Как работать с новыми инструментами для медиа от Google и Facebook

1. Facebook Instant Articles
и Google AMP: что это
и зачем онлайн изданиям
Тимур Токуров, руководитель направления маркетинга Медиапроекты Mail.Ru Group

2. 10 проектов
Новости, Кино, Дети, Леди,
Здоровье, Недвижимость,
Hi-Tech, Авто, Погода, Добро
9 редакций
Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
~9 миллионов
Уникальных посетителй в сутки
80-100 миллионов
Переходов с поисковых систем в
месяц
>10 миллионов
Переходов с социальных сетей в
месяц

3. Facebook Instant Articles и Google AMP

4. Google AMP
www.ampproject.org
Facebook Instant
Articles
instantarticles.fb.com
Что это?

5. Facebook. Настройки страницы

6. Google Search Console

7. Так было раньше
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная
страница
Рубрикатор
Страница
материала

8. Год назад было так
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная
страница
Рубрикатор
Страница
материала
Поиск
Соцсети

9. Теперь стало так стало
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная
страница
Рубрикатор
Страница
материала
Поиск
Соцсети
AMP
Instant Articles

10. Что нас ждёт дальше?

11. Трафик на рунет
80,159,744
83,322,334
85,436,928
2,663,365
5,271,474
4,872,692
-700,000
300,000
1,300,000
2,300,000
3,300,000
4,300,000
5,300,000
6,300,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
70,000,000
80,000,000
90,000,000
100,000,000
110,000,000
Google Facebook
Данные Liveinternet.Ru

12. 20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016
Google AMP
42,18%
37,71%
Пересечение аудитории AMP и
«мобильных»
версий медиапроектов
Top Mail.Ru

13. Facebook Instant Articles
Переходы на сайт
Просмотры InA
Данные Top Mail.Ru, Facebook.Com

14. Дают ли AMP и InA
преимущества?

15. Что нас ждет
По словам представителя компании, запуск
поддержки AMP в основной выдаче будет
завершён к концу этого года. При этом
данные страницы не получат каких-либо
преимуществ в ранжировании.
Теперь при наличии двух версий страницы
– в обычном формате и AMP – Google
выберет второй вариант. Страницы
формата AMP HTML загружаются намного
быстрее, чем обычные – менее чем за
секунду.
https://www.searchengines.ru/amp-stranitsy-google.html

16. AMP. Браузеры
Chrome Mobile
Яндекс. Браузер Mobile
iPhone
Другие
Данные Top Mail.Ru

17. Что нужно знать
AMP - это открытый стандарт,
предназначенный для более быстрой
загрузки страниц мобильных телефонах.
Соответственно, если у страницы есть
AMP-версия, то мы используем её в
мобильных версиях «Яндекс.Браузера» с
целью повышения пользовательской
удовлетворенности. При этом в десктопной
версии «Яндекс.Браузера» мы используем
ссылку на оригинальную версию страницы.
Из переписки со службой поддержки «Яндекса»

18. Недостатки InA и AMP
Нет управляемости. Результат
сложно прогнозировать.
Не поддерживаются все
используемые редакциями формы
подачи контента (некоторые типы
эмбедов, слайдеры, опросы/тесты,
иные внешние решения).
Не очевидная или отсутствующая
статистика, в том числе в части
редакционных метрик.

19. Пример статистики от The Verge
"Of course, you can’t compare all of these things 1:1"
http://www.theverge.com/

20. «Медиатор» для InA и AMP

21. Что нас ждёт дальше?

22. Core vs. Meta