Marca, empaque, etiquetado y otras características

M
MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ,[object Object],Adriana Cristina Aroca Molina  ,[object Object],Mélica Saray Támara Doria,[object Object],6BN,[object Object]
CONTENIDO,[object Object],MARCA,[object Object],Nombre de Marca,[object Object],Símbolo de Marca,[object Object],Marca Registrada,[object Object],Razones para el manejo de Marca,[object Object],Razones para no manejar Marca,[object Object],Selección de un buen nombre de Marca,[object Object],Características del nombre de Marca,[object Object],Protección del nombre de Marca,[object Object],Estrategias de manejo de Marca,[object Object],Estrategias comunes a los productores e intermediarios,[object Object],Construcción y uso del valor de Marca,[object Object],Licencia de Marca Registrada,[object Object]
EMPAQUE,[object Object],Propósito del Empaque,[object Object],Estrategia del Empaque,[object Object],Criticas al empaque,[object Object],ETIQUETADO,[object Object],Tipos de Etiqueta,[object Object],Diseño,[object Object],Color,[object Object],Calidad,[object Object]
MARCA,[object Object],Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.,[object Object]
NOMBRE DE MARCA,[object Object],Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.,[object Object]
SIMBOLO DE MARCA ,[object Object],Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos,[object Object]
MARCA REGISTRADA,[object Object],Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca. ,[object Object]
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA,[object Object],1- Para los consumidores,[object Object],Facilitan la identificación de los bienes y servicios.,[object Object]
[object Object],[object Object]
2- Para los vendedores,[object Object],Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.,[object Object],Reduce las comparaciones de precios.,[object Object]
Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.,[object Object],El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.,[object Object]
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS,[object Object],Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.,[object Object],Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros). ,[object Object]
El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.,[object Object]
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA,[object Object],Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.,[object Object]
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. ,[object Object],Ahora parte de,[object Object]
CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA,[object Object],Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso,[object Object]
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar,[object Object]
Que sea distintivo,[object Object]
Que se adapte a los agregados a la línea del producto,[object Object]
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA,[object Object],Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:,[object Object],1- Falsificación del producto,[object Object],2- Uso genérico,[object Object]
1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS,[object Object],Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.,[object Object]
2- USO GENÉRICO,[object Object],Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto.  Me llevan a pensar en el producto.,[object Object]
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA,[object Object],Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.,[object Object]
Estrategias de intermediarios:  Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.,[object Object]
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS ,[object Object],Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.,[object Object]
[object Object],Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:,[object Object],a- un nombre diferente para cada producto,[object Object]
b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.,[object Object]
c- El nombre de la compañía solo,[object Object]
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA,[object Object],El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.,[object Object],Las marcas son activos importantes de una compañía.,[object Object],La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.,[object Object]
El valor de La marca,[object Object],Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia,[object Object],De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular ,[object Object]
El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido,[object Object]
LICENCIA DE MARCA REGISTRADA,[object Object],Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca,[object Object]
A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES,[object Object],Puede rendir muchas ganancias,[object Object],Hay un beneficio promocional ,[object Object]
Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto,[object Object],Pueden reducirse los costos de marketing,[object Object]
EMPAQUE Y ETIQUETADO,[object Object],El empaque es la envoltura de un producto,[object Object]
PROPOSITOS DEL EMPAQUE,[object Object],Proteger el producto en su camino al consumidor,[object Object],Proteger el producto después de su compra,[object Object]
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios,[object Object],Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto,[object Object]
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE,[object Object],1- Empaque de la línea de producto,[object Object],2-  Empaque múltiple ,[object Object],3- Cambio de empaque,[object Object]
1- Empaque de la línea de producto,[object Object],Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar,[object Object]
2-  Empaque múltiple: ,[object Object],Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.,[object Object]
3- Cambio de empaque:,[object Object],Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente,[object Object]
CRITICAS AL EMPAQUE,[object Object],EL empaque que agota los recursos naturales:,[object Object],Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.,[object Object]
Formas de empaques que son riesgos para la salud:,[object Object],Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.,[object Object]
Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.,[object Object],Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.,[object Object],Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.,[object Object]
ETIQUETADO,[object Object],Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.,[object Object]
Tipos de etiqueta,[object Object],Descriptiva: da información del uso del producto.,[object Object],De marca: solo aplicada al producto o empaque.,[object Object],De grado: identifica la calidad.,[object Object]
DISEÑO,[object Object],El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto,[object Object]
COLOR,[object Object],Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa,[object Object]
Calidad ,[object Object],La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas,[object Object]
Marca, empaque, etiquetado y otras características
BIBLIOGRAFÍA,[object Object],Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill,[object Object]
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