‫רץ‬‫כלב‬‫של‬‫בטו‬‫מ‬ .‫פור‬‫הצי‬‫עוף‬‫ממ‬‫קע‬‫הקר‬ ‫קפי‬‫מש‬‫כגון‬‫חים‬‫יתו‬‫פ‬,‫ביל‬‫מק‬‫ב‬ ‫אות‬‫מצי‬‫מות‬‫פור‬‫פלט‬‫ו‬ Oculus Rift-‫ה‬ )Virtual Reality( ‫ודה‬‫רב‬ ,‫דור‬‫הבי‬‫יית‬‫עש‬‫ת‬‫ידי‬‫על‬‫חום‬‫ב‬‫צים‬‫אומ‬‫מ‬ ‫דש‬‫ח‬‫ממד‬‫פים‬‫וסי‬‫ומ‬‫סום‬‫הפר‬‫ו‬‫דיה‬‫המ‬ ‫פכת‬‫שהו‬‫ויה‬‫החו‬‫יכת‬‫צר‬‫שת‬‫תחו‬‫ל‬‫ותי‬‫מע‬‫מש‬‫ו‬ ‫מת‬‫ועצ‬‫מ‬,‫ית‬‫טיב‬‫אק‬‫נטר‬‫אי‬,‫ית‬‫רכת‬‫מע‬-‫רב‬‫ל‬ .‫עם‬‫י-פ‬‫מא‬‫ותר‬‫י‬‫שית‬‫מוח‬‫ו‬ ‫ה‬‫ש‬‫ד‬‫ח‬ ‫ת‬‫י‬‫ו‬‫ז‬ ‫ה‬‫ש‬‫ד‬‫ח‬ ‫ת‬‫או‬‫י‬‫צ‬‫מ‬ ,
  26. 26. ‫וח‬‫מנ‬ ‫רי‬‫חס‬ ‫ים‬‫יר‬‫צע‬ ‫חדשה‬ ‫מציאות‬ ,‫חדשה‬ ‫זוית‬ Nissin - #cupdrones Run Walter, RUN!!! Sam Cossman - Diving into an Active VolcanoMountain Dew – VR Experience ‫ה‬‫ש‬‫ד‬‫ח‬ ‫ת‬‫י‬‫ו‬‫ז‬ ‫ה‬‫ש‬‫ד‬‫ח‬ ‫ת‬‫או‬‫י‬‫צ‬‫מ‬ ,
  27. 27. ‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ )‫רי‬‫נט‬‫ומ‬‫וק‬‫(ד‬‫רט‬‫בס‬‫ים‬‫חי‬ ‫חול‬‫כ‬‫תר‬‫יו‬,‫וק‬‫עמ‬‫תר‬‫שיו‬‫מה‬ ‫שי‬‫אנו‬‫פור‬‫סי‬‫וש‬‫דר‬ ‫ה‬‫ז‬ ‫ן‬‫כ‬‫ו‬‫ת‬ ‫ר‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ס‬‫ה‬ ‫ל‬‫כ‬ #3
  28. 28. ‫לי‬‫כ‬‫כ‬‫ש‬‫מ‬‫שי‬‫כן‬‫תו‬‫ה‬‫ה‬‫ב‬‫ש‬‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫ה‬‫ה‬‫ת‬‫יי‬‫ה‬ 2014‫ת‬‫נ‬‫ש‬‫ם‬‫א‬ ‫ה‬‫וי‬‫פ‬‫צ‬ 2015‫ת‬‫נ‬‫ש‬,‫ם‬‫גי‬‫ת‬‫מו‬‫ה‬‫ל‬‫ש‬‫ם‬‫ה‬‫רי‬‫פו‬‫סי‬‫ת‬‫ק‬‫מ‬‫ע‬‫ה‬‫ל‬ .‫ם‬‫ת‬‫ב‬‫ח‬‫ר‬‫ה‬‫ל‬‫לי‬‫כ‬‫כ‬‫ש‬‫מ‬‫ש‬‫י‬‫כן‬‫תו‬‫ה‬‫ה‬‫ב‬‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫ה‬‫ת‬‫יו‬‫ה‬‫ל‬ ,‫ת‬‫מו‬‫יי‬‫ק‬‫ה‬‫ת‬‫יו‬‫ג‬‫לו‬‫נו‬‫כ‬‫ט‬‫ה‬‫ו‬‫ת‬‫מו‬‫ר‬‫פו‬‫ט‬‫ל‬‫פ‬‫ה‬‫ת‬‫עו‬‫צ‬‫מ‬‫א‬‫ב‬,‫ך‬‫כ‬ ‫ת‬‫רי‬‫פו‬‫סי‬‫ה‬‫ת‬‫ר‬‫ג‬‫ס‬‫מ‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ד‬‫ח‬‫מ‬‫ר‬‫מ‬‫ש‬‫ל‬‫לו‬‫כ‬‫יו‬‫ם‬‫מי‬‫ס‬‫ר‬‫פ‬‫מ‬ ‫ר‬‫פו‬‫סי‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫ל‬‫צ‬‫פ‬‫ל‬‫ך‬‫ד‬‫אי‬‫מ‬‫ו‬‫ג‬‫ת‬‫מו‬‫ה‬‫ל‬‫ש‬‫זי‬‫כ‬‫ר‬‫מ‬‫ה‬‫ב‬‫טי‬‫ר‬‫נ‬‫ה‬‫ו‬ ‫ת‬‫מו‬‫ר‬‫פו‬‫ט‬‫ל‬‫פ‬‫ב‬"‫ה‬‫נ‬‫מ‬‫יי‬‫ק‬‫ת‬‫ת‬‫ש‬"‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫מ‬‫ת‬‫לו‬‫לי‬‫ע‬‫ר‬‫פ‬‫ס‬‫מ‬‫ל‬ ‫ם‬‫פי‬‫ת‬‫ת‬‫ש‬‫מ‬‫ה‬‫ר‬‫בו‬‫ע‬‫ף‬‫שו‬‫ח‬‫ת‬‫הן‬‫מ‬‫ת‬‫ח‬‫א‬‫ל‬‫כ‬‫ש‬‫ת‬‫נו‬‫שו‬  .‫ם‬‫ה‬‫ל‬‫ש‬‫ל‬‫ל‬‫כו‬‫ה‬‫ר‬‫פו‬‫סי‬‫ה‬‫מ‬‫ר‬‫ח‬‫א‬‫ח‬‫פ‬‫ט‬ 2015 ‫ת‬‫נ‬‫ש‬‫ב‬ ‫ו‬‫נ‬‫ל‬ ‫י‬‫ו‬‫פ‬‫צ‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫הטקטוני‬ ‫השינוי‬ ‫תהליך‬‫את‬‫השנה‬‫סימלו‬‫נאומים‬‫שני‬ ‫אודות‬ ‫וגובר‬‫ההולך‬ ‫השיח‬‫בצל‬‫הפרסום‬‫ענף‬‫על‬‫שעובר‬ ‫אל‬ ‫המסורתיים‬ ‫הפרסום‬‫אמצעי‬‫של‬‫האפקטיביות‬‫מידת‬ .‫תוכן‬ ‫מבוסס‬ ‫פרסום‬-‫המתגבשת‬‫האלטרנטיבה‬‫מול‬ ‫חלוקת‬ ‫בטקס‬ ‫שבנאומו‬‫סיינפלד‬‫ג'רי‬‫זה‬‫היה‬‫הראשון‬ ‫מניפסט‬ ‫עם‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬‫צמרת‬‫את‬‫הפתיע‬‫הקליאו‬‫פרסי‬ ‫את‬ ‫כאב‬‫עד‬ ‫כנה‬‫באופן‬‫שהאיר‬,‫ציני‬‫אנטי-פרסומי‬ ‫לתפיסת‬ ‫הקשור‬ ‫בכל‬‫הענף‬‫שרוי‬‫בו‬‫הפנימי‬‫הדיסוננס‬ .‫הצרכנים‬‫בעיני‬‫תפקידו‬ ‫שעוסק‬ ‫בכנס‬ ‫שבהרצאתו‬‫ספייסי‬‫קווין‬‫זה‬‫היה‬‫השני‬ ‫והגדיר‬‫סיינפלד‬ ‫שטרק‬‫הדלת‬‫את‬‫פתח‬‫שיווקי‬‫בתוכן‬ |‫תוכן‬ ‫כיצרני‬‫המפרסמים‬‫של‬‫תפקידם‬‫את‬‫מחדש‬ .‫החדש‬‫העידן‬‫של‬‫הסיפורים‬‫וכמספרי‬ ‫נה‬‫מש‬‫נה‬‫הש‬‫לה‬‫יב‬‫ק‬"‫ך‬‫מל‬‫ה‬‫וא‬‫ה‬‫כן‬‫תו‬"‫רת‬‫וכ‬‫המ‬‫רה‬‫ממ‬‫ה‬‫ים‬‫חס‬‫הי‬‫וס‬‫יס‬‫בב‬‫תי‬‫עו‬‫שמ‬‫מ‬‫יב‬‫רכ‬‫ל‬‫פך‬‫ה‬‫זה‬‫שר‬‫כא‬‫קף‬‫תו‬‫רץ‬‫פ‬‫כן‬‫תו‬‫ה‬.‫ם‬‫יה‬‫כנ‬‫צר‬‫עם‬‫ים‬‫תג‬‫מו‬‫ה‬‫של‬‫וח‬‫טו‬‫ה‬‫כי‬‫רו‬‫א‬,‫ה‬‫ול‬‫גד‬‫ות‬‫מע‬‫מש‬‫לי‬‫בע‬‫ל‬‫ים‬‫תג‬‫מו‬‫ה‬‫רי‬‫פו‬‫סי‬‫את‬‫פך‬‫וה‬‫ות‬‫ול‬‫גב‬‫רת‬‫צי‬‫י‬‫בר‬‫לע‬‫גה‬‫לי‬‫ז‬‫ות‬‫צע‬‫אמ‬‫ב‬‫אם‬‫תר‬‫יו‬‫בת‬‫רכ‬‫מו‬‫ו‬‫קה‬‫מו‬‫ע‬‫ים‬‫צע‬‫אמ‬‫של‬‫תם‬‫זר‬‫בע‬‫אם‬‫ו‬‫ור‬‫מק‬‫ות‬‫פק‬‫וה‬‫מי‬‫מיו‬‫רי‬‫פ‬‫כן‬‫תו‬‫כת‬‫רי‬‫צ‬‫ית‬‫חוו‬‫את‬‫כו‬‫הפ‬‫ש‬‫ים‬‫לל‬‫וכ‬‫מש‬‫ים‬‫וגי‬‫ול‬‫כנ‬‫ט‬.‫תר‬‫יו‬‫ית‬‫חש‬‫מו‬‫ו‬‫מת‬‫עצ‬‫מו‬‫ל‬‫כן‬‫תו‬‫ה‬ 2014-‫ב‬ ‫נו‬‫ל‬ ‫ה‬‫הי‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫ה‬‫ז‬ ‫ן‬‫כ‬‫ו‬‫ת‬ ‫ר‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ס‬‫ה‬ ‫ל‬‫כ‬
  29. 29. ‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫ה‬‫ז‬ ‫ן‬‫כ‬‫ו‬‫ת‬ ‫ר‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ס‬‫ה‬ ‫ל‬‫כ‬
  30. 30. ]‫רי‬‫נט‬‫ומ‬‫וק‬‫[ד‬ ‫רט‬‫בס‬ ‫ים‬‫חי‬‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫קס‬‫פלי‬‫שנט‬‫מה‬‫את‬‫נים‬‫הפ‬‫ל‬‫חלו‬‫ה‬‫גים‬‫מות‬‫פת‬‫חול‬‫ה‬‫שנה‬‫ב‬ ‫וכן‬‫ת‬‫רת‬‫יצי‬‫בות‬‫שי‬‫לח‬‫שור‬‫הק‬‫בכל‬‫זמן‬‫מ‬‫בינו‬‫ה‬‫כבר‬‫אזון‬‫אמ‬‫ו‬ .‫קור‬‫מ‬‫קות‬‫הפ‬‫ו‬‫ומי‬‫פרי‬ ,‫וע‬‫ולנ‬‫ק‬‫פני‬‫אול‬‫ו‬‫דיה‬‫מ‬,‫קה‬‫הפ‬‫רות‬‫חב‬‫ל‬‫רים‬‫חוב‬‫הם‬‫כש‬ ‫יהן‬‫כס‬‫נ‬‫כה‬‫עד‬‫היו‬‫ש‬‫וכן‬‫ת‬‫מות‬‫עול‬‫ב‬‫שנה‬‫ה‬‫נסו‬‫הת‬‫גים‬‫מות‬‫ה‬ -‫ור‬‫ביד‬‫וה‬‫בות‬‫תר‬‫ה‬‫יית‬‫עש‬‫ת‬‫של‬‫יים‬‫עד‬‫הבל‬ ‫יות‬‫תכנ‬,‫ום‬‫טק‬‫סי‬‫רות‬‫סד‬,‫דה‬‫תעו‬‫רטי‬‫ס‬,‫ים‬‫לתי‬‫עלי‬‫טים‬‫סר‬ .‫ים‬‫לתי‬‫עלי‬‫פים‬‫קלי‬‫ו‬‫רוח‬‫אי‬ ‫ט‬‫ר‬‫ס‬‫ב‬ ‫ם‬‫י‬‫י‬‫ח‬ ]‫י‬‫ר‬‫ט‬‫נ‬‫מ‬‫ו‬‫ק‬‫ו‬‫ד‬[ ‫זמן‬‫ורי‬‫אז‬‫חצו‬‫הם‬‫יים‬‫צוע‬‫מק‬‫קה‬‫הפ‬‫ותי‬‫צו‬‫עם‬‫דים‬‫צוי‬‫מ‬ ‫שאי‬‫לם‬‫בעו‬‫דול‬‫הג‬‫הגל‬‫חר‬‫א‬‫תרו‬,‫חה‬‫זרי‬‫ה‬‫את‬‫לם‬‫לצ‬‫כדי‬ ‫ליפ‬‫ק‬‫קת‬‫הפ‬‫ל‬‫רה‬‫צעי‬‫פופ‬‫בת‬‫כוכ‬‫ל‬‫ברו‬‫ח‬,‫ליו‬‫ע‬‫שו‬‫גל‬‫עם‬‫פ‬ ‫שים‬‫נ‬‫על‬‫טרי‬‫ומנ‬‫דוק‬‫רט‬‫ס‬‫יקו‬‫הפ‬‫ו‬‫אלי‬‫סיק‬‫מו‬ .‫פה‬‫ק‬‫צוא‬‫ליי‬‫מא‬‫קיי‬-‫בר‬‫סק‬‫ע‬‫תחו‬‫שפ‬‫קה‬‫רי‬‫טה‬‫קוס‬‫ב‬
  31. 31. HP Presents: Meghan Trainor- Lips Are Movin ]‫רי‬‫נט‬‫ומ‬‫וק‬‫[ד‬ ‫רט‬‫בס‬ ‫ים‬‫חי‬‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫ט‬‫ר‬‫ס‬‫ב‬ ‫ם‬‫י‬‫י‬‫ח‬ ]‫י‬‫ר‬‫ט‬‫נ‬‫מ‬‫ו‬‫ק‬‫ו‬‫ד‬[ Illy Caffe- A Small Section of the WorldCITIZEN- Chasing Horizons Old Spice- 4th and Touchdown
  32. 32. ‫שי‬‫אנו‬ ‫ור‬‫יפ‬‫ס‬ ‫וש‬‫דר‬‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫ש‬‫ו‬‫ר‬‫ד‬ ‫י‬‫ש‬‫ו‬‫נ‬‫א‬ ‫ר‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ס‬‫יים‬‫תנט‬‫או‬,‫ים‬‫שי‬‫אנו‬‫רים‬‫יפו‬‫ס‬,‫יה‬‫טור‬‫היס‬‫ה‬‫חר‬‫מש‬‫עוד‬ ‫אה‬‫שר‬‫וה‬‫הות‬‫הזד‬‫ל‬‫קור‬‫ומ‬‫כה‬‫שי‬‫מ‬‫רם‬‫גו‬‫היוו‬‫יים‬‫מת‬‫וא‬ .‫ים‬‫רב‬‫שים‬‫אנ‬‫בור‬‫ע‬ ‫שנה‬‫ה‬‫לבו‬‫שי‬‫בים‬‫ר‬‫מים‬‫רס‬‫מפ‬,‫זו‬‫בנה‬‫תו‬‫תם‬‫תח‬‫אמ‬‫שב‬‫כ‬ ‫הם‬‫תגי‬‫מו‬‫של‬‫וכן‬‫הת‬‫מות‬‫עול‬‫וב‬‫הם‬‫ותי‬‫סומ‬‫פר‬‫ב‬ ‫תר‬‫יו‬‫רות‬‫מוכ‬‫לקן‬‫ח‬,‫ות‬‫מוי‬‫ד‬‫של‬‫יים‬‫וש‬‫אנ‬‫רים‬‫יפו‬‫ס‬ .‫טין‬‫חלו‬‫ל‬‫יות‬‫נימ‬‫אנו‬‫לקן‬‫וח‬ ‫הם‬‫חיי‬‫סע‬‫במ‬‫בים‬‫שו‬‫ח‬‫יים‬‫וש‬‫אנ‬‫עים‬‫רג‬‫רים‬‫מאי‬‫ש‬‫רים‬‫יפו‬‫ס‬ ‫של‬‫רב‬‫ערב‬‫פים‬‫הצו‬‫קרב‬‫ב‬‫רים‬‫עור‬‫שמ‬‫ו‬‫פור‬‫הסי‬‫שאי‬‫מו‬‫של‬ ,‫יה‬‫יפי‬‫וצ‬‫תח‬‫מ‬,‫יה‬‫פת‬‫אמ‬‫ו‬‫הות‬‫הזד‬‫שות‬‫תחו‬-‫ת‬‫שו‬‫רג‬ .‫לה‬‫הק‬‫שת‬‫תחו‬‫ו‬‫חה‬‫שמ‬,‫צב‬‫ע‬
  33. 33. ‫שי‬‫אנו‬ ‫ור‬‫יפ‬‫ס‬ ‫וש‬‫דר‬‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫ש‬‫ו‬‫ר‬‫ד‬ ‫י‬‫ש‬‫ו‬‫נ‬‫א‬ ‫ר‬‫ו‬‫פ‬‫י‬‫ס‬ Nature Valley- Blind Adventurer with Erik Weihenmayer Chevrolet- Mo’ne Davis: Throw Like A Girl British Airways – The Welcome of Home Beats by Dre- LeBron James
  34. 34. ‫ול‬‫כח‬ ‫תר‬‫יו‬ ,‫ק‬‫מו‬‫ע‬ ‫תר‬‫שיו‬ ‫מה‬‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ ‫חוויתם‬‫את‬‫להפוך‬‫אנשים‬‫של‬‫וגדלה‬‫ההולכת‬‫הציפייה‬ ‫מועצמת‬,‫אינטראקטיבית‬‫לחוויה‬‫החד-ממדית‬‫הפיזית‬ ‫חיבור‬‫לייצר‬‫המפרסמים‬‫את‬‫שאילצה‬‫רק‬‫לא‬,‫יותר‬‫ומוחשית‬ ‫באופן‬‫שיפרה‬‫גם‬‫אלא‬‫לטכנולוגיה‬‫פרסום‬‫בין‬‫יותר‬‫טוב‬ ,‫מעניינת‬‫בדרך‬‫המותג‬‫סיפור‬‫את‬‫לספר‬‫יכולתם‬‫את‬‫משמעותי‬ .‫יותר‬‫ומערבת‬‫עמוקה‬ ‫אפליקציות‬,‫אינטראקטיביים‬‫אינטרנט‬‫אתרי‬‫באמצעות‬‫כך‬ ,Interlude‫כדוגמת‬‫וידאו‬‫וטכנולוגיות‬ Second Screen ,‫מועצם‬‫תוכן‬-‫תוכן‬‫של‬‫חדש‬‫סוג‬‫השנה‬‫לייצר‬‫החלו‬‫מפרסמים‬ ‫במלאכת‬‫להשתתף‬‫הצופה‬‫את‬‫שמזמין‬,‫ממדי/שכבתי‬‫רב‬ ‫באמצעות‬‫בגילויו‬‫ולהתנסות‬‫בו‬‫להיטמע‬,‫הסיפור‬‫בניית‬ .‫לרשותו‬‫שנמצאים‬‫שונים‬‫במכשירים‬‫שימוש‬ ‫ק‬‫ן‬‫מ‬‫ע‬ ‫ר‬‫ת‬‫ו‬‫י‬‫ש‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫ל‬‫ו‬‫ח‬‫כ‬ ‫ר‬‫ת‬‫ו‬‫י‬
  35. 35. ‫ול‬‫כח‬ ‫תר‬‫יו‬ ,‫ק‬‫מו‬‫ע‬ ‫תר‬‫שיו‬ ‫מה‬‫ור‬‫יפ‬‫הס‬ ‫כל‬ ‫זה‬ ‫כן‬‫תו‬ G-Shock- Five Minutes Durex Second Screen- Durex Explore Land Rover- The Vanishing Game ‫ק‬‫ן‬‫מ‬‫ע‬ ‫ר‬‫ת‬‫ו‬‫י‬‫ש‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫ל‬‫ו‬‫ח‬‫כ‬ ‫ר‬‫ת‬‫ו‬‫י‬Honda- Double-Sided Story
  36. 36. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ ‫חת‬‫פו‬‫ו‬‫לך‬‫הו‬‫ור‬‫ד‬ 24 Hours Celebrity ‫בנק‬‫ה‬‫אל‬‫דרך‬‫ה‬‫כל‬‫קים‬‫צוח‬ ‫ל‬‫ו‬‫כ‬‫ה‬ ‫ת‬‫ו‬‫ר‬‫י‬‫ה‬‫מ‬ #4
  37. 37. ‫עריכה‬ ‫תוכנת‬,‫איכותית‬‫מסך‬‫מצלמת‬‫שבו‬‫בעידן‬ ,‫להצלחה‬ ‫הדרך‬‫את‬‫סוללים‬‫ביוטיוב‬‫וערוץ‬‫ביתית‬ ‫ולתעשייה‬‫רשת‬‫לסנסציית‬‫הופך‬‫זועף‬‫שחתול‬‫פלא‬‫אין‬ .‫דולרים‬‫מיליוני‬‫מאות‬‫שמגלגלת‬ ‫ופרזנטורים‬‫מקצוע‬‫בעלי‬,‫חדש‬‫מזן‬‫וטאלנטים‬‫כוכבים‬ ‫שמצריכה‬ ‫חדשה‬‫מציאות‬‫מכתיבים‬‫שגרתיים‬‫לא‬ ‫פרקטיקות‬‫ולסגל‬‫להתנסות‬‫והמפרסמים‬‫מהמותגים‬ ‫של‬ ‫נחלתן‬‫היו‬‫כה‬‫שעד‬‫במיוחד‬‫יצירתיות‬‫עבודה‬ .‫והמוסיקה‬‫הבידור‬‫תעשיות‬ ‫ות‬‫ול‬‫נט‬‫גו‬‫ל‬‫ות‬‫מוי‬‫ד‬,‫ד‬‫חמ‬‫מ‬‫ות‬‫חי‬,‫ם‬‫די‬‫יל‬‫וב‬‫רח‬‫ב‬‫רח‬‫או‬‫רי‬‫וב‬‫ע‬‫תם‬‫ס‬‫או‬‫וד‬‫יח‬‫י‬‫כל‬‫פן‬‫או‬‫ה‬‫לל‬‫בג‬‫רק‬‫יה‬‫סצ‬‫סנ‬‫ל‬‫ים‬‫פכ‬‫הו‬‫ש‬ .‫ם‬‫רי‬‫דב‬‫מ‬‫הם‬‫בו‬‫ש‬ ‫ם‬‫מי‬‫ס‬‫פר‬‫מ‬‫ו‬‫ם‬‫גי‬‫ת‬‫מו‬‫ה‬‫שב‬‫ה‬‫שנ‬‫ת‬‫יו‬‫ה‬‫ל‬‫ה‬‫וי‬‫פ‬‫צ‬ 2015‫ת‬‫שנ‬ ‫ם‬‫די‬‫רנ‬‫ט‬‫ת‬‫הו‬‫לז‬,‫ת‬‫נו‬‫רו‬‫ש‬‫כי‬‫די‬‫יי‬‫צ‬‫כ‬‫ול‬‫ע‬‫פ‬‫ל‬‫כו‬‫טר‬‫צ‬‫י‬‫חד‬‫א‬‫כ‬ ‫ת‬‫עי‬‫רג‬‫ה‬‫ם‬‫ת‬‫יל‬‫ה‬‫ת‬‫ת‬‫א‬‫ף‬‫מנ‬‫ול‬‫ת‬‫וו‬‫ה‬‫ת‬‫ה‬‫ב‬‫ת‬‫ש‬‫ר‬‫בי‬‫וכ‬‫וכ‬ .‫ט‬‫רנ‬‫ט‬‫ינ‬‫א‬‫ה‬‫מי‬‫ש‬‫ב‬‫ם‬‫רי‬‫או‬‫ט‬‫מ‬‫דר‬‫בג‬‫ם‬‫ה‬‫וד‬‫ע‬‫כל‬ ‫רו‬‫ת‬‫א‬‫שי‬,‫ם‬‫מ‬‫ה‬‫ני‬‫וכ‬‫ס‬‫ב‬‫עו‬‫יי‬‫ת‬‫ס‬‫י‬‫ם‬‫גי‬‫ת‬‫מו‬‫כך‬‫ם‬‫ש‬‫ל‬ ‫ש‬‫חד‬‫ה‬‫ין‬‫פי‬‫מ‬‫ק‬‫ב‬‫בו‬‫ככ‬‫שי‬,‫ת‬‫יו‬‫צ‬‫ק‬‫לי‬‫פ‬‫א‬‫ה‬‫ני‬‫מ‬‫או‬‫ת‬‫א‬ ‫אי‬‫ט‬‫רי‬‫לב‬‫ס‬‫של‬‫ה‬‫יל‬‫ה‬‫ת‬‫ה‬‫כל‬‫הי‬‫ל‬‫ם‬‫ת‬‫או‬‫ס‬‫ני‬‫יכ‬‫ש‬   .‫ט‬‫טנ‬‫ס‬‫ינ‬‫א‬‫ה‬ 2014-‫ב‬ ‫נו‬‫ל‬ ‫ה‬‫הי‬ ‫ה‬‫מ‬ 2015 ‫ת‬‫נ‬‫ש‬‫ב‬ ‫ו‬‫נ‬‫ל‬ ‫וי‬‫פ‬‫צ‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫ך‬‫ל‬‫הו‬ ‫ל‬‫כ‬‫ה‬ ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ ‫ל‬‫ו‬‫כ‬‫ה‬ ‫ת‬‫ו‬‫ר‬‫י‬‫ה‬‫מ‬
  38. 38. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ 24 Hours Celebrity "‫ה‬‫היל‬‫הת‬‫קות‬‫ד‬‫רה‬‫עש‬‫מש‬‫"ח‬ ‫סה‬‫בגר‬‫יטי‬‫אל‬‫הרי‬‫יטי‬‫פל‬‫ל‬‫קר‬‫בעי‬‫סות‬‫יוח‬‫המ‬ ‫צות‬‫ממ‬‫ו‬‫רות‬‫קצ‬‫היו‬‫לא‬‫לם‬‫מעו‬‫נית‬‫יזיו‬‫לוו‬‫הט‬ .‫נט‬‫טר‬‫אינ‬‫ה‬‫סת‬‫בגר‬‫תר‬‫יו‬ ‫לה‬‫לי‬‫בין‬‫רים‬‫נוצ‬‫ש‬‫טנט‬‫ינס‬‫א‬‫טאי‬‫ברי‬‫סל‬ 24‫תום‬‫וב‬‫בזק‬‫לת‬‫תהי‬‫ל‬‫כים‬‫זו‬,‫מם‬‫ה‬‫רות‬‫מהי‬‫ב‬ ‫של‬‫לה‬‫לצ‬‫בים‬‫ש‬)‫ות‬‫שע‬ 48‫מום‬‫קסי‬‫(מ‬‫עות‬‫ש‬ .‫ית‬‫רור‬‫אפ‬‫ה‬‫יות‬‫נימ‬‫אנו‬‫ה‬ ‫פים‬‫תת‬‫מש‬‫ה‬‫בה‬‫ש‬‫נית‬‫יזיו‬‫לוו‬‫הט‬‫סה‬‫הגר‬‫מ‬‫דיל‬‫הב‬‫ל‬,‫כך‬‫מ‬‫תר‬‫יו‬ ‫סף‬‫ה‬‫שות‬‫דרי‬,‫הם‬‫לש‬‫כ‬‫רים‬‫שו‬‫כי‬‫גין‬‫הפ‬‫ל‬‫כלל‬‫דרך‬‫ב‬‫שים‬‫נדר‬ .‫די‬‫למ‬‫יים‬‫מל‬‫מיני‬‫הם‬‫שת‬‫הר‬‫טאי‬‫ברי‬‫סל‬‫בור‬‫ע‬ ‫יות‬‫לה‬‫מ‬‫רט‬‫פ‬‫דבר‬‫שות‬‫לע‬‫כים‬‫צרי‬‫מש‬‫מ‬‫לא‬‫הם‬‫שה‬‫מע‬‫ל‬ ‫מא‬‫ש‬‫(או‬‫ריה‬‫סטו‬‫הי‬‫אר‬‫הש‬‫וכל‬‫כון‬‫הנ‬‫זמן‬‫וב‬‫כון‬‫הנ‬‫קום‬‫במ‬ ‫איון‬‫ר‬‫רים‬‫גור‬‫ש‬‫שת‬‫בר‬‫פים‬‫יתו‬‫וש‬‫מים‬‫מ‬‫יוני‬‫מיל‬-)‫יה‬‫טר‬‫היס‬ ‫של‬‫נית‬‫תוכ‬‫ב‬‫חך‬‫מגו‬‫כון‬‫ער‬‫מ‬,‫רס‬‫דג'נ‬‫אלן‬‫של‬‫נית‬‫תוכ‬‫ב‬‫מק‬‫עו‬ ‫או‬‫טוב‬‫ה‬‫רה‬‫מק‬‫ב‬‫נות‬‫גמ‬‫דו‬‫וזה‬‫ח‬‫לת‬‫קב‬‫סוף‬‫ולב‬‫מל‬‫קי‬‫ימי‬'‫ג‬ .‫וב‬‫ט‬‫חות‬‫הפ‬‫רה‬‫מק‬‫ב‬‫בים‬‫כל‬‫מזון‬‫ל‬‫מת‬‫רסו‬‫בפ‬‫כוב‬‫כי‬
  39. 39. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ The "Apparently" Kid Alex from Target Brendan Jordan on The Queen Latifah Show TWC News Austin - Interview with Apollos Hester 24 Hours Celebrity
  40. 40. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ ‫נק‬‫הב‬ ‫אל‬ ‫רך‬‫הד‬ ‫כל‬ ‫ים‬‫חק‬‫צו‬ ‫רק‬‫לא‬‫שה‬‫רא‬‫ב‬‫יוב‬‫יוט‬‫וה‬‫רנט‬‫ינט‬‫הא‬‫שת‬‫ר‬ ‫סה‬‫פרנ‬‫קור‬‫למ‬‫כת‬‫הופ‬‫גם‬‫לא‬‫א‬‫יות‬‫סצ‬‫סנ‬‫רת‬‫ייצ‬‫מ‬ ‫דרך‬‫ה‬‫את‬‫צאו‬‫שמ‬,‫ים‬‫נש‬‫א‬‫עט‬‫מ‬‫לא‬‫בור‬‫ע‬‫ותי‬‫מע‬‫מש‬ ,‫סף‬‫כ‬)‫מון‬-‫ה‬(,‫ות‬‫רתי‬‫יצי‬‫בין‬‫שלב‬‫ל‬‫בית‬‫מטי‬‫לטי‬‫האו‬ ‫רים‬‫קטו‬‫דיר‬-‫ט‬‫אר‬‫צד‬‫ל‬‫כך‬.‫ים‬‫וכב‬‫כ‬‫קת‬‫אב‬‫ו‬‫חה‬‫הצל‬ ‫עות‬‫קצו‬‫מ‬‫יום‬‫ה‬‫צוא‬‫למ‬‫יתן‬‫נ‬‫יים‬‫מא‬‫עצ‬‫טל‬‫יגי‬‫ד‬‫הלי‬‫ומנ‬ )‫ית‬‫וגר‬‫בל‬‫דאו‬‫(ווי‬‫רית‬‫לוג‬‫וו‬:‫גון‬‫כ‬‫חים‬‫צומ‬‫ו‬‫שים‬‫חד‬ ‫ומן‬‫א‬,Vine‫קאי‬‫וסי‬‫מ‬,‫לגו‬‫טור‬‫נימ‬‫א‬,‫נה‬‫אופ‬‫ייני‬‫לענ‬ ‫צב‬‫לע‬‫יים‬‫צפו‬‫ש‬‫עות‬‫קצו‬‫-מ‬‫מים‬‫מ‬‫וכן‬‫וס‬‫יות‬‫קצ‬‫פלי‬‫א‬ ‫סום‬‫פר‬‫ה‬‫הל‬‫יתנ‬‫שבו‬‫ופן‬‫הא‬‫את‬‫בות‬‫קרו‬‫ה‬‫נים‬‫בש‬ .‫נט‬‫טר‬‫אינ‬‫ב‬‫אלי‬‫ויר‬‫הו‬ ‫ל‬‫כ‬‫ם‬‫י‬‫ק‬‫ח‬‫ו‬‫צ‬ ‫ך‬‫ר‬‫ד‬‫ה‬‫ק‬‫נ‬‫ב‬‫ה‬ ‫ל‬‫א‬
  41. 41. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ ‫נק‬‫הב‬ ‫אל‬ ‫רך‬‫הד‬ ‫כל‬ ‫ים‬‫חק‬‫צו‬ Galaxy Note 4- (#NoteMyDay) Rudy's Double ActMichelle Phan- Beauty Basic PonyHans - Buy My Volvo Guardians of the Galaxy IN LEGO! ‫ל‬‫כ‬‫ם‬‫י‬‫ק‬‫ח‬‫ו‬‫צ‬ ‫ך‬‫ר‬‫ד‬‫ה‬‫ק‬‫נ‬‫ב‬‫ה‬ ‫ל‬‫א‬
  42. 42. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ ‫חת‬‫פו‬‫ו‬ ‫לך‬‫הו‬ ‫ור‬‫ד‬ ‫רק‬‫לא‬‫רנט‬‫ינט‬‫הא‬‫ציע‬‫שמ‬‫יות‬‫סק‬‫הע‬‫יות‬‫מנו‬‫הזד‬‫ה‬‫חב‬‫מר‬ ‫דיר‬‫מג‬‫גם‬‫לא‬‫א‬‫דית‬‫עתי‬‫ה‬‫קה‬‫עסו‬‫הת‬‫פת‬‫מ‬‫את‬‫צב‬‫מע‬ .‫קה‬‫עס‬‫לה‬‫תר‬‫המו‬‫אים‬‫גיל‬‫ה‬‫ווח‬‫ט‬‫את‬‫דש‬‫מח‬ ‫חים‬‫א‬‫זוג‬,8‫בן‬‫שב‬‫מח‬‫חקי‬‫מש‬‫ו‬‫עים‬‫עצו‬‫צ‬‫קר‬‫סו‬ ‫לות‬‫רכי‬‫רוץ‬‫ע‬‫על‬‫ב‬ 15‫בן‬‫ער‬‫ונ‬ 7-‫ו‬ 5‫בני‬‫אים‬‫מיק‬‫קו‬ ‫בים‬‫כוכ‬‫ה‬‫דים‬‫היל‬‫צנת‬‫מס‬‫לק‬‫ח‬‫רק‬‫הם‬,‫יל‬‫סטי‬‫ייפ‬‫ול‬ )‫בן‬‫כמו‬‫הם‬‫ורי‬‫ה‬‫מת‬‫סכ‬‫בה‬(‫לים‬‫מנצ‬‫ש‬,‫וב‬‫וטי‬‫בי‬ ‫הם‬‫ל‬‫עה‬‫מצי‬‫זו‬‫מה‬‫פור‬‫לט‬‫שפ‬‫רה‬‫נדי‬‫ה‬‫נות‬‫דמ‬‫ההז‬‫את‬ .‫ית‬‫מנל‬‫פנו‬‫לית‬‫כלכ‬‫ו‬‫רית‬‫סח‬‫מ‬‫חה‬‫צל‬‫לה‬‫תה‬‫או‬‫פים‬‫ממנ‬‫ו‬ ?‫חה‬‫צל‬‫הה‬‫סוד‬‫מה‬‫כם‬‫צמ‬‫ע‬‫את‬‫לים‬‫שוא‬ ‫מול‬‫חק‬‫מש‬‫לות‬‫יכו‬,‫עד‬‫הי‬‫הל‬‫ק‬‫של‬‫קה‬‫עמי‬‫מ‬‫רות‬‫היכ‬ .)‫ע‬‫שמ‬‫מ‬‫רתי‬‫(ת‬‫יים‬‫עינ‬‫ה‬‫בה‬‫בגו‬‫וכן‬‫ות‬‫מה‬‫צל‬‫המ‬ ‫ר‬‫ו‬‫ד‬‫ך‬‫ל‬‫ן‬‫ה‬ ‫ת‬‫ח‬‫ו‬‫פ‬‫ו‬
  43. 43. ‫ול‬‫הכ‬ ‫ות‬‫יר‬‫מה‬ ‫חת‬‫פו‬‫ו‬ ‫לך‬‫הו‬ ‫ור‬‫ד‬ Taylor Hatala- Dance Video EvanTubeHD Miranda Sing Lohanthony ‫ר‬‫ו‬‫ד‬‫ך‬‫ל‬‫ן‬‫ה‬ ‫ת‬‫ח‬‫ו‬‫פ‬‫ו‬
  44. 44. ‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ ‫יה‬‫ופ‬‫תר‬-‫ל‬‫רא‬‫וי‬ ‫לם‬‫וש‬‫מ‬‫ופן‬‫בא‬‫ריג‬‫ח‬ ‫מה‬‫עצ‬‫ה‬‫של‬‫נים‬‫גוו‬ 50 ‫ק‬‫ן‬‫ן‬‫שי‬‫ה‬‫ד‬‫ג׳נ‬- #5
  45. 45. ‫השנים‬ ‫ברבות‬‫הפכה‬‫תאגידית-חברתית‬‫אחריות‬ ‫רבים‬‫תאגידים‬ ‫של‬ ‫העסקית‬‫מההוויה‬‫נפרד‬‫בלתי‬‫לחלק‬ ‫מנהלי‬ ‫של‬ ‫גבם‬‫על‬"‫"נטל‬‫היוותה‬‫לעתים‬‫וככזו‬ ‫לשווק‬ ‫הדרך‬ ‫את‬ ‫למצוא‬‫שנאלצו‬,‫והפרסום‬‫השיווק‬ ‫תעורר‬ ‫שזו‬ ‫מבלי‬ ‫הנכון‬‫המסר‬‫עם‬‫הנכונה‬‫האג'נדה‬‫את‬ .‫וציניים‬‫סקפטיים‬‫צרכנים‬‫בקרב‬‫אנטגוניזם‬ ‫האג'נדה‬ ‫כאשר‬‫לנכס‬‫הפך‬‫שהנטל‬‫נראה‬‫לאחרונה‬ ‫בטלוויזיה‬ ‫שיח‬ ‫ומעורר‬‫חם‬‫הכי‬‫לנושא‬‫הפכה‬‫החברתית‬ - )?Earned Media‫אמר‬‫(מישהו‬‫וברשת‬ ,‫למענו‬ ‫להתאמץ‬,‫לייק‬‫לו‬‫לעשות‬‫ששווה‬‫משהו‬ ‫אותו‬ ‫לשתף‬‫גם‬‫נשכח‬‫בל‬‫וכמובן‬‫בו‬‫להשתתף‬ .‫החברים‬‫עם‬ ‫אה‬‫רי‬‫וק‬‫זם‬‫יני‬‫פמ‬,‫ת‬‫שי‬‫נ‬‫מה‬‫עצ‬‫ה‬‫בה‬‫הר‬ ‫צד‬‫ל‬‫רי‬‫גד‬‫-מ‬‫בין‬‫ות‬‫כוי‬‫ז‬‫וין‬‫שיו‬‫ל‬‫יה‬‫טר‬‫יס‬‫לה‬‫כו‬‫הפ‬‫ש‬‫ים‬‫תי‬‫בר‬‫ח‬‫ים‬‫יינ‬‫מפ‬‫ק‬‫ים‬‫תג‬‫מו‬‫מה‬‫לכ‬‫מו‬‫גר‬‫ש‬‫ו‬‫ית‬‫בת‬‫ר‬‫ית‬‫אל‬‫יר‬‫וו‬ .‫ה‬‫נא‬‫מק‬‫יר‬‫חוו‬‫לה‬ ‫ת‬‫יו‬‫צ‬‫ק‬‫לי‬‫פ‬‫א‬,‫ם‬‫יי‬‫שנ‬‫חד‬‫ם‬‫יי‬‫וג‬‫ול‬‫כנ‬‫ט‬‫ם‬‫עי‬‫צ‬‫מ‬‫א‬‫ב‬‫ם‬‫שי‬‫מו‬‫ח‬ ‫ם‬‫יי‬‫ת‬‫בר‬‫ח‬‫ה‬‫ם‬‫ני‬‫גו‬‫אר‬‫ה‬,‫ת‬‫יו‬‫ת‬‫בר‬‫ח‬‫ת‬‫תו‬‫ש‬‫ר‬‫קר‬‫עי‬‫וב‬ ‫ע‬‫יי‬‫ס‬‫ת‬‫ש‬‫ת‬‫קי‬‫וו‬‫שי‬‫ה‬‫ם‬‫ת‬‫לו‬‫עי‬‫פ‬‫ת‬‫א‬‫סד‬‫מ‬‫ל‬‫ם‬‫יי‬‫פו‬‫צ‬ ‫ם‬‫ה‬‫ם‬‫ת‬‫אי‬‫ת‬‫יו‬‫ע‬‫לב‬‫ם‬‫יי‬‫ת‬‫מ‬‫א‬‫ת‬‫נו‬‫רו‬‫ת‬‫פ‬‫א‬‫צו‬‫מ‬‫ל‬‫ם‬‫ה‬‫ל‬ ‫ם‬‫צי‬‫מ‬‫א‬‫מ‬‫ת‬‫שו‬‫ע‬‫ל‬‫כו‬‫שי‬‫מ‬‫י‬‫ם‬‫צד‬‫מ‬‫ם‬‫גי‬‫ת‬‫מו‬‫ה‬.‫ם‬‫די‬‫וד‬‫מ‬‫ת‬‫מ‬ ‫ת‬‫עו‬‫צ‬‫מ‬‫א‬‫ב‬,‫ם‬‫ה‬‫ני‬‫רכ‬‫צ‬‫הל‬‫ק‬‫ם‬‫ע‬‫תר‬‫יו‬‫ק‬‫מו‬‫ע‬‫ור‬‫יב‬‫ח‬‫צר‬‫יי‬‫ל‬ .‫בו‬‫א‬‫ט‬‫דר‬‫בג‬‫יו‬‫ה‬‫ם‬‫יו‬‫ה‬‫עד‬‫ש‬‫ת‬‫דו‬‫'נ‬‫אג‬‫ץ‬‫מו‬‫אי‬ ‫ת‬‫יו‬‫ת‬‫מי‬‫א‬‫ה‬‫הן‬‫ני‬‫פ‬‫ת‬‫א‬‫ה‬‫פנ‬‫שו‬‫ח‬‫ת‬‫ק‬‫ר‬‫א‬‫של‬‫ת‬‫דו‬‫'נ‬‫אג‬ ‫ם‬‫גי‬‫ת‬‫מו‬‫ה‬‫ת‬‫א‬‫או‬‫צי‬‫יו‬‫ש‬‫לו‬‫א‬‫כ‬‫ם‬‫ג‬‫א‬‫אל‬‫ה‬‫בר‬‫ח‬‫ה‬‫של‬  .‫ם‬‫ה‬‫של‬‫ת‬‫חו‬‫נו‬‫ה‬‫רי‬‫זו‬‫א‬‫מ‬‫ם‬‫מ‬‫צ‬‫ע‬ 2014-‫ב‬ ‫נו‬‫ל‬ ‫ה‬‫הי‬ ‫ה‬‫מ‬ 2015 ‫ת‬‫נ‬‫ש‬‫ב‬ ‫ו‬‫נ‬‫ל‬ ‫וי‬‫פ‬‫צ‬ ‫ה‬‫מ‬ ‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ ‫ק‬‫ן‬‫ן‬‫שי‬‫ה‬‫ד‬‫ג׳נ‬-
  46. 46. ‫יה‬‫ופ‬‫תר‬-‫ל‬‫רא‬‫וי‬ ‫קמפיין‬ ‫של‬ ‫המפתיעות‬‫ותוצאותיו‬‫המסחררת‬‫הצלחתו‬ )#icebucketchallenge( ‫הקרח‬‫דליי‬‫אתגר‬ ALS‫השרירים‬‫ניוון‬‫למחלת‬‫המודעות‬‫להעלאת‬ ‫של‬ ‫הזהב‬ ‫תור‬ ‫של‬ ‫תחילתו‬‫את‬‫מסוימת‬‫במידה‬‫מסמנת‬ ‫פרסום‬‫טכניקות‬ ‫לאימוץ‬‫הקשור‬‫בכל‬‫החברתיים‬‫הארגונים‬ .‫חדשניים‬ ‫ניו-מדיה‬‫בכלי‬‫נרחב‬‫ושימוש‬‫עדכניות‬ ,‫מהלכים‬ ‫של‬ ‫רחב‬‫לספקטרום‬‫עדים‬‫היינו‬‫החולפת‬‫בשנה‬‫כך‬ ‫הוויראלית‬ ‫ההצלחה‬‫סוד‬‫את‬‫לפצח‬‫שניסו‬‫מכאלו‬‫החל‬ ‫בין‬ ‫חכם‬ ‫(שילוב‬ ‫אותה‬‫ולשכפל‬‫הקרח‬‫דליי‬‫אתגר‬‫של‬ ‫הצורך‬ ‫ומינוף‬‫העצמית‬ ‫התפיסה‬‫חשיבות‬,‫חברתית‬‫תרומה‬ ‫שהשכילו‬ ‫יצירתיים‬‫במהלכים‬‫וכלה‬)‫לשתף‬‫האובססיבי‬ ‫של‬ ‫הצלחתן‬ ‫על‬ ‫ולרכוב‬‫ברשת‬‫חמים‬‫טרנדים‬‫בזמן‬‫לזהות‬ .‫ופופולאריות‬‫חדשות‬‫פלטפורמות‬ ‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ -‫ל‬‫א‬‫ר‬‫וי‬‫ה‬‫י‬‫פ‬‫תרו‬
  47. 47. ‫יה‬‫ופ‬‫תר‬-‫ל‬‫רא‬‫וי‬‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ Testicular Cancer Canada - No one's going to check them for you DMD- The Longest Ad in the World Greenpeace - LEGO: Everything is NOT awesome WWF - Don't let this be my #LastSelfie -‫ל‬‫א‬‫ר‬‫וי‬ ‫ה‬‫י‬‫פ‬‫תרו‬
  48. 48. ‫מה‬‫עצ‬‫ה‬ ‫של‬ ‫ים‬‫וונ‬‫ג‬ 50 ‫האג'נדה‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬‫שנתה‬‫הייתה‬ 2014‫שנת‬ ‫להשבת‬ ‫קמפיין‬ ‫בתור‬ ‫שהחל‬‫מה‬.‫בפרסום‬‫הפמיניסטית‬ ‫לפני‬ Dove‫האישי‬ ‫הטיפוח‬‫מותג‬‫מטעם‬‫הטבעי‬‫היופי‬ ‫של‬ ‫הבאזז‬ ‫במילון‬ ‫רשמית‬‫להגדרה‬‫השנה‬‫זכה‬,‫כעשור‬ .Fem-Vertising-‫הפרסום‬‫ענף‬ ‫הגדולים‬ ‫המותגים‬ ‫עבור‬ ‫החדש‬‫השחור‬‫הוא‬‫פאאור‬‫גירל‬ ,‫הגשם‬ ‫אחרי‬‫כפטריות‬,‫השנה‬‫השיקו‬‫אשר‬ -‫גווניה‬‫שלל‬ ‫על‬ ‫נשית‬‫להעצמה‬‫קמפיינים‬‫מגוון‬ ,‫קרייריסטיות‬‫אימהות‬,‫חזקות‬‫מנכ"ליות‬ ‫שמנפץ‬ ‫בקמפיין‬‫ברבי‬‫ואפילו‬‫מתבגרות‬‫ילדות‬ .‫הטיפשה‬‫הבלונדינית‬‫סטיגמת‬‫את‬ ‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ 50‫ם‬‫י‬‫נ‬‫גוו‬ ‫ל‬‫ש‬‫ה‬‫מ‬‫העצ‬
  49. 49. Always - #LikeAGirlLean In – Ban Bossy GoldieBlox - This is Your Brain on Engineering Under Armour – I WILL WHAT I WANT ‫מה‬‫עצ‬‫ה‬ ‫של‬ ‫ים‬‫וונ‬‫ג‬ 50‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ 50‫ם‬‫י‬‫נ‬‫גוו‬‫ל‬‫ש‬‫ה‬‫מ‬‫העצ‬
  50. 50. ‫לם‬‫וש‬‫מ‬ ‫פן‬‫או‬‫ב‬ ‫ריג‬‫ח‬ ‫היוו‬ ‫הנשי‬ ‫הגוף‬ ‫ודימוי‬‫היופי‬‫אידאל‬‫שתפיסת‬‫בעוד‬ ‫נראה‬,‫רבים‬‫מותגים‬ ‫של‬ ‫שיווקית‬‫לפעילות‬‫בסיס‬‫השנה‬ ‫ההלבשה‬ ‫מותג‬ ‫של‬ 'Perfect Body' ‫קמפיין‬‫שדווקא‬ ‫פחות‬‫כלא‬‫שהוגדר‬ ,‫סיקרט'ס‬‫ויקטוריה‬‫התחתונה‬ ‫החברתית‬ ‫האג'נדה‬ ‫את‬‫שמסמן‬‫זה‬‫הוא‬,‫משערורייתי‬ -2015‫בשנת‬ ‫המותגי‬‫השיח‬‫את‬‫להוביל‬‫שצפויה‬ .‫שלמות‬‫המונח‬‫של‬‫מחדש‬‫הגדרה‬ ‫באמצעות‬ ‫השלמות‬ ‫תפיסת‬ ‫על‬‫שמערערת‬‫אג'נדה‬‫עוד‬‫לא‬ ‫כזו‬‫אלא‬ "‫רגילות‬‫"נשים‬ ‫או‬ ‫גדולות‬‫למידות‬‫בדוגמניות‬‫שימוש‬ ‫במוסכמות‬ ‫בועטת‬ ,‫החברתי‬ ‫המיינסטרים‬‫מגבולות‬‫שיוצאת‬ -‫חברתית‬ ‫כחריגים‬‫כיום‬‫שנתפסים‬‫לאנשים‬‫במה‬‫ונותנת‬  .‫ועוד‬‫חד-מיניות‬ ‫משפחות‬,‫נכים‬,‫מוגבלויות‬‫בעלי‬ ‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ ‫ן‬‫פ‬‫באו‬‫לם‬‫ש‬‫מן‬ ‫ג‬‫י‬‫חר‬
  51. 51. Prototype - Viktoria Modesta Barneys - Brother, Sisters, Sons, & Daughters Honey Maid Documentary – #NotBroken Special Olympics - Would you still be my fan if I looked like this? ‫לם‬‫וש‬‫מ‬ ‫פן‬‫או‬‫ב‬ ‫ריג‬‫ח‬‫דה‬‫ג'נ‬-‫ק‬‫יוו‬‫ש‬ ‫ן‬‫פ‬‫באו‬‫לם‬‫ש‬‫מן‬ ‫ג‬‫י‬‫חר‬
  52. 52. ‫ם‬‫לכ‬‫ם‬‫לי‬‫ח‬‫א‬‫מ‬ ‫ט‬‫אי‬‫ט‬‫פו‬‫ס‬‫ה‬‫ת‬‫וו‬‫צ‬ ‫ה‬‫נ‬‫ש‬‫ת‬‫ח‬‫ל‬‫צ‬‫מו‬ ‫ת‬‫ר‬‫ור‬‫ע‬‫ומ‬‫ה‬‫א‬‫ר‬‫ש‬‫ה‬
  53. 53. ‫ל‬‫וג‬‫פ‬‫דו‬‫דו‬ ...‫ארות‬‫וה‬‫הערות‬,‫תגובות‬,‫שאלות‬ :‫ו‬‫ינ‬‫ר‬‫ח‬‫א‬‫בו‬‫ק‬‫ע‬ ‫טגי‬‫טר‬‫אס‬ ‫קר‬‫מח‬ ‫קת‬‫מחל‬ ‫נהל‬‫מ‬ 052-5551832 DavidF@mccann.co.il ‫ם‬‫טי‬‫ר‬‫לפ‬:‫ים‬‫פ‬‫ס‬‫ו‬‫נ‬ Join me on Linkedin

×