Выступление Дмитрия Навоши состоялось на конференции о новых медиа Media Makers 4 декабря 2015 г. Подробнее о конференции http://www.mediamakers.ru/

1. Превращение медиа
в мультиплатформенное
цифровое издательство
Дмитрий Навоша, Sports.ru / Tribuna Digital
MediaMakers'15

2. Приложения «обо всем» и «для всех» работают плохо
(а нишевые приложения – хорошо)

3. Сайт
Мобильное приложение
Мы – те ребята, которые
умеют рассказывать людям о
спорте (и делают удобным
его обсуждение)
Главный вопрос:
кто мы?

4. Примеры приложений о различных темах и событиях
Событийные приложения
Тематические приложения

5. Пример приложения для конкретного use case
Scores & Video – приложение «второго
экрана» для футбольных болельщиков,
оптимально дополняющее просмотр
матча по телевизору (или даже
заменяющее его). Локализовано на 12
языках, крупнейшие рынки за пределами
русскоязычных – США, Латинская
Америка, Европа.
Scores&Video для iOS
Scores&Video для Android

6. 0
1 250 000
2 500 000
3 750 000
5 000 000
June 12 Dec 12 May 13 Oct 13 Jan 14 May 14 Oct 14 Jan 15 May 15 Sep 15
Просмотры экранов x 100 Установки
приложений на двух
главных платформах
установок
просмотров экранов
ежемесячно
средняя оценка
приложений
при >25,000 отзывов
255
> 5 млн
400+ млн
4,7
.
Sports.ru и Tribuna Digital – #1 в мобайле

7. Аудитория приложений Sports.ru больше, чем у
остальных спортивных медиа, вместе взятых
0150000300000450000600000
Sports.ru – тематические Sports.ru Чемпионат Sportbox Спорт-Экспресс Советский спорт
13 00019 00040 000
71 000
121 000
560 000
Данные prioridata.com по iOS с января по октябрь 2015
Приложение Средняя оценка
Sports.ru – тематические 4,6
Sports.ru 4,5
Чемпионат 3
Sportbox 3
Спорт-Экспресс 3
Советский Спорт 2,5

8. 1. Не бойтесь каннибализации
(она есть; но лучше каннибализировать себя самим)
2. Не пытайтесь уместить в апп все, что есть на вебе
(не получится; можете слишком усложнить приложение)
3. Проектируйте, отталкиваясь от use case
(а не от того контента и тех «фич», которые есть на сайте)
4. Обратите внимание на нишевый и событийный интерес
(мобильная аудитория благосклонна к single-purpose приложениям)
5. Push, а не pull

9. Apps / Web / Mobile web
Сессий на человека
в день
Экранов за сеанс
Доля авторизованных
пользователей
19,22
17,9%
3,32
5,11
6,7%
2,02
2,39
0,21%
1,37

10. Распределение аудитории по времени в
приложениях, сайте и мобильном сайте

11. navosha@sports.ru
Все приложения Tribuna Digital:
http://www.sports.ru/docs/apps/